Tiktokが引き継ぐ：ソーシャルメディアマーケティングの未来

2025年のソーシャルメディアマーケティング担当者として、最新のプラットフォームとトレンドに遅れずについていくことはフルタイムの仕事です。 FacebookやInstagramのような古い頑固者は、多くのマーケティング戦略でまだ中心的な場所を占めていますが、ブロックには、業界を混乱させる態勢が整っていると思われる新しい子供がいます。

ほんの数年で、Tiktokはニッチなアプリから毎月10億人以上のアクティブユーザーを抱えるグローバルな現象に爆発しました。そして、ユーザーがどこに行くのか、マーケティング担当者は必ず従うでしょう。しかし、Tiktokは、そのコンテンツスタイル、アルゴリズム、およびユーザーの人口統計において、他のソーシャルプラットフォームと根本的に異なります。それで、ティクトクを活用しようとしているマーケティング担当者にとって、未来はどのようなものですか？これが、見るべきいくつかの重要なトレンドについての私の見解です。

「Tiktok-First」コンテンツの台頭

Tiktokが成長するにつれて、より多くのブランドが「Tiktok-First」コンテンツ戦略を受け入れています。スマートマーケティング担当者は、他のプラットフォームからコンテンツを再利用するのではなく、Tiktokのユニークなスタイルに特化したビデオとメッセージングを最適化しています。キャッチーな音楽と「THELではなく表示する」効果を備えた短い形式の垂直ビデオは、Tiktokの若いユーザーベースで最も共鳴する傾向があります。

この戦略の大部分は、ティクトクのフォロワーと有機的に成長し、関与する方法を理解することです。プラットフォームのネイティブを感じてコンテンツを調整するブランドやクリエイターは、過度に洗練されたまたはプロモーションではなく、視聴者の信頼と注意をより効果的に獲得したいと考えています。

アルゴリズムは王です

誰もそれを見ていなければ、素晴らしいコンテンツは何ですか？ Tiktokでは、アルゴリズムが統治しています。接続やフォロワーを強調するFacebookやInstagramとは異なり、Tiktokのアルゴリズム的に生成された「あなたのために」フィードは、ユーザーエンゲージメントに基づいてビデオの無限のストリームをパーソナライズすることを目的としています。

そのため、ブランドはアルゴリズム増幅を促進するものを理解する必要があります。時計の時間、コメント、共有、完了率など、Tiktokがコンテンツをより広く表現するかどうかを判断するなどの要因。フォロワー数は、コンテンツにエンゲージメント信号がない場合、ほとんど意味がありません。戦略的なハッシュタグの使用、理想的なビデオ長、投稿スケジュールなどに関するコードをクラックするためのアルゴリズムの研究と最適化ツールに投資するブランドが増えると予想しています。

ティクトクコマースは年齢になります

ソーシャルコマースは、数年前に中国のティクトックカウンターパートドゥインで大きな牽引力を獲得しましたが、西洋市場は始まったばかりです。 Tiktokショッピング機能は、製品の発見とインスタントチェックアウトを促進しています。 Walmart、Nike、Sephoraなどのブランドは、とりわけ、ショッピング可能なビデオ広告を運営しており、コンバージョンを駆動しています。

Tiktok Commerceの機能が成長するにつれて、マーケティングチームとeコマースチームは、Tiktokのプラットフォーム向けに最適化された買い物可能なコンテンツを作成するために密接に協力する必要があります。 2025年までに、私はティクトクの非常に熱心な若い聴衆をターゲットにしたDTCブランドの主要な成長チャネルとして浮上している社会的商取引を予測しています。

アルゴリズムの戦い

Tiktokがソーシャルメディアの状況を混乱させると、現職のプラットフォームが注目しているのが見られます。 Instagramのリール、YouTubeショーツ、Snapchat Spotlightはすべて、ショートフォームのモバイルビデオパイのスライスを争うTiktok-Eskの短いビデオフィードを導入しました。

しかし、ティクトクは、アルゴリズムのビデオ分布に関してはまだ最高の統治をしています。他のプラットフォームは、レガシーフォロワーと接続を優先順位付けしていますが、Tiktokの積極的なアルゴリズムは、魅力的なビデオを持っている人のコンテンツを表面化しています。マーケティング担当者の場合、さまざまなアルゴリズム環境でコンテンツを最適化しようとする複数の短編ビデオプラットフォームにわたって多様化することを余儀なくされます。

Tiktokメトリックと測定

優れたマーケティング力では、ROIを測定することに大きな責任があります。ティクトク風船への投資として、属性と分析の改善に圧力がかかります。 Tiktokの管理プラットフォームはキャンペーンの報告を提供していますが、マーケティング担当者は依然として、ウェブ、モバイルアプリ、実店舗での下流の影響にエンゲージメントを結びつけるのに苦労しています。

ブランドが支出を増やすにつれて、TiktokはFacebookの変換測定ツールのように、より堅牢な分析で応答します。サードパーティの帰属プロバイダーも、これらの測定ギャップに対処するために競争しています。とにかく、マーケティング担当者は、今後数年間にわたって主要なビジネスメトリック全体にわたるTiktokの真の影響についての理解を集合的に構築するため、テストと学習のアプローチを受け入れる必要があります。

Tiktok広告形式の進化

Tiktokの広告ビジネスはまだ成熟していますが、プラットフォームがデジタル広告の頑固者に追いつくにつれて、新しい広告ユニットが迅速なクリップで展開され続けています。私たちは、再利用されたInstagramとYouTubeのコピーキャットを超えて、ショートフォームビデオ用に特別に調整された広告に着実に進歩しています。

いくつかの初期の例には、買い物可能なビデオ広告（ユーザーがカートに即座に追加できるデモ製品）、ブランドエフェクト（ARレンズと写真フィルター）、TopView（アプリを最初に起動するときに広告が表示されます）が含まれます。小規模ビジネスのセルフサービス広告オプションと、プログラマティックビデオキャンペーンに対するTiktokの広告交換の拡大により、イノベーションがさらに加速することを期待しています。

文化のティクトーク化

Tiktokは、単なるソーシャルメディアプラットフォームから本格的な文化的現象に卒業しました。グローバルな若者文化を把握し、主流のエンターテイメントへの影響を誇張することは不可能です。 #tiktokmademebuyitは、オプラのお気に入りのGen Zのバージョンになりました。 Tiktok Dancesは、ブランドマーケティングや深夜のトークショーによって採用されています。 Netflixでさえ、TiktokのStranger Things Watchパーティーを介してアクションに参加しています。

マーケティング担当者にとって、Tiktokの流星上昇は、本物の文化的没入感の機会を提供し、ファンが有機的に関与する瞬間を創造する機会を提供します。ブランド化されたハッシュタグや不毛の企業アカウントに限定されなくなったため、Tiktokのマーケティングは、プラットフォームの創造的なエネルギーにふさわしい教育的、面白く、インスピレーションに満ちたコンテンツを融合させる必要があります。ティクトクの精神を成功裏にチャネリングするブランドは、巨大な波を作ることができます...ただ縮んではいけません！

ティクトクの買収

Tiktokがすぐにジャガーノートにとって次の大きなものになりつつあるため、マーケティング担当者は適応するか、取り残される必要があります。ティクトクの可能性を開くために早期に投資する準備ができている人は、オーガニックリーチが業界全体で苦しんでいるため、有利なスタートを切るでしょう。

測定、規制、新しい機能に関して疑問がある限り、エンゲージメントの規模とレベルは、プラットフォームに目をつぶるのを難しくしています。スマートブランドは、今日のティクトク製品を実験して最適化するための実験費を変化させています。彼らは、明日のデジタルマーケティングの領域ですぐにあることを知っています...そして、ティクトクはさらに早く更新されます。

世代で最も破壊的な新しいプラットフォームの1つであるマーケティングの未来の一部になる時です。長期的には苦しみ、ティクトクとしてブランドを確立した初期の発動者に遅れをとっていたものは、トップに襲われました。