Tiktok przejmuje: przyszłość marketingu w mediach społecznościowych

Jako marketer w mediach społecznościowych w 2025 r. Nadążanie za najnowszymi platformami i trendami jest pracą w pełnym wymiarze godzin. Podczas gdy starzy stalwarts, tacy jak Facebook i Instagram, nadal zajmują centralne miejsce w wielu strategiach marketingowych, na bloku jest nowe dziecko, które wydaje się być gotowe zakłócić branżę - Tiktok.

W ciągu zaledwie kilku krótkich lat Tiktok eksplodował z niszowej aplikacji do globalnego zjawiska z ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników. I gdzie użytkownicy idą, marketerzy z pewnością będą śledzić. Ale Tiktok zasadniczo różni się od innych platform społecznościowych w swoim stylu treści, algorytmów i danych demograficznych użytkowników. Jak więc wygląda przyszłość dla marketerów próbujących wykorzystać Tiktok? Oto moje kluczowe trendy do obejrzenia.

Wzrost treści „Tiktok-First”

W miarę rozwoju Tiktok widzimy, jak więcej marek przyjmuje strategie treści „Tiktok-First”. Zamiast przekształcić treść z innych platform, inteligentni marketerzy optymalizują wideo i wiadomości specjalnie pod kątem unikalnego stylu Tiktok. Krótkie pionowe filmy z chwytliwą muzyką i efektami, które „show, a nie powtarzają”, najbardziej rezonują z młodą bazą użytkowników Tiktok.

Duża część tej strategii polega na zrozumieniu, w jaki sposób organiczne rozwój i angażowanie się z obserwatorami Tiktok. Marki i twórcy, którzy dostosowują treść, aby poczuć się pochodzą z platformy - a nie nadmiernie dopracowane lub promocyjne - mogą skuteczniej zdobyć zaufanie i uwagę swoich odbiorców.

Algorytm to król

Co dobrego jest świetną treść, jeśli nikt jej nie widzi? W Tiktok algorytm króluje Supreme. W przeciwieństwie do Facebooka i Instagrama, które podkreślają połączenia i obserwujących, kanał algorytmicznie wygenerowany przez Tiktok „dla Ciebie” ma na celu spersonalizowanie niekończącego się strumienia filmów opartych na zaangażowaniu użytkowników.

Tak więc marki muszą zrozumieć, co napędza wzmocnienie algorytmiczne. Czynniki takie jak czas oglądania, komentarze, akcje, wskaźniki ukończenia i więcej określają, czy Tiktok będzie szeroko rozpowszechniać twoją treść. Liczba naśladowców niewiele oznacza, że ​​treść nie ma sygnałów zaangażowania. Spodziewam się, że więcej marek inwestuje w narzędzia do badań i optymalizacji algorytmu w celu złamania kodu w zakresie strategicznego używania hashtagu, idealnych długości wideo, harmonogramów publikowania i innych.

Tiktok Commerce jest pełnoletni

Handel społeczny zyskał poważną przyczepność w chińskim odpowiednik Tiktok Douyin wiele lat temu, ale rynki zachodnie dopiero się zaczynają. Funkcje zakupów Tiktok ułatwiają odkrycie produktu i natychmiastowe kasę. Mamy takie jak Walmart, Nike i Sephora, prowadzą reklamy wideo, które można uzyskać, napędzają konwersje.

W miarę wzrostu możliwości handlu Tiktok, zespoły marketingowe i e-commerce będą musiały ściśle współpracować, aby stworzyć treści optymalizowane dla platformy Tiktok. Do 2025 r. Przewiduję, że handel społeczny pojawił się jako główny kanał wzrostu dla marek DTC ukierunkowanych na bardzo zaangażowaną młodą publiczność Tiktok.

Bitwa o algorytmy

Gdy Tiktok zakłóca krajobraz mediów społecznościowych, widzimy, jak zasłaniają platformy. Częstoty na Instagramie, szorty YouTube i Snapchat Spotlight wprowadziły krótkie kanały wideo Tiktok, które walczą o krótki, mobilny ciasto wideo.

Ale Tiktok wciąż króluje, jeśli chodzi o algorytmiczną dystrybucję wideo. Inne platformy priorytetowo traktują swoich starszych obserwujących i połączenia, a agresywny algorytm Tiktok pochodzi z treści od każdego, kto ma wciągające filmy. Dla marketerów będziemy zmuszeni dywersyfikować wiele krótkoterminowych platform wideo, próbując zoptymalizować treści w różnych środowiskach algorytmicznych.

Metryki i pomiar Tiktok

Przy wielkiej sile marketingowej wiąże się wielka odpowiedzialność… mierzenie ROI. Jako inwestycje w balony Tiktok, presja na poprawę przypisania i analizy. Podczas gdy platforma zarządzania Tiktok oferuje raportowanie kampanii, marketerzy nadal starają się połączyć zaangażowanie z niższym wpływem w aplikacjach internetowych, mobilnych i sklepach z cegły.

Wraz ze wzrostem wydatków Tiktok zareaguje bardziej solidnymi analizami, takimi jak narzędzia do pomiaru konwersji Facebooka. Zewnętrzni dostawcy atrybucji również ścigają się, aby zająć się tymi lukami pomiarowymi. Niezależnie od tego, marketerzy będą musieli przyjąć podejście do testowania i nauki, ponieważ wspólnie budujemy naszym zrozumienie prawdziwego wpływu Tiktok na kluczowe wskaźniki biznesowe w nadchodzących latach.

Ewolucja formatów reklam Tiktok

Branża reklamowa Tiktok wciąż dojrzewa, ale nowe jednostki reklamowe nadal pojawiają się w szybkim klipie, gdy platforma gra nad dziełem reklam cyfrowych. Stale rozwijamy się poza przetworzeniem naśladowców na Instagramie i YouTube na reklamy dostosowane specjalnie do krótkiego filmu.

Niektóre wczesne przykłady obejmują reklamy wideo do sklepów (produkty demonstracyjne, które użytkownicy mogą natychmiast dodać do koszyka), efekty markowe (soczewki AR i filtry fotograficzne) oraz TopView (reklamy pojawiają się podczas pierwszego uruchomienia aplikacji). Spodziewam się, że innowacje przyspieszą z samoobsługowymi opcjami reklamowymi dla mniejszych firm i rozszerzeniem wymiany reklam Tiktok na programowe kampanie wideo.

Tiktokalizacja kultury

Tiktok ukończył zwykłą platformę mediów społecznościowych do pełnego zjawiska kulturowego. Jego zrozumienie globalnej kultury młodzieżowej i wpływ na rozrywkę głównego nurtu jest niemożliwy do przeceniania. #Tiktokmademebuyit stał się wersją ulubionych rzeczy Oprah Gen Z. Tańce Tiktok zostały oparte na marketingu marki i talk show późno w nocy. Nawet Netflix wchodzi w akcję za pośrednictwem Stranger Things Watch Party na Tiktok.

Dla marketerów meteoryczny wzrost Tiktok stanowi okazję do prawdziwego zanurzenia kulturowego i tworzenia momentów, w których fani zajmują się organicznie. Nie ograniczone do markowych hashtagów i sterylnych kont korporacyjnych, marketing na Tiktok musi łączyć edukacyjne, zabawne i inspirujące treści, które pasują do kreatywnej energii platformy. Marki, które z powodzeniem kierują etos Tiktok, mogą tworzyć ogromne fale… po prostu nie bądź cringey!

Przejęcie Tiktok

Ponieważ Tiktok szybko stał się kolejną wielką rzeczą dla juggernauta, marketerzy mają tragiczną potrzebę przystosowania się lub pozostawania w tyle. Ci, którzy są gotowi wcześnie zainwestować, aby otworzyć potencjał Tiktok, będą mieli przewagę, ponieważ organiczny zasięg cierpi w całej branży.

Tak długo, jak istnieją wątpliwości dotyczące pomiaru, przepisów i nowych możliwości, skala i poziom zaangażowania utrudnia przymypek na platformę. Inteligentne marki zmieniają wydatki na eksperymenty, aby eksperymentować i optymalizować swoje produkty Tiktok. Wiedzą, że jutro w dziedzinie marketingu cyfrowego jest tuż za rogiem… a Tiktok jest jeszcze szybciej aktualizowany.

Nadszedł czas, aby stać się częścią przyszłości marketingu na jednej z najbardziej przełomowych nowych platform na pokolenie. Ci, którzy nie będą cierpieć na dłuższą metę, pozostawając w tyle za wczesnymi przeprowadzkami, którzy ustanowili swoje marki, ponieważ Tiktok został katapultowany na szczycie.