Tiktok se hace cargo: el futuro del marketing en redes sociales

Como vendedor de redes sociales en 2025, mantenerse al día con las últimas plataformas y tendencias es un trabajo a tiempo completo. Si bien los viejos incondicionales como Facebook e Instagram aún ocupan un lugar central en muchas estrategias de marketing, hay un nuevo niño en el bloque que parece estar listo para interrumpir la industria: Tiktok.

En solo unos pocos años, Tiktok ha explotado de una aplicación de nicho a un fenómeno global con más de mil millones de usuarios activos mensuales. Y a dónde van los usuarios, los especialistas en marketing seguramente seguirán. Pero Tiktok es fundamentalmente diferente de otras plataformas sociales en su estilo de contenido, algoritmos y datos demográficos de los usuarios. Entonces, ¿cómo es el futuro para los especialistas en marketing que intentan aprovechar a Tiktok? Aquí está mi opinión sobre algunas tendencias clave para ver.

El surgimiento del contenido "Tiktok-First"

A medida que Tiktok ha crecido, estamos viendo que más marcas adoptarán estrategias de contenido "Tiktok-First". En lugar de reutilizar el contenido de otras plataformas, los especialistas en marketing inteligente están optimizando videos y mensajes específicamente para el estilo único de Tiktok. Los videos verticales de forma corta con música y efectos pegadizos que "muestran en lugar de decir" tienden a resonar más con la base de usuarios jóvenes de Tiktok.

Una gran parte de esta estrategia implica comprender cómo crecer orgánicamente e interactuar con los seguidores de Tiktok. Las marcas y creadores que adaptan el contenido para sentirse nativos de la plataforma, en lugar de más pulido o promocional, tienen que ganar la confianza y la atención de su público de manera más efectiva.

El algoritmo es rey

¿De qué sirve un gran contenido si nadie lo ve? En Tiktok, el algoritmo reina suprema. A diferencia de Facebook e Instagram, que enfatizan las conexiones y los seguidores, el feed "para usted" generó algorítmicamente "para usted" de Tiktok, tiene como objetivo personalizar un flujo interminable de videos basados ​​en la participación del usuario.

Por lo tanto, las marcas deben comprender qué impulsa la amplificación algorítmica. Factores como el tiempo de observación, los comentarios, las acciones, las tasas de finalización y más determinan si Tiktok superará su contenido más ampliamente. Los recuentos de seguidores significan poco si su contenido carece de señales de compromiso. Anticipo más marcas que invierten en herramientas de investigación y optimización de algoritmos para descifrar el código en uso estratégico de hashtag, longitudes de video ideales, horarios de publicación y más.

Tiktok Commerce viene a la mayoría de edad

El comercio social ganó una gran tracción en la homólogo chino de Tiktok, Douyin hace años, pero los mercados occidentales recién comienzan. Las características de compras de Tiktok ahora facilitan el descubrimiento de productos y el pago instantáneo. Marcas como Walmart, Nike y Sephora, entre otros, están publicando anuncios de video compradores, conduciendo conversiones.

A medida que crezcan las capacidades de comercio de Tiktok, los equipos de marketing y comercio electrónico necesitarán colaborar de cerca para crear contenido comprable optimizado para la plataforma de Tiktok. Para 2025, preveo el comercio social que emerge como un gran canal de crecimiento para las marcas DTC dirigidas a la audiencia joven altamente comprometida de Tiktok.

Batalla de los algoritmos

A medida que Tiktok interrumpe el panorama de las redes sociales, estamos viendo que las plataformas titulares se dan cuenta. Los carretes de Instagram, los pantalones cortos de YouTube y Snapchat Spotlight han introducido alimentos en video cortos de Tiktok al estilo que compiten por su porción del pastel de video móvil de forma corta.

Pero Tiktok todavía reina cuando se trata de distribución de video algorítmico. Otras plataformas están priorizando a sus seguidores y conexiones heredados, mientras que el algoritmo agresivo de Tiktok aparece en el contenido de cualquier persona con videos interesantes. Para los especialistas en marketing, nos veremos obligados a diversificarnos en múltiples plataformas de video de forma corta, tratando de optimizar el contenido en diferentes entornos algorítmicos.

Métricas y medición de Tiktok

Con un gran poder de marketing viene una gran responsabilidad ... para medir el ROI. Como inversión en globos de Tiktok, se monta presión para mejorar la atribución y el análisis. Mientras que la plataforma de gestión de Tiktok ofrece informes de campaña, los especialistas en marketing aún luchan por conectar el compromiso con el impacto posterior en las tiendas web, móviles y tiendas físicas.

A medida que las marcas aumentan el gasto, Tiktok responderá con análisis más robustos, como las herramientas de medición de conversión de Facebook. Los proveedores de atribución de terceros también están corriendo para abordar estas brechas de medición. De todos modos, los especialistas en marketing deberán adoptar un enfoque de prueba y aprendizaje, ya que colectivamente construimos nuestra comprensión del verdadero impacto de Tiktok en las métricas comerciales clave en los próximos años.

Evolución de los formatos de anuncios de tiktok

El negocio de publicidad de Tiktok todavía está madurando, pero las nuevas unidades publicitarias continúan implementando un clip rápido a medida que la plataforma se pone al día con los incondicionales de la publicidad digital. Estamos progresando constantemente más allá de los imitadores reutilizados de Instagram y YouTube a los anuncios adaptados específicamente para video de forma corta.

Algunos ejemplos tempranos incluyen anuncios de video comprables (productos de demostración que los usuarios pueden agregar instantáneamente al carrito), efectos de marca (lentes AR y filtros de fotos) y topview (los anuncios aparecen al iniciar la aplicación por primera vez). Espero que la innovación acelere aún más con las opciones de publicidad de autoservicio para empresas más pequeñas y una expansión del intercambio publicitario de Tiktok para campañas de video programáticas.

La tiktokificación de la cultura

Tiktok se ha graduado de una mera plataforma de redes sociales a un fenómeno cultural completo. Su comprensión de la cultura juvenil global e influencia en el entretenimiento convencional es imposible de exagerar. #TikTokMadeBuyit se ha convertido en la versión de la Generación Z de las cosas favoritas de Oprah. Tiktok Dances ha sido cooptado por marketing de marca y programas de entrevistas nocturnos por igual. Incluso Netflix está entrando en la acción a través de las fiestas de ver Stranger Things en Tiktok.

Para los especialistas en marketing, el ascenso meteórico de Tiktok presenta una oportunidad para la inmersión cultural genuina y crear momentos que los fanáticos se involucren orgánicamente. Ya no se limita a hashtags de marca y cuentas corporativas estériles, el marketing en Tiktok necesita combinar contenido educativo, entretenido e inspirador acorde la energía creativa de la plataforma. Las marcas que canalizan con éxito el espíritu de Tiktok pueden hacer grandes olas ... ¡simplemente no seas cringey!

La adquisición de tiktok

Con Tiktok rápidamente convirtiéndose en la próxima gran cosa para un gigante, los especialistas en marketing tienen una gran necesidad de adaptarse o quedarse atrás. Aquellos que estén listos para invertir temprano para abrir el potencial de Tiktok tendrán una ventaja, ya que el alcance orgánico sufre en toda la industria.

Mientras existan dudas con respecto a la medición, las regulaciones y las nuevas capacidades, la escala y el nivel de compromiso hacen que sea difícil hacer la vista gorda a la plataforma. Las marcas inteligentes están cambiando el gasto de experimentación para experimentar y optimizar sus productos Tiktok hoy. Saben que mañana en el ámbito del marketing digital está a la vuelta de la esquina ... y Tiktok se actualiza aún más rápido.

Es hora de formar parte del futuro del marketing en una de las nuevas plataformas más disruptivas de una generación. Los que no pueden sufrir a largo plazo, retrasándose detrás de los primeros motores que establecieron sus marcas como Tiktok fue catapultado a la cima.