Tiktok prende il sopravvento: il futuro del social media marketing

Come marketer di social media nel 2025, tenere il passo con le ultime piattaforme e tendenze è un lavoro a tempo pieno. Mentre i vecchi stalwarts come Facebook e Instagram occupano ancora un posto centrale in molte strategie di marketing, c'è un nuovo bambino sul blocco che sembra pronto a interrompere l'industria - Tiktok.

In pochi anni, Tiktok è esploso da un'app di nicchia a un fenomeno globale con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. E dove vanno gli utenti, gli esperti di marketing seguiranno sicuramente. Ma Tiktok è fondamentalmente diverso dalle altre piattaforme social nel suo stile di contenuto, algoritmi e dati demografici degli utenti. Quindi, che aspetto ha il futuro per gli esperti di marketing che cercano di sfruttare Tiktok? Ecco la mia opinione su alcune tendenze chiave da guardare.

L'ascesa del contenuto "tiktok-first"

Man mano che Tiktok è cresciuto, stiamo assistendo a più marchi abbracciare le strategie di contenuti "Tiktok-First". Invece di riproporre i contenuti da altre piattaforme, i marketer intelligenti stanno ottimizzando video e messaggi specifici per lo stile unico di Tiktok. Video verticali a breve forma con musica accattivante ed effetti che "mostrano piuttosto che raccontare" tendono a risuonare di più con la giovane base di utenti di Tiktok.

Una grande parte di questa strategia prevede la comprensione di come crescere e interagire organicamente con i seguaci di Tiktok. Marchi e creatori che personalizzano i contenuti di sentirsi originari della piattaforma - piuttosto che eccessivamente lucidati o promozionali - tendono a guadagnare la fiducia e l'attenzione del loro pubblico in modo più efficace.

L'algoritmo è il re

A cosa serve un ottimo contenuto se nessuno lo vede? Su Tiktok, l'algoritmo regna supremo. A differenza di Facebook e Instagram, che enfatizzano le connessioni e i follower, il feed "per te" generato algoritmicamente di Tiktok mira a personalizzare un flusso infinito di video basato sul coinvolgimento degli utenti.

Quindi i marchi devono capire cosa guida l'amplificazione algoritmica. Fattori come tempo di orologio, commenti, condivisioni, tassi di completamento e altro determinano se Tiktok emergerà i contenuti in modo più ampio. I follower contano poco se i tuoi contenuti mancano di segnali di coinvolgimento. Prevedo che più marchi investono in strumenti di ricerca e ottimizzazione degli algoritmi per rompere il codice sull'uso strategico di hashtag, le lunghezze dei video ideali, i programmi di pubblicazione e altro ancora.

Il commercio di tiktok diventa maggiorenne

Il commercio sociale ha ottenuto una grande trazione sulla controparte cinese Tiktok Douyin anni fa, ma i mercati occidentali stanno appena iniziando. Le funzionalità di shopping di Tiktok ora facilitano la scoperta del prodotto e il checkout istantaneo. Marchi come Walmart, Nike e Sephora, tra gli altri, stanno pubblicando annunci video acquistabili, guidando conversioni.

Man mano che le capacità di Tiktok Commerce crescono, i team di marketing ed e-commerce dovranno collaborare da vicino per creare contenuti acquistabili ottimizzati per la piattaforma di Tiktok. Entro il 2025, prevedo il commercio sociale emergendo come un importante canale di crescita per i marchi DTC rivolti al giovane pubblico di Tiktok.

Battaglia degli algoritmi

Mentre Tiktok interrompe il panorama dei social media, stiamo vedendo che le piattaforme in carica prendono atto. I bobine di Instagram, i pantaloncini YouTube e Snapchat Spotlight hanno introdotto tutti i feed video brevi di Tiktok-inesque in lizza per la loro fetta della torta video mobile a breve forma.

Ma Tiktok regna ancora supremo quando si tratta di distribuzione video algoritmica. Altre piattaforme stanno dando la priorità ai loro follower e connessioni legacy, mentre l'aggressivo algoritmo di Tiktok superfici da chiunque abbia video coinvolgenti. Per gli esperti di marketing, saremo costretti a diversificare su più piattaforme video a forma di breve forma, cercando di ottimizzare i contenuti in diversi ambienti algoritmici.

Metriche e misurazione di Tiktok

Con un grande potere di marketing arriva una grande responsabilità ... misurare il ROI. Come investimento in palloncini tiktok, la pressione aumenta per migliorare l'attribuzione e l'analisi. Mentre la piattaforma di gestione di Tiktok offre rapporti sulla campagna, gli esperti di marketing fanno ancora fatica a connettere l'impegno all'impatto a valle su Web, app mobili e negozi di mattoni e malta.

Man mano che i marchi aumentano la spesa, Tiktok risponderà con analisi più solide, come gli strumenti di misurazione della conversione di Facebook. Anche i fornitori di attribuzione di terze parti stanno correndo per colmare queste lacune di misurazione. Indipendentemente da ciò, gli esperti di marketing dovranno abbracciare un approccio di prova e apprendimento mentre costruiamo collettivamente la nostra comprensione del vero impatto di Tiktok nelle metriche aziendali chiave nei prossimi anni.

Evoluzione dei formati di annunci Tiktok

L'attività pubblicitaria di Tiktok sta ancora maturando, ma le nuove unità pubblicitarie continuano a lanciarsi in una rapida clip mentre la piattaforma gioca a recuperare gli stalwarts pubblicitari digitali. Andiamo costantemente al di là di CopyCats di Instagram e YouTube riproposti in su misura appositamente per i video a forma di breve forma.

Alcuni primi esempi includono annunci video shoppabili (prodotti per demoli che gli utenti possono aggiungere immediatamente al carrello), effetti di marca (obiettivi AR e filtri fotografici) e topview (gli annunci appaiono al momento del lancio dell'app). Mi aspetto che l'innovazione acceleri ulteriormente con le opzioni pubblicitarie self-service per le piccole imprese e un'espansione dello scambio di annunci di Tiktok per campagne video programmatiche.

La tiktokificazione della cultura

Tiktok si è laureato da una semplice piattaforma di social media a un fenomeno culturale in piena regola. La sua comprensione della cultura giovanile globale e dell'influenza sull'intrattenimento tradizionale è impossibile da sopravvalutare. #Tiktokmademebuyit è diventato la versione di Gen Z delle cose preferite di Oprah. I Dances Tiktok sono stati cooptati dal marketing del marchio e dai talk show a tarda notte. Anche Netflix sta entrando in azione tramite Stranger Things Watch Party su Tiktok.

Per gli esperti di marketing, l'ascesa meteorica di Tiktok offre un'opportunità per una vera immersione culturale e per creare momenti i fan si impegnano organicamente. Non più limitato agli hashtag con marchio e agli sterili account aziendali, il marketing su Tiktok deve fondere contenuti educativi, divertenti e ispiratori che si addice all'energia creativa della piattaforma. I marchi che incanalano con successo l'etica di Tiktok possono fare enormi onde ... semplicemente non essere Cringey!

L'acquisizione di Tiktok

Con Tiktok che diventa rapidamente la prossima grande cosa per un juggernaut, gli esperti di marketing hanno un disperato bisogno di adattarsi o essere lasciati alle spalle. Coloro che sono pronti a investire in anticipo per aprire il potenziale di Tiktok avranno un vantaggio poiché la portata organica soffre in tutto il settore.

Finché vi sono dubbi riguardanti la misurazione, i regolamenti e le nuove capacità, la scala e il livello di coinvolgimento rendono difficile chiudere un occhio sulla piattaforma. I marchi intelligenti stanno spostando la spesa per sperimentare e ottimizzare i loro prodotti Tiktok oggi. Sanno che domani nel regno del marketing digitale è proprio dietro l'angolo ... e Tiktok viene aggiornato ancora più velocemente.

È tempo di entrare a far parte del futuro del marketing su una delle nuove piattaforme più dirompenti di una generazione. Quelli che non riescono a subiranno a lungo termine, in ritardo rispetto ai primi traslochi che hanno stabilito i loro marchi mentre Tiktok è stato catapultato in cima.