Tiktok เข้าครอบครอง: อนาคตของการตลาดโซเชียลมีเดีย

ในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2568 การติดตามแพลตฟอร์มและแนวโน้มล่าสุดเป็นงานเต็มเวลา ในขณะที่ความแข็งแกร่งแบบเก่าเช่น Facebook และ Instagram ยังคงครอบครองสถานที่สำคัญในกลยุทธ์การตลาดหลายอย่าง แต่ก็มีเด็กใหม่ในบล็อกที่ดูเหมือนว่าจะทำลายอุตสาหกรรม - Tiktok

ในเวลาเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tiktok ได้ระเบิดจากแอพเฉพาะไปสู่ปรากฏการณ์ระดับโลกที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน และในกรณีที่ผู้ใช้ไปนักการตลาดจะต้องติดตาม แต่ Tiktok นั้นแตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ในรูปแบบเนื้อหาอัลกอริทึมและข้อมูลประชากรของผู้ใช้ ดังนั้นอนาคตจะเป็นอย่างไรสำหรับนักการตลาดที่พยายามใช้ประโยชน์จาก Tiktok? นี่คือแนวโน้มที่สำคัญของฉันในการรับชม

การเพิ่มขึ้นของเนื้อหา“ tiktok-first”

เมื่อ Tiktok เติบโตขึ้นเราจะเห็นแบรนด์มากขึ้นยอมรับกลยุทธ์เนื้อหา“ Tiktok-First” แทนที่จะเปลี่ยนเนื้อหาจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ นักการตลาดอัจฉริยะกำลังเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอและการส่งข้อความโดยเฉพาะสำหรับสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Tiktok วิดีโอแนวตั้งแบบสั้นที่มีเพลงและเอฟเฟกต์ลวงที่“ แสดงแทนที่จะบอก” มักจะสะท้อนกับฐานผู้ใช้รุ่นเยาว์ของ Tiktok

ส่วนใหญ่ของกลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจวิธีการเติบโตและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม Tiktok แบรนด์และผู้สร้างที่ปรับแต่งเนื้อหาให้รู้สึกถึงพื้นเมืองของแพลตฟอร์ม - แทนที่จะขัดเกลามากเกินไปหรือส่งเสริมการขาย - ทำให้ได้รับความไว้วางใจและความสนใจจากผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อัลกอริทึมคือราชา

เนื้อหาที่ดีคืออะไรถ้าไม่มีใครเห็นมัน? บน Tiktok อัลกอริทึมครองตำแหน่งสูงสุด ซึ่งแตกต่างจาก Facebook และ Instagram ซึ่งเน้นการเชื่อมต่อและผู้ติดตามอัลกอริทึมของ Tiktok ที่สร้างขึ้นในทางกลับกันฟีด“ For You” มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับเปลี่ยนวิดีโอที่ไม่มีที่สิ้นสุดตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ดังนั้นแบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจสิ่งที่ผลักดันการขยายอัลกอริทึม ปัจจัยเช่นเวลาดูความคิดเห็นหุ้นอัตราความสำเร็จและอื่น ๆ พิจารณาว่า Tiktok จะปรากฏเนื้อหาของคุณอย่างกว้างขวางมากขึ้นหรือไม่ จำนวนผู้ติดตามมีความหมายเพียงเล็กน้อยหากเนื้อหาของคุณขาดสัญญาณการมีส่วนร่วม ฉันคาดว่าจะมีแบรนด์ที่ลงทุนมากขึ้นในการวิจัยอัลกอริทึมและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อถอดรหัสรหัสในการใช้แฮชแท็กเชิงกลยุทธ์ความยาววิดีโอในอุดมคติกำหนดการโพสต์และอื่น ๆ

Tiktok Commerce อายุมากขึ้น

การพาณิชย์ทางสังคมได้รับแรงฉุดอย่างมากจาก Douyin คู่หูของจีน Tiktok เมื่อหลายปีก่อน แต่ตลาดตะวันตกเพิ่งเริ่มต้น คุณสมบัติการช็อปปิ้ง Tiktok ช่วยให้การค้นพบผลิตภัณฑ์และการชำระเงินทันที แบรนด์เช่น Walmart, Nike และ Sephora และอื่น ๆ กำลังใช้โฆษณาวิดีโอ Shoppable, การแปลง

เมื่อความสามารถของ Tiktok Commerce เติบโตขึ้นทีมการตลาดและอีคอมเมิร์ซจะต้องร่วมมืออย่างใกล้ชิดเพื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มของ Tiktok ภายในปี 2568 ฉันคาดการณ์ว่าการค้าทางสังคมกลายเป็นช่องทางการเติบโตที่สำคัญสำหรับแบรนด์ DTC ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมรุ่นเยาว์ที่มีส่วนร่วมของ Tiktok

Battle of the Algorithms

ในขณะที่ Tiktok ขัดขวางภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียเราจะเห็นแพลตฟอร์มที่มีหน้าที่สังเกตเห็น วงล้อของ Instagram, กางเกงขาสั้น YouTube และ Snapchat Spotlight ล้วนได้แนะนำฟีดวิดีโอสั้น ๆ ของ Tiktok-esque ที่แย่งชิงสำหรับชิ้นของพายวิดีโอมือถือระยะสั้น

แต่ Tiktok ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดเมื่อพูดถึงการกระจายวิดีโออัลกอริทึม แพลตฟอร์มอื่น ๆ กำลังจัดลำดับความสำคัญของผู้ติดตามและการเชื่อมต่อมรดกของพวกเขาในขณะที่อัลกอริทึมก้าวร้าวของ Tiktok พื้นผิวเนื้อหาจากทุกคนที่มีวิดีโอที่มีส่วนร่วม สำหรับนักการตลาดเราจะถูกบังคับให้กระจายไปทั่วแพลตฟอร์มวิดีโอรูปแบบสั้นหลายแบบพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในสภาพแวดล้อมอัลกอริทึมที่แตกต่างกัน

ตัวชี้วัดและการวัด Tiktok

ด้วยพลังทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมมาเป็นความรับผิดชอบที่ดี ... ในการวัด ROI ในฐานะที่เป็นการลงทุนในบอลลูน Tiktok แรงกดดันจะเพิ่มขึ้นในการปรับปรุงการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์ ในขณะที่แพลตฟอร์มการจัดการของ Tiktok เสนอการรายงานแคมเปญนักการตลาดยังคงดิ้นรนเพื่อเชื่อมต่อการมีส่วนร่วมกับผลกระทบปลายน้ำข้ามเว็บแอพมือถือและร้านค้าอิฐและปูน

เมื่อแบรนด์เพิ่มการใช้จ่าย Tiktok จะตอบสนองด้วยการวิเคราะห์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเช่นเครื่องมือวัดการแปลงของ Facebook ผู้ให้บริการที่มาของบุคคลที่สามกำลังแข่งกันเพื่อจัดการกับช่องว่างการวัดเหล่านี้ ไม่ว่านักการตลาดจะต้องยอมรับวิธีการทดสอบและเรียนรู้ในขณะที่เราสร้างความเข้าใจรวมถึงผลกระทบที่แท้จริงของ Tiktok ในการวัดธุรกิจที่สำคัญในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

วิวัฒนาการของรูปแบบโฆษณา tiktok

ธุรกิจโฆษณาของ Tiktok ยังคงเติบโต แต่หน่วยโฆษณาใหม่ยังคงเปิดตัวในคลิปที่รวดเร็วเนื่องจากแพลตฟอร์มเล่นกับการโฆษณาดิจิทัลที่แข็งแกร่ง เรากำลังดำเนินการอย่างต่อเนื่องนอกเหนือจากการจำลอง Instagram และ YouTube copycats ไปยังโฆษณาที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับวิดีโอรูปแบบสั้น

ตัวอย่างก่อนหน้านี้ ได้แก่ โฆษณาวิดีโอแบบ Shoppable (ผลิตภัณฑ์สาธิตที่ผู้ใช้สามารถเพิ่มลงในรถเข็นได้ทันที) เอฟเฟกต์แบรนด์ (เลนส์ AR และตัวกรองภาพถ่าย) และ TopView (โฆษณาจะปรากฏขึ้นเมื่อเปิดตัวแอพครั้งแรก) ฉันคาดหวังว่านวัตกรรมจะเร่งความเร็วต่อไปด้วยตัวเลือกการโฆษณาแบบบริการตนเองสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและการขยายตัวของการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Tiktok สำหรับแคมเปญวิดีโอเชิงโปรแกรม

tiktokification ของวัฒนธรรม

Tiktok จบการศึกษาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแค่เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เต็มไปด้วยเป่า การเข้าใจวัฒนธรรมเยาวชนระดับโลกและอิทธิพลต่อความบันเทิงกระแสหลักเป็นไปไม่ได้ที่จะพูดเกินจริง #tiktokmademebuyit ได้กลายเป็นสิ่งที่โปรดปรานของโอปราห์รุ่นของ Gen Z Tiktok Dances ได้รับการคัดเลือกโดยการตลาดแบรนด์และรายการทอล์คโชว์ตอนดึกเหมือนกัน แม้แต่ Netflix ก็ยังเข้าสู่การกระทำผ่าน Stranger Things Watch Parties ใน Tiktok

สำหรับนักการตลาดการเพิ่มขึ้นของอุกกาบาตของ Tiktok นำเสนอโอกาสในการดื่มด่ำกับวัฒนธรรมที่แท้จริงและเพื่อสร้างช่วงเวลาที่แฟน ๆ มีส่วนร่วมอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ได้ จำกัด อยู่ที่แฮชแท็กและบัญชีองค์กรที่ผ่านการฆ่าเชื้อแล้วการตลาดเกี่ยวกับ Tiktok จำเป็นต้องผสมผสานเนื้อหาด้านการศึกษาความบันเทิงและแรงบันดาลใจให้เหมาะกับพลังงานสร้างสรรค์ของแพลตฟอร์ม แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในช่องทาง Tiktok Ethos สามารถสร้างคลื่นขนาดใหญ่ได้ ... อย่าเป็น Cringey!

การครอบครอง Tiktok

ด้วย Tiktok อย่างรวดเร็วกลายเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปกับผู้นำนักการตลาดจึงจำเป็นต้องปรับตัวหรือถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ผู้ที่พร้อมที่จะลงทุน แต่เนิ่นๆเพื่อเปิดศักยภาพของ Tiktok จะเริ่มต้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากการเข้าถึงอินทรีย์ได้รับความทุกข์ทรมานจากอุตสาหกรรม

ตราบใดที่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับการวัดกฎระเบียบและความสามารถใหม่ขนาดและระดับของการมีส่วนร่วมทำให้ยากที่จะหันมามองแพลตฟอร์ม แบรนด์อัจฉริยะกำลังเปลี่ยนการทดลองใช้จ่ายเพื่อทดลองและเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ Tiktok ของพวกเขาในวันนี้ พวกเขารู้ว่าพรุ่งนี้ในขอบเขตของการตลาดดิจิทัลนั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อม…และ Tiktok ได้รับการอัปเดตเร็วขึ้น

ถึงเวลาแล้วที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของการตลาดบนหนึ่งในแพลตฟอร์มใหม่ที่ก่อกวนที่สุดในรุ่น คนที่ล้มเหลวจะต้องทนทุกข์ทรมานในระยะยาวล้าหลังผู้ย้ายถิ่นฐานยุคแรกที่สร้างแบรนด์ของพวกเขาเมื่อ Tiktok ถูกยิงขึ้นไปด้านบน