Tiktok prend le relais: l'avenir du marketing des médias sociaux

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux en 2025, suivre les dernières plateformes et tendances est un travail à temps plein. Alors que les anciens piliers comme Facebook et Instagram occupent toujours une place centrale dans de nombreuses stratégies de marketing, il y a un nouvel enfant sur le bloc qui semble prêt à perturber l'industrie - Tiktok.

En quelques années seulement, Tiktok a explosé d'une application de niche à un phénomène mondial avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Et là où les utilisateurs vont, les spécialistes du marketing sont sûrs de suivre. Mais Tiktok est fondamentalement différent des autres plateformes sociales dans son style de contenu, ses algorithmes et ses données démographiques des utilisateurs. Alors, à quoi ressemble l'avenir pour les spécialistes du marketing essayant de tirer parti de Tiktok? Voici mon point de vue sur quelques tendances clés à regarder.

La montée du contenu «tiktok-first»

Au fur et à mesure que Tiktok a grandi, nous voyons plus de marques adopter des stratégies de contenu «Tiktok-First». Plutôt que de réorienter le contenu d'autres plateformes, les spécialistes du marketing intelligents optimisent la vidéo et la messagerie spécifiquement pour le style unique de Tiktok. Des vidéos verticales courtes avec de la musique accrocheuse et des effets qui «montrent plutôt que de dire» ont tendance à résonner la plupart avec la base d'utilisateurs des jeunes de Tiktok.

Une grande partie de cette stratégie consiste à comprendre comment se développer organiquement et s'engager avec les adeptes de Tiktok. Les marques et les créateurs qui adaptent le contenu se sentent originaires de la plate-forme - plutôt que trop poli ou promotionnelle - ont tendance à gagner la confiance et l'attention de leur public plus efficacement.

L'algorithme est roi

Quel est le bon contenu si personne ne le voit? Sur Tiktok, l'algorithme règne en maître. Contrairement à Facebook et Instagram, qui mettent l'accent sur les connexions et les abonnés, le flux «pour vous» généré algorithmique de Tiktok vise à personnaliser un flux infini de vidéos basées sur l'engagement des utilisateurs.

Les marques doivent donc comprendre ce qui motive l'amplification algorithmique. Des facteurs tels que le temps de surveillance, les commentaires, les partages, les taux d'achèvement et plus déterminent si Tiktok fera surface plus largement votre contenu. Le nombre de suiveurs signifie peu si votre contenu manque de signaux d'engagement. Je prévois plus de marques investir dans des outils de recherche et d'optimisation des algorithmes pour casser le code sur l'utilisation stratégique de hashtag, les longueurs vidéo idéales, les horaires de publication, etc.

Tiktok Commerce arrive à maturité

Le commerce social a gagné une grande traction sur l'homologue chinois Tiktok Douyin il y a des années, mais les marchés occidentaux ne font que commencer. Les fonctionnalités d'achat de Tiktok facilitent désormais la découverte des produits et le paiement instantané. Des marques comme Walmart, Nike et Sephora, entre autres, diffusent des publicités vidéo Shoppable, conduisant des conversions.

À mesure que les capacités du commerce Tiktok se développent, les équipes de marketing et de commerce électronique devront collaborer étroitement pour créer un contenu shoppable optimisé pour la plate-forme de Tiktok. D'ici 2025, je prévois le commerce social qui émerge comme un canal de croissance majeur pour les marques DTC ciblant le jeune public très engagé de Tiktok.

Bataille des algorithmes

Comme Tiktok perturbe le paysage des médias sociaux, nous voyons que les plateformes en place en tiennent compte. Les bobines d'Instagram, les shorts YouTube et les projecteurs Snapchat ont tous introduit des flux vidéo courts Tiktok en lice pour leur tranche de tarte vidéo mobile.

Mais Tiktok règne toujours en maître en ce qui concerne la distribution vidéo algorithmique. D'autres plates-formes priorisent leurs abonnés et leurs connexions hérités, tandis que l'algorithme agressif de Tiktok fait surface du contenu de toute personne ayant des vidéos engageantes. Pour les spécialistes du marketing, nous serons obligés de nous diversifier sur plusieurs plates-formes vidéo courtes, essayant d'optimiser le contenu dans différents environnements algorithmiques.

Métriques et mesures de Tiktok

Avec un grand pouvoir de marketing, il est très responsable de mesurer le retour sur investissement. En tant qu'investissement dans les ballons Tiktok, la pression monte sur l'amélioration de l'attribution et de l'analyse. Alors que la plate-forme de gestion de Tiktok propose des rapports de campagne, les spécialistes du marketing ont toujours du mal à connecter l'engagement à l'impact en aval sur le Web, les applications mobiles et les magasins de brique et de mortier.

À mesure que les marques augmentent les dépenses, Tiktok répondra avec des analyses plus robustes, comme les outils de mesure de conversion de Facebook. Les fournisseurs d'attribution tiers sont également en cours pour combler ces lacunes de mesure. Quoi qu'il en soit, les spécialistes du marketing devront adopter une approche de test et d'apprentissage, car nous construisons collectivement notre compréhension du véritable impact de Tiktok à travers les principales mesures commerciales au cours des prochaines années.

Évolution des formats d'annonces Tiktok

Les activités publicitaires de Tiktok mûrissent toujours, mais les nouvelles unités publicitaires continuent de se dérouler à un clip rapide alors que la plate-forme joue le rattrapage des piliers publicitaires numériques. Nous progressons régulièrement au-delà des copycates Instagram et YouTube réutilisés pour les publicités spécialement conçues pour une vidéo courte.

Certains exemples précoces incluent des publicités vidéo Shoppable (produits de démonstration que les utilisateurs peuvent instantanément ajouter à CART), les effets de marque (objectifs AR et filtres photo) et TopView (les publicités apparaissent lors du lancement de l'application pour la première fois). Je m'attends à ce que l'innovation accélère davantage avec les options publicitaires en libre-service pour les petites entreprises et l'extension de l'échange d'annonces de Tiktok pour des campagnes vidéo programmatiques.

La tiktokification de la culture

Tiktok est diplômé d'une simple plate-forme de médias sociaux à un phénomène culturel complet. Sa compréhension de la culture mondiale de la jeunesse et de l'influence sur le divertissement grand public est impossible à surestimer. #Tiktokmademebuyit est devenu la version de Gen Z des choses préférées d'Oprah. Tiktok Dances a été cooptée par le marketing de marque et les talk-shows de fin de soirée. Même Netflix se lance dans l'action via Stranger Things Watch Parties sur Tiktok.

Pour les spécialistes du marketing, la montée météorique de Tiktok offre une opportunité pour une véritable immersion culturelle et pour créer des moments que les fans s'engagent organiquement. Il ne se limite plus aux hashtags de marque et aux comptes d'entreprise stériles, le marketing sur Tiktok doit mélanger le contenu éducatif, divertissant et inspirant qui convenait à l'énergie créative de la plate-forme. Les marques qui ont réussi à canaliser l'éthique Tiktok peuvent faire d'énormes vagues… ne soyez pas Cringy!

La prise de contrôle de Tiktok

Tiktok devenant rapidement la prochaine grande chose à un mastodonte, les spécialistes du marketing ont un besoin terrible de s'adapter ou d'être laissé pour compte. Ceux qui sont prêts à investir tôt pour ouvrir le potentiel de Tiktok auront une longueur d'avance car la portée organique souffre dans l'industrie.

Tant qu'il y a des doutes concernant la mesure, les réglementations et les nouvelles capacités, l'échelle et le niveau d'engagement rendent difficile l'adhésion aux yeux sur la plate-forme. Les marques intelligentes déplacent les dépenses d'expérimentation pour expérimenter et optimiser leurs produits Tiktok aujourd'hui. Ils savent que demain dans le domaine du marketing numérique approche à grands pas… et Tiktok est mis à jour encore plus rapidement.

Il est temps de faire partie de l'avenir du marketing sur l'une des nouvelles plateformes les plus perturbatrices d'une génération. Ceux qui ne souffriront pas à long terme, à la traîne par rapport aux premiers déménageurs qui ont établi leurs marques alors que Tiktok a été catapulté au sommet.