Tiktok assume o controle: o futuro do marketing de mídia social

Como profissional de marketing de mídia social em 2025, acompanhar as plataformas e tendências mais recentes é um emprego em período integral. Enquanto os antigos fiéis como o Facebook e o Instagram ainda ocupam um lugar central em muitas estratégias de marketing, há um novo garoto no quarteirão que parece preparado para atrapalhar a indústria - Tiktok.

Em apenas alguns anos, o Tiktok explodiu de um aplicativo de nicho para um fenômeno global com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. E para onde os usuários vão, os profissionais de marketing certamente seguirão. Mas a Tiktok é fundamentalmente diferente de outras plataformas sociais em seu estilo de conteúdo, algoritmos e dados demográficos do usuário. Então, como é o futuro para os profissionais de marketing que tentam alavancar Tiktok? Aqui está minha opinião sobre algumas tendências importantes para assistir.

A ascensão do conteúdo "Tiktok-primeiro"

À medida que a Tiktok cresceu, estamos vendo mais marcas adotar estratégias de conteúdo "Tiktok-primeiro". Em vez de reaproveitar o conteúdo de outras plataformas, os profissionais de marketing inteligentes estão otimizando vídeos e mensagens especificamente para o estilo único da Tiktok. Vídeos verticais de formato curto com músicas e efeitos cativantes que "mostram em vez de contar" tendem a ressoar mais com a jovem base de usuários da Tiktok.

Grande parte dessa estratégia envolve entender como crescer e se envolver organicamente com os seguidores de Tiktok. Marcas e criadores que adaptam o conteúdo para se sentirem nativos da plataforma - em vez de polidos ou promocionais - tendem a ganhar a confiança e a atenção de seu público com mais eficácia.

O algoritmo é rei

De que bom conteúdo é ótimo se ninguém o vê? Em Tiktok, o algoritmo reina supremo. Ao contrário do Facebook e Instagram, que enfatizam conexões e seguidores, o algoritmicamente gerado pela Tiktok gerou "para você", visa personalizar um fluxo interminável de vídeos com base no envolvimento do usuário.

Portanto, as marcas precisam entender o que impulsiona a amplificação algorítmica. Fatores como tempo de relógio, comentários, compartilhamentos, taxas de conclusão e muito mais determinam se a Tiktok superá -lo mais amplamente. A contagem de seguidores significa pouco se seu conteúdo não possui sinais de engajamento. Eu previsto que mais marcas que investem em ferramentas de pesquisa e otimização de algoritmos para quebrar o código sobre o uso estratégico de hashtag, comprimentos de vídeo ideais, cronogramas de publicação e muito mais.

Tiktok Commerce atinge a maioridade

O comércio social ganhou grande tração na contraparte chinesa de Tiktok Douyin anos atrás, mas os mercados ocidentais estão apenas começando. Os recursos de compras do Tiktok agora facilitam a descoberta de produtos e a compra instantânea. Marcas como Walmart, Nike e Sephora, entre outras, estão executando anúncios de vídeo em compras, conversões de condução.

À medida que as capacidades do Tiktok Commerce crescem, as equipes de marketing e comércio eletrônico precisarão colaborar de perto para criar conteúdo de compra de compras otimizado para a plataforma da Tiktok. Até 2025, prevejo o comércio social emergindo como um dos principais canais de crescimento para marcas de DTC direcionadas ao público jovem altamente engajado de Tiktok.

Batalha dos Algoritmos

Enquanto o Tiktok interrompe o cenário de mídia social, estamos vendo plataformas em exercício perceber. Os rolos do Instagram, os shorts do YouTube e o Snapchat Spotlight introduziram feeds de vídeo curtos do tipo Tiktok que disputavam sua fatia da torta de vídeo móvel de forma curta.

Mas o Tiktok ainda reina supremo quando se trata de distribuição de vídeo algorítmica. Outras plataformas estão priorizando seus seguidores e conexões herdados, enquanto o algoritmo agressivo da Tiktok surge o conteúdo de qualquer pessoa com vídeos envolventes. Para os profissionais de marketing, seremos forçados a diversificar em várias plataformas de vídeo em formato curto, tentando otimizar o conteúdo em diferentes ambientes algorítmicos.

Métricas e medidas tiktok

Com o grande poder de marketing vem grande responsabilidade ... de medir o ROI. Como investimento em balões Tiktok, a pressão aumenta para melhorar a atribuição e a análise. Enquanto a plataforma de gerenciamento da Tiktok oferece relatórios de campanha, os profissionais de marketing ainda lutam para conectar o engajamento ao impacto a jusante na Web, aplicativos móveis e lojas de tijolo e argamassa.

À medida que as marcas aumentam os gastos, o Tiktok responderá com análises mais robustas, como as ferramentas de medição de conversão do Facebook. Os provedores de atribuição de terceiros também estão correndo para abordar essas lacunas de medição. Independentemente disso, os profissionais de marketing precisarão adotar uma abordagem de teste e aprendizado à medida que construímos coletivamente nossa compreensão do verdadeiro impacto da Tiktok nas principais métricas de negócios nos próximos anos.

Evolução dos formatos de anúncio Tiktok

O negócio de publicidade da Tiktok ainda está amadurecendo, mas novas unidades de anúncios continuam sendo lançadas em um clipe rápido, à medida que a plataforma reproduz os robustos de publicidade digital. Estamos progredindo constantemente além dos copiadores reaproveitados do Instagram e do YouTube para anúncios adaptados especificamente para vídeo de formato curto.

Alguns exemplos iniciais incluem anúncios em vídeo em compras (produtos de demonstração que os usuários podem adicionar instantaneamente ao CART), efeitos de marca (lentes AR e filtros de fotos) e Topview (os anúncios aparecem quando lançam o aplicativo pela primeira vez). Espero que a inovação acelere ainda mais as opções de publicidade de autoatendimento para empresas menores e uma expansão da troca de anúncios da Tiktok para campanhas de vídeo programáticas.

A tiktokificação da cultura

Tiktok se formou em uma mera plataforma de mídia social para um fenômeno cultural completo. Sua compreensão da cultura juvenil global e a influência no entretenimento convencional é impossível de exagerar. #TiktokmademeBuyit se tornou a versão da geração Z das coisas favoritas de Oprah. As danças de Tiktok foram cooptadas por marketing de marca e talk shows noturnos. Até a Netflix está entrando na ação por meio de Stranger Things, assista às festas no Tiktok.

Para os profissionais de marketing, a ascensão meteórica de Tiktok apresenta uma oportunidade para a imersão cultural genuína e para criar momentos que os fãs se envolvem organicamente. Não mais confinado a hashtags de marca e contas corporativas estéreis, o marketing da Tiktok precisa misturar conteúdo educacional, divertido e inspirador adequado à energia criativa da plataforma. Marcas que canalizam com sucesso o ethos do Tiktok podem fazer ondas enormes ... apenas não se encalhe!

A aquisição de Tiktok

Com o Tiktok rapidamente se tornando a próxima grande novidade para um juggernaut, os profissionais de marketing têm uma terrível necessidade de se adaptar ou ficar para trás. Aqueles que estão prontos para investir cedo para abrir o potencial do Tiktok terão uma vantagem, pois o alcance orgânico sofre em todo o setor.

Enquanto houver dúvidas em relação à medição, regulamentos e novos recursos, a escala e o nível de engajamento dificultam fechar os olhos para a plataforma. As marcas inteligentes estão mudando os gastos com experimentação para experimentar e otimizar seus produtos Tiktok hoje. Eles sabem que amanhã no campo do marketing digital está chegando ... e o Tiktok é atualizado ainda mais rápido.

É hora de se tornar parte do futuro do marketing em uma das novas plataformas mais perturbadoras de uma geração. Os que não sofrerão a longo prazo, ficando atrás dos primeiros motores que estabeleceram suas marcas enquanto Tiktok foi catapultado para o topo.