ابتكار الـ Vaping والمناقشات ذات الصلة وثيقة الصلة بالمستهلك المميز

فكرت في كتابة مقال نفث عن الـ vaping - ما الذي نعرفه ، وما لا نعرفه وما الذي نتغاضى عنه عن طيب خاطر ، ولكن هذا يبدو زائداً قليلاً. في حين أن هناك الكثير من المعلومات الخاطئة ، تمامًا مثل محاولة مناقشة أحد مناهضي التطعيم أو الأرض المسطحة ، فإن محاولة فضح المبالغة الهائلة والحقائق المغلوطة بالحقائق تنطوي على قدر محبط من العبث المرتبط بها. لذلك لن أزعج نفسي. بالنسبة لهذه القطعة الأولى من العديد ، سأستعرض تجربة مررت بها.

في الشهر الماضي ، تم نقلي طواعية عبر أوروبا على الدايم الخاص بشركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI). تم نقلي جواً إلى ميلانو ، بعد ساعتين كنت على متن قطار متجه إلى بولونيا. لقد زرت منشأة PMI هناك ، حيث يتم إنتاج منتجات Heet الخاصة بمنتج IQOS. ثم تناولنا العشاء وفي صباح اليوم التالي كنت أقفز من نافذة إلى نافذة لالتقاط صور ذات مناظر خلابة بينما كان القطار يتدحرج عبر شمال إيطاليا باتجاه سويسرا.

في سويسرا ، قمنا بتبديل القطارات وانتهى بنا المطاف في مدينة البطاقات البريدية نيوشاتيل. إنه يقع على حافة بحيرة نوشاتيل ، وهو أمر منطقي. كان هناك ما لا يقل عن أربعة صانعي شوكولاتة في الشارع خارج الفندق. أكلت أسوأ برجر في العالم المعروف في مطعم الفندق ويجب أن يشعر الفندق بالعار لذلك ، لكنهم سمحوا لي أيضًا بأخذ الكتيبات الإرشادية في غرفة الفندق ، لذا أعتقد أن هذا يعفيهم قليلاً. زرت هنا منشأة PMI تسمى "The Cube".

في حين أن المنشأة في بولونيا كانت منشأة تصنيع نظيفة ونقية ورائحتها رائعة ولكنها كانت صادقة ، لم أر شيئًا لم أره في "كيف صنعت" في شكل ما ، فإن The Cube عبارة عن مجموعة من العلوم والعلماء كانت ساحقة للغاية يصف. الجحيم ، لقد استغرق مني هذا الوقت الطويل فقط للحصول على بعض الكلمات حول هذه الرحلة بسبب الحجم الهائل للمعلومات التي تلقيتها بين The Cube والمحطة التالية. قابلت علماء فاسقين لديهم ماعز من المعدن الثقيل ، وبلوزات سوداء ، ومعاطف مختبرية. التقيت بفنيي المختبرات فخورًا تمامًا بعملهم وحاولت تدوينه قدر الإمكان. سأستخدم بعض هذه البيانات في القطع المستقبلية.

وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) دفعت مقابل هذه الزيارة ، إلا أنها لا تؤثر بأي شكل من الأشكال على أي شيء أكتب عنه. ولكن ، يُحسب له أن شركة PMI لم تكن تحاول جعلي أكون شيلًا. في الوقت الحالي ، تواجه إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) من أجل إحضار IQOS إلى الولايات المتحدة كأداة صالحة للإقلاع عن التدخين وتسعى جاهدة لجذب الرأي العام إلى جانبها.

ولكن لماذا لا تتوقف شركة PMI عن صنع السجائر؟ لا تكن سخيفا. لا يمكنك أن تطلب من شركة عالمية أن تتوقف عن أعمالها الأساسية. لكن يمكنك أن تعرف متى تحاول تغيير أعمالها الأساسية. كان المكعب دليلًا على ذلك. منشأة تم إنشاؤها لغرض صريح وهو استكشاف العلم حول التحول إلى vaping بدلاً من التدخين. العلماء ليس لديهم دوافع سياسية.

أثناء تواجدي في أوروبا ، كان ممثل شركة PMI يفحص هاتفه مثل مدمن الميثامفيتامين يتحقق من وجود قمل غير مرئي حيث كانت إدارة الغذاء والدواء على وشك الإعلان عن حظر كبسولات السجائر الإلكترونية بنكهة المانجو ، والتي لم تقتل أي شخص ، لأنها خائفة من الابتكار المقدم بواسطة شركات مثل Juul ، باستخدام عبارة "يستخدمها الأطفال" كأداة سهلة. المزيد عن تلك المناقشة في يوم آخر.

لماذا اقول لكم كل هذا؟ لأنني إذا لم أفعل ذلك ، فلا يمكنني تجاوزه والوصول إلى صلب مناقشة الـ vaping. لا بد لي من إخراج كل شيء ، وهذا كله جزء منه. إنها مثل العادة السرية قبل المباراة الكبيرة. أو بعد. لم ألعب كرة القدم أبدًا ، ولا أعرف كيف من المفترض أن تسير الأمور.

من هناك سافرت إلى لندن حيث كان حاجز اللغة في الواقع أسوأ من إيطاليا أو سويسرا وحضرت قمة السجائر الإلكترونية. لم أقم بتدوين هذه الملاحظات العديدة منذ المدرسة الإعدادية عندما علمت عن الجنس من بعض طلاب المدارس الثانوية الرانديين على ظهر الحافلة. قدم هذا الحدث المنظم والمنظم جيدًا إلى حد كبير كل مناقشة حالية حول vaping ، مع انحراف بسيط عن الواقع القائم على العلم. كان هناك عرض مالح من أحد المدافعين النرويجيين عن Snus ، ولكن بخلاف ذلك لم يتم تقديم معظمه دون تحيز قوي.

باستثناء العرض الذي قدمه كلايف بيتس ، والذي تميز حقًا. لقد تعرض للحرارة أثناء عضته ، بحق. تحدث عن البطارية كونها الابتكار الحقيقي في vaping ، وكيف أن الهيئات التنظيمية كثيفة للغاية ومتفاعلة بحيث لا يمكنها اتخاذ أي قرارات ذكية بشأن الكيفية التي يريدون بها تنظيم vaping. تحدث أيضًا عن كيف أن وسائل الإعلام نفسها لم تساعد في مناقشة vape ، مع مقالات click-bait المصممة مع وضع مشاهدات الصفحة في الاعتبار ، بدلاً من عرض موجز للحقائق.

كانت نقطته الأخيرة هي أن التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping هو قضية تخص المستهلك. ليست مشكلة تتعلق بمكافحة السموم ، ولا تتعلق بالأدوية أو مخاوف تنظيمية للتبغ ، ولكنها شيء يجب على المستهلك اتخاذ قرار بشأنه. الشيء هو أن المستهلك قد قرر. كان التنفيذيون من PMI و Juul وغيرها من الشركات ذات الصلة في الغرفة وهم يعرفون الحقيقة. إنهم يؤسسون عليها نماذج الأعمال المستقبلية. لقد اتخذ المستهلكون في جميع أنحاء العالم خيارهم ، ولكن على وجه الخصوص في الولايات المتحدة ، اختارت الهيئات التنظيمية تجاهل العلم ، وتجاهل احتياجات ورغبات المستهلك ، واختارت مرة أخرى شن حرب غريبة على الابتكار ، وهو ما سيفعلونه. تخسر في النهاية.

هناك العديد من المتغيرات في مناقشة الـ vaping أنه سيكون من الصعب حتى كشط سطح كل منهم. شيء واحد يمكنني قوله عن النهج هنا في الولايات هو أن رسم vaping كشرير سوف يفشل. أيضًا ، إخباري أنه يمكنك منع الأطفال من فعل الأشياء الغبية يشبه إخباري أن مواعدي الأولى لن تنتهي بمشاجرات وصراخ - هناك حتمية لا يمكننا تجنبها. نهج الامتناع فقط عن ممارسة الجنس لا يعمل.

هناك الكثير من سوء الفهم والمفاهيم الخاطئة حول الـفيبينج vaping. من الزفير النمطي للهبستر (ph) السحب الدهنية في الهواء أثناء قيامهم بضبط حمالات الفانيلا الخاصة بهم ، إلى العناوين الرئيسية المذكورة أعلاه التي تمجد ضررًا غير مثبت وغير مؤكد ، يعد vaping صناعة ونشاطًا يحد من الضرر يجلس على أعتاب التوسع الواسع أو الدمار الخبيث.

هناك أشياء نعرفها. نحن نعلم أن التدخين يقتل. في المتوسط ​​حوالي 480.000 شخص سنويًا في الولايات المتحدة وحدها. في حين أن vaping قد يواجه مقاومة شرسة من المشرعين المدينين لمصالح أخرى لفحص القرار أمامهم حقًا ، فإنه لا يحمل معه عدد الجسد للتدخين.

وهو ما تعمل عليه شركات مثل PMI - إدراك الدور في السوق والتكيف. بناء منشآت بمليارات الدولارات وتوظيف الآلاف لتكييف نموذج أعمالها للمستقبل. بينما أظن أن الضغط من جانب شركات التبغ الكبيرة هو عامل في تشريعات مكافحة التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping من أجل احتكار السوق في نهاية المطاف ، فإن هذه الشركات تحول أعينها من تجار الموت إلى تجار التسامح ، بينما لا تزال تحقق أرباحًا. كما يخبرك أي شخص قروض ، لا فائدة من قتل المعار ، حيث لا يمكن سداد الدين بعد الوفاة. لا ، كسر أرجلهم ، وفي النهاية يدفعون جميعًا.

لذا في الأسابيع والأشهر القادمة ، سأناقش بعض ما تعلمته من قمة السجائر الإلكترونية ، بالإضافة إلى تقديم بعض العلوم التي التقطتها من زيارة The Cube كدليل تجريبي. لا يعد الـ Vaping مجرد ابتكار في البطاريات ، ولكنه أداة للإقلاع عن التدخين أيضًا (حتى لو لم يستطع Kevin إبقاء Juul بعيدًا عن فمه). سأحصل أيضًا على مراجعات لمنتج تسخين التبغ IQOS بالإضافة إلى vape النيكوتين السائل الخاص بـ PMI ، Mesh. ابق على اتصال مع KnowTechie لكل ذلك لأن ابتكار vaping والمناقشات ذات الصلة وثيقة الصلة بالمستهلك المميز.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• السجائر الإلكترونية إلى السجائر الإلكترونية: جدول زمني للتكنولوجيا
• 10 أشياء يجب معرفتها قبل شراء أول جهاز VAPE الخاص بك
• رفعت شركة Juul للتو دعوى قضائية ضد الشركات المصنعة للسجائر الإلكترونية المقلدة الأخرى
• تتم مقاضاة شركة Juul Labs لأن بعض العملاء أغبياء جدًا