La innovación de vapeo y las discusiones relevantes son pertinentes para el consumidor exigente

Pensé en escribir un artículo sobre el vapeo: qué sabemos, qué no sabemos y qué estamos pasando por alto voluntariamente, pero eso parece un poco redundante. Si bien hay mucha información errónea, al igual que tratar de debatir sobre un antivacunas o un terraplanista, intentar desacreditar la hipérbole desenfrenada y las verdades malinterpretadas con hechos tiene una cantidad frustrante de futilidad adjunta. Así que no me voy a molestar. Para esta primera pieza de muchas, voy a repasar una experiencia que tuve.

El mes pasado fui barajado voluntariamente por Europa a cargo de Philip Morris International (PMI). Me llevaron en avión a Milán, dos horas más tarde estaba en un tren a Bolonia. Visité las instalaciones de PMI allí, donde se fabrican las barras Heet para su producto IQOS. Luego cenamos y, a la mañana siguiente, saltaba de ventana en ventana para tomar fotografías panorámicas mientras el tren avanzaba por el norte de Italia hacia Suiza.

En Suiza, cambiamos de tren y terminamos en la ciudad postal de Neuchatel. Se asienta en el borde del lago Neuchatel, lo cual tiene sentido. Había no menos de cuatro chocolateros en la calle frente al hotel. Me comí la peor hamburguesa del mundo conocido en el restaurante del hotel y el hotel debería sentirse avergonzado por eso, pero también me dejaron llevar las guías en la habitación del hotel, así que supongo que eso los absuelve un poco. Aquí visité una instalación de PMI llamada “El Cubo”.

Si bien la instalación en Bolonia era una instalación de fabricación limpia y fresca que olía maravillosamente pero, sinceramente, no era nada que no hubiera visto en "Cómo se hace" de alguna forma, The Cube es una colección de ciencia y científicos que era demasiado abrumador para describir. Demonios, me tomó tanto tiempo escribir algunas palabras sobre este viaje debido a la gran cantidad de información que recibí entre The Cube y la siguiente parada. Conocí a científicos rudos que tienen barbas de chivo, cuellos de tortuga negros y batas de laboratorio. Conocí a técnicos de laboratorio completamente orgullosos de su trabajo y traté de escribir tanto como fuera posible. Usaré algunos de esos datos en futuras piezas.

Cabe señalar que, si bien PMI pagó por esta visita, de ninguna manera influye en nada de lo que escribo al respecto. Pero, para su crédito, PMI no estaba tratando de convertirme en un cómplice. En este momento, se enfrenta a la FDA para llevar su IQOS a los Estados Unidos como una herramienta válida para dejar de fumar y se esfuerza por conseguir que la opinión pública esté de su lado.

Pero, ¿por qué PMI no deja de fabricar cigarrillos? No seas tonto. No se puede pedir a una corporación mundial que simplemente cese su actividad principal. Pero puede reconocer cuándo está tratando de cambiar su negocio principal. El Cubo era prueba de ello. Una instalación construida con el propósito expreso de explorar la ciencia en torno a cambiar a vapear en lugar de fumar. Los científicos no tienen motivos políticos.

Mientras estaba en Europa, el representante de PMI estaba revisando su teléfono como un adicto a la metanfetamina busca piojos invisibles cuando la FDA estaba a punto de anunciar que había prohibido las vainas de vape con sabor a mango, que no han matado a ninguna persona, porque está aterrorizada por la innovación presentada. por compañías como Juul, usando "los niños lo están usando" como la salida fácil. Más sobre ese debate otro día.

¿Por qué te digo todo esto? Porque si no lo hago, no puedo dejarlo atrás y llegar al meollo del debate sobre el vapeo. Tengo que sacarlo todo, y todo esto es parte de ello. Es como masturbarse antes del gran juego. O después. Nunca jugué al fútbol, ​​no sé cómo se supone que debe ir eso.

De allí volé a Londres, donde la barrera del idioma era peor que la de Italia o Suiza, y asistí a la Cumbre de cigarrillos electrónicos. No he tomado tantas notas desde la secundaria cuando aprendí sobre sexo de algunos estudiantes de secundaria cachondos en la parte trasera del autobús. Este evento bien organizado y estructurado presentó prácticamente todas las discusiones actuales sobre el vapeo, con poca desviación de la realidad basada en la ciencia. Hubo una presentación salada de un defensor del snu noruego, pero aparte de eso, la mayor parte no se presentó sin un fuerte sesgo.

Excepto por la presentación de Clive Bates, que realmente se destacó. Se calentó durante su parte, con razón. Habló de que la batería es la verdadera innovación en el vapeo y de cómo los organismos reguladores son demasiado densos y reactivos para tomar decisiones inteligentes sobre cómo quieren regular el vapeo. También habló sobre cómo los propios medios de comunicación no han ayudado a la discusión sobre el vapeo, con artículos de cebo para clics diseñados teniendo en cuenta las visitas a la página, en lugar de una presentación concisa de los hechos.

Su punto final fue que vapear es un problema de consumo. No es un problema de control de envenenamiento, no es una preocupación regulatoria de medicamentos o tabaco, sino algo sobre lo que el consumidor debe decidir. La cosa es que el consumidor ha decidido. Ejecutivos de PMI, Juul y otras empresas relacionadas estaban en la sala y saben la verdad. Están basando futuros modelos de negocio en ello. Los consumidores de todo el mundo han hecho su elección, pero especialmente en los Estados Unidos, los organismos reguladores han optado por ignorar la ciencia, ignorar las necesidades y los deseos del consumidor y han optado por librar una vez más una extraña guerra contra la innovación, que eventualmente perder.

Hay tantas variables en la discusión sobre el vapeo que va a ser difícil siquiera raspar la superficie de todas ellas. Una cosa que puedo decir sobre el enfoque aquí en los Estados Unidos es que pintar el vapeo como un villano fallará. Además, decirme que puedes evitar que los niños hagan estupideces es como decirme que mis primeras citas no terminarán en peleas de caimanes y gritos: hay algo inevitable que no podemos controlar. El enfoque de solo abstinencia no funciona.

Hay multitud de malentendidos y conceptos erróneos en torno al vapeo. Desde el hipster estereotípico que exhala (ph) gruesas nubes de vapor en el aire mientras ajustan sus tirantes de franela, hasta los titulares de estilo click-bait antes mencionados que ensalzan un daño no probado y sin fundamento, el vapeo es una industria y una actividad de reducción de daños que se asienta en el cúspide de una amplia expansión o de una destrucción calumniada.

Hay cosas que sí sabemos. Sabemos que fumar mata. En promedio, alrededor de 480,000 personas al año solo en los Estados Unidos. Si bien el vapeo puede encontrarse con una feroz resistencia por parte de los legisladores demasiado endeudados con otros intereses para examinar realmente la decisión que se les presenta, no conlleva el recuento de cadáveres de fumar.

En eso están trabajando empresas como PMI: reconocer el cambio en el mercado y adaptarse. Construyendo instalaciones de miles de millones de dólares y empleando a miles para adaptar su modelo de negocios para el futuro. Si bien sospecho que el cabildeo de las grandes compañías tabacaleras es un factor en la legislación contra el vapeo para eventualmente acaparar el mercado, estas compañías están pasando de traficantes de muerte a traficantes de perdón, mientras siguen obteniendo ganancias. Como le diría cualquier usurero, no sirve de nada matar a un prestatario, ya que la deuda no se puede pagar después de la muerte. No, rómpele las piernas y eventualmente, todos pagarán.

Entonces, en las próximas semanas y meses, discutiré algo de lo que aprendí de la cumbre de cigarrillos electrónicos, además de presentar parte de la ciencia que aprendí de la visita al Cubo como evidencia empírica. Vapear no es solo una innovación en baterías, sino que también es una herramienta para dejar de fumar (incluso si Kevin no puede quitarse el Juul de la boca). También tendré reseñas del producto para calentar tabaco IQOS, así como del propio vaporizador de nicotina líquida de PMI, Mesh. Estén atentos a KnowTechie para conocer todo eso, ya que la innovación de vapeo y las discusiones relevantes son pertinentes para el consumidor exigente.

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