Hier sind die Vorteile von Programmatic Advertising

Programmatisches Marketing ist ein moderner Ansatz für Online-Werbung.

Im Wesentlichen handelt es sich um den algorithmischen Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit, und es kann für alles von Display bis Digital und Fernsehen gelten.

UK Senior Programmers Manager Dee Frew definiert den Prozess gut auf Marketing Week :

„Programmatic begann als eine Möglichkeit, Restinventar zu verbrauchen … Es war eine Möglichkeit, die Effizienz bei Restbeständen zu steigern, aber im Laufe der Entwicklung wurde es immer ausgefeilter … Es gibt jedoch ein häufiges Missverständnis, dass alle Programmatics in Echtzeit erfolgen Werbung. Das ist eine Teilmenge von Programmatic, eine Möglichkeit, programmatische Techniken zu nutzen, um Sofortkäufe zu tätigen. Es ist ein bisschen so, als hätte man einen Roboter-Shop bei eBay. Echtzeitwerbung ist ein auktionsbasiertes Modell, während Programmatic die gesamte Bandbreite der Automatisierung darstellt.“

Dieser neue programmatische Ansatz ist für alle Vermarkter nützlich, von bekannten Marken bis hin zu Startups – und hier erklären wir, wie.

Aber zuerst, wie funktioniert programmatische Werbung?

Programmatische Werbung basiert auf Automatisierung. Mit anderen Worten, die Technologie verwendet computergestützte Algorithmen, um den Prozess des Verkaufs/Kaufs von Anzeigeninventar zu automatisieren. Infolgedessen kann der Vorgang nur den Bruchteil einer Sekunde dauern, und die menschliche Beteiligung ist minimal.

Möglich wurde diese Technologie durch den Einsatz künstlicher Intelligenz, auch bekannt als KI. Es ist sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher sehr hilfreich, da es Zeit, Ressourcen und Investitionen optimiert.

Heutzutage macht die Mehrheit der Vermarkter programmatische Werbung zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie und ist auch eine Schlüsselkomponente des kontobasierten Marketings. Dies liegt daran, dass programmatische Werbung garantierten Impressionen entspricht.

Käufer und Verkäufer vereinbaren vorab einen Preis, bevor die Impressionen auf der Website live gehen. Wenn die Marke die Botschaft verstärken oder über die kontinuierliche Kampagne hinaus ein anderes Publikum erreichen muss, können Marketingspezialisten Gebote für Echtzeit-Impressionen abgeben.

Welche Arten von Anzeigen sind verfügbar?

Programmatische Plattformen arbeiten mit einer Vielzahl von Werbekanälen und Werbeplattformen wie Polus.media zusammen. Mit Hilfe dieser Kanäle ist es möglich, folgende Werbeformen effektiv zu platzieren:

• Video (Anwendung von Videoplattformen, z. B. YouTube)
• Anzeige (mit Laptops und PCs)
• Mobil (unter Verwendung von tragbaren Geräten für die Platzierung von Anzeigen in Apps oder im mobilen Web)
• Soziale Medien (über Facebook, Instagram usw.)
• Fernseher

Experten gehen davon aus, dass programmatische Werbung bis 2020 ein Viertel aller Käufe digitaler Medien ausmachen wird.

Was ist Programmatic Media Buying – und warum ist es sinnvoll?

Programmatic Media Buying nutzt Dateneinblicke und Algorithmen, um dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis Anzeigen zu liefern.

Verständlicherweise bietet dieser Ansatz Werbetreibenden viele Vorteile. Hier sind einige der Gründe für den programmatischen Medienkauf:

• Sie können mehr Impressions mit weniger Gebühren kaufen : Jede Methode des Anzeigenkaufs erfordert die Teilnahme vieler Vermittler, wie Agenturen, Plattformen auf der Nachfrageseite, Plattformen auf der Angebotsseite, Herausgeber, Börsen usw. Jeder von ihnen erfordert bestimmte Gebühren. Somit wird nur der kleinste Teil des Budgets tatsächlich für den Kauf von Werbeflächen ausgegeben. Um damit umzugehen, wurden programmatische Plattformen geschaffen. Sie bieten absolute Transparenz der Kostenkette, sodass Sie Geld sparen und sehen können, wohin die Investitionen fließen. So können Sie sehen, wie viel Geld an jeden Vermittler gezahlt wird.
• Betrugsreduzierung : Bei jeder anderen Methode des Anzeigenkaufs treten häufig Betrugsfälle auf. Zum Beispiel gibt es Fälle von ungültigem Traffic, der trotzdem Ihr Geld kostet. Bei Programmatic Advertising ist der Prozess jedoch vollständig automatisiert, sodass die Betrugsrisiken sehr gering sind.
• Markensichere Umgebung : In der Werbewelt gibt es Fälle, in denen Anzeigen auf unangemessenen Websites angezeigt werden, was sich negativ auf die Marke auswirkt, die für die Anzeige bezahlt. Auf der anderen Seite wollen Publisher auch nur passende Inhalte auf ihren Seiten zeigen. Mit Programmatic ist es möglich, eine schwarze Liste zu erstellen, um eine solche Situation zu verhindern, sodass beide Seiten gewinnen.
• Kontextbezogene und relevante Werbung : Viele Menschen mögen Werbung im Internet nicht, weil sie lästig ist. Programmatic ermöglicht es, die Anzeigen relevanter und interessanter für die Nutzer zu machen. Auch solche Werbung wahrt die Privatsphäre der Besucher. Die programmatischen Plattformen sind in der Lage, die Merkmale der Benutzer der Websites zu analysieren und Informationen über ihr Surfverhalten, ihre Interessen, Einkäufe usw. zu sammeln.

Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

Programmatische Werbung kann mehrere interessante Vorteile bringen, wie zum Beispiel:

• Transparenz und Kontrolle : Sie sehen, wofür Sie bezahlen und können Ihre Anzeigenplatzierung auf fortgeschrittenem Niveau kontrollieren.
• Echtzeitdaten : Das System sammelt relevante Informationen über die Produktivität Ihrer Werbekampagne und die Daten über die Besucher der Websites, um Ihnen zuverlässige Informationen für Ihre Entwicklung zu liefern.
• Hohe Effizienz : Programmatische Plattformen geben Ihnen Zugang zu mehreren Netzwerken und mehreren Werbekanälen.
• Erweitertes Targeting : Werbetreibenden stehen zahlreiche Optionen zur Verfügung, um die Zielgruppe einzugrenzen und die Anzeigen nur den Personen zu zeigen, die sich für das Produkt interessieren.
• Bessere Zielgruppenreichweite : Es gibt Optionen, mit denen Tage und sogar Zeiten angepasst werden können, an denen es besser ist, die Anzeigen zu zeigen.

Programmatische Plattformen sind eine wunderbare Wahl für Anfänger und fortgeschrittene Vermarkter. Es ist wichtig, die Bedeutung eines solchen Ansatzes zu verstehen, um ihn effektiv in Ihrer Marketingstrategie einzusetzen.

Was halten Sie von programmatischem Marketing? Ist es etwas, das Sie interessiert? Lassen Sie es uns unten in den Kommentaren wissen oder übertragen Sie die Diskussion auf unsere Twitter- oder Facebook-Seite .

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