Estos son los beneficios de la publicidad programática

El marketing programático es un enfoque moderno de la publicidad online.

Esencialmente, es la compra y venta algorítmica de espacios publicitarios en tiempo real, y puede aplicarse a cualquier cosa, desde pantalla hasta digital y televisión.

El gerente senior de programadores del Reino Unido, Dee Frew, define bien el proceso en Marketing Week :

“La programática comenzó como una forma de utilizar el inventario remanente... Era una forma de aumentar la eficiencia de las sobras, pero a medida que ha evolucionado se vuelve más sofisticada... Sin embargo, existe un malentendido frecuente de que toda la programática es en tiempo real publicidad. Ese es un subconjunto de la programática, una forma de utilizar técnicas programáticas para realizar compras instantáneas. Es un poco como tener una tienda de robots para ti en eBay. La publicidad en tiempo real es un modelo basado en subastas, mientras que la programática es toda la automatización”.

Este nuevo enfoque programático es útil para todos los especialistas en marketing, desde marcas famosas hasta nuevas empresas, y aquí explicaremos cómo.

Pero primero, ¿cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática se basa en la automatización. En otras palabras, la tecnología utiliza algoritmos computarizados para automatizar el proceso de compra/venta de inventario de anuncios. Como resultado, el proceso puede tomar una fracción de segundo y la participación humana es mínima.

Dicha tecnología se hizo posible gracias a la aplicación de la inteligencia artificial, también conocida como IA. Es de gran ayuda tanto para anunciantes como para editores porque optimiza tiempo, recursos e inversiones.

Hoy en día, la mayoría de los especialistas en marketing hacen de la publicidad programática una parte clave de su estrategia de marketing y también es un componente clave del marketing basado en cuentas. Esto se debe a que la publicidad programática equivale a impresiones garantizadas.

El comprador y el vendedor acuerdan previamente un precio antes de que las impresiones se publiquen en el sitio web. Cuando la marca necesita amplificar el mensaje o llegar a una audiencia diferente más allá de la campaña continua, los especialistas en marketing pueden ofertar por impresiones en tiempo real.

¿Qué tipos de anuncios están disponibles?

Las plataformas programáticas funcionan con una gran cantidad de canales publicitarios y plataformas publicitarias como Polus.media. Con la ayuda de estos canales, es posible colocar de manera efectiva los siguientes tipos de anuncios:

• Video (aplicando plataformas de video, por ejemplo, YouTube)
• Pantalla (utilizando portátiles y PC)
• Móvil (uso de dispositivos portátiles para la colocación de anuncios en aplicaciones o web móvil)
• Redes sociales (usando Facebook, Instagram, etc.)
• televisor

Los expertos afirman que la publicidad programática se hará cargo de una cuarta parte de todas las compras de medios digitales para 2020.

¿Qué es la compra programática de medios y por qué es útil?

La compra programática de medios utiliza información de datos y algoritmos para mostrar anuncios al usuario correcto en el momento correcto y al precio correcto.

Es comprensible que este enfoque proporcione muchas ventajas a los anunciantes. Estas son algunas de las razones para adoptar la compra programática de medios:

• Puede comprar más impresiones con menos tarifas : cualquier método de compra de anuncios requiere la participación de muchos intermediarios, como agencias, plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, editores, intercambios, etc. Cada uno de ellos requiere ciertas tarifas. Por lo tanto, solo la parte más pequeña del presupuesto se gasta en la compra de espacios publicitarios. Para hacerle frente, se crearon plataformas programáticas. Brindan una transparencia absoluta de la cadena de costos, lo que permite ahorrar su dinero y ver hacia dónde se dirigen las inversiones. Así, puedes ver cuánto dinero se paga a cada intermediario.
• Reducción del fraude : en cualquier otro método de compra de anuncios, los casos de fraude son frecuentes. Por ejemplo, hay casos de tráfico inválido, que todavía se lleva tu dinero. Sin embargo, con la publicidad programática el proceso está totalmente automatizado, por lo que los riesgos de fraudes son muy bajos.
• Entorno seguro para la marca : en el mundo de la publicidad, hay casos en los que los anuncios pueden mostrarse en sitios web inapropiados, lo que tiene un efecto negativo en la marca que paga por el anuncio. Por otro lado, los editores también solo quieren mostrar contenido apropiado en sus sitios. Con programática, es posible crear una lista negra para prevenir tal situación, para que ambas partes ganen.
• Anuncios contextuales y relevantes : a muchas personas no les gustan los anuncios en Internet porque son molestos. La programática permite hacer que los anuncios sean más relevantes e interesantes para los usuarios. Dicha publicidad también preserva la privacidad de los visitantes. Las plataformas programáticas son capaces de analizar las características de los usuarios de los sitios web, recopilando información sobre su comportamiento de navegación, intereses, compras, etc.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

La publicidad programática puede traer varios beneficios interesantes, tales como:

• Transparencia y control : ve lo que paga y puede controlar la ubicación de su anuncio en un nivel avanzado.
• Datos en tiempo real : el sistema recopila información relevante sobre la productividad de su campaña publicitaria y los datos sobre los visitantes de los sitios para brindarle información confiable para su desarrollo.
• Alta eficiencia : las plataformas programáticas le brindan acceso a varias redes y múltiples canales de publicidad.
• Orientación avanzada : hay muchas opciones que se ofrecen a los anunciantes para reducir la audiencia y mostrar los anuncios solo a las personas interesadas en el producto.
• Mejor alcance de audiencia : existen opciones que permiten ajustar días e incluso horarios en los que es mejor mostrar los anuncios.

Las plataformas programáticas son una excelente opción para principiantes y profesionales del marketing avanzados. Es vital comprender el significado de dicho enfoque para utilizarlo de manera efectiva en su estrategia de marketing.

¿Qué opinas del marketing programático? ¿Es algo que te interesa? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook .

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