Iată care sunt beneficiile publicității programatice

Marketingul programatic este o abordare modernă a publicității online.

În esență, este cumpărarea și vânzarea algoritmică a spațiului publicitar în timp real și se poate aplica la orice, de la afișaj la digital și televiziune.

Managerul senior de programatori din Marea Britanie, Dee Frew, definește bine procesul în Săptămâna Marketingului :

„Programatica a început ca o modalitate de a utiliza stocurile rămase... A fost o modalitate de a crește eficiența resturilor, dar pe măsură ce a evoluat a devenit mai sofisticată... Există, totuși, o neînțelegere frecventă conform căreia toate programele sunt în timp real. publicitate. Acesta este un subset de programatică, o modalitate de a utiliza tehnicile programatice pentru a face achiziții instantanee. Este un pic ca și cum ai avea un magazin de roboți pentru tine pe eBay. Publicitatea în timp real este un model bazat pe licitații, în timp ce programatica este întreaga amplitudine a automatizării.”

Această nouă abordare programatică este utilă pentru toți agenții de marketing, de la mărci celebre la startup-uri – și aici vom explica cum.

Dar mai întâi, cum funcționează publicitatea programatică?

Publicitatea programatică se bazează pe automatizare. Cu alte cuvinte, tehnologia folosește algoritmi computerizați pentru a automatiza procesul de vânzare/cumpărare a inventarului publicitar. Ca rezultat, procesul poate dura o fracțiune de secundă, iar implicarea umană este minimă.

O astfel de tehnologie a devenit posibilă datorită aplicării inteligenței artificiale, cunoscută și sub numele de AI. Este foarte util atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori, deoarece optimizează timpul, resursele și investițiile.

Astăzi, majoritatea agenților de marketing fac din publicitatea programatică o parte cheie a strategiei lor de marketing și este, de asemenea, o componentă cheie a marketingului bazat pe cont. Acest lucru se datorează faptului că publicitatea programatică este egală cu afișări garantate.

Un preț este convenit în prealabil de către cumpărător și vânzător înainte ca afișările să fie disponibile pe site. Atunci când marca trebuie să amplifice mesajul sau să ajungă la un alt public dincolo de campania continuă, specialiștii în marketing pot licita pentru afișări în timp real.

Ce tipuri de reclame sunt disponibile?

Platformele programatice funcționează cu un număr mare de canale de publicitate și platforme de publicitate precum Polus.media. Cu ajutorul acestor canale, este posibil să plasați eficient următoarele tipuri de anunțuri:

• Video (aplicarea platformelor video, de exemplu, YouTube)
• Afișaj (folosind laptopuri și PC-uri)
• Mobil (folosind dispozitive portabile pentru plasarea de reclame în aplicații sau web mobil)
• Rețelele sociale (folosind Facebook, Instagram etc.)
• televizor

Experții susțin că publicitatea programatică va prelua peste un sfert din totalul achizițiilor media digitale până în 2020.

Ce este cumpărarea mediatică programatică și de ce este utilă?

Cumpărarea mediatică programatică utilizează informații și algoritmi de date pentru a difuza reclame utilizatorului potrivit, la momentul potrivit și la prețul potrivit.

De înțeles, această abordare oferă o mulțime de avantaje agenților de publicitate. Iată câteva dintre motivele pentru a adopta achiziția media programatică:

• Puteți achiziționa mai multe afișări cu mai puține taxe : orice metodă de achiziție publicitară necesită participarea multor intermediari, cum ar fi agenții, platforme de cerere, platforme de ofertă, editori, burse etc. Fiecare dintre ele necesită anumite taxe. Astfel, doar cea mai mică parte din buget este cheltuită efectiv pentru cumpărarea de spațiu publicitar. Pentru a face față, au fost create platforme programatice. Ele oferă o transparență absolută a lanțului de costuri, permițând să vă economisiți banii și să vedeți unde se îndreaptă investițiile. Astfel, puteți vedea câți bani se plătesc fiecărui intermediar.
• Reducerea fraudei : în orice altă metodă de cumpărare a reclamelor, cazurile de fraudă sunt frecvente. De exemplu, există cazuri de trafic nevalid, care încă vă ia banii. Cu toate acestea, cu publicitatea programatică, procesul este complet automatizat, astfel încât riscurile de fraudă sunt foarte scăzute.
• Mediu sigur pentru brand : în lumea publicității, există cazuri în care reclamele ar putea fi afișate pe site-uri web neadecvate, ceea ce are un efect negativ asupra plății mărcii pentru anunț. Pe de altă parte, editorii doresc, de asemenea, să arate numai conținut adecvat pe site-urile lor. Cu programul, este posibil să se creeze o listă neagră pentru a preveni o astfel de situație, astfel încât ambele părți să câștige.
• Reclame contextuale și relevante : multor persoane nu le plac reclamele de pe internet pentru că sunt enervante. Programmatic permite ca reclamele să fie mai relevante și mai interesante pentru utilizatori. O astfel de publicitate păstrează, de asemenea, confidențialitatea vizitatorilor. Platformele programatice sunt capabile să analizeze caracteristicile utilizatorilor site-urilor web, adunând informații despre comportamentul lor de navigare, interese, cumpărături etc.

Care sunt beneficiile publicității programatice?

Publicitatea programatică poate aduce mai multe beneficii interesante, cum ar fi:

• Transparență și control : vezi pentru ce plătești și poți controla plasarea anunțurilor la un nivel avansat.
• Date în timp real : sistemul adună informații relevante despre productivitatea campaniei dvs. publicitare și datele despre vizitatorii site-urilor pentru a vă oferi informații fiabile pentru dezvoltarea dvs.
• Eficiență ridicată : platformele programatice vă oferă acces la mai multe rețele și mai multe canale publicitare.
• Direcționare avansată : există o mulțime de opțiuni oferite agenților de publicitate pentru a restrânge audiența și pentru a afișa reclamele numai persoanelor care sunt interesate de produs.
• Acoperire mai bună a publicului : există opțiuni care permit ajustarea zilelor și chiar a orei când este mai bine să afișați reclamele.

Platformele programatice sunt o alegere minunată pentru începători și specialiști în marketing. Este vital să înțelegeți semnificația unei astfel de abordări pentru a o utiliza eficient în strategia dvs. de marketing.

Ce părere aveți despre marketingul programatic? Este ceva care te interesează? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook .

Recomandările editorilor:

• Iată cea mai bună tehnologie de cumpărat în timpul unei recesiuni
• Facebook se alătură listei companiilor care vă ascultă mesajele private
• Loot Crate, una dintre primele cutii de abonament tocilar, dă faliment
• Need for Speed ​​Heat pare să surprindă o parte din nebunia titlurilor anterioare