Voici les avantages de la publicité programmatique

Le marketing programmatique est une approche moderne de la publicité en ligne.

Il s'agit essentiellement de l'achat et de la vente algorithmiques d'espaces publicitaires en temps réel, et cela peut s'appliquer à tout, de l'affichage au numérique et à la télévision.

Dee Frew, responsable des programmeurs seniors au Royaume-Uni, définit bien le processus sur Marketing Week :

"Le programmatique a commencé comme un moyen d'utiliser l'inventaire restant... C'était un moyen d'augmenter l'efficacité des restes, mais au fur et à mesure qu'il a évolué, il est devenu plus sophistiqué... Il y a cependant un malentendu fréquent selon lequel tout le programmatique est en temps réel La publicité. Il s'agit d'un sous-ensemble de programmatique, une façon d'utiliser des techniques programmatiques pour effectuer des achats instantanés. C'est un peu comme avoir un magasin de robots pour vous sur eBay. La publicité en temps réel est un modèle basé sur les enchères, tandis que le programmatique est l'ensemble de l'automatisation. »

Cette nouvelle approche programmatique est utile pour tous les spécialistes du marketing, des marques célèbres aux startups - et nous vous expliquons ici comment.

Mais d'abord, comment fonctionne la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est basée sur l'automatisation. En d'autres termes, la technologie utilise des algorithmes informatisés afin d'automatiser le processus de vente/achat d'inventaire publicitaire. En conséquence, le processus peut prendre une fraction de seconde et l'implication humaine est minime.

Une telle technologie est devenue possible grâce à l'application de l'intelligence artificielle, également connue sous le nom d'IA. Il est très utile pour les annonceurs et les éditeurs car il optimise le temps, les ressources et les investissements.

Aujourd'hui, la majorité des spécialistes du marketing font de la publicité programmatique un élément clé de leur stratégie marketing et constituent également un élément clé du marketing basé sur les comptes. En effet, la publicité programmatique équivaut à des impressions garanties.

Un prix est préalablement convenu par l'acheteur et le vendeur avant que les impressions ne soient mises en ligne sur le site Web. Lorsque la marque a besoin d'amplifier le message ou d'atteindre un public différent au-delà de la campagne continue, les spécialistes du marketing peuvent enchérir pour des impressions en temps réel.

Quels types d'annonces sont disponibles ?

Les plateformes programmatiques fonctionnent avec un grand nombre de canaux publicitaires et de plateformes publicitaires telles que Polus.media. Avec l'aide de ces canaux, il est possible de placer efficacement les types d'annonces suivants :

• Vidéo (en appliquant des plateformes vidéo, par exemple, YouTube)
• Affichage (à l'aide d'ordinateurs portables et de PC)
• Mobile (à l'aide d'appareils portables pour le placement de publicités dans des applications ou sur le Web mobile)
• Réseaux sociaux (via Facebook, Instagram, etc.)
• la télé

Les experts affirment que la publicité programmatique représentera plus d'un quart de tous les achats de médias numériques d'ici 2020.

Qu'est-ce que l'achat média programmatique et pourquoi est-ce utile ?

L'achat de médias programmatiques utilise des informations et des algorithmes de données pour diffuser des annonces au bon utilisateur, au bon moment et au bon prix.

Naturellement, cette approche offre de nombreux avantages aux annonceurs. Voici quelques-unes des raisons d'adopter l'achat média programmatique :

• Vous pouvez acheter plus d'impressions avec moins de frais : toute méthode d'achat d'annonces nécessite la participation de nombreux intermédiaires, tels que des agences, des plateformes côté demande, des plateformes côté offre, des éditeurs, des échanges, etc. Chacun d'eux nécessite certains frais. Ainsi, seule la plus petite partie du budget est réellement consacrée à l'achat d'espace publicitaire. Pour y faire face, des plateformes programmatiques ont été créées. Ils offrent une transparence absolue de la chaîne des coûts permettant d'économiser votre argent et de voir où vont les investissements. Ainsi, vous pouvez voir combien d'argent est payé à chaque intermédiaire.
• Réduction de la fraude : dans toute autre méthode d'achat d'annonces, les cas de fraude sont fréquents. Par exemple, il existe des cas de trafic invalide, qui prend toujours votre argent. Cependant, avec la publicité programmatique, le processus est entièrement automatisé, les risques de fraude sont donc très faibles.
• Environnement sécurisé pour la marque : dans le monde de la publicité, il existe des cas où des publicités peuvent être diffusées sur des sites Web inappropriés, ce qui a un effet négatif sur la marque qui paie pour la publicité. D'un autre côté, les éditeurs souhaitent également afficher uniquement le contenu approprié sur leurs sites. Avec programmatique, il est possible de créer une liste noire pour éviter une telle situation, donc les deux parties gagnent.
• Publicités contextuelles et pertinentes : beaucoup de gens n'aiment pas les publicités sur Internet car elles sont ennuyeuses. Le programmatique permet de rendre les publicités plus pertinentes et intéressantes pour les utilisateurs. Une telle publicité préserve également la vie privée des visiteurs. Les plateformes programmatiques sont capables d'analyser les caractéristiques des utilisateurs des sites Web, en recueillant des informations sur leur comportement de navigation, leurs intérêts, leurs achats, etc.

Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

La publicité programmatique peut apporter plusieurs avantages intéressants, tels que :

• Transparence et contrôle : vous voyez ce que vous payez et pouvez contrôler le placement de votre annonce à un niveau avancé.
• Données en temps réel : le système rassemble les informations pertinentes sur la productivité de votre campagne publicitaire et les données sur les visiteurs des sites pour vous fournir des informations fiables pour votre développement.
• Haute efficacité : les plateformes programmatiques vous donnent accès à plusieurs réseaux et plusieurs canaux publicitaires.
• Ciblage avancé : de nombreuses options sont proposées aux annonceurs pour réduire l'audience et ne montrer les publicités qu'aux personnes intéressées par le produit.
• Meilleure audience : il existe des options qui permettent d'ajuster les jours et même les heures où il est préférable de diffuser les annonces.

Les plateformes programmatiques sont un excellent choix pour les spécialistes du marketing débutants et avancés. Il est primordial de comprendre le sens d'une telle démarche afin de l'utiliser efficacement dans votre stratégie marketing.

Que pensez-vous du marketing programmatique ? Est-ce quelque chose qui vous intéresse ? Faites-le nous savoir ci-dessous dans les commentaires ou transférez la discussion sur notre Twitter ou Facebook .

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