Ecco i vantaggi della pubblicità programmatica

Il marketing programmatico è un approccio moderno alla pubblicità online.

In sostanza, è l'acquisto e la vendita algoritmici di spazi pubblicitari in tempo reale e può essere applicato a qualsiasi cosa, dal display al digitale e alla televisione.

Il senior programmer manager del Regno Unito Dee Frew definisce bene il processo durante la Marketing Week :

"Il programmatic è iniziato come un modo per utilizzare l'inventario residuo... Era un modo per aumentare l'efficienza sugli avanzi, ma man mano che si è evoluto è diventato più sofisticato... C'è, tuttavia, un frequente malinteso sul fatto che tutto il programmatic sia in tempo reale pubblicità. Questo è un sottoinsieme di programmatico, un modo di utilizzare le tecniche programmatiche per effettuare acquisti istantanei. È un po' come avere un negozio di robot per te su eBay. La pubblicità in tempo reale è un modello basato sull'asta, mentre la pubblicità programmatica è l'intera gamma dell'automazione".

Questo nuovo approccio programmatico è utile per tutti i marketer, dai marchi famosi alle startup, e qui spiegheremo come.

Ma prima, come funziona la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica si basa sull'automazione. In altre parole, la tecnologia utilizza algoritmi computerizzati per rendere automatizzato il processo di vendita/acquisto di spazio pubblicitario. Di conseguenza, il processo potrebbe richiedere una frazione di secondo e il coinvolgimento umano è minimo.

Tale tecnologia è diventata possibile grazie all'applicazione dell'intelligenza artificiale, nota anche come AI. È molto utile sia per gli inserzionisti che per gli editori perché ottimizza tempo, risorse e investimenti.

Oggi, la maggior parte degli esperti di marketing fa della pubblicità programmatica una parte fondamentale della propria strategia di marketing ed è anche una componente chiave del marketing basato sull'account. Questo perché la pubblicità programmatica equivale a impressioni garantite.

Un prezzo è pre-concordato tra l'acquirente e il venditore prima che le impressioni vengano pubblicate sul sito web. Quando il brand ha bisogno di amplificare il messaggio o raggiungere un pubblico diverso oltre la campagna continua, gli esperti di marketing possono fare offerte per impressioni in tempo reale.

Quali tipi di annunci sono disponibili?

Le piattaforme programmatiche funzionano con un gran numero di canali pubblicitari e piattaforme pubblicitarie come Polus.media. Con l'aiuto di questi canali è possibile posizionare efficacemente i seguenti tipi di annunci:

• Video (applicando piattaforme video, ad esempio YouTube)
• Display (utilizzando laptop e PC)
• Mobile (utilizzando dispositivi portatili per il posizionamento di annunci in app o web mobile)
• Social media (utilizzando Facebook, Instagram, ecc.)
• tv

Gli esperti affermano che la pubblicità programmatica occuperà un quarto di tutti gli acquisti di media digitali entro il 2020.

Che cos'è l'acquisto di media programmatici e perché è utile?

L'acquisto di media programmatici utilizza le informazioni dettagliate sui dati e gli algoritmi per offrire annunci all'utente giusto al momento giusto e al prezzo giusto.

Comprensibilmente, questo approccio offre numerosi vantaggi agli inserzionisti. Ecco alcuni dei motivi per adottare il programmatic media buying:

• Puoi acquistare più impression con meno commissioni : qualsiasi metodo di acquisto di annunci richiede la partecipazione di molti intermediari, come agenzie, piattaforme lato domanda, piattaforme lato offerta, editori, scambi, ecc. Ognuno di essi richiede determinate commissioni. Pertanto, solo la parte più piccola del budget viene effettivamente spesa per l'acquisto di spazi pubblicitari. Per affrontarlo sono state create piattaforme programmatiche. Forniscono un'assoluta trasparenza della catena dei costi consentendo di risparmiare denaro e vedere dove stanno andando gli investimenti. Pertanto, puoi vedere quanto denaro viene pagato a ciascun intermediario.
• Riduzione delle frodi : in qualsiasi altra modalità di acquisto di annunci, i casi di frode sono frequenti. Ad esempio, ci sono casi di traffico non valido, che porta comunque i tuoi soldi. Tuttavia, con la pubblicità programmatica, il processo è completamente automatizzato, quindi i rischi di frode sono molto bassi.
• Ambiente sicuro del marchio : nel mondo pubblicitario, ci sono casi in cui gli annunci pubblicitari possono essere mostrati su siti Web inappropriati, il che ha un effetto negativo sul marchio che paga per l'annuncio. D'altra parte, gli editori vogliono anche mostrare solo contenuti appropriati sui loro siti. Con il programmatic, è possibile creare una lista nera per prevenire una situazione del genere, in modo che entrambe le parti vincano.
• Annunci contestuali e pertinenti : a molte persone non piacciono gli annunci su Internet perché sono fastidiosi. La pubblicità programmatica consente di rendere gli annunci più pertinenti e interessanti per gli utenti. Tale pubblicità preserva anche la privacy dei visitatori. Le piattaforme programmatiche sono in grado di analizzare le caratteristiche degli utenti dei siti web, raccogliendo informazioni sul loro comportamento di navigazione, interessi, acquisti, ecc.

Quali sono i vantaggi della pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica può portare diversi vantaggi interessanti, come ad esempio:

• Trasparenza e controllo : vedi per cosa paghi e puoi controllare il posizionamento del tuo annuncio a un livello avanzato.
• Dati in tempo reale : il sistema raccoglie informazioni rilevanti sulla produttività della tua campagna pubblicitaria e i dati sui visitatori dei siti per fornirti informazioni affidabili per il tuo sviluppo.
• Alta efficienza : le piattaforme programmatiche ti danno accesso a più reti e più canali pubblicitari.
• Targeting avanzato : ci sono molte opzioni offerte agli inserzionisti per restringere il pubblico e mostrare gli annunci solo alle persone interessate al prodotto.
• Migliore copertura del pubblico : ci sono opzioni che consentono di modificare i giorni e persino l'ora in cui è meglio mostrare gli annunci.

Le piattaforme programmatiche sono una scelta meravigliosa per principianti e esperti di marketing. È fondamentale comprendere il significato di tale approccio per utilizzarlo efficacemente nella tua strategia di marketing.

Cosa ne pensi del marketing programmatico? È qualcosa che ti interessa? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook .

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