Aqui estão os benefícios da publicidade programática

O marketing programático é uma abordagem moderna da publicidade online.

Essencialmente, é a compra e venda algorítmica de espaço publicitário em tempo real, e pode se aplicar a qualquer coisa, desde display até digital e televisão.

O gerente de programadores sênior do Reino Unido, Dee Frew, define bem o processo na Marketing Week :

“A programática começou como uma forma de usar o estoque remanescente... Era uma forma de aumentar a eficiência das sobras, mas à medida que evoluiu foi se tornando mais sofisticada... Há, no entanto, um equívoco frequente de que toda programática é em tempo real anúncio. Esse é um subconjunto da programática, uma maneira de utilizar técnicas programáticas para fazer compras instantâneas. É um pouco como ter uma loja de robôs para você no eBay. A publicidade em tempo real é um modelo baseado em leilão, enquanto a programática é toda a amplitude da automação.”

Essa nova abordagem programática é útil para todos os profissionais de marketing, de marcas famosas a startups – e aqui explicaremos como.

Mas primeiro, como funciona a publicidade programática?

A publicidade programática é baseada na automação. Em outras palavras, a tecnologia utiliza algoritmos computadorizados para automatizar o processo de venda/compra de inventário de anúncios. Como resultado, o processo pode levar uma fração de segundo e o envolvimento humano é mínimo.

Tal tecnologia tornou-se possível graças à aplicação da inteligência artificial, também conhecida como IA. É muito útil para anunciantes e editores porque otimiza tempo, recursos e investimentos.

Hoje, a maioria dos profissionais de marketing faz da publicidade programática uma parte fundamental de sua estratégia de marketing e também é um componente essencial do marketing baseado em contas. Isso ocorre porque a publicidade programática equivale a impressões garantidas.

Um preço é pré-acordado entre o comprador e o vendedor antes que as impressões sejam publicadas no site. Quando a marca precisa amplificar a mensagem ou atingir um público diferente além da campanha contínua, os profissionais de marketing podem fazer lances para impressões em tempo real.

Que tipos de anúncios estão disponíveis?

As plataformas programáticas trabalham com um grande número de canais de publicidade e plataformas de publicidade como Polus.media. Com a ajuda desses canais, é possível colocar efetivamente os seguintes tipos de anúncios:

• Vídeo (aplicando plataformas de vídeo, por exemplo, YouTube)
• Exibição (usando laptops e PCs)
• Mobile (usando dispositivos portáteis para a colocação de anúncios em aplicativos ou web móvel)
• Redes sociais (usando Facebook, Instagram, etc)
• televisão

Especialistas afirmam que a publicidade programática levará mais de um quarto de todas as compras de mídia digital até 2020.

O que é a compra de mídia programática – e por que é útil?

A compra de mídia programática utiliza insights de dados e algoritmos para veicular anúncios ao usuário certo no momento certo e pelo preço certo.

Compreensivelmente, essa abordagem oferece muitas vantagens para os anunciantes. Aqui estão alguns dos motivos para adotar a compra de mídia programática:

• Você pode comprar mais impressões com menos taxas : qualquer método de compra de anúncios requer a participação de muitos intermediários, como agências, plataformas de demanda, plataformas de oferta, editores, bolsas, etc. Cada um deles exige determinadas taxas. Assim, apenas a menor parte do orçamento é realmente gasta na compra de espaço publicitário. Para lidar com isso, foram criadas plataformas programáticas. Eles fornecem transparência absoluta da cadeia de custos, permitindo economizar seu dinheiro e ver para onde os investimentos estão indo. Assim, você pode ver quanto dinheiro é pago a cada intermediário.
• Redução de fraude : em qualquer outro método de compra de anúncios, os casos de fraude são frequentes. Por exemplo, há casos de tráfego inválido, que ainda leva seu dinheiro. No entanto, com a publicidade programática, o processo é totalmente automatizado, portanto, os riscos de fraudes são muito baixos.
• Ambiente brand safe : no mundo da publicidade, há casos em que os anúncios podem ser exibidos em sites inadequados, o que afeta negativamente a marca que paga pelo anúncio. Por outro lado, os editores também querem mostrar apenas o conteúdo apropriado em seus sites. Com a programática, é possível criar uma lista negra para evitar tal situação, para que ambos os lados ganhem.
• Anúncios contextuais e relevantes : muitas pessoas não gostam de anúncios na Internet porque são irritantes. A programática permite tornar os anúncios mais relevantes e interessantes para os usuários. Essa publicidade também preserva a privacidade dos visitantes. As plataformas programáticas são capazes de analisar as características dos usuários dos sites, coletando informações sobre seu comportamento de navegação, interesses, compras, etc.

Quais são os benefícios da publicidade programática?

A publicidade programática pode trazer diversos benefícios interessantes, como:

• Transparência e controle : você vê o que paga e pode controlar o posicionamento do seu anúncio em um nível avançado.
• Dados em tempo real : o sistema reúne informações relevantes sobre a produtividade de sua campanha publicitária e os dados sobre os visitantes dos sites para fornecer informações confiáveis ​​para seu desenvolvimento.
• Alta eficiência : as plataformas programáticas dão acesso a várias redes e vários canais de anúncios.
• Segmentação avançada : há muitas opções oferecidas aos anunciantes para estreitar o público e mostrar os anúncios apenas para as pessoas interessadas no produto.
• Melhor alcance de público : existem opções que permitem ajustar dias e até horários em que é melhor exibir os anúncios.

As plataformas programáticas são uma escolha maravilhosa para iniciantes e profissionais de marketing avançados. É vital entender o significado dessa abordagem para usá-la efetivamente em sua estratégia de marketing.

O que você acha do marketing programático? É algo que você está interessado? Deixe-nos saber abaixo nos comentários ou leve a discussão para o nosso Twitter ou Facebook .

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