นี่คือประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การตลาดแบบเป็นโปรแกรมเป็นแนวทางสมัยใหม่ในการโฆษณาออนไลน์

โดยพื้นฐานแล้ว มันคือการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบอัลกอริทึมในแบบเรียลไทม์ และสามารถนำไปใช้กับอะไรก็ได้ตั้งแต่การแสดงผลไปจนถึงดิจิทัลและโทรทัศน์

ผู้จัดการโปรแกรมเมอร์อาวุโสของสหราชอาณาจักร Dee Frew กำหนดกระบวนการนี้เป็นอย่างดีใน Marketing Week :

“Programmatic เริ่มต้นจากการใช้สินค้าคงคลังที่เหลือ… มันเป็นวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพของของเหลือใช้ แต่เมื่อพัฒนาแล้ว มันจึงมีความซับซ้อนมากขึ้น… อย่างไรก็ตาม มีความเข้าใจผิดอยู่บ่อยครั้งว่า Programmatic ทั้งหมดเป็นแบบ Real-time การโฆษณา. นั่นคือส่วนย่อยของแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งเป็นวิธีการใช้เทคนิคแบบเป็นโปรแกรมเพื่อทำการซื้อทันที มันเหมือนกับการมีร้านหุ่นยนต์สำหรับคุณบนอีเบย์ การโฆษณาตามเวลาจริงคือรูปแบบการประมูล ในขณะที่การใช้โปรแกรมเป็นการอัตโนมัติอย่างเต็มรูปแบบ”

วิธีการแบบเป็นโปรแกรมใหม่นี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดทุกราย ตั้งแต่แบรนด์ดังไปจนถึงสตาร์ทอัพ และเราจะอธิบายวิธีการดังนี้

แต่ก่อนอื่น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมขึ้นอยู่กับระบบอัตโนมัติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เทคโนโลยีใช้อัลกอริธึมที่ใช้คอมพิวเตอร์เพื่อทำให้กระบวนการขาย/ซื้อพื้นที่โฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ ด้วยเหตุนี้ กระบวนการนี้อาจใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาที และการมีส่วนร่วมของมนุษย์ก็น้อยมาก

เทคโนโลยีดังกล่าวเกิดขึ้นได้ด้วยการใช้ปัญญาประดิษฐ์หรือที่เรียกว่า AI เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เนื่องจากช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเวลา ทรัพยากร และการลงทุน

ทุกวันนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่ทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของตนและเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดตามบัญชี เนื่องจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเท่ากับการแสดงผลที่รับประกัน

ราคาจะได้รับการตกลงล่วงหน้าโดยผู้ซื้อและผู้ขายก่อนที่การแสดงผลจะปรากฏบนเว็บไซต์ เมื่อแบรนด์ต้องการขยายข้อความหรือเข้าถึงผู้ชมอื่นนอกเหนือจากแคมเปญต่อเนื่อง นักการตลาดสามารถเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแบบเรียลไทม์

มีโฆษณาประเภทใดบ้าง?

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมทำงานร่วมกับช่องทางโฆษณาและแพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมาก เช่น Polus.media ด้วยความช่วยเหลือของช่องทางเหล่านี้ คุณสามารถวางประเภทโฆษณาต่อไปนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ:

• วิดีโอ (การใช้แพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น YouTube)
• จอแสดงผล (ใช้แล็ปท็อปและพีซี)
• มือถือ (ใช้อุปกรณ์พกพาสำหรับวางโฆษณาในแอปหรือเว็บบนมือถือ)
• โซเชียลมีเดีย (ใช้ Facebook, Instagram ฯลฯ)
• โทรทัศน์

ผู้เชี่ยวชาญอ้างว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเข้าครอบงำหนึ่งในสี่ของการจัดซื้อสื่อดิจิทัลทั้งหมดภายในปี 2020

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร และเหตุใดจึงมีประโยชน์

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมใช้ข้อมูลเชิงลึกและอัลกอริทึมในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและในราคาที่เหมาะสม

เข้าใจได้ง่าย แนวทางนี้ให้ข้อดีมากมายแก่ผู้โฆษณา เหตุผลบางประการในการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมมีดังนี้

• คุณสามารถซื้อการแสดงผลได้มากขึ้นโดยมีค่าธรรมเนียมน้อยลง : วิธีการจัดซื้อโฆษณาต้องอาศัยคนกลางจำนวนมาก เช่น เอเจนซี่ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน ผู้เผยแพร่ การแลกเปลี่ยน ฯลฯ แต่ละรายการมีค่าธรรมเนียมบางประการ ดังนั้น งบประมาณเพียงส่วนที่น้อยที่สุดเท่านั้นที่ใช้จ่ายจริงในการซื้อพื้นที่โฆษณา เพื่อจัดการกับมัน แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมได้ถูกสร้างขึ้น พวกเขาให้ความโปร่งใสอย่างแท้จริงของห่วงโซ่ต้นทุนซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเงินและดูว่าการลงทุนไปในทิศทางใด ดังนั้น คุณสามารถดูจำนวนเงินที่จ่ายให้กับคนกลางแต่ละคน
• การลดการฉ้อโกง : ในการซื้อโฆษณาด้วยวิธีอื่นใด การฉ้อโกงเกิดขึ้นบ่อยครั้ง ตัวอย่างเช่น มีบางกรณีของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งยังคงใช้เงินของคุณอยู่ อย่างไรก็ตาม ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม กระบวนการนี้เป็นแบบอัตโนมัติทั้งหมด ดังนั้นความเสี่ยงของการฉ้อโกงจึงต่ำมาก
• สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ : ในโลกของการโฆษณา มีบางกรณีที่โฆษณาอาจแสดงบนเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะสม ซึ่งส่งผลเสียต่อแบรนด์ที่จ่ายค่าโฆษณา ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการแสดงเฉพาะเนื้อหาที่เหมาะสมบนเว็บไซต์ของตนเท่านั้น ด้วยโปรแกรมแบบเป็นโปรแกรม เป็นไปได้ที่จะสร้างบัญชีดำเพื่อป้องกันสถานการณ์ดังกล่าว เพื่อให้ทั้งสองฝ่ายชนะ
• โฆษณาตามบริบทและมีความเกี่ยวข้อง : หลายคนไม่ชอบโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเพราะมันน่ารำคาญ แบบเป็นโปรแกรมทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากขึ้น โฆษณาดังกล่าวยังรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้เข้าชม แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมสามารถวิเคราะห์คุณสมบัติของผู้ใช้เว็บไซต์ รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บ ความสนใจ การซื้อ ฯลฯ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีประโยชน์อย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถก่อให้เกิดประโยชน์ที่น่าสนใจหลายประการ เช่น

• ความโปร่งใสและการควบคุม : คุณเห็นสิ่งที่คุณจ่ายไปและสามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณาของคุณในระดับสูง
• ข้อมูลตามเวลาจริง : ระบบรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญโฆษณาของคุณและข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับการพัฒนาของคุณ
• ประสิทธิภาพสูง : แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณเข้าถึงเครือข่ายต่างๆ และช่องทางโฆษณาหลายช่อง
• การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง : มีตัวเลือกมากมายสำหรับผู้โฆษณาเพื่อจำกัดผู้ชมและแสดงโฆษณาต่อเฉพาะผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์เท่านั้น
• เข้าถึงผู้ชมได้ดีขึ้น : มีตัวเลือกที่ช่วยให้ปรับเปลี่ยนวันและแม้กระทั่งเวลาที่จะแสดงโฆษณาได้ดีกว่า

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นและนักการตลาดขั้นสูง จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจความหมายของแนวทางดังกล่าว เพื่อนำไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณคิดอย่างไรกับการตลาดแบบเป็นโปรแกรม เป็นสิ่งที่คุณสนใจหรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาบน Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• นี่คือเทคโนโลยีที่ดีที่สุดที่จะซื้อในช่วงภาวะถดถอย
• Facebook เข้าร่วมรายชื่อบริษัทที่รับฟังข้อความส่วนตัวของคุณ
• Loot Crate หนึ่งในกล่องสมัครสมาชิกโง่ ๆ แรก ๆ ไฟล์สำหรับการล้มละลาย
• Need for Speed ​​​​Heat พยายามที่จะจับภาพความบ้าคลั่งของชื่อก่อนหน้านี้