İşte programatik reklamcılığın faydaları

Programatik pazarlama, çevrimiçi reklamcılığa modern bir yaklaşımdır.

Esasen, reklam alanının gerçek zamanlı olarak algoritmik olarak satın alınması ve satılmasıdır ve ekrandan dijitale ve televizyona kadar her şeye uygulanabilir.

İngiltere kıdemli programcı yöneticisi Dee Frew, Pazarlama Haftası'nda süreci iyi tanımlıyor:

“Programatik, kalan envanteri kullanmanın bir yolu olarak başladı… Artanlarda verimliliği artırmanın bir yoluydu, ancak geliştikçe daha karmaşık hale geldi… Bununla birlikte, tüm programatiklerin gerçek zamanlı olduğuna dair sık ​​sık bir yanlış anlama vardır. reklam. Bu, programlılığın bir alt kümesidir, anında satın alma yapmak için programlı teknikleri kullanmanın bir yoludur. eBay'de sizin için bir robot mağazasına sahip olmak gibi bir şey. Gerçek zamanlı reklamcılık açık artırmaya dayalı bir modeldir, programatik ise otomasyonun tam genişliğidir.”

Bu yeni programatik yaklaşım, ünlü markalardan yeni başlayanlara kadar tüm pazarlamacılar için kullanışlıdır ve burada nasıl olduğunu açıklayacağız.

Ama önce, programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Programatik reklamcılık otomasyona dayalıdır. Başka bir deyişle, teknoloji, reklam envanterinin satış/satın alma sürecini otomatik hale getirmek için bilgisayarlı algoritmalar kullanır. Sonuç olarak, süreç bir saniyenin çok küçük bir bölümünü alabilir ve insan katılımı minimum düzeydedir.

Bu teknoloji, AI olarak da bilinen yapay zeka uygulaması sayesinde mümkün oldu. Zamanı, kaynakları ve yatırımları optimize ettiği için hem reklamverenler hem de yayıncılar için çok faydalıdır.

Günümüzde pazarlamacıların çoğu, programatik reklamcılığı pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline getiriyor ve aynı zamanda hesap tabanlı pazarlamanın da önemli bir bileşeni. Bunun nedeni, programatik reklamcılığın garantili gösterimlere eşit olmasıdır.

Gösterimler web sitesinde yayınlanmadan önce alıcı ve satıcı tarafından önceden bir fiyat üzerinde anlaşmaya varılır. Markanın mesajı güçlendirmesi veya sürekli kampanyanın ötesinde farklı bir hedef kitleye ulaşması gerektiğinde, pazarlamacılar gerçek zamanlı gösterimler için teklif verebilir.

Ne tür reklamlar mevcuttur?

Programatik platformlar, Polus.media gibi çok sayıda reklam kanalı ve reklam platformu ile çalışır. Bu kanalların yardımıyla aşağıdaki reklam türlerini etkili bir şekilde yerleştirmek mümkündür:

• Video (uygulama video platformları, örneğin YouTube)
• Ekran (dizüstü bilgisayarlar ve PC'ler kullanarak)
• Mobil (reklamların uygulamalara veya mobil web'e yerleştirilmesi için taşınabilir cihazlar kullanma)
• Sosyal medya (Facebook, Instagram vb. kullanarak)
• televizyon

Uzmanlar, programatik reklamcılığın 2020 yılına kadar tüm dijital medya satın almalarının dörtte birini alacağını iddia ediyor.

Programatik medya satın alma nedir ve neden faydalıdır?

Programatik medya satın alma, reklamları doğru kullanıcıya doğru zamanda ve doğru fiyata sunmak için veri içgörülerinden ve algoritmalardan yararlanır.

Anlaşılır bir şekilde, bu yaklaşım reklamverenlere birçok avantaj sağlar. Programatik medya satın almayı benimsemenin nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Daha az ücretle daha fazla gösterim satın alabilirsiniz : herhangi bir reklam satın alma yöntemi, ajanslar, talep tarafı platformları, arz tarafı platformları, yayıncılar, borsalar vb. gibi birçok aracının katılımını gerektirir. Her biri belirli ücretler gerektirir. Bu nedenle, bütçenin yalnızca en küçük kısmı aslında reklam alanı satın almaya harcanır. Bununla başa çıkmak için programatik platformlar oluşturuldu. Maliyet zincirinde mutlak şeffaflık sağlayarak paradan tasarruf etmenizi ve yatırımların nereye gittiğini görmenizi sağlar. Böylece her bir aracıya ne kadar para ödendiğini görebilirsiniz.
• Dolandırıcılığı azaltma : Diğer herhangi bir reklam satın alma yönteminde dolandırıcılık vakaları sık görülür. Örneğin, yine de paranızı alan geçersiz trafik durumları vardır. Ancak programatik reklamcılıkta süreç tamamen otomatiktir, bu nedenle dolandırıcılık riskleri çok düşüktür.
• Marka için güvenli ortam : Reklamcılık dünyasında, reklamların uygunsuz web sitelerinde gösterilebileceği ve bunun reklam için ödeme yapan marka üzerinde olumsuz bir etkisi olduğu durumlar vardır. Diğer taraftan, yayıncılar sitelerinde yalnızca uygun içeriği göstermek isterler. Programatik ile böyle bir durumu önlemek için bir kara liste oluşturmak mümkündür, böylece her iki taraf da kazanır.
• Bağlamsal ve alakalı reklamlar : Birçok insan, sinir bozucu oldukları için İnternet'teki reklamları sevmez. Programatik, reklamları kullanıcılar için daha alakalı ve ilgi çekici hale getirmeye olanak tanır. Bu tür reklamlar ayrıca ziyaretçilerin mahremiyetini de korur. Programatik platformlar, web sitelerinin kullanıcılarının özelliklerini analiz edebilir, tarama davranışları, ilgi alanları, satın almaları vb. hakkında bilgi toplayabilir.

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?

Programatik reklamcılık, aşağıdakiler gibi birkaç ilginç avantaj sağlayabilir:

• Şeffaflık ve kontrol : Ne için ödeme yaptığınızı görürsünüz ve reklam yerleşiminizi ileri düzeyde kontrol edebilirsiniz.
• Gerçek zamanlı veriler : sistem, gelişiminiz için size güvenilir bilgiler sağlamak için reklam kampanyanızın üretkenliği hakkında ilgili bilgileri ve sitelerin ziyaretçileri hakkındaki verileri toplar.
• Yüksek verimlilik : programatik platformlar, birkaç ağa ve birden çok reklam kanalına erişmenizi sağlar.
• Gelişmiş hedefleme : Hedef kitleyi daraltmak ve reklamları yalnızca ürünle ilgilenen kişilere göstermek için reklam verenlere sunulan birçok seçenek vardır.
• Daha iyi kitle erişimi : Reklamları göstermenin daha iyi olduğu günleri ve hatta saatleri ayarlamaya olanak tanıyan seçenekler vardır.

Programatik platformlar, yeni başlayanlar ve ileri düzey pazarlamacılar için harika bir seçimdir. Pazarlama stratejinizde etkin bir şekilde kullanmak için böyle bir yaklaşımın anlamını anlamak çok önemlidir.

Programatik pazarlama hakkında ne düşünüyorsunuz? İlgilendiğiniz bir şey mi? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın .

Editörün Önerileri:

• İşte durgunluk sırasında satın alınabilecek en iyi teknoloji
• Facebook, özel mesajlarınızı dinleyen şirketler listesine katıldı
• İlk inek abonelik kutularından biri olan Loot Crate, iflas başvurusunda bulundu
• Need for Speed ​​Heat, önceki oyunların çılgınlıklarından bazılarını yakalamak için görünüyor