Вот преимущества программной рекламы

Программный маркетинг — это современный подход к интернет-рекламе.

По сути, это алгоритмическая покупка и продажа рекламных площадей в режиме реального времени, и она может применяться ко всему, от дисплеев до цифровых технологий и телевидения.

Ди Фрю, старший менеджер по программированию в Великобритании, хорошо определяет этот процесс в « Marketing Week» :

«Программатик начинался как способ использования остатков инвентаря… Это был способ повысить эффективность использования остатков, но по мере развития он становился все более изощренным… Однако часто возникает неправильное понимание того, что все алгоритмические операции выполняются в режиме реального времени. Реклама. Это разновидность программатика, способ использования программных методов для совершения мгновенных покупок. Это немного похоже на магазин роботов на eBay. Реклама в реальном времени — это модель, основанная на аукционах, тогда как программатик — это полная автоматизация».

Этот новый программный подход полезен для всех маркетологов, от известных брендов до стартапов, и здесь мы объясним, как это сделать.

Но сначала, как работает программная реклама?

Программная реклама основана на автоматизации. Другими словами, технология использует компьютеризированные алгоритмы, чтобы автоматизировать процесс продажи/покупки рекламного инвентаря. В результате процесс может занять доли секунды, а участие человека минимально.

Такая технология стала возможной благодаря применению искусственного интеллекта, также известного как ИИ. Это очень полезно как для рекламодателей, так и для издателей, поскольку оптимизирует время, ресурсы и инвестиции.

Сегодня большинство маркетологов делают программную рекламу ключевой частью своей маркетинговой стратегии, а также ключевым компонентом маркетинга на основе учетных записей. Это потому, что программная реклама равна гарантированным показам.

Цена предварительно согласовывается покупателем и продавцом до того, как показы появятся на сайте. Когда бренду необходимо усилить сообщение или охватить другую аудиторию за пределами непрерывной кампании, маркетологи могут делать ставки на показы в реальном времени.

Какие виды рекламы доступны?

Programmatic-платформы работают с большим количеством рекламных каналов и рекламных площадок, таких как Polus.media. С помощью этих каналов можно эффективно размещать следующие виды рекламы:

• Видео (применение видеоплатформ, например, YouTube)
• Дисплей (с использованием ноутбуков и ПК)
• Мобильный (с использованием портативных устройств для размещения рекламы в приложениях или мобильной сети)
• Социальные сети (используя Facebook, Instagram и т. д.)
• телевидение

Эксперты утверждают, что к 2020 году программная реклама будет занимать более четверти всех покупок цифровых медиа.

Что такое программный медиа-баинг и чем он полезен?

Программная закупка медиа использует анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Понятно, что такой подход дает рекламодателям массу преимуществ. Вот некоторые из причин, по которым следует использовать программную закупку медиа:

• Вы можете приобрести больше показов с меньшими комиссиями : любой метод покупки рекламы требует участия многих посредников, таких как агентства, платформы на стороне спроса, платформы на стороне предложения, издатели, биржи и т. д. Каждый из них требует определенных комиссий. Таким образом, на покупку рекламных площадей фактически тратится лишь наименьшая часть бюджета. Для борьбы с этим были созданы программные платформы. Они обеспечивают абсолютную прозрачность цепочки затрат, позволяя экономить ваши деньги и видеть, куда идут инвестиции. Таким образом, вы можете видеть, сколько денег выплачивается каждому посреднику.
• Сокращение мошенничества : при любом другом методе покупки рекламы случаи мошенничества часты. Например, бывают случаи недействительного трафика, который все равно забирает ваши деньги. Однако при программной рекламе процесс полностью автоматизирован, поэтому риски мошенничества очень низкие.
• Среда, безопасная для бренда : в рекламном мире бывают случаи, когда реклама может быть показана на неподходящих веб-сайтах, что негативно влияет на то, что бренд платит за рекламу. С другой стороны, издатели также хотят показывать только соответствующий контент на своих сайтах. С программатиком можно создать черный список, чтобы предотвратить такую ​​ситуацию, так что обе стороны выиграют.
• Контекстная и релевантная реклама : многие люди не любят рекламу в Интернете, потому что она раздражает. Programmatic позволяет сделать рекламу более релевантной и интересной для пользователей. Такая реклама также сохраняет конфиденциальность посетителей. Программные платформы могут анализировать особенности пользователей веб-сайтов, собирая информацию об их поведении в Интернете, интересах, покупках и т. д.

Каковы преимущества программной рекламы?

Программная реклама может принести несколько интересных преимуществ, таких как:

• Прозрачность и контроль : вы видите, за что платите, и можете контролировать размещение рекламы на продвинутом уровне.
• Данные в режиме реального времени : система собирает актуальную информацию о продуктивности вашей рекламной кампании и данные о посетителях сайтов, чтобы предоставить вам достоверную информацию для вашего развития.
• Высокая эффективность : программные платформы дают вам доступ к нескольким сетям и нескольким рекламным каналам.
• Расширенный таргетинг : рекламодателям предлагается множество вариантов, позволяющих сузить аудиторию и показывать рекламу только тем людям, которые заинтересованы в продукте.
• Лучший охват аудитории : есть опции, которые позволяют настроить дни и даже время, когда лучше показывать рекламу.

Программные платформы — прекрасный выбор для начинающих и продвинутых маркетологов. Очень важно понимать смысл такого подхода, чтобы эффективно использовать его в своей маркетинговой стратегии.

Что вы думаете о программном маркетинге? Вас это интересует? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook .

Рекомендации редакции:

• Вот лучшие технологии для покупки во время рецессии
• Facebook присоединяется к списку компаний, прослушивающих ваши личные сообщения
• Loot Crate, один из первых занудных ящиков для подписки, объявляет о банкротстве
• Need for Speed ​​Heat, похоже, улавливает некоторые черты сумасшествия предыдущих игр.