3 Arten von Push-Benachrichtigungen zur Steigerung des App-Umsatzes

Die mobile Nutzung hat in den letzten Jahren stark zugenommen. RescueTime fand heraus, dass eine durchschnittliche Person jeden Tag 3 Stunden und 15 Minuten auf einem Smartphone verbringt. Dies scheint aus der Sicht von Vermarktern gut zu sein, die eine Menge Ressourcen aufwenden, um App-Benutzer bei der Stange zu halten. 70 % der Sitzungen dauern jedoch weniger als 2 Minuten:

Ein durchschnittlicher mobiler Benutzer hat mehr als 80 Apps auf dem Smartphone installiert und verwendet 9 Apps täglich, während 30 Apps jeden Monat verwendet werden:

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre App nicht die Aufmerksamkeit und das Engagement erhält, die sie verdient, selbst wenn sie mehrere tausend Downloads hat. Das App-Engagement ist eine Kennzahl, um die Sie sich Sorgen machen sollten, da eine App, die heruntergeladen und nicht verwendet wird, keinen Nutzen hat. 25 Prozent der Nutzer verwenden eine App nach einmaliger Nutzung nicht, was bedeutet, dass Ihre App-Einnahmen sinken, wenn Ihre App ein schlechtes Engagement aufweist und Nutzer sie nicht verwenden – selbst wenn sie auf einigen gut tausend Geräten installiert ist.

Push-Benachrichtigungen sind eine der besten Möglichkeiten, den App-Umsatz zu steigern und die Benutzerinteraktion zu steigern. Untersuchungen zeigen, dass Benutzer, die Push-Benachrichtigungen erhalten, eine App eher weiter verwenden als Benutzer, die keine Push-Benachrichtigung erhalten.

Hier sind die besten Techniken, um Ihre App-Einnahmen über Push-Benachrichtigungen zu steigern:

1. Aufbewahrungs-Push-Benachrichtigungen

Eine niedrige Benutzerbindungsrate ist für Ihre App selbstmörderisch. Das erste, was Sie tun sollten, um den App-Umsatz zu steigern, ist die Benutzerbindung zu erhöhen. Laut CMO kann eine Steigerung der Benutzerbindung um 10 % den Geschäftswert um 30 % steigern.

Wenn bis zu 25 % der Apps nur einmal verwendet werden, müssen Sie sich ernsthaft auf die Aufbewahrung konzentrieren. Nichts funktioniert besser als Push-Benachrichtigungen zur Benutzerbindung. Eine einfache Nachricht kann einen Benutzer zu Ihrer App zurückbringen.

Pixowl steigerte die App-Aufbewahrung um 47 %, indem personalisierte Push-Benachrichtigungen an inaktive Benutzer basierend auf ihrer Inaktivität gesendet wurden. Benutzer erhielten Push-Benachrichtigungen nach 3, 7 und 14 Tagen Inaktivität.

Am besten funktionieren Push-Benachrichtigungen, die basierend auf in der App ausgeführten Aktionen ausgelöst werden. Benutzer einfach an ihre Interaktion mit der App zu erinnern und daran zu erinnern, wo sie sie verlassen haben, funktioniert am besten. Es zeigt ihnen, dass Sie nicht spammen, sondern eine Nachricht senden, die speziell für sie bestimmt ist.

So hält Duolingo seine Benutzer beschäftigt, indem es sie daran erinnert, was sie verpasst haben:

Bei der Verwendung von Aufbewahrungs-Push-Benachrichtigungen ist der beste Ansatz die Fear of Missing Out (FOMO)-Technik. Es ist ein weit verbreitetes Marketingphänomen, das sich die Angst zunutze macht, dass Benutzer ein wichtiges Ereignis, eine Aufgabe oder ein Produkt verpassen. Die Menschen haben Angst, etwas Wertvolles zu verpassen, und Untersuchungen zeigen, dass 69 % der Millennials FOMO erleben.

Indem Sie den Benutzern einfach per Push-Benachrichtigung mitteilen, was sie verpasst haben (oder verpassen werden) oder was andere tun, werden sie davon überzeugt, mit der Verwendung Ihrer App zu beginnen. Hier ist eine Push-Benachrichtigung von Uber, die FOMO verwendet, um Benutzer davon zu überzeugen, sofort zu handeln:

Die Bindung von Benutzern und deren Verwendung Ihrer App wird einfacher, wenn Ihre Benachrichtigungen auf FOMO basieren. Spiele tun viel, um die Benutzer die ganze Zeit aktiv zu halten, indem sie ihnen sagen, was im Spiel passiert ist, als sie nicht aktiv waren. Hier ist ein Beispiel von Candy Crush:

So macht es Clash of Clans:

Das Halten von Benutzern ist keine große Sache, wenn Sie wissen, wie Sie sie mit der richtigen Push-Benachrichtigung bei der Stange halten.

2. Monetarisieren Sie Ihre App

Was ist, wenn Ihre App nichts verkauft?

Es ist eine Herausforderung, eine App zu monetarisieren, selbst wenn sie ein hohes Engagement aufweist. Wenn Sie Ihren Benutzern nichts verkaufen, erhalten Sie überhaupt keine Einnahmen. Die Monetarisierung Ihrer App ist der beste Weg, um den Umsatz zu steigern.

Sie können sich bei einem Werbenetzwerk registrieren, das Apps wie AdMaven monetarisiert. Damit können Sie Ihre App monetarisieren, wenn sie anständige Downloads und ein hohes Engagement aufweist. Die App-Benutzer erhalten Push-Benachrichtigungen und zielgerichtete In-App-Anzeigen. Eine personalisierte Push-Benachrichtigungsanzeige hilft Ihnen nicht nur dabei, den App-Umsatz zu steigern, sondern hilft Ihnen auch, die Nutzer zu motivieren.

Diese Technik funktioniert am besten für kostenlose Apps. Wenn Sie Ihre App kostenlos halten müssen, müssen Sie sie monetarisieren, um ihre Kosten zu decken. Push-Benachrichtigungsanzeigen sind eine perfekte Möglichkeit, den Umsatz zu steigern. So sieht eine Push-Benachrichtigungsanzeige aus:

Der wichtigste zu berücksichtigende Faktor bei der Schaltung von Push-Benachrichtigungsanzeigen ist, dass die Anzeigen zielgerichtet, personalisiert und für die Benutzer relevant sein müssen. Zufällige irrelevante Anzeigen ruinieren Ihr App-Engagement, und das sollten Sie vermeiden. Ruinieren Sie das App-Engagement nicht auf Kosten des Umsatzes.

Dank der AdMaven-KI-Optimierungstechnologie, die sich auf personalisierte Push-Benachrichtigungen konzentriert, die auf der Grundlage von Benutzerinteressen und -verhalten ausgelöst werden. Es liefert die richtige Anzeige zur richtigen Zeit an den richtigen Benutzer, was das Engagement und die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt.

3. Werbe-Push-Benachrichtigungen

Bis zu 91 % der Verbraucher kaufen eher bei Marken, die ihnen relevante Produktangebote bieten. Die wichtigste Regel, damit Push-Benachrichtigungen für Ihre App funktionieren, ist, sie zu personalisieren. Je individueller eine Push-Benachrichtigung ist, desto besser.

Hier ist ein Beispiel für eine Werbe-Push-Benachrichtigung:

Sie können den Benutzern per Push-Benachrichtigung neue Aktionen, Rabattgutscheine und exklusive Angebote senden, um den Umsatz Ihrer App zu steigern. Werbe-Push-Benachrichtigungen steigern den App-Umsatz, indem sie 9,6-mal mehr Benutzer dazu bringen, einen Kauf zu tätigen, und indem sie die In-App-Ausgaben um 16 % erhöhen.

Es ist in der Tat der beste Weg, um den Umsatz zu steigern, da Sie den Benutzern etwas Exklusives bieten, das sie nicht missen möchten.

Fazit

Push-Benachrichtigungen bieten Ihnen sofortigen Zugriff auf App-Benutzer. Was gibt es Schöneres, als Ihre Nachricht direkt auf das Smartphone Ihres Kunden zu bringen? Das bedeutet nicht, dass Sie anfangen sollten, sie zu spammen.

Verwenden Sie Push-Benachrichtigungen mit Bedacht. Die Nachricht muss personalisiert sein. Und stellen Sie eine geeignete Frequenz ein. Das Versenden zu vieler Push-Benachrichtigungen irritiert die Benutzer und kann dazu führen, dass sie Ihre App deinstallieren oder Benachrichtigungen deaktivieren. Wenn Sie zu wenige senden, führt dies zu Abwanderung.

Sie müssen eine optimale Häufigkeit von Push-Benachrichtigungen finden. Wie? Testen und optimieren. Nur so erfahren Sie am besten, was Ihre App-Benutzer bevorzugen.

Haben Sie irgendwelche Gedanken dazu? Lassen Sie es uns unten in den Kommentaren wissen oder übertragen Sie die Diskussion auf unseren Twitter oder Facebook.

Empfehlungen der Redaktion:

• Sie können jetzt Google-Suchen mit Siri durchführen – so verwenden Sie es
• Uber hat eine neue Funktion, mit der Sie Ihre Fahrer heimlich ausspionieren können – hier erfahren Sie, wie Sie sie verwenden
• Sie können jetzt Pandora auf Ihrer Apple Watch hören, ohne Ihr iPhone zu benötigen
• Apple wird Ihnen möglicherweise bald erlauben, Apps wie Chrome und Spotify als Standard-iOS-Apps festzulegen