3 types de notifications push pour augmenter les revenus de l'application

L'utilisation du mobile a considérablement augmenté ces dernières années. RescueTime a constaté qu'un individu moyen passe 3 heures et 15 minutes sur un smartphone chaque jour. Cela semble bon du point de vue des spécialistes du marketing qui dépensent beaucoup de ressources pour maintenir l'engagement des utilisateurs d'applications. Cependant, 70% des séances durent moins de 2 minutes :

Un utilisateur mobile moyen a plus de 80 applications installées sur le smartphone et utilise 9 applications quotidiennement tandis que 30 applications sont utilisées chaque mois :

Il est fort probable que votre application n'obtienne pas l'attention et l'engagement qu'elle mérite, même si elle compte plusieurs milliers de téléchargements. L'engagement de l'application est une mesure qui devrait vous préoccuper car une application téléchargée et non utilisée n'est d'aucune utilité. Vingt-cinq pour cent des utilisateurs n'utilisent pas une application après une seule utilisation, ce qui signifie que les revenus de votre application chuteront si votre application a un faible engagement et que les utilisateurs ne l'utilisent pas, même si elle est installée sur quelques milliers d'appareils.

La notification push est l'un des meilleurs moyens d'augmenter les revenus de l'application et d'augmenter l'engagement des utilisateurs. Les recherches montrent que les utilisateurs qui reçoivent des notifications push sont plus susceptibles de continuer à utiliser une application que les utilisateurs qui ne reçoivent pas de notification push.

Voici les meilleures techniques pour augmenter les revenus de votre application via les notifications push :

1. Notifications push de rétention

Un faible taux de rétention des utilisateurs est suicidaire pour votre application. La première chose que vous devez faire pour augmenter les revenus de l'application est d'augmenter la rétention des utilisateurs. Selon CMO, une augmentation de 10 % de la fidélisation des utilisateurs peut augmenter la valeur commerciale de 30 %.

Lorsque jusqu'à 25 % des applications ne sont utilisées qu'une seule fois, vous devez vous concentrer sérieusement sur la rétention. Rien ne fonctionne mieux que les notifications push pour la fidélisation des utilisateurs. Un simple message peut ramener un utilisateur vers votre application.

Pixowl a augmenté la rétention des applications de 47 % en envoyant des notifications push personnalisées aux utilisateurs inactifs en fonction de leur inactivité. Les utilisateurs ont reçu des notifications push après 3, 7 et 14 jours d'inactivité.

Les notifications push qui sont déclenchées en fonction des actions effectuées dans l'application fonctionnent mieux. Il suffit de rappeler aux utilisateurs leur interaction avec l'application et où ils sont partis. Cela leur montre que vous ne spammez pas plutôt que d'envoyer un message qui leur est spécifiquement destiné.

Voici comment Duolingo garde ses utilisateurs engagés en leur rappelant ce qu'ils ont manqué :

Lorsque vous utilisez des notifications push de rétention, la meilleure approche consiste à utiliser la technique Fear of Missing Out (FOMO). Il s'agit d'un phénomène marketing courant qui capitalise sur la peur que les utilisateurs passent à côté d'un événement, d'une tâche ou d'un produit important. Les gens ont peur de manquer quelque chose de précieux et la recherche montre que 69 % des milléniaux connaissent le FOMO.

Le simple fait de dire aux utilisateurs ce qu'ils ont manqué (ou vont manquer) ou ce que font les autres via une notification push les persuadera de commencer à utiliser votre application. Voici une notification push d'Uber qui utilise FOMO pour persuader les utilisateurs d'agir immédiatement :

Il est plus facile de fidéliser les utilisateurs et de leur faire utiliser votre application lorsque vos notifications sont basées sur FOMO. Les jeux font beaucoup pour garder les utilisateurs actifs tout le temps en leur disant ce qui s'est passé dans le jeu lorsqu'ils n'étaient pas actifs. Voici un exemple de Candy Crush :

Voici comment Clash of Clans procède :

Conserver les utilisateurs n'est pas un gros problème lorsque vous savez comment les garder accrochés avec la bonne notification push.

2. Monétisez votre application

Que faire si votre application ne vend rien ?

Il est difficile de monétiser une application même si elle a un fort engagement. Si vous ne vendez rien à vos utilisateurs, vous n'obtiendrez aucun revenu. Monétiser votre application est le meilleur moyen d'augmenter ses revenus.

Vous pouvez vous inscrire auprès d'un réseau publicitaire qui monétise des applications comme AdMaven. Il vous permet de monétiser votre application si elle a des téléchargements décents et un engagement élevé. Les utilisateurs de l'application recevront des notifications push et des publicités hautement ciblées dans l'application. Une annonce de notification push personnalisée ne vous aidera pas seulement à augmenter les revenus de l'application, mais elle vous aidera également à maintenir l'engagement des utilisateurs.

Cette technique fonctionne mieux pour les applications gratuites. Si vous devez garder votre application gratuite, vous devez la monétiser pour couvrir son coût. Les annonces de notification push sont un moyen idéal pour augmenter les revenus. Voici à quoi ressemble une annonce de notification push :

Le facteur le plus important à prendre en compte lors de l'exécution d'annonces de notification push est que les annonces doivent être ciblées, personnalisées et pertinentes pour les utilisateurs. Des publicités aléatoires non pertinentes ruineront l'engagement de votre application, et c'est quelque chose que vous devriez éviter. Ne ruinez pas l'engagement de l'application au détriment des revenus.

Grâce à la technologie d'optimisation AdMaven AI qui se concentre sur les notifications push personnalisées déclenchées en fonction de l'intérêt et du comportement de l'utilisateur. Il diffuse la bonne annonce au bon moment pour le bon utilisateur, ce qui ne nuit pas à l'engagement et à l'expérience utilisateur.

3. Notifications push promotionnelles

Pas moins de 91 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui leur proposent des offres de produits pertinentes. La règle numéro un pour que les notifications push fonctionnent pour votre application est de les personnaliser. Plus une notification push est personnalisée, mieux c'est.

Voici un exemple de notification push promotionnelle :

Vous pouvez envoyer de nouvelles promotions, des coupons de réduction et des offres exclusives aux utilisateurs via une notification push pour augmenter les revenus de votre application. Les notifications push promotionnelles augmentent les revenus de l'application en incitant 9,6 fois plus d'utilisateurs à effectuer un achat et en augmentant les dépenses dans l'application de 16 %.

C'est, en fait, le meilleur moyen d'augmenter les revenus, car vous offrez aux utilisateurs quelque chose d'exclusif qu'ils ne veulent pas manquer.

Conclusion

Les notifications push vous offrent un accès instantané aux utilisateurs de l'application. Quoi de mieux que de recevoir votre message directement sur le smartphone de votre client ? Cela ne signifie pas que vous devriez commencer à les spammer.

Utilisez les notifications push à bon escient. Le message doit être personnalisé. Et définissez une fréquence appropriée. Envoyer trop de notifications push irritera les utilisateurs et ils pourraient finir par désinstaller votre application ou désactiver les notifications. En envoyer trop peu entraînera un taux de désabonnement.

Vous devez trouver une fréquence de notification push optimale. Comment? Testez et peaufinez. C'est la seule meilleure façon de savoir ce que les utilisateurs de votre application préfèrent.

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