3 типа push-уведомлений для увеличения дохода приложения

Использование мобильных устройств значительно возросло за последние несколько лет. RescueTime обнаружил, что в среднем человек тратит 3 часа 15 минут на смартфон каждый день. Это кажется хорошим с точки зрения маркетологов, которые тратят много ресурсов на вовлечение пользователей приложения. Однако 70% сеансов длятся менее 2 минут:

Средний мобильный пользователь имеет более 80 приложений, установленных на смартфоне, и ежедневно использует 9 приложений, а каждый месяц использует 30 приложений:

Весьма вероятно, что ваше приложение не получит должного внимания и внимания, даже если его скачали несколько тысяч раз. Вовлеченность в приложение — это показатель, о котором вам следует беспокоиться, поскольку приложение, которое загружено и не используется, бесполезно. Двадцать пять процентов пользователей не используют приложение после однократного использования, а это означает, что доход от вашего приложения упадет, если ваше приложение мало вовлечено и пользователи его не используют, даже если оно установлено на нескольких добрых тысячах устройств.

Push-уведомление — один из лучших способов увеличить доход от приложения и повысить вовлеченность пользователей. Исследования показывают, что пользователи, которые получают push-уведомления, с большей вероятностью будут продолжать использовать приложение, чем пользователи, которые не получают push-уведомления.

Вот лучшие методы увеличения дохода вашего приложения с помощью push-уведомлений:

1. Удержание push-уведомлений

Низкий уровень удержания пользователей самоубийствен для вашего приложения. Первое, что вы должны сделать, чтобы увеличить доход от приложения, — увеличить удержание пользователей. По мнению директора по маркетингу, увеличение удержания пользователей на 10 % может повысить ценность бизнеса на 30 %.

Когда до 25% приложений используются только один раз, вам нужно серьезно сосредоточиться на удержании. Ничто не работает лучше, чем push-уведомления для удержания пользователей. Простое сообщение может вернуть пользователя в ваше приложение.

Pixowl увеличил удержание приложений на 47%, отправляя персонализированные push-уведомления неактивным пользователям в зависимости от их бездействия. Пользователям отправлялись push-уведомления после 3, 7 и 14 дней бездействия.

Лучше всего работают push-уведомления, которые запускаются на основе действий, выполненных в приложении. Лучше всего просто напомнить пользователям об их взаимодействии с приложением и о том, куда они ушли. Это показывает им, что вы не рассылаете спам, а отправляете сообщение специально для них.

Вот как Duolingo вовлекает своих пользователей, напоминая им о том, что они пропустили:

При использовании push-уведомлений об удержании лучше всего использовать технику страха пропустить (FOMO). Это распространенное маркетинговое явление, которое основано на страхе пользователей упустить важное событие, задачу или продукт. Люди боятся упустить что-то ценное, и исследования показывают, что 69% миллениалов сталкиваются с FOMO.

Просто сообщая пользователям, что они пропустили (или пропустят) или что другие делают с помощью push-уведомлений, вы убедите их начать использовать ваше приложение. Вот push-уведомление от Uber, которое использует FOMO, чтобы убедить пользователей действовать прямо сейчас:

Удерживать пользователей и заставлять их использовать ваше приложение становится проще, когда ваши уведомления основаны на FOMO. Игры делают все возможное, чтобы поддерживать активность пользователей все время, сообщая им, что происходило в игре, когда они не были активны. Вот пример из Candy Crush:

Вот как это делает Clash of Clans:

Удержание пользователей не имеет большого значения, если вы знаете, как удержать их на крючке с помощью правильного push-уведомления.

2. Монетизируйте свое приложение

Что делать, если ваше приложение ничего не продает?

Сложно монетизировать приложение, даже если оно имеет высокую вовлеченность. Если вы ничего не продаете своим пользователям, вы вообще не получите никакого дохода. Монетизация вашего приложения — лучший способ увеличить его доход.

Вы можете зарегистрироваться в рекламной сети, которая монетизирует такие приложения, как AdMaven. Это позволяет вам монетизировать ваше приложение, если оно имеет приличные загрузки и высокую вовлеченность. Пользователи приложения будут получать push-уведомления и таргетированную рекламу в приложении. Персонализированная реклама с push-уведомлениями не только поможет вам увеличить доход от приложения, но и поможет удерживать пользователей.

Этот метод лучше всего работает для бесплатных приложений. Если вы хотите, чтобы ваше приложение было бесплатным, вам необходимо монетизировать его, чтобы покрыть его стоимость. Рекламные push-уведомления — идеальный способ увеличить доход. Вот как выглядит реклама с push-уведомлением:

Наиболее важным фактором, который следует учитывать при запуске рекламы с push-уведомлениями, является то, что реклама должна быть таргетированной, персонализированной и релевантной для пользователей. Случайная нерелевантная реклама испортит взаимодействие с вашим приложением, а этого вам следует избегать. Не разрушайте взаимодействие с приложением за счет дохода.

Благодаря технологии оптимизации AdMaven AI, которая фокусируется на персонализированных push-уведомлениях, которые запускаются на основе интересов и поведения пользователя. Он показывает нужную рекламу в нужное время нужному пользователю, что не вредит вовлеченности и пользовательскому опыту.

3. Рекламные push-уведомления

Целых 91% потребителей с большей вероятностью будут покупать у брендов, которые предоставляют им релевантные предложения продуктов. Правило номер один, позволяющее заставить push-уведомления работать в вашем приложении, — сделать их персонализированными. Чем кастомизированнее push-уведомление, тем лучше.

Вот пример рекламного push-уведомления:

Вы можете отправлять пользователям новые акции, купоны на скидку и эксклюзивные предложения с помощью push-уведомлений, чтобы увеличить доход от своего приложения. Рекламные push-уведомления увеличивают доход от приложения, побуждая в 9,6 раз больше пользователей совершить покупку и увеличивая расходы в приложении на 16 %.

На самом деле это лучший способ увеличить доход, потому что вы предоставляете пользователям что-то эксклюзивное, что они не захотят пропустить.

Заключение

Push-уведомления предоставляют вам мгновенный доступ к пользователям приложения. Что может быть лучше, чем доставка вашего сообщения прямо на смартфон вашего клиента? Это не означает, что вы должны начать спамить их.

Используйте push-уведомления с умом. Сообщение должно быть персонализированным. И установите соответствующую частоту. Отправка слишком большого количества push-уведомлений будет раздражать пользователей, и они могут в конечном итоге удалить ваше приложение или отключить уведомления. Отправка слишком малого количества вызовов приведет к оттоку.

Вы должны найти оптимальную частоту push-уведомлений. Как? Тестируйте и настраивайте. Это единственный лучший способ узнать, что предпочитают пользователи вашего приложения.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Теперь вы можете выполнять поиск в Google с помощью Siri — вот как это использовать
• У Uber есть новая функция, которая позволяет вам тайно доносить на ваших водителей — вот как ее использовать
• Теперь вы можете слушать Pandora на Apple Watch, не используя iPhone.
• Apple может вскоре разрешить вам устанавливать такие приложения, как Chrome и Spotify, в качестве приложений iOS по умолчанию.