3 tipuri de notificări push pentru a crește veniturile din aplicație

Utilizarea dispozitivelor mobile a crescut semnificativ în ultimii ani. RescueTime a descoperit că o persoană petrece în medie 3 ore și 15 minute pe un smartphone în fiecare zi. Acest lucru pare bine din perspectiva marketerilor care cheltuiesc o mulțime de resurse pentru a menține implicați utilizatorii aplicațiilor. Cu toate acestea, 70% dintre sesiuni durează mai puțin de 2 minute:

Un utilizator mediu de telefonie mobilă are peste 80 de aplicații instalate pe smartphone și utilizează 9 aplicații zilnic, în timp ce 30 de aplicații sunt utilizate în fiecare lună:

Este foarte probabil ca aplicația dvs. să nu obțină atenția și implicarea pe care le merită, chiar dacă are câteva mii de descărcări. Interacțiunea cu aplicația este o valoare de care ar trebui să vă îngrijorați, deoarece o aplicație care este descărcată și nu este utilizată nu are niciun folos. Douăzeci și cinci la sută dintre utilizatori nu folosesc o aplicație după o singură utilizare, ceea ce înseamnă că veniturile din aplicație vor scădea dacă aplicația are o implicare slabă și utilizatorii nu o folosesc – chiar dacă este instalată pe câteva mii de dispozitive.

Notificarea push este una dintre cele mai bune modalități de a crește veniturile din aplicație și de a crește implicarea utilizatorilor. Cercetările arată că utilizatorii care primesc notificări push au mai multe șanse să continue să folosească o aplicație în comparație cu utilizatorii care nu primesc o notificare push.

Iată cele mai bune tehnici pentru a crește veniturile din aplicație prin notificări push:

1. Notificări push de păstrare

O rată scăzută de reținere a utilizatorilor este sinucigașă pentru aplicația dvs. Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți pentru a crește veniturile din aplicație este să creșteți retenția utilizatorilor. Potrivit CMO, o creștere cu 10% a reținerii utilizatorilor poate crește valoarea afacerii cu 30%.

Când până la 25% dintre aplicații sunt folosite o singură dată, trebuie să vă concentrați serios pe păstrare. Nimic nu funcționează mai bine decât notificările push pentru păstrarea utilizatorilor. Un mesaj simplu poate aduce un utilizator înapoi la aplicația ta.

Pixowl a crescut reținerea aplicațiilor cu 47% prin trimiterea de notificări push personalizate utilizatorilor inactivi pe baza inactivității acestora. Utilizatorilor li s-au trimis notificări push după 3, 7 și 14 zile de inactivitate.

Notificările push care sunt declanșate pe baza acțiunilor efectuate în cadrul aplicației funcționează cel mai bine. Pur și simplu reamintirea utilizatorilor de interacțiunea lor cu aplicația și de unde au plecat funcționează cel mai bine. Le arată că nu trimiteți spam, ci trimiteți un mesaj special pentru ei.

Iată cum Duolingo își menține utilizatorii implicați, amintindu-le de ceea ce au ratat:

Când utilizați notificări push de reținere, cea mai bună abordare este să folosiți tehnica Fear of Missing Out (FOMO). Este un fenomen obișnuit de marketing care valorifică teama ca utilizatorii să rateze un eveniment, sarcină sau produs important. Oamenilor le este frică să nu rateze ceva valoros, iar cercetările arată că 69% dintre mileniali experimentează FOMO.

Pur și simplu le spuneți utilizatorilor ce au ratat (sau vor rata) sau ce fac alții printr-o notificare push îi va convinge să înceapă să vă folosească aplicația. Iată o notificare push de la Uber care folosește FOMO pentru a convinge utilizatorii să ia măsuri chiar acum:

Păstrarea utilizatorilor și determinarea acestora să utilizeze aplicația dvs. devine mai ușoară atunci când notificările dvs. se bazează pe FOMO. Jocurile fac mult pentru a menține utilizatorii activi tot timpul, spunându-le ce s-a întâmplat în joc atunci când nu erau activi. Iată un exemplu de la Candy Crush:

Iată cum face Clash of Clans:

Păstrarea utilizatorilor nu este mare lucru atunci când știi cum să-i ții cuplat cu notificarea corectă.

2. Monetizați-vă aplicația

Ce se întâmplă dacă aplicația ta nu vinde nimic?

Este o provocare să monetizezi o aplicație, chiar dacă are un grad ridicat de implicare. Dacă nu vindeți nimic utilizatorilor dvs., nu veți obține deloc venituri. Monetizarea aplicației este cea mai bună modalitate de a-i crește veniturile.

Vă puteți înregistra la o rețea publicitară care monetizează aplicații precum AdMaven. Vă permite să vă monetizați aplicația dacă are descărcări decente și implicare ridicată. Utilizatorii aplicației vor primi notificări push și reclame foarte bine direcționate în aplicație. Un anunț personalizat de notificare push nu vă va ajuta doar să creșteți veniturile din aplicație, ci vă va ajuta să mențineți utilizatorii implicați.

Această tehnică funcționează cel mai bine pentru aplicațiile gratuite. Dacă trebuie să vă păstrați aplicația gratuită, trebuie să o generați bani pentru a-și acoperi costul. Anunțurile de notificare push sunt o modalitate perfectă de a crește veniturile. Iată cum arată un anunț de notificare push:

Cel mai important factor de luat în considerare atunci când rulați anunțuri de notificare push este că anunțurile trebuie să fie direcționate, personalizate și relevante pentru utilizatori. Anunțurile irelevante aleatorii îți vor strica implicarea în aplicație, iar acest lucru ar trebui să îl eviți. Nu stricați implicarea în aplicație cu prețul veniturilor.

Datorită tehnologiei de optimizare AdMaven AI, care se concentrează pe notificări push personalizate care sunt declanșate pe baza interesului și comportamentului utilizatorului. Afișează anunțul potrivit la momentul potrivit pentru utilizatorul potrivit, ceea ce nu afectează implicarea și experiența utilizatorului.

3. Notificări push promoționale

Până la 91% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere de la mărci care le oferă oferte de produse relevante. Regula numărul unu pentru a face notificările push să funcționeze pentru aplicația dvs. este să le personalizați. Cu cât o notificare push este mai personalizată, cu atât mai bine.

Iată un exemplu de notificare push promoțională:

Puteți trimite noi promoții, cupoane de reducere și oferte exclusive utilizatorilor prin notificare push pentru a crește veniturile aplicației dvs. Notificările push promoționale măresc veniturile din aplicații, determinând de 9,6 ori mai mulți utilizatori să facă o achiziție și prin creșterea cheltuielilor în aplicație cu 16%.

Este, de fapt, cea mai bună modalitate de a crește veniturile, deoarece oferiți utilizatorilor ceva exclusiv pe care nu vor să-l rateze.

Concluzie

Notificările push vă oferă acces instantaneu la utilizatorii aplicației. Ce este mai bun decât să-ți fie livrat mesajul direct pe smartphone-ul clientului tău? Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să începeți să le trimiteți spam.

Utilizați cu înțelepciune notificările push. Mesajul trebuie personalizat. Și setați o frecvență adecvată. Trimiterea prea multor notificări push va irita utilizatorii și ar putea ajunge să vă dezinstaleze aplicația sau să dezactiveze notificările. Trimiterea prea puține va duce la abandon.

Trebuie să găsiți o frecvență optimă de notificare push. Cum? Testați și ajustați. Acesta este singurul mod optim de a afla ce preferă utilizatorii aplicației dvs.

Ai vreo părere despre asta? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• Acum puteți efectua căutări pe Google cu Siri – iată cum să îl utilizați
• Uber are o nouă caracteristică care vă permite să vă smulgeți în secret driverele – iată cum să o utilizați
• Acum puteți asculta Pandora pe Apple Watch fără a avea nevoie de iPhone
• Apple vă poate permite în curând să setați aplicații precum Chrome și Spotify ca aplicații iOS implicite