Uygulama gelirini artırmak için 3 push bildirimi türü

Mobil kullanım son yıllarda önemli ölçüde arttı. RescueTime, ortalama bir bireyin her gün bir akıllı telefonda 3 saat 15 dakika geçirdiğini buldu. Bu, uygulama kullanıcılarını etkileşimde tutmak için çok fazla kaynak harcayan pazarlamacılar açısından iyi görünüyor. Ancak, oturumların %70'i 2 dakikadan az:

Ortalama bir mobil kullanıcının akıllı telefonunda yüklü 80'den fazla uygulaması vardır ve günde 9 uygulama kullanırken her ay 30 uygulama kullanılır:

Uygulamanızın binlerce kez indirilmesine rağmen hak ettiği ilgiyi ve etkileşimi görmemesi muhtemeldir. Uygulama etkileşimi, indirilen ve kullanılmayan bir uygulama hiçbir işe yaramayacağından endişelenmeniz gereken bir ölçümdür. Kullanıcıların yüzde yirmi beşi bir uygulamayı tek bir kullanımdan sonra kullanmıyor; bu, uygulamanızın etkileşimi zayıfsa ve kullanıcılar uygulamayı kullanmıyorsa, uygulama birkaç bin iyi cihaza yüklenmiş olsa bile, uygulama gelirinizin düşeceği anlamına gelir.

Anında iletme bildirimi, uygulama gelirini artırmanın ve kullanıcı etkileşimini artırmanın en iyi yollarından biridir. Araştırmalar, anında iletme bildirimi alan kullanıcıların, anında iletme bildirimi almayan kullanıcılara kıyasla bir uygulamayı kullanmaya devam etme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Anında iletme bildirimleri yoluyla uygulama gelirinizi artırmanın en iyi teknikleri şunlardır:

1. Tutma Push Bildirimleri

Düşük bir kullanıcı tutma oranı, uygulamanız için intihar demektir. Uygulama gelirini artırmak için yapmanız gereken ilk şey, kullanıcı tutma oranını artırmaktır. CMO'ya göre, kullanıcı elde tutma oranındaki %10'luk bir artış, işletme değerini %30 oranında artırabilir.

Uygulamaların %25'i yalnızca bir kez kullanıldığında, elde tutma konusuna ciddi şekilde odaklanmanız gerekir. Kullanıcıyı elde tutmak için push bildirimlerinden daha iyi bir şey olamaz. Basit bir mesaj, bir kullanıcıyı uygulamanıza geri getirebilir.

Pixowl, etkin olmayan kullanıcılara, hareketsizliklerine göre kişiselleştirilmiş anında iletme bildirimleri göndererek uygulama tutma oranını %47 artırdı. Kullanıcılara 3, 7 ve 14 günlük hareketsizlikten sonra push bildirimleri gönderildi.

Uygulama içinde tamamlanan eylemlere göre tetiklenen push bildirimleri en iyi sonucu verir. Kullanıcılara uygulamayla etkileşimlerini ve nerede kaldıklarını hatırlatmak en iyi sonucu verir. Onlara spam yapmadığınızı, onlara özel bir mesaj gönderdiğinizi gösterir.

Duolingo, kullanıcılarına kaçırdıklarını hatırlatarak etkileşimde bulunmalarını şu şekilde sağlar:

Tutma push bildirimlerini kullanırken, en iyi yaklaşım Kayıp Korkusu (FOMO) tekniğini kullanmaktır. Kullanıcıların önemli bir olayı, görevi veya ürünü kaçırma korkusundan yararlanan yaygın bir pazarlama olgusudur. İnsanlar değerli bir şeyi kaçırmaktan korkuyorlar ve araştırmalar Y kuşağının %69'unun FOMO yaşadığını gösteriyor.

Kullanıcılara neyi kaçırdıklarını (veya kaçıracaklarını) veya başkalarının ne yaptığını bir push bildirimi aracılığıyla söylemek, onları uygulamanızı kullanmaya başlamaya ikna edecektir. Kullanıcıları hemen harekete geçmeye ikna etmek için FOMO kullanan Uber'den bir anında iletme bildirimi:

Bildirimleriniz FOMO'ya dayalı olduğunda kullanıcıları elde tutmak ve uygulamanızı kullanmalarını sağlamak daha kolay hale gelir. Oyunlar, aktif olmadıklarında oyunda neler olduğunu anlatarak kullanıcıları her zaman aktif tutmak için çok şey yapar. İşte Candy Crush'tan bir örnek:

İşte Clash of Clans bunu nasıl yapıyor:

Doğru push bildirimi ile onları nasıl bağımlı tutacağınızı bildiğinizde, kullanıcıları elde tutmak çok da önemli değil.

2. Uygulamanızdan Para Kazanın

Ya uygulamanız hiçbir şey satmazsa?

Yüksek etkileşime sahip olsa bile bir uygulamadan para kazanmak zordur. Kullanıcılarınıza hiçbir şey satmıyorsanız, hiçbir gelir elde edemezsiniz. Uygulamanızdan para kazanmak, gelirini artırmanın en iyi yoludur.

AdMaven gibi uygulamalardan para kazanan bir reklam ağına kaydolabilirsiniz. İyi indirmelere ve yüksek etkileşime sahipse, uygulamanızdan para kazanmanıza olanak tanır. Uygulama kullanıcıları, anında iletme bildirimleri ve uygulama içi yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar alacaktır. Kişiselleştirilmiş bir anında iletme bildirimi reklamı yalnızca uygulama gelirini artırmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları etkileşimde tutmanıza da yardımcı olur.

Bu teknik, ücretsiz uygulamalar için en iyi sonucu verir. Uygulamanızı ücretsiz tutmanız gerekiyorsa, maliyetini karşılamak için para kazanmanız gerekir. Anında iletme bildirim reklamları, geliri artırmanın mükemmel bir yoludur. Anında iletme bildirimi reklamı şu şekilde görünür:

Anlık bildirim reklamları yayınlarken göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktör, reklamların hedeflenmiş, kişiselleştirilmiş ve kullanıcılarla alakalı olması gerektiğidir. Rastgele alakasız reklamlar, uygulama etkileşiminizi mahveder ve bu, kaçınmanız gereken bir şeydir. Gelir pahasına uygulama etkileşimini mahvetmeyin.

Kullanıcı ilgisi ve davranışı temelinde tetiklenen kişiselleştirilmiş anında iletme bildirimlerine odaklanan AdMaven AI optimizasyon teknolojisi sayesinde. Etkileşime ve kullanıcı deneyimine zarar vermeden doğru kullanıcıya doğru zamanda doğru reklamı sunar.

3. Promosyon Push Bildirimleri

Tüketicilerin %91 kadarı, kendilerine ilgili ürün teklifleri sunan markalardan satın almaya daha yatkındır. Anında iletme bildirimlerinin uygulamanız için çalışmasını sağlamanın bir numaralı kuralı, onları kişiselleştirmektir. Bir push bildirimi ne kadar özelleştirilmiş olursa o kadar iyidir.

Promosyon anında iletme bildirimine bir örnek:

Uygulamanızın gelirini artırmak için push bildirim yoluyla kullanıcılara yeni promosyonlar, indirim kuponları ve özel teklifler gönderebilirsiniz. Promosyon anında iletme bildirimleri, 9,6 kat daha fazla kullanıcıyı satın alma işlemine yönlendirerek ve uygulama içi harcamayı %16 oranında artırarak uygulama gelirini artırır.

Aslında, kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri özel bir şey sağladığınızdan, geliri artırmanın en iyi yoludur.

Çözüm

Anında iletme bildirimleri, uygulama kullanıcılarına anında erişim sağlar. Mesajınızın doğrudan müşterinizin akıllı telefonunda iletilmesinden daha iyi ne olabilir? Bu, onları spam göndermeye başlamanız gerektiği anlamına gelmez.

Push bildirimlerini akıllıca kullanın. Mesaj kişiselleştirilmelidir. Ve uygun bir frekans ayarlayın. Çok fazla anında iletme bildirimi göndermek, kullanıcıları rahatsız eder ve uygulamanızı kaldırmaya veya bildirimleri devre dışı bırakmaya neden olabilir. Çok az göndermek, çalkantıya yol açacaktır.

Optimum bir anında iletme bildirim sıklığı bulmalısınız. Nasıl? Test edin ve ince ayar yapın. Uygulama kullanıcılarınızın neyi tercih ettiğini öğrenmenin tek en iyi yolu budur.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Artık Siri ile Google aramaları yapabilirsiniz – işte nasıl kullanılacağı
• Uber'in sürücülerinizi gizlice ele geçirmenizi sağlayan yeni bir özelliği var - işte bunu nasıl kullanacağınız
• Artık Pandora'yı iPhone'unuza ihtiyaç duymadan Apple Watch'ınızda dinleyebilirsiniz.
• Apple yakında Chrome ve Spotify gibi uygulamaları varsayılan iOS uygulamaları olarak ayarlamanıza izin verebilir