2025년: iPhone이 인도에서 진정한 주류로 자리잡은 해

2025년 인도에는 많은 기술 관련 이야기가 있었지만 아마도 가장 큰 것은 스마트폰 시장에서 Apple의 부상이었을 것입니다. 수년 동안 주로 상류층을 위한 틈새시장으로 여겨졌던 iPhone은 올해 인도 시장에서 주류의 돌파구를 마련했습니다. 일년 내내 출하량 측면에서 국내 상위 5개 브랜드 중 하나였으며, 2025년 3분기에는 실제로 시장 점유율 10.4%로 국내에서 네 번째로 인기 있는 휴대폰 브랜드였습니다. iPhone은 가격에 매우 민감한 시장으로 간주되는 Xiaomi/Redmi, OnePlus, Realme, iQOO 및 Motorola보다 더 많은 제품을 출하했습니다. 이들 대부분은 훨씬 더 큰 포트폴리오와 훨씬 저렴한 가격에 휴대폰을 보유하고 있었습니다.

약 5%에서 거의 10%에 달하는 시장 점유율...그리고 인도에서 가장 많이 팔리는 휴대폰입니다!

시장 점유율 3~5% 정도를 맴돌던 애플은(아이폰 가격을 고려하면 그 자체로 매우 인상적이다) 2023년 4분기 인도 시장에서 놀랍게도 9%를 차지해 갑자기 눈에 띄는 플레이어로 떠올랐다. 비록 여전히 상위 5위 안에 들지는 못했지만 말이다. 그러나 많은 사람들은 이러한 급증이 축제 할인으로 인한 일시적인 현상이라고 생각했습니다. 그리고 2024년 첫 2분기에 Apple의 점유율이 평소 4~6% 수준으로 돌아왔을 때 실제로 그런 것처럼 보였습니다. 이 브랜드는 3분기에 다시 7%로 소폭 증가한 기록을 세웠고, 이후 2024년 4분기에 처음으로 11%의 시장 점유율로 상위 5대 브랜드 목록에 진입하여 많은 분석가들을 놀라게 했습니다.

이러한 증가가 축제 할인으로 인한 일회성 증가가 아님을 증명하기 위해 2025년 아이폰의 시장 점유율은 7~10% 사이를 오가며 꾸준히 두 자리 수에 가깝게 유지되었습니다. 실제로 2025년 인도 스마트폰 시장에서 가장 많이 출하된 휴대폰은 지금까지 iPhone 16이었습니다. iPhone 16은 2025년 1분기, 2분기, 3분기에 차트 1위를 차지했으며, 모든 면에서 4분기에도 1위를 차지할 것입니다. iPhone 16의 성공을 더욱 주목하게 만드는 것은 이 제품이 올해 Rs 79,999(약 USD 890)에서 시작하여 이 글을 쓰는 시점에 약 Rs 66,000(약 USD 735)에 판매되었으며, 두 가격 모두 대부분의 분석가가 USD 295 부근이라고 말하는 인도 휴대폰 평균 판매 가격의 두 배 이상이라는 것입니다.

즉, iPhone은 Redmi Note, OnePlus Nord, 삼성의 유명한 A 및 M 시리즈를 인도에서 가장 많이 팔리는 스마트폰으로 대체했습니다. 그리고 Apple은 기기의 80% 이상이 400달러 미만인 시장에서 4번째로 큰 브랜드가 되었습니다. 그리고 해당 가격대 자체에는 아무것도 없습니다(iPhone 13이 때때로 그 가격에 도달하지만). 2025년 3분기에 있었던 몇 가지 놀라운 사실은 다음과 같습니다.

• 인도 시장에 출시된 스마트폰 10대 중 1대는 아이폰이었습니다.
• 출하된 스마트폰 20개 중 1개는 iPhone 16이었습니다(전체 출하량의 5%를 차지함).
• 2025년 3분기에는 Poco, OnePlus 및 iQOO의 전체 포트폴리오보다 더 많은 iPhone 16 장치가 출하되었습니다.

이는 어떤 기준으로 보아도 엄청난 숫자입니다. 그렇다면 2025년 인도에서 애플의 상황이 그토록 급격하게 변한 것은 무엇일까?

단순한 '프리미엄화'가 아닙니다!

이러한 성장에 대해 많은 관찰자와 분석가가 제시하는 근거는 두 가지입니다.

1. 프리미엄화: 인도 스마트폰 시장은 더욱 프리미엄화되고 있으며 소비자들은 스마트폰에 더 많은 돈을 지출할 의향이 있으며, 이로 인해 인도 전체 스마트폰의 평균 판매 가격(ASP)도 상승했습니다.
2. Apple의 향상된 소매점 입지, 인도의 iPhone 제조, 제안 및 계획.

두 가지 요소 모두 2025년 인도에서 Apple의 성장에 확실히 한몫을 했지만 훨씬 더 기본적인 요소도 작용하고 있습니다. 이는 Apple의 전략에 매우 미묘한 변화를 수반하며, 그 뿌리는 2012년 인도 통신업체의 움직임에 있습니다.

2012년의 교훈: Rs 9,999에 판매된 iPhone

2012년 7월, iPhone 5가 출시될 예정인 인도 이동통신사인 Aircel은 3년 된 iPhone 3GS를 놀라울 정도로 저렴한 Rs 9,999(현재 약 111달러, 당시 약 185달러)에 출시한다고 발표하여 모두를 놀라게 했습니다. 이는 원래 2009년에 출시된 가격의 3분의 1도 안 되는 가격이었습니다. 2011.

하드코어 아이폰 지지자들(새 아이폰을 위해 줄을 섰던 사람들)은 이 제안을 비웃으면서 오래된 아이폰을 사는 것은 거의 의미가 없다고 말했지만, 제안에 따른 아이폰은 말 그대로 많은 인도 도시에서 몇 시간 만에 매진되었습니다. 그리고 당시에는 온라인 배송도 없고 금융 제도도 거의 없는 시대였습니다. 휴대폰을 구입하기 위해 매장에 갔습니다. 분명히 수천 명의 사람들이 그렇게 했습니다.

많은 평론가와 전문가들에게 있어, 새로운 iPhone이 시장에 곧 출시될 것으로 예상되는 상황에서 오래된 디자인과 하드웨어를 갖춘 iPhone 3GS를 구입하는 것은 의미가 없었습니다(iPhone 5는 불과 두 달 후에 출시되었습니다). 그러나 그들이 고려하지 않은 것은 저렴한 가격이 초고가이자 틈새시장으로 여겨졌던 아이폰을 소유하는 것을 꿈도 꾸지 못했던 많은 소비자들에게 아이폰을 살 수 있는 기회를 제공했다는 사실이다. " Purana hai to kya hua?, iPhone to iPhone hai "(“그래서 오래된 것이라면 iPhone은 iPhone입니다)”라고 Aircel 매장 밖에서 한 소비자가 Rs 9,999에 방금 구입한 iPhone 3GS를 자랑스럽게 휘두르며 우리에게 말하던 것을 기억합니다.

Apple은 이를 결코 확인하지 않았으며 아마도 앞으로도 확인하지 않을 것입니다. 그러나 우리는 해당 판매 속도가 인도에 관한 Apple의 전략에 중요한 역할을 했다고 믿습니다. 이는 클래식 iPhone 소비자가 항상 가장 뛰어난 최신 iPhone을 찾으려고 노력하는 반면, 인도와 같은 시장에서는 iPhone의 아우라가 너무 커서 소비자가 더 낮은 가격에 구형 모델을 구입할 수 있다는 사실을 브랜드에 밝혔습니다.

오래된 것은 금입니다. 시장에 더 많은 iPhone이 더 저렴한 가격으로 출시됩니다!

아마도 우연일지도 모르지만, 그 후 몇 년 동안 Apple은 더 많은 iPhone을 출시했을 뿐만 아니라 구형 iPhone을 더 오랜 기간 동안 저렴한 가격으로 시장에 출시했습니다. 2007년부터 2012년까지 매년 한 대의 iPhone을 출시했던 Apple은 2014년부터 두 대의 iPhone, Plus 및 일반 변형으로 전환하고 천천히 다른 변형을 추가하여 2025년에는 iPhone 16e, iPhone Air, iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max 등 5개의 iPhone을 출시했습니다.

눈에 띄게 브랜드는 일반적으로 새로운 모델이 출시될 때 슈퍼 프리미엄 Pro 모델을 중단했지만 보다 저렴한 '일반' 버전이 종종 매우 저렴한 가격으로 더 오랫동안 시장에 머물 수 있도록 했습니다. Apple에서 "공식적으로" 구입할 수 없는 iPhone조차도 보증을 제공하며 가격이 계속 하락하면서 시장에 출시되었습니다. 브랜드에 도움이 된 큰 발전은 Motorola, Xiaomi, OnePlus 등의 덕분에 2014년부터 스마트폰의 온라인 판매가 증가했다는 것입니다. Amazon과 Flipkart의 인기가 높아짐에 따라 휴대폰 브랜드는 소비자에게 다가가기 위해 매장을 열거나 오프라인 소매 제휴를 맺을 필요가 없었습니다.

온라인 판매의 또 다른 측면은 특정 신용카드 사용자에 대한 특별 할인, 독점 EMI 제도, 구형 휴대폰 교환 제도 등으로 구성된 '특별 제안' 개념이었습니다. 당연히 프리미엄 평판과 수요를 고려할 때 iPhone은 일반적으로 교환 가치가 더 높기 때문에 가격에 매우 민감한 인도 시장에서 더욱 매력적이었습니다. “ 아이폰을 사면 교환하면 큰 할인을 받을 수 있다 ”는 말이 새 휴대폰을 구입하는 이들에게 꼭 필요한 조언이 됐다. 이 글을 쓰는 시점에 Amazon은 새로운 OnePlus 15로 교체하려는 경우 Samsung Galaxy S22의 경우 Rs 10,150에 비해 iPhone 12(128GB)의 경우 Rs 14,700의 교환 가치를 제공하고 있었습니다.

간단히 말해서, 2024년까지 인도 소비자는 그 어느 때보다 더 많은 가격대에서 iPhone에 더 많이 접근할 수 있게 됩니다. 그리고 순수주의자와 평론가들은 브랜드가 수년 동안 디자인을 근본적으로 바꾸지 않았다고 비난했지만, 이전 버전을 구입한 많은 소비자가 "새 제품과 매우 유사해 보인다"고 느꼈기 때문에 이는 실제로 놀라운 일이었습니다. iPhone 13의 가장 큰 매력 중 하나는 멀리서 보면 iPhone과 거의 구별할 수 없다는 점이었습니다. 특히 iPhone 위에 커버를 씌운 경우에는 더욱 그렇습니다(대부분의 소비자가 그렇습니다).

Apple이 인도에서 다양한 iPhone 모델을 제조하기 시작했고 더 많은 매장을 열었다는 사실은 브랜드가 실제로 재고를 능숙하게 관리할 수 있게 해주었습니다. 이전 iPhone 모델은 거의 품절되지 않았습니다. 마찬가지로 중요한 점은 브랜드가 서비스 네트워크를 개선하여 혼란스러운 인도 시장에서 더 나은 네트워크 중 하나로 만들었다는 것입니다. 소프트웨어 업데이트 제공에 대한 탁월한 기록(iPhone 12에도 최근 출시된 iOS 26이 포함됨)이 결합되어 인도에서 Apple의 아우라가 확고해졌습니다.

2025년: iPhone을 구입하는 것은 단지 아우라를 위한 것이 아니라 상식적이기 때문입니다!

2025년에는 Apple이 틈새 휴대폰 브랜드에서 좀 더 주류 브랜드로 거듭나는 여정이 완료되었습니다. 이것이 프리미엄화의 결과라고 말하기는 쉽지만 실제로는 Cupertino 브랜드와 파트너의 숙련된 재고 및 재고 관리와 가격 책정에 더 가깝습니다.

10년 전만 해도 iPhone이 Redmi 또는 OnePlus 장치와 경쟁한다는 생각은 터무니없는 것으로 간주되었을 것입니다. iPhone은 프리미엄 장치였으며 Samsung, Google 및 현재 역사상 최고의 Sony, HTC 및 LG 트리오와만 경쟁했습니다. 현재 iPhone 13은 중간 세그먼트에 가까운 Rs 37,999에 구입할 수 있습니다(OnePlus Nord 5는 Rs 33,999부터 시작). iPhone은 저가형 플래그십 부문에서 큰 동요를 일으켰습니다. 올해 초 사람들은 새로운 OnePlus 13을 구입할지 아니면 훨씬 저렴한 가격에 제공되는 iPhone 15를 구입할지 묻고 있었습니다. 몇 시간 전에 한 사람이 방금 출시된 OnePlus 15R을 구입해야 할지 아니면 비슷한 가격의 iPhone 16e를 구입해야 할지 물었습니다.

기술 평론가들은 그러한 질문에 믿을 수 없다는 표정으로 고개를 저을 수도 있지만, 이를 통해 소비자들은 iPhone이 제공하는 가치를 깨닫게 됩니다. 그렇다, 아이폰에는 아우라가 있다. 그러나 이제 사람들이 단지 "로고"나 "과시"를 위해 아이폰을 구입한다고 말하는 것은 순진하다. 가격에 민감한 시장에서 예산이 부족한 경우에도 iPhone은 경제적으로 합리적입니다. 구형 모델을 구입하더라도 확실한 업데이트, 적절한 성능, 우수한 서비스 및 지원, 좋은 교환 가치를 얻을 수 있습니다.

모델(특히 구형 모델)에 대한 능숙한 관리 덕분에 Apple은 오늘날 시장에 나와 있는 인도 소비자가 Rs 35,000 이상의 휴대폰을 구매할 수 있게 되었고 " 아니면 그냥 iPhone을 구매해야 할까요? "라는 질문을 할 수 있게 되었습니다. 2025년은 Apple이 인도에서 주류로 진입한 해입니다.