2025: Das Jahr, in dem das iPhone in Indien wirklich zum Mainstream wurde

Während es im Jahr 2025 in Indien viele Tech-Geschichten gab, war der Aufstieg von Apple auf dem Smartphone-Markt vielleicht die größte. Nachdem das iPhone jahrelang als Nische und hauptsächlich für die Oberschicht gedacht war, gelang ihm in diesem Jahr der Mainstream-Durchbruch auf dem indischen Markt. Gemessen an den Auslieferungen gehörte es den größten Teil des Jahres zu den fünf Marken des Landes und war im dritten Quartal 2025 sogar die viertbeliebteste Telefonmarke des Landes mit einem Marktanteil von 10,4 Prozent. Das iPhone hat mehr Geräte ausgeliefert als Xiaomi/Redmi, OnePlus, Realme, iQOO und Motorola, von denen die meisten über viel größere Portfolios und Telefone zu deutlich niedrigeren Preisen verfügten, und das in einem Markt, der als sehr preissensibel gilt.

Von rund 5 Prozent auf fast 10 Prozent Marktanteil … und das meistverkaufte Telefon in Indien!

Nachdem Apple einen Marktanteil von rund 3 bis 5 Prozent hatte (was an sich schon ziemlich beeindruckend ist, wenn man die Preise für iPhones bedenkt), eroberte es im vierten Quartal 2023 überraschend 9 Prozent des indischen Marktes und entwickelte sich plötzlich zu einem prominenten Player, auch wenn es immer noch nicht in die Top 5 vordringen konnte. Viele waren jedoch der Ansicht, dass dieser Anstieg auf einen durch festliche Rabatte verursachten Ausreißer zurückzuführen sei. Und das schien tatsächlich der Fall gewesen zu sein, als der Apple-Anteil in den ersten beiden Quartalen des Jahres 2024 wieder auf das übliche Niveau von 4 bis 6 Prozent fiel. Im dritten Quartal verzeichnete die Marke erneut einen kleinen Anstieg auf 7 Prozent und verblüffte dann viele Analysten, als sie im vierten Quartal 2024 mit einem Marktanteil von 11 Prozent erstmals in die Top-5-Markenliste aufgenommen wurde.

Um zu beweisen, dass es sich bei diesem Anstieg nicht um einen einmaligen Anstieg durch Festivalrabatte handelte, blieb der Marktanteil des iPhones im Jahr 2025 konstant im nahezu zweistelligen Bereich und schwankte zwischen 7 und 10 Prozent. Tatsächlich war das iPhone 16 bisher das am häufigsten ausgelieferte Telefon auf dem indischen Smartphone-Markt im Jahr 2025 – es lag im ersten, zweiten und dritten Quartal 2025 an der Spitze der Charts und sollte allem Anschein nach auch im vierten Quartal an der Spitze stehen. Was den Erfolg des iPhone 16 umso bemerkenswerter macht, ist die Tatsache, dass es zu Jahresbeginn bei 79.999 Rupien (ca. 890 US-Dollar) startete und zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels für etwa 66.000 Rupien (ca. 735 US-Dollar) erhältlich war, und beide Preise mehr als doppelt so hoch sind wie der durchschnittliche Verkaufspreis eines Telefons in Indien, der laut den meisten Analysten bei etwa 295 US-Dollar liegt.

Kurz gesagt, das iPhone hat Telefone vom Format des Redmi Note, des OnePlus Nord und der berühmten A- und M-Serie von Samsung als Indiens meistverkauftes Smartphone abgelöst. Und Apple ist zur viertgrößten Marke in einem Markt geworden, in dem mehr als 80 Prozent der Geräte unter 400 US-Dollar kosten – und in dieser Preiszone selbst gibt es keine Marke (obwohl das iPhone 13 gelegentlich diesen Preis erreicht). Einige verblüffende Fakten im dritten Quartal 2025 waren:

• Jedes zehnte auf dem indischen Markt ausgelieferte Smartphone war ein iPhone.
• Jedes zwanzigste ausgelieferte Smartphone war ein iPhone 16 (der Anteil an allen Auslieferungen lag bei 5 Prozent).
• Im dritten Quartal 2025 wurden mehr iPhone 16-Geräte ausgeliefert als die gesamten Portfolios von Poco, OnePlus und iQOO.

Das sind in jeder Hinsicht erschreckende Zahlen. Was hat die Dinge für Apple im Jahr 2025 in Indien so radikal verändert?

Nicht nur „Premiumisierung“!

Viele Beobachter und Analysten begründen dieses Wachstum mit zwei Gründen:

1. Premiumisierung: Der indische Smartphone-Markt wird immer hochwertiger und die Verbraucher sind bereit, mehr für Smartphones auszugeben, was auch den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) von Smartphones im Allgemeinen in Indien in die Höhe getrieben hat.
2. Apples verbesserte Einzelhandelspräsenz, iPhone-Herstellung in Indien sowie Angebote und Programme.

Beide Faktoren haben sicherlich eine Rolle beim Aufstieg von Apple in Indien im Jahr 2025 gespielt, aber es gibt noch etwas viel Grundlegenderes. Dabei handelt es sich um eine sehr subtile Änderung der Strategie von Apple, deren Wurzeln in einem Schritt eines indischen Betreibers im Jahr 2012 liegen.

Die Lehre aus dem Jahr 2012: das iPhone, das für 9.999 Rupien verkauft – und ausverkauft – wurde

Im Juli 2012, als das iPhone 5 auf den Markt kam, verblüffte der indische Mobilfunkbetreiber Aircel alle mit der Ankündigung, dass er das drei Jahre alte iPhone 3GS zu einem überraschend niedrigen Preis von 9.999 Rupien (heute etwa 111 USD und damals etwa 185 USD) verfügbar machen würde im Jahr 2011.

Während Hardcore-iPhone-Anhänger (die sich für das neue iPhone anstellten) sich über das Angebot lustig machten und sagten, dass der Kauf eines alten iPhones kaum Sinn mache, waren die angebotenen iPhones in vielen indischen Städten innerhalb weniger Stunden buchstäblich ausverkauft. Und das in einer Zeit, in der es noch keine Online-Lieferung und nur sehr wenige Finanzierungsmöglichkeiten gab – man ging in ein Geschäft, um ein Telefon zu kaufen. Offensichtlich haben Tausende von Menschen genau das getan.

Für viele Rezensenten und Experten ergab der Kauf eines iPhone 3GS mit veraltetem Design und veralteter Hardware keinen Sinn, obwohl bald ein neues iPhone auf den Markt erwartet wurde (das iPhone 5 kam kaum zwei Monate später auf den Markt). Was sie jedoch nicht berücksichtigten, war die Tatsache, dass der niedrige Preis vielen Verbrauchern, die sonst nicht davon träumen konnten, ein iPhone zu besitzen, das als superteuer und Nischenmodell galt, die Chance bot, eines zu kaufen. „ Purana hai to kya hua?, iPhone to iPhone hai “ („Was ist, wenn es alt ist, ein iPhone ist ein iPhone“), erinnern wir uns, wie uns ein Verbraucher vor einem Aircel-Laden erzählte, während er stolz sein gerade für 9.999 Rupien gekauftes iPhone 3GS in der Hand hielt.

Apple hat dies nie bestätigt und wird dies wahrscheinlich auch nie bestätigen, aber wir glauben, dass die Geschwindigkeit dieses Verkaufs eine wichtige Rolle in seiner Strategie gegenüber Indien gespielt hat. Der Marke wurde klar, dass der klassische iPhone-Konsum zwar immer versuchen würde, sich für das neueste und beste iPhone zu entscheiden, die Aura des iPhones jedoch in Märkten wie Indien so groß sei, dass Verbraucher bereit wären, ein älteres Modell zu kaufen, wenn es zu einem niedrigeren Preis erhältlich wäre.

Alt ist Gold: mehr iPhones auf dem Markt, zu günstigeren Preisen!

Vielleicht war es nur ein Zufall, aber in den folgenden Jahren brachte Apple nicht nur mehr iPhones auf den Markt, sondern hielt auch ältere iPhones über einen längeren Zeitraum zu niedrigeren Preisen auf dem Markt. Nachdem von 2007 bis 2012 jedes Jahr ein iPhone auf den Markt gebracht wurde, ging Apple ab 2014 zu zwei iPhones über, einem Plus-Modell und einer regulären Variante, und fügte nach und nach weitere Varianten hinzu, sodass im Jahr 2025 fünf iPhones auf den Markt kamen – das iPhone 16e, das iPhone Air, das iPhone 17, das iPhone 17 Pro und das iPhone 17 Pro Max.

Bemerkenswert ist, dass die Marke ihre Super-Premium-Pro-Modelle bei der Markteinführung der neuen Modelle zwar generell einstellte, dafür aber sorgte, dass die günstigeren „normalen“ Versionen länger auf dem Markt blieben, oft zu stark reduzierten Preisen. Sogar die iPhones, die nicht „offiziell“ bei Apple erhältlich waren, blieben mit Garantien auf dem Markt, wobei die Preise immer weiter sanken. Eine große Entwicklung, die der Marke zugute kam, war der Anstieg des Online-Verkaufs von Smartphones ab 2014 dank Unternehmen wie Motorola, Xiaomi und OnePlus. Angesichts der wachsenden Beliebtheit von Amazon und Flipkart mussten Telefonmarken keine Geschäfte eröffnen oder Offline-Einzelhandelsallianzen eingehen, um Verbraucher zu erreichen.

Ein weiterer Aspekt des Online-Verkaufs war das Konzept der „Sonderangebote“, das spezielle Rabatte für Benutzer bestimmter Kreditkarten, exklusive EMI-Programme und Programme zum Umtausch alter Telefone umfasste. Angesichts des erstklassigen Rufs und der Nachfrage überrascht es nicht, dass iPhones im Allgemeinen einen höheren Tauschwert hatten, was sie für den äußerst preissensiblen indischen Markt nur noch attraktiver machte. „ Besorgen Sie sich ein iPhone, tauschen Sie es um und erhalten Sie einen satten Rabatt auf das nächste “, wurde zu einem festen Ratschlag für alle, die ein neues Telefon kauften. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels bot Amazon einen Umtauschwert von 14.700 Rupien für ein iPhone 12 (128 GB) an, verglichen mit 10.150 Rupien für ein Samsung Galaxy S22, wenn Sie es gegen ein neues OnePlus 15 eintauschen möchten.

Einfach ausgedrückt: Bis 2024 hatten indische Verbraucher einen besseren Zugang zum iPhone zu mehr Preisen als je zuvor. Und während Puristen und Rezensenten die Marke dafür kritisierten, dass sie ihr Design jahrelang nicht radikal geändert hatte, wirkte dies tatsächlich Wunder, da viele Verbraucher, die ältere Versionen kauften, das Gefühl hatten, dass „es dem neuen sehr ähnlich sieht“ – eine der größten Attraktionen des iPhone 13 war, dass es aus der Ferne kaum vom iPhone zu unterscheiden war, insbesondere wenn man eine Hülle darüber angebracht hatte (was bei den meisten Verbrauchern der Fall ist).

Die Tatsache, dass Apple in Indien mit der Produktion verschiedener iPhone-Modelle begann und auch weitere Geschäfte eröffnete, ermöglichte es der Marke, ihre Lagerbestände sehr gut zu verwalten. Ältere iPhone-Modelle waren fast nie ausverkauft. Ebenso wichtig ist, dass die Marke ihr Servicenetz verbessert hat und sie zu einem der besseren in einem chaotischen indischen Markt gemacht hat. In Kombination mit seiner hervorragenden Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung von Software-Updates (sogar das iPhone 12 erhielt das kürzlich eingeführte iOS 26) festigte dies Apples Aura in Indien.

2025: Der Kauf eines iPhones dient nicht nur der Aura, sondern auch dem gesunden Menschenverstand!

Im Jahr 2025 hat Apple seinen Weg von einer Nischen-Telefonmarke zu einer Mainstream-Marke abgeschlossen. Es ist leicht zu sagen, dass dies ein Ergebnis der Premiumisierung ist, tatsächlich handelt es sich jedoch eher um eine geschickte Bestands- und Bestandsverwaltung sowie Preisgestaltung durch die Marke Cupertino und ihre Partner.

Vor einem Jahrzehnt wäre der Gedanke, dass ein iPhone mit einem Redmi- oder einem OnePlus-Gerät konkurrieren könnte, lächerlich gewesen – iPhones waren Premium-Geräte und konkurrierten nur mit den Besten von Samsung, Google und dem mittlerweile historischen Trio Sony, HTC und LG. Heute können Sie ein iPhone 13 für bis zu 37.999 Rupien bekommen, was nahe am Mittelsegment liegt (das OnePlus Nord 5 startet bei 33.999 Rupien). Das iPhone hat im Budget-Flaggschiff-Segment für große Schwankungen gesorgt – Anfang des Jahres fragten uns die Leute, ob wir ein neues OnePlus 13 kaufen oder uns für das iPhone 15 entscheiden sollten, das zu einem viel günstigeren Preis erhältlich war. Vor ein paar Stunden fragte uns jemand, ob er das gerade erschienene OnePlus 15R kaufen oder sich für ein ähnlich teures iPhone 16e entscheiden sollte.

Tech-Rezensenten schütteln bei solchen Fragen vielleicht ungläubig den Kopf, aber die Verbraucher, die sie dazu bringen, den Wert dessen zu erkennen, was ein iPhone auf den Tisch bringt. Ja, das iPhone hat eine Aura, aber es ist mittlerweile naiv zu sagen, dass die Leute es nur wegen des „Logos“ oder um „anzugeben“ kaufen. In einem preissensiblen Markt ist ein iPhone auch wirtschaftlich sinnvoll, wenn Sie ein knappes Budget haben – Sie erhalten garantierte Updates, ordentliche Leistung, guten Service und Support und einen guten Gegenwert, selbst wenn Sie ein älteres Modell kaufen.

Dank seines geschickten Modellmanagements (insbesondere der älteren) hat Apple es heute dem indischen Verbraucher, der auf dem Markt ist, ein Telefon für 35.000 Rupien oder mehr zu kaufen, ermöglicht, sich die Frage zu stellen: „ Oder sollte ich einfach ein iPhone kaufen? “ 2025 ist das Jahr, in dem Apple in Indien zum Mainstream wurde, nicht nur, weil indische Verbraucher bereit waren, mehr zu zahlen, sondern weil iPhones auch für weniger Geld erhältlich waren.