2025 年：iPhone 真正成為印度主流的一年

儘管 2025 年印度有很多科技故事，但最大的一個可能是蘋果在智能手機市場的崛起。多年來，iPhone 一直被視為小眾產品，主要面向上層階級，但今年，iPhone 在印度市場實現了主流突破。就全年大部分時間而言，它的出貨量都位居全國前五品牌之列，而在 2025 年第三季度，它實際上是全國第四大最受歡迎的手機品牌，市場份額為 10.4%。 iPhone 的出貨量超過了小米/紅米、一加、Realme、iQOO 和摩托羅拉，其中大多數公司擁有更大的產品組合和價格低得多的手機，這被認為是一個對價格非常敏感的市場。

市場份額從 5% 左右到近 10%……並且是印度銷量最高的手機！

在徘徊在 3-5% 的市場份額之後（考慮到 iPhone 的定價，這本身就相當令人印象深刻），蘋果在 2023 年第四季度令人驚訝地佔據了印度市場 9% 的份額，突然成為一個重要的參與者，儘管它仍然無法進入前五名。然而，許多人認為這種激增是節日折扣推動的短暫現象。事實似乎確實如此，蘋果的市場份額在 2024 年前兩個季度回到了往常的 4-6% 水平。該品牌在第三季度再次小幅增長至 7%，然後在 2024 年第四季度以 11% 的市場份額首次進入品牌前五名，令許多分析師感到震驚。

為了證明這一增長並非節日折扣推動的一次性增長，2025 年 iPhone 的市場份額一直穩定在兩位數附近，在 7% 到 10% 之間波動。事實上，迄今為止，2025 年印度智能手機市場出貨量最多的手機是 iPhone 16，它在 2025 年第一季度、第二季度和第三季度位居榜首，而且從各方面來看，第四季度也應該位居榜首。 iPhone 16 的成功更加引人注目，因為它的年初售價為 79,999 盧比（約合 890 美元），截至撰寫本文時售價約為 66,000 盧比（約合 735 美元），這兩個價格都是印度手機平均售價的兩倍多，大多數分析師認為印度手機平均售價約為 295 美元。

簡而言之，iPhone 已經取代了紅米 Note、OnePlus Nord 以及三星著名的 A 和 M 系列等手機，成為印度銷量最高的智能手機。蘋果已成為市場上的第四大品牌，該市場 80% 以上的設備價格低於 400 美元，而且它本身沒有處於該價格區域的產品（儘管 iPhone 13 偶爾會達到該價格）。 2025 年第三季度的一些令人震驚的事實是：

• 印度市場上每 10 台智能手機出貨量中就有 1 台是 iPhone。
• 每 20 台智能手機出貨量中就有 1 台是 iPhone 16（佔所有出貨量的 5%）。
• 2025 年第三季度 iPhone 16 設備的出貨量超過了 Poco、OnePlus 和 iQOO 的整個產品組合。

無論以何種標準衡量，這些數字都是驚人的。那麼 2025 年，是什麼讓蘋果在印度發生瞭如此巨大的變化呢？

不僅僅是“高端化”！

許多觀察家和分析師對這種增長提出了雙重理由：

1. 高端化：印度智能手機市場變得更加高端，消費者願意在智能手機上花費更多，這也推高了印度智能手機的平均售價（ASP）。
2. Apple 改善的零售業務、iPhone 在印度的製造以及優惠和計劃。

這兩個因素肯定對蘋果 2025 年在印度的崛起起到了一定作用，但還有一些更基本的因素在起作用。這涉及蘋果戰略的一個非常微妙的變化，其根源在於一家印度運營商在 2012 年採取的舉措。

2012 年的教訓：iPhone 以 9,999 盧比的價格售出並售空

2012 年 7 月，隨著 iPhone 5 即將推出，印度移動運營商 Aircel 宣布將以 9,999 盧比（現在約為 111 美元，當時約為 185 美元）的驚人低價出售已使用三年的 iPhone 3GS，這一消息令所有人震驚，這還不到 2009 年最初推出價格的三分之一，儘管蘋果確實在 2012 年推出了價格更低的版本。 2011年。

雖然 iPhone 的鐵桿忠實擁護者（那些排隊購買新 iPhone 的人）對此優惠嗤之以鼻，稱購買舊 iPhone 幾乎沒有任何意義，但在印度許多城市，優惠的 iPhone 幾小時內就被搶購一空。那是一個沒有在線送貨、金融計劃也很少的時代——你去商店購買手機。顯然，成千上萬的人都這樣做了。

對於許多評論者和專家來說，當新的 iPhone 即將上市（iPhone 5 僅僅兩個月後發布）時，購買設計和硬件都過時的 iPhone 3GS 是沒有意義的。然而，他們沒有考慮到這樣一個事實，即低廉的價格為許多原本無法夢想擁有一部被認為超級昂貴且小眾的 iPhone 的消費者提供了購買一部的機會。 “ Purana hai to kya hua？，iPhone to iPhone hai ”（“舊了又怎樣，iPhone 就是iPhone）”，我們記得 Aircel 商店外的一位消費者一邊自豪地揮舞著他剛以 9,999 盧比購買的 iPhone 3GS，一邊告訴我們。

蘋果從未也可能永遠不會證實這一點，但我們相信銷售速度在其印度戰略中發揮了重要作用。該公司向該品牌透露，雖然經典 iPhone 消費者總是會嘗試購買最新、最好的 iPhone，但 iPhone 在印度等市場的光環如此強大，以至於消費者願意以較低的價格購買舊型號。

舊是金：市場上有更多 iPhone，價格更實惠！

也許這只是巧合，但在接下來的幾年裡，蘋果不僅發布了更多 iPhone，而且還以較低的價格在市場上保留了舊款 iPhone 更長的時間。從 2007 年到 2012 年每年推出一款 iPhone，蘋果從 2014 年開始轉向兩款 iPhone、一款 Plus 和普通版，並慢慢添加其他版本，以至於到 2025 年推出了五款 iPhone：iPhone 16e、iPhone Air、iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。

值得注意的是，雖然該品牌在新產品推出時通常會停產其超高端 Pro 型號，但它允許其更實惠的“常規”版本在市場上停留更長時間，而且通常價格大幅降低。即使是非蘋果“官方”銷售的 iPhone 也仍然在市場上有保修，價格也不斷下跌。自 2014 年以來，得益於摩托羅拉、小米和 OnePlus 等公司，智能手機在線銷量的增長對該品牌起到了巨大的推動作用。隨著亞馬遜和 Flipkart 的日益普及，手機品牌無需開設商店或進入線下零售聯盟即可接觸消費者。

在線銷售的另一個方面是“特別優惠”的概念，包括針對特定信用卡用戶的特別折扣、獨家 EMI 計劃以及舊手機交換計劃。毫不奇怪，鑑於 iPhone 的優質聲譽和需求，其交換價值通常較高，這使得它們對價格極其敏感的印度市場更具吸引力。 “買一部iPhone，你可以換掉它，並在購買下一部時獲得很大的折扣”，成為那些購買新手機的人的主要建議。在撰寫本文時，如果您想將 iPhone 12（128 GB）換成新的 OnePlus 15，亞馬遜提供的換貨價格為 14,700 盧比，而三星 Galaxy S22 的換貨價格為 10,150 盧比。

簡而言之，到 2024 年，印度消費者可以比以往任何時候都以更高的價格買到 iPhone。儘管純粹主義者和評論家批評該品牌多年來沒有從根本上改變其設計，但這實際上對它產生了奇蹟，因為許多購買舊版本的消費者都覺得“它看起來與新版本非常相似”——iPhone 13 最大的吸引力之一是從遠處看它與 iPhone 幾乎沒有區別，特別是如果你在它上面蓋上蓋子的話（大多數消費者都會這麼做）。

蘋果開始在印度生產不同型號的 iPhone 並開設了更多專賣店，這一事實確實使該品牌能夠很好地巧妙地管理其庫存。較舊的 iPhone 型號幾乎從未斷貨。同樣重要的是，該品牌改善了服務網絡，使其成為混亂的印度市場中較好的品牌之一。再加上其在提供軟件更新方面的出色記錄（甚至 iPhone 12 也安裝了最近推出的 iOS 26），這鞏固了蘋果在印度的光環。

2025年：買iPhone不僅僅是為了光環，更是因為它符合常識！

2025 年，蘋果完成了從小眾手機品牌到更主流手機品牌的旅程。這很容易說是高端化的結果，但實際上更多的是庫比蒂諾品牌及其合作夥伴熟練的庫存管理和定價。

十年前，iPhone 與 Redmi 或 OnePlus 設備競爭的想法會被認為是荒謬的——iPhone 是高端設備，只能與三星、谷歌以及索尼、HTC 和 LG 三大巨頭的最佳產品競爭。如今，iPhone 13 的售價高達 37,999 盧比，接近中端市場（OnePlus Nord 5 起價為 33,999 盧比）。 iPhone 一直在廉價旗艦市場中引發巨大波動——今年早些時候，人們問我們是購買新的 OnePlus 13 還是購買價格低得多的 iPhone 15。幾個小時前，有人問我們是否應該購買剛剛發布的 OnePlus 15R，還是購買類似價格的 iPhone 16e。

技術評論家可能會對此類質疑搖頭表示懷疑，但提出這些問題的消費者卻看到了 iPhone 所帶來的價值。是的，iPhone有光環，但現在說人們購買它只是為了“標誌”或“炫耀”，那就太天真了。在價格敏感的市場中，如果您的預算緊張，那麼 iPhone 也具有良好的經濟意義 – 即使您購買舊型號，您也可以獲得有保證的更新、不錯的性能、良好的服務和支持以及良好的交換價值。

得益於對機型（尤其是老機型）的巧妙管理，蘋果今天已經讓市場上花 35,000 盧比或更高價格購買手機的印度消費者能夠提出這樣的問題：“還是我應該買一部 iPhone？ ”2025 年是蘋果在印度成為主流的一年，不僅因為印度消費者願意支付更高的價格，還因為 iPhone 的價格也更低。