Con el teléfono (3), ¿nada persigue el ruido en lugar de los números?

Cuando el equipo de cricket australiano recorrió India en 2004, estaba buscando ganar una serie en el país por primera vez en más de treinta años. Uno de los jugadores más de alto perfil del equipo australiano fue un jugador de bolos rápido llamado Brett Lee. En la acumulación de la serie, el equipo australiano seguía hablando de Brett Lee y el impacto que tendría en el equipo indio, e incluso las campañas de marketing en torno a la serie presentaban a Brett Lee prominentemente. Australia ganó la serie, 2-1, pero aquí está la parte interesante: Brett Lee no jugó ni un solo partido. El equipo australiano fue criticado rotundamente por no jugarlo antes de cada partido, pero simplemente se apegaron a mantenerlo en el banco. Al final, se supo que la exageración sobre Brett Lee se había construido principalmente para comercializar la serie: Australia nunca tuvo la intención de interpretarlo en condiciones que no se adaptaban a él.

Obtuvimos una sensación similar cuando nada reveló el precio del teléfono (3) ayer. Como algunas partes de la comunidad tecnológica criticaron en gran medida los precios del teléfono, Rs 79,999 en India y USD 799 en los Estados Unidos, nos preguntamos si la marca había lanzado el dispositivo principalmente para llamar la atención en lugar de la cuota de mercado.

En la superficie, el teléfono (3), a diferencia de otros teléfonos nada, la competencia se agita en el departamento de especificaciones tecnológicas. Sí, tiene algunos toques ordenados como el espejo del glifo y esa interfaz de usuario increíblemente limpia, pero al momento de escribir, no creemos que sea suficiente para que se enfrente a los pesos pesados ​​en su segmento de precios.

Porque, con el teléfono (3), nada ya no se enreda con el segmento medio premium o incluso los buques insignia de presupuesto, sino que en realidad está tratando de llevar sus dientes al pastel premium, donde se enfrenta a la competencia de los gustos y la serie Galaxy S, e incluso los buques insignia de Android de menor precio de OnePlus, Xiaomi y Vivo. La marca podría contar con el uso de la "experiencia e innovación del usuario" para vender sus dispositivos en el segmento medio, donde el valor por dinero y las especificaciones relativamente predecibles fueron la regla, pero poder hacerlo en el segmento premium, y eso también con un dispositivo que parece seriamente bajo específico para su precio será difícil.

No estamos diciendo que el teléfono (3) no tenga posibilidades de tener éxito, solo que las posibilidades de que lo haga son escasas. Es difícil ver a personas que invierten Rs 79,999 en un dispositivo cuando pueden obtener teléfonos de marcas bien establecidas con procesadores más rápidos, mejores pantallas, baterías más grandes (y más rápidas) y cámaras igualmente versátiles a precios comparables o incluso más bajos. Y aunque sabemos que hay quienes dirán que "la experiencia supera las especificaciones", el hecho brutal es que solo Apple ha podido vender esa línea a los consumidores, y principalmente porque tiene un software exclusivo de sus propios dispositivos. Google ha tenido un éxito limitado tratando de impulsar la 'experiencia' en su rango de píxeles.

Sería ingenuo suponer que alguien tan experimentado como Carl Pei no estaba al tanto de todo esto. Es por eso que creemos que el cofundador de Canny Nothing Nothing y su equipo podrían haber lanzado el teléfono (3) puramente como un dispositivo que llama la atención. Un poco como los australianos examinaron a Brett Lee antes de la serie India hace casi veinte años.

Si eso suena muy poco probable, considere la evidencia. A diferencia del teléfono (1) y el teléfono (2), que eran los únicos teléfonos en Nothing's Portfolio cuando fueron liberados, el teléfono (3) en realidad llega en un momento en que nada tiene una cartera muy diversa, que comprende media docena de teléfonos según su sitio web con un precio en el rango de Rs 15,000 - Rs 35,000. En términos simples, mientras que el teléfono (1) y el teléfono (2) eran literalmente los únicos ganadores de pan de Nothing's Teleportfolio, cuyo fracaso literalmente podría haber condenado a la marca en el frente del teléfono, el teléfono (3) se une a una familia que, según la mayoría de los informes de investigación, está funcionando muy bien. Justo cuando Brett Lee era parte de un equipo muy fuerte, uno que terminó ganando la serie sin él.

Una vez más, no estamos diciendo que nada haya lanzado deliberadamente el teléfono (3) para fallar, pero no depende tanto de su éxito como lo hizo en el teléfono (1) y el teléfono (2). Puede darse el lujo de no hacerlo bien, un lujo otros teléfonos nada que no tenían. Para volver al símil de cricket, al igual que Brett Lee era importante para Australia, pero el equipo podía manejar sin él.

Sin embargo, lo que los otros teléfonos en la cartera Nothing no podrían haber hecho es llamar la atención en la escala en la que ha hecho el teléfono (3). Seamos realistas, si el teléfono (3) hubiera sido lanzado a un precio más "percibido" (por ejemplo, Rs 49,999, como algunos hubieran especulado), habría obtenido críticas más favorables, pero habría sido "solo otro asesino insignia", obteniendo la cobertura previsible de positivo que es el selmar de una edad donde los medios de comunicación e influenciadores coexist e intermingle. Con su precio aparentemente escandaloso, el teléfono Nothing (3) ha logrado hacer que toda la comunidad tecnológica hable de ello, algo que un avatar de mayor precio competitivo podría no haber logrado. De hecho, ha provocado muchas más discusiones y debates que el IQOO NEO 10 y POCO F7 de un precio mucho más convincente.

Puede que no incendiara las listas de ventas, pero el teléfono Nothing (3) definitivamente ha desencadenado las sesiones de llamas en Twitterverse y otros medios. Y para una marca relativamente nueva, esa atención es importante. Sin embargo, esta es una bendición un poco mixta, ya que gran parte de la atención es de naturaleza negativa. Nada podría haber llegado a más personas con noticias del teléfono (3), pero si nuestras redes sociales son una indicación, también ha decepcionado a muchos de sus seguidores. El próximo desafío de la marca será recuperar su confianza, que sospechamos que podría ser a través de un dispositivo con un precio más competitivo, tal vez un Phone 3 Lite 3 Lite, o tal vez incluso un teléfono Nothing Phone (4A).

Por supuesto, eso podría no ser necesario si el teléfono (3) se convierte en un éxito masivo. Las cosas más extrañas han sucedido en tecnología. Y en la vida. Si nos hubiera dicho a mediados de 2004 que Australia vencería a India en casa sin Brett Lee, nos habríamos reído. Y Carl Pei sabe una cosa o tres sobre el bombo.