Cu telefonul (3), nimic nu urmărește zgomotul decât numerele?

Când echipa australiană de cricket a vizitat India în 2004, a căutat să câștige o serie în țară pentru prima dată în mai bine de treizeci de ani. Unul dintre cei mai cu profil jucători ai echipei australiene a fost un bowler rapid numit Brett Lee. În cadrul serialului, echipa australiană a continuat să vorbească despre Brett Lee și despre impactul pe care l-ar avea asupra echipei indiene, ba chiar campaniile de marketing în jurul seriei au prezentat în mod proeminent Brett Lee. Australia a câștigat seria, 2-1, dar iată partea interesantă: Brett Lee nu a jucat nici măcar un singur meci. Echipa australiană a fost criticată în mod rotund pentru că nu l -a jucat înainte de fiecare meci, dar pur și simplu s -au lipit să -l țină pe bancă. În cele din urmă, s -a arătat că hype -ul din jurul lui Brett Lee a fost construit în principal pentru a comercializa seria - Australia nu a avut niciodată intenția de a -l juca în condiții care nu i se potrivesc.

Am primit o senzație similară când nimic nu a dezvăluit prețul telefonului (3) ieri. Întrucât unele părți ale comunității tehnologice au criticat puternic prețurile telefonului - 79.999 Rs în India și 799 USD în SUA - ne -am întrebat dacă marca a lansat dispozitivul în principal pentru a atrage atenția, mai degrabă decât cota de piață.

La suprafață, telefonul (3) - spre deosebire de alte telefoane nimic - este complet aruncat în Departamentul Tech Spec de către competiție. Da, are câteva atingeri îngrijite precum oglinda glifului și acea UI uimitor de curată, dar la momentul scrierii, nu credem că ar fi suficient pentru ca acesta să preia greutățile din segmentul său de prețuri.

Căci, cu telefonul (3), nimic nu se mai încurcă cu flagship-urile premium din segmentul mediu sau chiar bugetar, dar încearcă de fapt să-și ducă dinții în plăcinta premium, unde se confruntă cu concurența din genul iPhone și seria Galaxy S și chiar mai mici, cu un preț mai mic, de la OnePlus, Xiaomi și Vivo. Brandul ar putea conta pe utilizarea „experienței utilizatorului și inovației” pentru a-și vinde dispozitivele în segmentul mediu, unde valoarea pentru bani și specificațiile relativ previzibile au fost regula, dar a putea face acest lucru în segmentul premium, și asta cu un dispozitiv care pare serios sub-special pentru prețul său va fi dificil.

Nu spunem că telefonul (3) nu are nicio șansă să reușească, ci doar că șansele de a face acest lucru sunt subțiri. Este dificil să vezi persoane care investesc 79.999 Rs într-un dispozitiv atunci când pot primi telefoane de la mărci bine stabilite cu procesoare mai rapide, afișaje mai bune, baterii mai mari (și mai rapide de încărcare) și camere la fel de versatile la prețuri comparabile sau chiar mai mici. Și în timp ce știm că există cei care vor spune că „Experiența bate specificații”, faptul brutal este că numai Apple a reușit să vândă această linie consumatorilor și, mai ales, pentru că are un software care să fie exclusiv pentru propriile dispozitive. Google în sine a avut un succes limitat încercând să împingă „experiența” pe gama sa de pixeli.

Ar fi naiv să presupunem că cineva la fel de experimentat ca Carl Pei nu era conștient de toate acestea. Acesta este motivul pentru care credem că co-fondatorul Canny Nothing și echipa sa ar fi putut elibera telefonul (3) pur și simplu ca un dispozitiv care atrage atenția. Un pic ca Aussies l -a aruncat pe Brett Lee înainte de seria Indiei în urmă cu aproape douăzeci de ani.

Dacă sună foarte puțin probabil, luați în considerare dovezile. Spre deosebire de telefonul (1) și telefonul (2), care au fost singurele telefoane din portofoliul Nothing când au fost lansate, telefonul (3) vine de fapt într -un moment în care nimic nu are un portofoliu foarte divers, cuprinzând o jumătate de duzină de telefoane, conform site -ului său web, cu un preț de 15.000 Rs, 35.000 Rs. În termeni simpli, în timp ce telefonul (1) și telefonul (2) au fost literalmente unicul câștigători de pâine din portofoliul de telefonie a nimicului, al cărui eșec ar fi putut, literalmente, să conducă marca pe telefonul din fața telefonului, telefonul (3) se alătură unei familii care, potrivit majorității rapoartelor de cercetare merge foarte bine. La fel cum Brett Lee a făcut parte dintr -o echipă foarte puternică, una care a sfârșit câștigând seria fără el.

Din nou, nu spunem că nimic nu a lansat în mod deliberat telefonul (3) să eșueze, dar nu depinde la fel de mult de succesul său ca la telefon (1) și la telefon (2). Își poate permite să nu te descurci bine - un lux, alte telefoane nu aveau. Pentru a reveni la simile de cricketing, la fel cum Brett Lee a fost important pentru Australia, dar echipa ar putea gestiona fără el.

Ceea ce nu ar fi putut face celelalte telefoane din portofoliul nimic, este să atragă atenția pe scara la care a făcut telefonul (3). Să ne confruntăm, dacă telefonul (3) ar fi fost lansat la un preț mai „perceput a fi rezonabil” (să zicem, 49.999 Rs, așa cum au speculat unii), ar fi obținut recenzii mai favorabile, dar ar fi fost „doar un alt criminal flagship” Cu prețurile sale aparent scandalos, nimic telefon (3) a reușit să -l facă pe întreaga comunitate tehnologică să vorbească despre asta, lucru pe care s -ar putea să nu -l gestioneze un avatar cu un preț mai competitiv. De fapt, a declanșat mult mai multe discuții și dezbateri decât s -au făcut IQOO NEO 10 și Poco F7 mult mai convingător.

S -ar putea să nu stabilească graficele de vânzări, dar telefonul nimic (3) a declanșat cu siguranță sesiuni de flăcări în Twitterverse și în alte media. Și pentru un brand relativ nou, această atenție este importantă. Cu toate acestea, aceasta este o binecuvântare mixtă, deoarece o mulțime de atenție este negativă în natură. Nimic nu ar fi putut ajunge la mai mulți oameni cu știri despre telefon (3), dar dacă social media este vreun indiciu, a dezamăgit și mulți dintre adepții săi. Următoarea provocare a mărcii va fi să -și recupereze încrederea, despre care bănuim că ar putea fi printr -un dispozitiv cu prețuri mai competitive - poate un telefon Nothing 3 Lite, sau poate chiar un Pro Nothing Phone (4A) Pro.

Desigur, s -ar putea să nu fie nevoie de acest lucru dacă telefonul (3) devine un succes masiv. Lucruri străine s -au întâmplat în tehnologie. Și în viață. Dacă ne-ai fi spus la mijlocul anului 2004 că Australia va bate India acasă fără Brett Lee, am fi râs. Și Carl Pei știe un lucru sau trei despre hype.