Com o telefone (3), nada está perseguindo ruído em vez de números?

Quando a equipe australiana de críquete visitou a Índia em 2004, estava procurando ganhar uma série no país pela primeira vez em mais de trinta anos. Um dos jogadores mais de alto nível da equipe australiana era um jogador rápido chamado Brett Lee. Na preparação para a série, a equipe australiana continuou falando de Brett Lee e o impacto que ele teria na equipe indiana, e até campanhas de marketing em torno da série destacaram Brett Lee com destaque. A Austrália venceu a série por 2-1, mas aqui está a parte interessante: Brett Lee não jogou nem uma única partida. A equipe australiana foi criticada por não jogá -lo antes de cada partida, mas eles simplesmente ficaram em mantê -lo no banco. No final, surgiu que o hype em torno de Brett Lee havia sido construído principalmente para comercializar a série - a Austrália nunca teve nenhuma intenção de interpretá -lo em condições que não o combinavam.

Temos uma sensação semelhante quando nada revelou o preço do telefone (3) ontem. Como algumas partes da comunidade tecnológica criticaram fortemente os preços do telefone - Rs 79.999 na Índia e US $ 799 nos EUA - nos perguntamos se a marca havia lançado o dispositivo principalmente para chamar a atenção em vez de participação de mercado.

Na superfície, o telefone (3) - ao contrário de outros telefones de nada - fica totalmente espancado no departamento de especificações de tecnologia pela competição. Sim, ele tem alguns toques legais, como o espelho de glifos e a interface do usuário incrivelmente limpa, mas no momento da redação, não achamos que seria suficiente para que ele assumisse os pesos pesados ​​em seu segmento de preços.

Para, com o telefone (3), nada não está mais emaranhando com o segmento médio premium ou mesmo os carro-chefe do orçamento, mas está realmente tentando colocar os dentes na torta premium, onde enfrenta a concorrência de artistas como iPhone e Galaxy S Series, e ainda mais com preços mais baixos, com os flagships de Oneplus, Xiaomi e Vivo. A marca pode contar com o uso de "experiência e inovação do usuário" para vender seus dispositivos no meio do segmento, onde o valor pelo dinheiro e as especificações relativamente previsíveis eram a regra, mas ser capaz de fazê-lo no segmento premium, e isso também com um dispositivo que parece seriamente pouco especificado por seu preço será difícil.

Não estamos dizendo que o telefone (3) não tem chance de ter sucesso, apenas que as chances de fazê -lo são pequenas. É difícil ver pessoas investindo Rs 79.999 em um dispositivo quando podem obter telefones de marcas bem estabelecidas com processadores mais rápidos, telas melhores, baterias maiores (e de carregamento mais rápidas) e câmeras igualmente versáteis a preços comparáveis ​​ou até mais baixos. E, embora saibamos que existem aqueles que dirão que "a experiência supera as especificações", o fato brutal é que apenas a Apple conseguiu vender essa linha para os consumidores, e principalmente porque possui software exclusivo para seus próprios dispositivos. O próprio Google teve um sucesso limitado tentando aumentar a 'experiência' em sua linha de pixels.

Seria ingênuo supor que alguém tão experiente como Carl Pei não estava ciente de tudo isso. É por isso que pensamos que o co-fundador do Sanny Nothing e sua equipe pode ter lançado o telefone (3) puramente como um dispositivo que chama a atenção. Um pouco como o australiano Brett Lee antes da série Índia há quase vinte anos.

Se isso parece muito improvável, considere as evidências. Ao contrário do telefone (1) e do telefone (2), que eram os únicos telefones no portfólio de nada quando foram liberados, o telefone (3) realmente chega em um momento em que nada tem um portfólio muito diversificado, compreendendo meia dúzia de telefones conforme seu site com preço de Rs 15.000 - Rs 35.000. Em termos simples, enquanto o telefone (1) e o telefone (2) eram literalmente os únicos ganhadores de pão do portfólio de telefones do nada, cujo fracasso poderia literalmente condenar a marca na frente do telefone, o telefone (3) se junta a uma família que, de acordo com a maioria dos relatórios de pesquisa, está indo muito bem. Assim como Brett Lee fazia parte de um time muito forte, que acabou vencendo a série sem ele.

Novamente, não estamos dizendo que nada divulgou deliberadamente o telefone (3) para falhar, mas não depende tanto do seu sucesso quanto no telefone (1) e no telefone (2). Pode se dar ao luxo de não se sair bem - um outro luxo que nada não tinha. Para voltar ao símile de críquete, assim como Brett Lee era importante para a Austrália, mas a equipe conseguia administrar sem ele.

O que os outros telefones do portfólio Nothing não poderiam ter feito, no entanto, é chamar a atenção na escala em que o telefone (3) fez. Vamos ser sinceros, se o telefone (3) tivesse sido liberado a um preço mais "percebido como razoável" (digamos, Rs 49.999, como alguns especularam), teria recebido críticas mais favoráveis, mas teria sido apenas mais um assassino de flagship ', obtendo a cobertura previsivelmente positiva que é a linha de uma idade de uma idade, a mídia e os influenciadores coguram, e intermescerem. Com seus preços aparentemente ultrajantes, o telefone Nothing (3) conseguiu fazer toda a comunidade de tecnologia falar sobre isso, algo que um avatar com preços mais competitivos disso pode não ter conseguido. De fato, provocou muito mais discussões e debates do que o IQOO Neo 10 e o POCO F7 com preços muito mais conquistados.

Pode não incendiar os gráficos de vendas, mas o telefone Nothing (3) definitivamente desencadeou sessões de chamas no Twitterverse e em outras mídias. E para uma marca relativamente nova, essa atenção é importante. No entanto, isso é uma bênção mista, pois muita atenção é de natureza negativa. Nada pode ter alcançado mais pessoas com notícias do telefone (3), mas se nossa mídia social é alguma indicação, também decepcionou muitos de seus seguidores. O próximo desafio da marca será recuperar sua confiança, que suspeitamos que possa estar através de um dispositivo com preços mais competitivos - talvez um Nothing Tele Tele 3 Lite, ou talvez até um Pro (4A) Pro.

Obviamente, isso pode não ser necessário se o telefone (3) se tornar um grande golpe. As coisas estranhas aconteceram em tecnologia. E na vida. Se você tivesse nos dito em meados de 2004 que a Austrália venceria a Índia em casa sem Brett Lee, teríamos rido. E Carl Pei sabe uma coisa ou três sobre hype.