Con il telefono (3), non è nulla che insegue il rumore piuttosto che i numeri?

Quando la squadra di cricket australiana ha visitato l'India nel 2004, stava cercando di vincere una serie nel paese per la prima volta in più di trent'anni. Uno dei giocatori più di alto profilo della squadra australiana era un giocatore di bocce veloce chiamato Brett Lee. Nell'accumulo della serie, il team australiano ha continuato a parlare di Brett Lee e dell'impatto che avrebbe avuto sul team indiano e persino campagne di marketing in tutta la serie hanno caratterizzato Brett Lee in primo piano. L'Australia ha vinto la serie, 2-1, ma ecco la parte interessante: Brett Lee non ha giocato nemmeno una sola partita. La squadra australiana è stata duramente criticata per non averlo giocato prima di ogni partita, ma si sono semplicemente attaccati a tenerlo in panchina. Alla fine, è emerso che l'hype intorno a Brett Lee era stato costruito principalmente per commercializzare la serie: l'Australia non ha mai avuto intenzione di interpretarlo in condizioni che non gli si adattavano.

Abbiamo avuto una sensazione simile quando nulla ha rivelato ieri il prezzo del telefono (3). Mentre alcune parti della comunità tecnologica hanno fortemente criticato i prezzi del telefono - Rs 79.999 in India e 799 USD negli Stati Uniti - ci siamo chiesti se il marchio avesse rilasciato il dispositivo principalmente per attirare l'attenzione piuttosto che la quota di mercato.

In superficie, il telefono (3) - a differenza di altri telefoni Nothing - viene completamente battuto nel dipartimento delle specifiche tecnologiche dalla competizione. Sì, ha alcuni tocchi ordinati come lo specchio del glifo e quell'interfaccia utente incredibilmente pulita, ma al momento della stesura, non pensiamo che sarebbe sufficiente per assumere i pesi massimi nel suo segmento di prezzo.

Perché, con il telefono (3), nulla non è più aggrovigliato con il semento medio premium o addirittura ammiraglia del budget, ma in realtà sta cercando di mettere i denti nella torta premium, dove affronta la concorrenza da artisti del calibro di iPhone e della serie Galaxy e ancora più bassi di ammiraglia Android da OnePlus, Xiaomi e Live. Il marchio potrebbe contare sull'utilizzo di "esperienza dell'utente e innovazione" per vendere i suoi dispositivi nel segmento medio in cui il valore di denaro e specifiche relativamente prevedibili erano la regola, ma essere in grado di farlo nel segmento premium, e anche quello con un dispositivo che sembra gravemente sottoposto a specifiche per il suo prezzo sarà difficile.

Non stiamo dicendo che il telefono (3) non ha alcuna possibilità di avere successo, solo che le possibilità che lo facessero sono scarse. È difficile vedere persone che investono Rs 79.999 in un dispositivo quando possono ottenere telefoni da marchi ben consolidati con processori più veloci, display migliori, batterie più grandi (e più veloci) e fotocamere ugualmente versatili a prezzi comparabili o addirittura più bassi. E mentre sappiamo che ci sono quelli che diranno che "esperienza batte le specifiche", il fatto brutale è che solo Apple è stata in grado di vendere quella linea ai consumatori e principalmente perché ha software esclusivo per i propri dispositivi. Google stesso ha avuto un successo limitato nel tentativo di spingere "esperienza" sulla sua gamma Pixel.

Sarebbe ingenuo supporre che qualcuno così esperto come Carl Pei non fosse a conoscenza di tutto questo. Questo è il motivo per cui pensiamo che il Canny Nothing Co-fondatore e il suo team potrebbero aver rilasciato il telefono (3) puramente come dispositivo che attira l'attenzione. Un po 'come gli australiani Hyped Brett Lee prima della serie India quasi venti anni fa.

Se sembra molto improbabile, considera le prove. A differenza del telefono (1) e del telefono (2), che erano gli unici telefoni nel portafoglio di nulla quando sono stati rilasciati, il telefono (3) in realtà arriva in un momento in cui nulla ha un portafoglio molto diversificato, che comprende una mezza dozzina di telefoni secondo il suo sito Web al prezzo di Rs 15.000 - Rs 35.000. In termini semplici, mentre il telefono (1) e il telefono (2) erano letteralmente l'unico portafoglio telefonico di Bread del Portfolio telefonico, il cui fallimento avrebbe potuto letteralmente condannare il marchio sul fronte del telefono, il telefono (3) si unisce a una famiglia che, secondo la maggior parte dei rapporti di ricerca, sta andando molto bene. Proprio come Brett Lee faceva parte di una squadra molto forte, che ha finito per vincere la serie senza di lui.

Ancora una volta, non stiamo dicendo che nulla ha deliberatamente rilasciato il telefono (3) per fallire, ma non dipende fortemente dal suo successo come al telefono (1) e al telefono (2). Può permettersi di non fare bene - un altro lussuoso non aveva il telefono. Per tornare alla similitudine da cricket, proprio come Brett Lee era importante per l'Australia, ma la squadra poteva gestire senza di lui.

Ciò che gli altri telefoni nel portafoglio Nothing non avrebbero potuto fare, tuttavia, è attirare l'attenzione sulla scala in cui il telefono (3) ha fatto. Ammettiamolo, se il telefono (3) fosse stato rilasciato a un prezzo più "percepito come ragionevole" (diciamo, 49.999 Rs, come alcuni avevano ipotizzato), avrebbe avuto recensioni più favorevoli, ma sarebbe stata "solo un altro assassino di flagship", ottenere la copertura prevedibilmente positiva che è prevedibile la copertura prevedibilmente positiva. Con i suoi prezzi apparentemente oltraggiosi, The Nothing Phone (3) è riuscito a far parlare l'intera comunità tecnologica, qualcosa di un avatar a prezzi più competitivi potrebbe non essere gestito. In effetti, ha innescato molte più discussioni e dibattiti rispetto ai Iqoo Neo 10 e Poco F7 a prezzi molto più convincenti.

Potrebbe non dare fuoco ai grafici delle vendite, ma il telefono Nothing (3) ha sicuramente scatenato sessioni fiammeggianti su Twitterverse e altri media. E per un marchio relativamente nuovo, quell'attenzione è importante. Tuttavia, questo è un po 'una benedizione mista, poiché gran parte dell'attenzione è negativa in natura. Nulla potrebbe aver raggiunto più persone con notizie del telefono (3), ma se i nostri social media sono indicativi, ha anche deluso molti dei suoi seguaci. La prossima sfida del marchio sarà quella di riconquistare la loro fiducia, che sospettiamo che possa essere attraverso un dispositivo a prezzi più competitivi - forse un telefono Niente 3 Lite, o forse anche un professionista del telefono (4A).

Naturalmente, ciò potrebbe non essere necessario se il telefono (3) diventa un grande successo. Le cose più strane sono successe nella tecnologia. E nella vita. Se ci avessi detto a metà del 2004 che l'Australia avrebbe battuto l'India a casa senza Brett Lee, avremmo riso. E Carl Pei conosce una cosa o tre sull'hype.