Dengan telepon (3), bukankah ada yang mengejar noise daripada angka?

Ketika tim kriket Australia melakukan tur keliling India pada tahun 2004, ia ingin memenangkan serangkaian di negara itu untuk pertama kalinya dalam lebih dari tiga puluh tahun. Salah satu pemain paling terkenal di tim Australia adalah bowler cepat bernama Brett Lee. Dalam membangun seri, tim Australia terus berbicara tentang Brett Lee dan dampak yang akan dimilikinya pada tim India, dan bahkan kampanye pemasaran di sekitar seri yang menampilkan Brett Lee dengan jelas. Australia memang memenangkan seri, 2-1, tetapi di sini adalah bagian yang menarik: Brett Lee tidak bermain bahkan satu pertandingan pun. Tim Australia dikritik secara bulat karena tidak memainkannya sebelum setiap pertandingan, tetapi mereka hanya terjebak untuk menjaganya di bangku cadangan. Pada akhirnya, muncul bahwa hype di sekitar Brett Lee telah dibangun terutama untuk memasarkan seri ini - Australia tidak pernah berniat memainkannya dalam kondisi yang tidak cocok untuknya.

Kami mendapat sensasi yang sama ketika tidak ada yang mengungkapkan harga telepon (3) kemarin. Karena beberapa bagian dari komunitas teknologi sangat mengkritik harga telepon - Rs 79.999 di India dan USD 799 di AS - kami bertanya -tanya apakah merek tersebut telah merilis perangkat tersebut terutama untuk menarik perhatian daripada pangsa pasar.

Di permukaan, telepon (3) - tidak seperti ponsel lainnya - benar -benar dironta -ronta di departemen spek teknologi oleh kompetisi. Ya, itu memang memiliki beberapa sentuhan yang rapi seperti cermin mesin terbang dan UI yang sangat bersih, tetapi pada saat penulisan, kami tidak berpikir itu akan cukup untuk mengambil kelas berat di segmen harganya.

Karena, dengan telepon (3), tidak ada yang tidak lagi kusut dengan segmen menengah premium atau bahkan unggulan anggaran tetapi sebenarnya mencoba untuk mendapatkan giginya ke dalam pie premium, di mana ia menghadapi persaingan dari orang-orang seperti iPhone dan seri Galaxy S, dan bahkan flagships Android yang lebih murah dari OnePlus, Xiaomi, dan Vivo. Merek dapat mengandalkan penggunaan "pengalaman pengguna dan inovasi" untuk menjual perangkatnya di segmen tengah di mana nilai uang dan spesifikasi yang relatif dapat diprediksi adalah aturan tetapi mampu melakukannya di segmen premium, dan itu juga dengan perangkat yang tampaknya kurang spesifik karena harganya akan sulit.

Kami tidak mengatakan bahwa telepon (3) tidak memiliki peluang untuk berhasil, hanya saja peluang melakukannya ramping. Sulit untuk melihat orang-orang berinvestasi Rs 79.999 di perangkat ketika mereka bisa mendapatkan ponsel dari merek mapan dengan prosesor yang lebih cepat, tampilan yang lebih baik, baterai yang lebih besar (dan pengisian lebih cepat), dan kamera yang sama serbaguna dengan harga yang sebanding atau bahkan lebih rendah. Dan sementara kita tahu ada orang -orang yang akan mengatakan bahwa "pengalaman mengalahkan spesifikasi," fakta brutal adalah bahwa hanya Apple yang dapat menjual garis itu kepada konsumen, dan terutama karena memiliki perangkat lunak yang eksklusif untuk perangkatnya sendiri. Google sendiri telah memiliki keberhasilan yang terbatas mencoba mendorong 'pengalaman' pada rentang pikselnya.

Adalah naif untuk berasumsi bahwa seseorang yang berpengalaman dengan Carl Pei tidak mengetahui semua ini. Inilah sebabnya kami berpikir bahwa co-founder Canny Nothing dan timnya mungkin telah merilis telepon (3) murni sebagai perangkat yang menarik perhatian. Sedikit seperti orang Australia Hyped Brett Lee sebelum seri India hampir dua puluh tahun yang lalu.

Jika itu terdengar sangat tidak mungkin, pertimbangkan buktinya. Berbeda dengan telepon (1) dan telepon (2), yang merupakan satu -satunya ponsel dalam portofolio Nothing ketika mereka dirilis, telepon (3) sebenarnya datang pada saat tidak ada yang memiliki portofolio yang sangat beragam, terdiri dari setengah lusin ponsel sesuai dengan situs webnya dengan harga dalam kisaran Rs 15.000 - Rs 35.000. Secara sederhana, sementara telepon (1) dan telepon (2) secara harfiah adalah satu -satunya yang mendapatkan roti dari portofolio telepon Nothing, yang kegagalannya benar -benar dapat menghancurkan merek di depan telepon, telepon (3) bergabung dengan keluarga yang, menurut sebagian besar laporan penelitian berjalan sangat baik. Sama seperti Brett Lee adalah bagian dari tim yang sangat kuat, yang akhirnya memenangkan seri tanpa dia.

Sekali lagi, kami tidak mengatakan bahwa tidak ada yang sengaja merilis telepon (3) untuk gagal, tetapi tidak terlalu bergantung pada keberhasilannya seperti yang terjadi di telepon (1) dan telepon (2). Itu tidak mampu untuk tidak melakukannya dengan baik - kemewahan tidak ada yang tidak dimiliki telepon lain. Untuk kembali ke perumpamaan kriket, sama seperti Brett Lee penting bagi Australia, tetapi tim dapat mengelola tanpa dia.

Namun, apa yang tidak bisa dilakukan oleh telepon lain di portofolio yang tidak bisa dilakukan adalah menarik perhatian pada skala di mana telepon (3) telah dilakukan. Mari kita hadapi itu, jika telepon (3) telah dirilis dengan harga yang lebih 'dianggap wajar' (katakanlah, Rs 49.999, seperti yang beberapa berspekulasi), itu akan mendapat ulasan yang lebih baik, tetapi itu akan menjadi 'koeksal unggulan,' mendapatkan liputan positif yang diprediksi yang merupakan ciri khas dari usia di mana media dan pengaruhnya sebagai koperasi. Dengan harga yang tampaknya keterlaluan, Nothing Phone (3) telah berhasil membuat seluruh komunitas teknologi membicarakannya, sesuatu yang merupakan avatar dengan harga yang lebih kompetitif mungkin tidak berhasil. Faktanya, itu telah memicu diskusi dan debat yang jauh lebih banyak daripada yang telah dilakukan oleh Iqoo Neo 10 dan Poco F7 yang jauh lebih mahal.

Itu mungkin tidak membuat grafik penjualan terbakar, tetapi ponsel apa pun (3) pasti telah memicu sesi menyala di Twitterverse dan media lainnya. Dan untuk merek yang relatif baru, perhatian itu penting. Namun, ini adalah sedikit berkat yang beragam, karena banyak perhatian bersifat negatif. Tidak ada yang mungkin mencapai lebih banyak orang dengan berita telepon (3), tetapi jika media sosial kita merupakan indikasi, itu juga mengecewakan banyak pengikutnya. Tantangan merek berikutnya adalah untuk memenangkan kembali kepercayaan diri mereka, yang kami duga bisa melalui perangkat dengan harga yang lebih kompetitif - mungkin tidak ada yang tidak ada telepon 3 Lite, atau bahkan mungkin Pro Nothing Nothing (4A).

Tentu saja, itu mungkin tidak diperlukan jika telepon (3) menjadi hit besar. Hal -hal aneh telah terjadi di bidang teknologi. Dan dalam hidup. Jika Anda memberi tahu kami pada pertengahan 2004 bahwa Australia akan mengalahkan India di rumah tanpa Brett Lee, kami akan tertawa. Dan Carl Pei tahu satu atau tiga hal tentang hype.