С телефона (3), не гоняется ли ничто, а не числа?

Когда австралийская команда по крикету гастролировала в Индию в 2004 году, она впервые за тридцать лет собиралась выиграть серию в стране. Одним из самых громких игроков австралийской команды был быстрый боулер по имени Бретт Ли. В рамках сериала австралийская команда продолжала говорить о Бретте Ли и о влиянии, которое он окажет на индийскую команду, и даже маркетинговые кампании вокруг серии показали Бретт Ли заметно. Австралия выиграла сериал, со счетом 2: 1, но вот и интересная часть: Бретт Ли не играл ни одного матча. Австралийская команда подверглась резкой критике за то, что она не играла в него до каждого матча, но они просто придерживались того, чтобы держать его на скамейке. В конце концов, выяснилось, что шумиха вокруг Бретта Ли была создана в основном для продажи сериала - Австралия никогда не собиралась играть в него в условиях, которые ему не подходили.

Мы получили аналогичное ощущение, когда вчера ничто не обнаружило цену телефона (3). Поскольку некоторые части технического сообщества сильно критиковали цены на телефон - 79 999 рупий в Индии и 799 долларов США в США - мы задавались вопросом, выпустил ли бренд это устройство в основном для привлечения внимания, а не доли рынка.

На первый взгляд, телефон (3) - в отличие от других телефонов - полностью избивается в отдел технических спецификаций. Да, у него есть некоторые аккуратные прикосновения, такие как глиф зеркало и это удивительно чистое пользовательское пользовательское интерфейс, но во время написания мы не думаем, что его будет достаточно, чтобы взять на себя тяжеловеса в своем сегменте цен.

Ибо, с телефоном (3), ничто больше не запутывается с премиальным средним сегментом или даже бюджетными флагманами, но на самом деле пытается получить свои зубы в пирог премиум-класса, где он сталкивается с конкуренцией со стороны IPhone и серии Galaxy S, и даже по более низкой цене Android Flagships от OnePlus, Xiaomi и Vivo. Бренд может рассчитывать на использование «пользовательского опыта и инноваций» для продажи своих устройств в середине сегмента, где стоимость денег и относительно предсказуемые характеристики были правилом, но возможностью сделать это в сегменте премиум-класса, и это также с устройством, которое, кажется, серьезно недооценено за ее цену, будет сложным.

Мы не говорим, что у телефона (3) нет шансов на успех, просто шансы на это это невелики. Трудно увидеть, как люди инвестируют 79 999 рупий в устройство, когда они могут получить телефоны от устоявшихся брендов с более быстрыми процессорами, лучшими дисплеями, большими (и более быстрой зарядкой) батареями и одинаково универсальными камерами по сопоставимым или даже более низким ценам. И хотя мы знаем, что есть те, кто скажет, что «опыт превышает характеристики», жестокий факт заключается в том, что только Apple смогла продать эту линию потребителям, и в основном потому, что у него есть программное обеспечение, которое является исключительным для своих собственных устройств. Сам Google добился ограниченного успеха, пытаясь продвинуть «опыт» на своем диапазоне пикселей.

Было бы наивно предположить, что кто -то, столь же опытный, как Карл Пей, не знал обо всем этом. Вот почему мы думаем, что соучредитель Canmy Nothing и его команда, возможно, выпустили телефон (3) чисто в качестве устройства для привлечения внимания. Немного похоже на австралийских раздутых Бретта Ли до серии Индии почти двадцать лет назад.

Если это звучит очень маловероятно, рассмотрите доказательства. В отличие от телефона (1) и телефона (2), которые были единственными телефонами в портфолио ничего, когда они были выпущены, телефон (3) на самом деле поступает в то время, когда ничто не имеет очень разнообразного портфеля, составляя полдюжины телефонов в соответствии с его веб -сайтом по цене в диапазоне 15 000 - 35 000 рупий. Проще говоря, в то время как телефон (1) и телефон (2) были буквально единственными заработками хлеба в портфеле телефона, чья неудача могла буквально обречь бренд на передней части телефона, телефон (3) присоединяется к семье, что, согласно большинству исследовательских отчетов, преуспевает. Точно так же, как Бретт Ли был частью очень сильной команды, которая в итоге выиграла сериал без него.

Опять же, мы не говорим, что ничто не выпустило телефон (3), чтобы потерпеть неудачу, но он не так сильно зависит от его успеха, как на телефоне (1) и телефоне (2). Это может позволить себе не преуспеть - роскошь, в других телефонах, ничто не было. Чтобы вернуться к крикетному сравнению, так же, как Бретт Ли был важен для Австралии, но команда могла справиться без него.

Однако другие телефоны в портфеле ничего не могли бы сделать, так это привлечь внимание в той шкале, в которой сделал телефон (3). Посмотрим правде в глаза, если бы телефон (3) был выпущен по более «воспринятой как разумная» цена (скажем, 49 999 рупий, как и некоторые предположили), он получил бы более благоприятные отзывы, но это было бы «просто еще один флагманский убийца», получая предсказуемо положительное покрытие, которое является признаком возраста, в которых СМИ и влияния сосуществуют и мешают. С его, казалось бы, возмутительным ценообразованием, телефон «Ничто» (3) не смог заставить все техническое сообщество говорить об этом, что -то, что, возможно, не справился с его аватаром по конкурентоспособной цене. На самом деле, это вызвало гораздо больше дискуссий и дебатов, чем сделали гораздо более вынужденную цену IQOO Neo 10 и Poco F7.

Это может не поджечь диаграммы продаж, но телефон ничего не запустил пылающие сеансы в Twitterverse и других носителях. И для относительно нового бренда это внимание важно. Тем не менее, это немного смешанного благословения, так как большое внимание по своей природе негативно. Ничто не могло достичь большего количества людей с новостями о телефоне (3), но если наши социальные сети являются какими -либо показателями, это также разочаровало многих из его последователей. Следующая задача бренда будет заключаться в том, чтобы вернуть их уверенность, которую, как мы подозреваем, может быть через более конкурентоспособное устройство - может быть, ничто не телефон 3 Lite, или, может быть, даже Phone (4A) Pro.

Конечно, это может не понадобиться, если телефон (3) станет огромным хитом. Чужие вещи произошли в технологии. И в жизни. Если бы вы сказали нам в середине 2004 года, что Австралия победит Индию дома без Бретта Ли, мы бы смеялись. И Карл Пей знает кое -что о шумихе.