Telefonla (3), sayılardan ziyade gürültüyü kovalamak hiçbir şey değil mi?

Avustralya kriket takımı 2004 yılında Hindistan'ı gezdiğinde, otuz yıldan fazla bir süredir ülkede bir dizi kazanmak istiyordu. Avustralya takımının en yüksek profilli oyuncularından biri Brett Lee adlı hızlı bir bowling oyuncusuydu. Dizinin birikiminde, Avustralya ekibi Brett Lee'den ve Hint ekibi üzerindeki etkisinden bahsetmeye devam etti ve hatta serinin etrafındaki pazarlama kampanyaları bile Brett Lee'yi belirgin bir şekilde içeriyordu. Avustralya diziyi 2-1 kazandı, ama işte ilginç kısım: Brett Lee tek bir maç bile oynamadı. Avustralya takımı her maçtan önce onu oynamadığı için yuvarlak bir şekilde eleştirildi, ancak onu bankta tutmaya yapıştılar. Sonunda, Brett Lee'nin etrafındaki hype'ın esas olarak diziyi pazarlamak için inşa edildiği ortaya çıktı - Avustralya'nın kendisine uymayan koşullarda onu oynama niyeti yoktu.

Dün telefonun fiyatını (3) göstermediğinde benzer bir his aldık. Teknoloji topluluğunun bazı bölümleri telefonun fiyatlandırmasını - Hindistan'da 79.999 Rs ve ABD'de 799 USD - ağır bir şekilde eleştirdiğinden, markanın cihazı pazar payı yerine dikkat çekmek için piyasaya sürüp çekmediğini merak ettik.

Yüzeyde, telefon (3) - diğer hiçbir telefondan farklı olarak - rekabet tarafından teknoloji spesifikasyon departmanında tamamen atılır. Evet, glif aynası ve inanılmaz derecede temiz kullanıcı arayüzü gibi düzgün dokunuşları var, ancak yazma sırasında, fiyat segmentindeki ağır ağırlıkları almasının yeterli olacağını düşünmüyoruz.

Çünkü telefonla (3), hiçbir şey artık premium orta segment veya hatta bütçe amiral gemileri ile dolup taşmıyor, ancak aslında dişlerini iPhone ve Galaxy S serisi ve hatta OnePlus, Xiaomi ve Vivo'dan daha düşük fiyatlı Android amiral gemilerinden rekabetle karşılaştığı premium pastaya almaya çalışıyor. Marka, cihazlarını paranın ve nispeten öngörülebilir özelliklerin kuralın olduğu ancak premium segmentte yapabildiği ve fiyatı için ciddi şekilde yetersiz görünen bir cihazın da zor olacağı bir cihazın da yapabildiği orta segmentte “kullanıcı deneyimi ve yenilik” kullanmaya güvenebilir.

Telefonun (3) başarılı olma şansının olmadığını, sadece bunu yapma şansının zayıf olduğunu söylemiyoruz. Daha hızlı işlemciler, daha iyi ekranlar, daha büyük (ve daha hızlı şarj) piller ve eşit derecede çok yönlü kameralarla karşılaştırılabilir veya daha düşük fiyatlarla iyi kurulmuş markalardan telefon alabildiklerinde bir cihaza 79.999 Rs yatırım yapan kişileri görmek zordur. Ve “deneyim özelliklerini yenildiğini” söyleyecek olanlar olduğunu bilsek de, acımasız gerçek, sadece Apple'ın bu çizgiyi tüketicilere satabildiği ve esas olarak kendi cihazlarına özel yazılımları olduğu için. Google'ın kendisi, piksel aralığında 'deneyimini' zorlamaya çalışırken sınırlı bir başarı elde etti.

Carl Pei kadar deneyimli birinin tüm bunların farkında olmadığını varsaymak saf olurdu. Bu yüzden Canny Nothing kurucu ortağı ve ekibinin telefonu (3) tamamen dikkat çekici bir cihaz olarak yayınlamış olabileceğini düşünüyoruz. Aussies, neredeyse yirmi yıl önce Hindistan serisinden önce Brett Lee'yi hiper etti.

Bu çok olası değilse, kanıtları düşünün. Serbest bırakıldıklarında hiçbir şeyin portföyündeki tek telefon olan telefonun (1) ve telefonun (2) aksine, telefon (3) aslında hiçbir şeyin çok çeşitli bir portföye sahip olmadığı ve web sitesine göre yarım düzine telefondan oluşan bir zamanda, 15.000 Rs - Rs 35.000 Rs aralığında fiyatlandırılmıştır. Basit bir ifadeyle, telefon (1) ve telefon (2) kelimenin tam anlamıyla Nothing'in telefon portföyünün tek ekmek kazananları iken, başarısızlık tam anlamıyla markayı telefon cephesinde mahkum edebilecek, telefon (3), çoğu araştırma raporuna göre çok iyi performans gösteren bir aileye katılıyor. Tıpkı Brett Lee'nin çok güçlü bir takımın parçası olduğu gibi, diziyi onsuz kazandı.

Yine, hiçbir şeyin kasıtlı olarak telefonu (3) serbest bırakmadığını söylemiyoruz, ancak telefonda (1) ve telefonda (2) olduğu kadar başarısına büyük ölçüde bağlı değil. İyi yapmamayı göze alabilir - telefonların sahip olmadığı lüks bir başka hiçbir şey. Tıpkı Brett Lee'nin Avustralya için önemli olduğu gibi kriket benzetmesine geri dönmek için, ancak takım onsuz başarabilirdi.

Bununla birlikte, hiçbir şey portföyündeki diğer telefonların yapamayacağı şey, telefonun (3) yaptığı ölçekte dikkat çekiyor. Kabul edelim ki, telefon (3) daha 'makul olarak algılanan' bir fiyatla serbest bırakılmış olsaydı (örneğin, bazılarının spekülasyon olduğu gibi 49,999 Rs), daha uygun incelemelere sahip olurdu, ancak 'sadece başka bir amiral gemisi katili' olurdu, medya ve etkileyicilerin birleştiği ve iç içe geçtiği bir çağın ayırt edici özelliği. Görünüşte çirkin fiyatlandırmasıyla, Nothing Phone (3) tüm teknoloji topluluğunun bunun hakkında konuşmasını sağlamayı başardı, daha rekabetçi fiyatlı bir avatarın başaramamış olabileceği bir şey. Aslında, çok daha zorlu fiyatlı IQOO NEO 10 ve POCO F7'den çok daha fazla tartışma ve tartışma tetikledi.

Satış çizelgelerini ateşe vermeyebilir, ancak hiçbir şey telefon (3) Twitterverse ve diğer medyada kesinlikle alev seansları başlatmamıştır. Ve nispeten yeni bir marka için bu dikkat önemlidir. Bununla birlikte, bu biraz karışık bir nimettir, çünkü doğada çok fazla dikkat olumsuzdur. Hiçbir şey telefonun haberleri olan daha fazla insana ulaşmamış olabilir (3), ancak sosyal medyamız herhangi bir gösterge ise, takipçilerinin çoğunu hayal kırıklığına uğrattı. Markanın bir sonraki zorluğu, daha rekabetçi fiyatlı bir cihazdan olabileceğinden şüphelendiğimiz güvenlerini geri kazanmak olacak - belki bir hiçbir şey telefon 3 lite, hatta belki de hiçbir şey telefon (4A) Pro.

Tabii ki, telefon (3) büyük bir hit haline gelirse buna ihtiyaç olmayabilir. Tech'de Stranger Things oldu. Ve hayatta. Bize 2004'ün ortalarında Avustralya'nın Brett Lee olmadan Hindistan'ı evde yeneceğini söylemiş olsaydınız, gülürdik. Ve Carl Pei hype hakkında bir veya üç şey biliyor.