Come implementare una strategia SEO efficace in Cina?

La Cina, come paese, ha lasciato un segno nel settore dello shopping online. Vanta una quota del 21% nella percentuale complessiva di utenti Internet provenienti da tutto il mondo. Un rapido confronto ti mostrerà come la Cina sia al livello successivo in materia di spesa online.

Ad esempio, nell'11/11/2019, Alibaba ha registrato 25,3 miliardi di dollari durante una vendita lampo durata 24 ore. Dall'altra parte del mondo, negli Stati Uniti, durante i saldi del Black Friday, l'importo più alto speso è stato di 3,5 miliardi di dollari.

Tuttavia, nonostante ci sia un'enorme forza di mercato e presenza online in Cina. Per avere successo come imprenditore online in Cina è necessaria una conoscenza approfondita dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Lo stato attuale della SEO in Cina

Il primo passo per realizzare la SEO richiede la comprensione dei motori di ricerca. A differenza di altre parti del mondo dove Bing e Yahoo sono i motori di ricerca più comunemente usati. In Cina, le società di ricerca locali come Baidu e 360 ​​sono le più utilizzate. Dovresti anche sapere che Google non funziona nella Cina continentale.

Sebbene questi motori di ricerca assomiglino a Google e Bing, presentano algoritmi complessi. La maggior parte dei quali sono stati adattati per identificare contenuti adatti alla Cina. Sarai sorpreso di sapere che questi motori di ricerca possono dire se la tua azienda è o meno registrata in Cina.

Quali sono i requisiti per la registrazione di un'impresa in Cina?

Se non hai registrato la tua attività in Cina, è probabile che le tue tattiche SEO saranno inutili. È obbligatorio disporre di una licenza commerciale cinese affinché la tua attività si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca locali.

È abbastanza semplice per questi motori di ricerca sapere se hai registrato o meno la tua attività. Tutti i siti che sono stati autorizzati dal governo cinese hanno un numero di registrazione ICP a piè di pagina del sito web.

Avrai bisogno dei seguenti requisiti per ottenere una licenza ICP per il tuo sito in Cina:

• Un indirizzo fisico in Cina  
• Se sei una società estera, devi dichiararlo durante la domanda di licenza
• Approvazione delle autorità competenti
• Altri requisiti necessari

È solo dopo aver acquisito una licenza ICP che puoi dare il via alle tue tattiche SEO in Cina. Non solo i crawler dei motori di ricerca locali percepiranno i tuoi contenuti come rilevanti per la Cina, ma le tue pagine si caricheranno più velocemente e i tuoi clienti trarranno vantaggio dalla migliore esperienza utente.

Cosa succede se è impossibile ottenere una licenza ICP per il tuo sito?

Come puoi vedere sopra, la registrazione di un'impresa in Cina ha la sua giusta dose di sfide. Ci sono molti requisiti da soddisfare e dover registrare un'attività solo per il gusto di posizionarsi più in alto sui motori di ricerca non è la strada giusta da percorrere.

In questo caso, dovresti concentrarti maggiormente su altre strategie SEO che abbiamo elencato di seguito. Nota che, se trovi difficile ospitare il tuo sito nella Cina continentale. Potresti ospitare il tuo sito web a Hong Kong. Quest'ultima opzione non richiede la registrazione ICP ed è super conveniente rispetto all'hosting nei paesi vicini.

Di seguito sono elencate alcune delle migliori strategie SEO che puoi implementare in Cina;

SEO mobile

L'ottimizzazione del tuo sito web per gli utenti mobili può fare un'enorme differenza. Questo perché il 52% dei consumatori in Cina si affida esclusivamente ai propri dispositivi mobili per lo shopping online. Puoi ottenere ciò registrando una mappa del sito per dispositivi mobili e desktop sui motori di ricerca locali. Nota che non hai bisogno di alcuna licenza per realizzare questa strategia. Puoi utilizzare strumenti come il Webmaster Baidu per inviare mappe del sito. Il più grande svantaggio di questi motori di ricerca locali è che potrebbe volerci del tempo prima che il tuo sito sia completamente indicizzato.

Ottimizzazione sulla pagina

Simile a Google, Bing e Yahoo, i motori di ricerca cinesi locali hanno gli stessi obiettivi. Cioè, per rappresentare solo contenuti pertinenti e utili per gli utenti. Questo è il motivo per cui dovresti concentrarti sulle seguenti tattiche SEO sulla pagina.

Parole chiave: l'utilizzo del giusto set di parole chiave può farti classificare più in alto sui motori di ricerca cinesi. Dovresti prima cercare l'insieme di parole chiave prima di aggiungerle al tuo contenuto principale, meta-tag, intestazioni e sottotitoli. Poiché le parole chiave saranno in cinese, dovresti cercare i servizi di un traduttore se non hai familiarità con la lingua.

URL: i motori di ricerca cinesi, come Baidu, si affidano a Pinyin. Pertanto, dovresti attenerti ai caratteri cinesi quando trovi l'URL del tuo sito web.

Backlink amichevoli: una cosa che Google ha in comune con Baidu è che entrambi hanno cambiato il loro approccio all'uso dei backlink. Entrambi danno la priorità ai backlink amichevoli. In questo, se gestisci un negozio di abbigliamento online, dovresti ricevere backlink da siti rilevanti come moda e design. E non backlink da siti di cibo. Dovresti anche fare un backlink a siti di autorità PERTINENTI.

Frequenza di rimbalzo e time-on-page: la Cina ha una frequenza di rimbalzo superiore all'80% per i siti web. Ciò è dovuto principalmente al fatto che la maggior parte degli utenti preferisce i dispositivi mobili e può quindi essere facilmente distratto. Per migliorare il tempo dei tuoi visitatori sulla pagina, devi utilizzare contenuti multimediali che attraggono una vasta popolazione di utenti cinesi. Il trucco è trovare contenuti di prim'ordine che assicureranno ai tuoi visitatori di trascorrere più tempo sulla tua pagina.    

Lingua: come accennato in precedenza, se non hai familiarità con la lingua cinese. Dovresti cercare servizi di traduzione, copywriting e ricerca professionali. Questo aiuterà nell'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la Cina. Prestare attenzione a quanto segue;

• Caratteri cinesi : attenersi sempre ai caratteri cinesi semplificati poiché sono la scelta dominante per la maggior parte degli individui cinesi.
• La lingua è diversa : durante la ricerca di parole chiave, ti renderai conto che in Cina ci sono poche o nessuna variazione di parole chiave. Ad esempio, in Occidente, "hotel a New York" e "hotel a New York" significano due cose diverse. In Cina, quando una persona cerca recensioni sui migliori hotel di Hong Kong, utilizzerà le parole chiave "hotel Hong Kong". E useranno ancora le stesse parole chiave quando finalmente cercheranno di prenotare un hotel. Devi capire che c'è molta concorrenza quando si tratta di ottimizzazione delle parole chiave.
  Traduzione – Si consiglia di attenersi a servizi di traduzione professionale. Perché, se decidi di utilizzare app o siti di traduzione. Potrebbe essere difficile per i motori di ricerca cinesi indicizzare il tuo sito.

Mantieni i sottodomini: da un punto di vista SEO, avrai maggiori possibilità di posizionarti più in alto se possiedi un sito autonomo rispetto all'hosting su un sottodominio. Mentre ti avvicini al mondo cinese online, nota che la concorrenza è agguerrita. E ospitare i tuoi contenuti su un sottodominio ti manterrà un passo indietro rispetto ai tuoi concorrenti.

Meta descrizioni: le meta descrizioni fanno più che aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ma danno anche agli utenti finali un'anteprima di ciò che possono aspettarsi di trovare su quella pagina web. Baidu ti consente di scrivere 70 caratteri come meta-descrizione.

Pensieri finali

Sebbene possa sembrare complicato, è possibile che un'entità straniera abbia successo nel mercato cinese online purché incorpori le strategie SEO di cui sopra. L'implementazione di una strategia SEO efficace in Cina richiede dedizione e pazienza.

Ospitare un server sulla terraferma dovrebbe essere la tua priorità numero uno. Se non riesci ad acquisire una licenza ICP, Hong Kong è la tua prossima migliore opzione. Con l'assistenza di un madrelingua cinese, puoi condurre ricerche e analisi approfondite delle parole chiave. Sentiti libero di rivolgerti anche a un esperto SEO che abbia familiarità con l'industria online cinese.

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