중국에서 효과적인 SEO 전략을 구현하는 방법은 무엇입니까?

중국은 국가로서 온라인 쇼핑 분야에서 이정표를 세웠습니다. 전 세계 인터넷 사용자의 전체 비율에서 21%의 점유율을 자랑합니다. 빠른 비교를 통해 온라인 지출과 관련된 문제에서 중국이 다음 단계에 있는지 알 수 있습니다.

예를 들어, 2019년 11월 11일 알리바바는 24시간 동안 지속된 플래시 판매에서 253억 달러를 기록했습니다. 미국에서는 블랙프라이데이 세일 기간 동안 가장 많이 지출된 금액이 35억 달러였습니다.

그러나 중국에는 거대한 시장력과 온라인 존재에도 불구하고. 중국에서 온라인 기업가로 성공하려면 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

중국 SEO 현황

SEO를 수행하는 첫 번째 단계는 검색 엔진에 대한 이해가 필요합니다. Bing과 Yahoo가 가장 일반적으로 사용되는 검색 엔진인 세계의 다른 지역과 달리. 중국에서는 Baidu, 360과 같은 지역 검색 회사가 가장 널리 사용됩니다. 또한 Google은 중국 본토에서 작동하지 않습니다.

이러한 검색 엔진은 Google 및 Bing과 유사해 보이지만 복잡한 알고리즘을 갖추고 있습니다. 대부분이 중국에 적합한 콘텐츠를 식별하도록 맞춤화되었습니다. 이러한 검색 엔진이 귀하의 회사가 중국에 등록되어 있는지 여부를 알 수 있다는 사실에 놀랄 것입니다.

중국에서 사업을 등록하기 위한 요건은 무엇입니까?

중국에서 비즈니스를 등록하지 않은 경우 SEO 전략이 소용이 없을 가능성이 있습니다. 귀하의 비즈니스가 지역 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하려면 중국 비즈니스 라이센스가 있어야 합니다.

이러한 검색 엔진이 귀하가 귀하의 비즈니스를 등록했는지 여부를 아는 것은 매우 간단합니다. 중국 정부의 허가를 받은 모든 사이트는 웹사이트 바닥글에 ICP 등록 번호가 있습니다.

중국 사이트에 대한 ICP 라이선스를 얻으려면 다음 요구 사항이 필요합니다.

• 중국의 실제 주소  
• 해외 회사인 경우 면허 신청 시 이를 명시해야 합니다.
• 관계당국의 승인
• 기타 필요한 요구 사항

ICP 라이선스를 취득한 후에야 중국에서 SEO 전술을 시작할 수 있습니다. 지역 검색 엔진 크롤러는 귀하의 콘텐츠를 중국과 관련이 있는 것으로 인식할 뿐만 아니라 페이지 로드 속도가 빨라지고 고객은 향상된 사용자 경험의 이점을 누릴 수 있습니다.

귀하의 사이트에 대한 ICP 라이센스를 얻는 것이 불가능한 경우에는 어떻게 합니까?

위에서 볼 수 있듯이 중국에서 사업을 등록하는 것은 상당한 어려움이 있습니다. 충족해야 할 요구 사항이 많고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻기 위해서만 사업자 등록을 해야 하는 것은 올바른 방법이 아닙니다.

이 경우 아래 나열된 다른 SEO 전략에 더 집중해야 합니다. 중국 본토에서 사이트를 호스팅하기 어려운 경우 참고하십시오. 홍콩에서 웹사이트를 호스팅할 수 있습니다. 이 후자의 옵션은 ICP 등록이 필요하지 않으며 이웃 국가에서 호스팅하는 것보다 매우 저렴합니다.

다음은 중국에서 구현할 수 있는 최고의 SEO 전략 중 일부입니다.

모바일 SEO

모바일 사용자를 위해 웹사이트를 최적화하면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 이는 중국 소비자의 52%가 온라인 쇼핑을 위해 모바일 기기에만 의존하기 때문입니다. 모바일 및 데스크톱 사이트맵을 모두 지역 검색 엔진에 등록하여 이를 달성할 수 있습니다. 이 전략을 수행하는 데 라이선스가 필요하지 않습니다. Baidu 웹마스터와 같은 도구를 사용하여 사이트맵을 제출할 수 있습니다. 이러한 지역 검색 엔진의 가장 큰 단점은 사이트가 완전히 색인화되는 데 시간이 걸릴 수 있다는 것입니다.

페이지 최적화

구글, 빙, 야후와 마찬가지로 중국 현지 검색엔진도 같은 목표를 갖고 있다. 즉, 사용자에게 관련성 있고 유용한 콘텐츠만 표시합니다. 이것이 아래의 페이지 SEO 전술에 집중해야 하는 이유입니다.

키워드: 올바른 키워드 세트를 사용하면 중국 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 주요 콘텐츠, 메타 태그, 표제 및 부제목에 키워드를 추가하기 전에 먼저 키워드 세트를 조사해야 합니다. 키워드가 중국어로 되어있기 때문에 언어에 익숙하지 않다면 번역사의 서비스를 받아야 합니다.

URL: Baidu와 같은 중국 검색 엔진은 병음에 의존합니다. 따라서 웹 사이트 URL을 만들 때 한자를 사용해야 합니다.

친절한 백링크: Google과 Baidu의 공통점 중 하나는 둘 다 백링크 사용에 대한 접근 방식을 변경했다는 것입니다. 둘 다 친숙한 백링크를 우선시합니다. 그런 점에서 온라인 의류 매장을 운영하고 있다면 패션, 디자인 등 관련 사이트에서 백링크를 가져와야 합니다. 그리고 음식 사이트의 백링크가 아닙니다. 또한 관련 기관 사이트로 백링크해야 합니다.

이탈률 및 페이지에 머문 시간: 중국의 웹사이트 이탈률은 80% 이상입니다. 이는 대부분의 사용자가 모바일 장치를 선호하므로 쉽게 주의가 산만해질 수 있기 때문입니다. 방문자의 페이지 방문 시간을 개선하려면 수많은 중국 사용자에게 호소하는 멀티미디어 콘텐츠를 사용해야 합니다. 비결은 방문자가 페이지에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 최고의 콘텐츠를 만드는 것입니다.    

언어: 앞서 언급했듯이 중국어에 익숙하지 않은 경우. 전문적인 번역, 카피라이팅 및 연구 서비스를 받아야 합니다. 이는 중국 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 다음에 주의하십시오.

• 한자 – 대부분의 중국인이 주로 사용하는 한자이므로 항상 간체자를 사용하십시오.
• 언어가 다름 – 키워드 조사 중에 중국에는 유사 키워드가 거의 또는 전혀 없다는 것을 알게 될 것입니다. 예를 들어, 서양에서 '뉴욕의 호텔'과 '뉴욕의 호텔'은 서로 다른 두 가지를 의미합니다. 중국에서는 홍콩 최고의 호텔에 대한 리뷰를 검색할 때 '홍콩 호텔'이라는 키워드를 사용합니다. 그리고 그들은 마침내 호텔을 예약하려고 할 때 여전히 동일한 키워드를 사용할 것입니다. 키워드 최적화와 관련하여 많은 경쟁이 있음을 이해해야 합니다.
  번역 - 전문 번역 서비스에 충실하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 번역 앱이나 사이트를 사용하기로 결정했다면. 중국 검색 엔진이 귀하의 사이트를 색인화하기 어려울 수 있습니다.

하위 도메인 유지: SEO 관점에서 보면 하위 도메인에서 호스팅하는 것보다 독립 실행형 사이트를 소유하고 있는 경우 더 높은 순위를 기록할 가능성이 더 높습니다. 온라인 중국 세계에 접근할 때 경쟁이 치열하다는 점에 유의하십시오. 그리고 하위 도메인에서 콘텐츠를 호스팅하면 경쟁업체보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.

메타 설명: 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이는 것 이상의 역할을 합니다. 그러나 최종 사용자에게 해당 웹 페이지에서 기대할 수 있는 내용을 살짝 엿볼 수도 있습니다. Baidu를 사용하면 메타 설명으로 70자를 작성할 수 있습니다.

마지막 생각들

복잡해 보일 수 있지만 위의 SEO 전략을 통합하면 외국 기업이 온라인 중국 시장에서 성공할 수 있습니다. 중국에서 효과적인 SEO 전략을 구현하려면 헌신과 인내가 필요합니다.

본토에서 서버를 호스팅하는 것이 최우선 순위가 되어야 합니다. ICP 라이선스를 취득하지 못하면 홍콩이 차선책입니다. 중국어 구사자의 도움으로 철저한 키워드 조사와 분석을 할 수 있습니다. 중국 온라인 산업에 정통한 SEO 전문가도 부담없이 높이십시오.

이에 대한 생각이 있습니까? 의견에 아래로 알려주거나 Twitter 또는 Facebook으로 토론을 진행하십시오.

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