Wie implementiert man eine effektive SEO-Strategie in China?

China hat sich als Land im Online-Shopping-Sektor einen Namen gemacht. Es rühmt sich eines Anteils von 21% am Gesamtprozentsatz der Internetnutzer aus der ganzen Welt. Ein schneller Vergleich zeigt Ihnen, wie China in Sachen Online-Ausgaben auf der nächsten Stufe ist.

Beispielsweise verzeichnete Alibaba am 11.11.2019 während eines Flash-Verkaufs, der 24 Stunden dauerte, 25,3 Milliarden US-Dollar. Auf der anderen Seite der Welt, in den USA, betrug der höchste ausgegebene Betrag während eines Black Friday-Verkaufs 3,5 Milliarden US-Dollar.

Allerdings, obwohl es in China eine riesige Marktmacht und Online-Präsenz gibt. Um als Online-Unternehmer in China erfolgreich zu sein, ist ein tiefgreifendes Verständnis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erforderlich.

Der aktuelle Stand von SEO in China

Der erste Schritt zur Durchführung von SEO erfordert ein Verständnis der Suchmaschinen. Anders als in anderen Teilen der Welt, wo Bing und Yahoo die am häufigsten verwendeten Suchmaschinen sind. In China werden lokale Suchunternehmen wie Baidu und 360 am häufigsten verwendet. Sie sollten auch wissen, dass Google in Festlandchina nicht funktioniert.

Obwohl diese Suchmaschinen Google und Bing ähneln, verfügen sie über komplexe Algorithmen. Die meisten davon wurden darauf zugeschnitten, Inhalte zu identifizieren, die für China geeignet sind. Sie werden überrascht sein, dass diese Suchmaschinen feststellen können, ob Ihr Unternehmen in China registriert ist oder nicht.

Was sind die Voraussetzungen für die Registrierung eines Unternehmens in China?

Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht in China registriert haben, werden Ihre SEO-Taktiken wahrscheinlich vergeblich sein. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie über eine chinesische Geschäftslizenz verfügen, damit Ihr Unternehmen auf den Ergebnisseiten lokaler Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt.

Für diese Suchmaschinen ist es ganz einfach zu wissen, ob Sie Ihr Unternehmen registriert haben oder nicht. Alle Websites, die von der chinesischen Regierung lizenziert wurden, haben eine ICP-Registrierungsnummer in der Fußzeile der Website.

Sie benötigen die folgenden Voraussetzungen, um eine ICP-Lizenz für Ihren Standort in China zu erhalten:

• Eine physische Adresse in China  
• Wenn Sie ein ausländisches Unternehmen sind, müssen Sie dies bei Ihrem Lizenzantrag angeben
• Genehmigung der zuständigen Behörden
• Andere notwendige Anforderungen

Erst nachdem Sie eine ICP-Lizenz erworben haben, können Sie Ihre SEO-Taktiken in China starten. Die lokalen Suchmaschinen-Crawler werden Ihre Inhalte nicht nur als relevant für China wahrnehmen, sondern Ihre Seiten werden auch schneller geladen und Ihre Kunden profitieren von der verbesserten Benutzererfahrung.

Was ist, wenn es unmöglich ist, eine ICP-Lizenz für Ihre Website zu erhalten?

Wie Sie oben sehen können, ist die Registrierung eines Unternehmens in China mit einigen Herausforderungen verbunden. Es gibt viele Anforderungen, die erfüllt werden müssen, und ein Gewerbe nur wegen eines höheren Rankings in Suchmaschinen anzumelden, ist nicht der richtige Weg.

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie sich mehr auf andere SEO-Strategien konzentrieren, die wir unten aufgeführt haben. Beachten Sie dies, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Website in Festlandchina zu hosten. Sie könnten Ihre Website in Hongkong hosten. Diese letztere Option erfordert keine ICP-Registrierung und ist super erschwinglich als Hosting in Nachbarländern.

Nachfolgend finden Sie einige der besten SEO-Strategien, die Sie in China umsetzen können;

Mobile SEO

Die Optimierung Ihrer Website für mobile Benutzer kann einen großen Unterschied machen. Denn 52 % der Verbraucher in China verlassen sich beim Online-Shopping ausschließlich auf ihre Mobilgeräte. Sie können dies erreichen, indem Sie sowohl eine mobile als auch eine Desktop-Sitemap bei lokalen Suchmaschinen registrieren. Beachten Sie, dass Sie keine Lizenz benötigen, um diese Strategie umzusetzen. Sie können Tools wie den Baidu Webmaster verwenden, um Sitemaps einzureichen. Der größte Nachteil dieser lokalen Suchmaschinen ist, dass es eine Weile dauern kann, bis Ihre Website vollständig indexiert ist.

OnPage-Optimierung

Ähnlich wie Google, Bing und Yahoo haben die lokalen chinesischen Suchmaschinen die gleichen Ziele. Das heißt, den Benutzern nur relevante und nützliche Inhalte darzustellen. Aus diesem Grund sollten Sie sich auf die folgenden On-Page-SEO-Taktiken konzentrieren.

Schlüsselwörter: Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie in chinesischen Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen. Sie sollten zuerst nach dem Satz von Schlüsselwörtern recherchieren, bevor Sie sie zu Ihren Hauptinhalten, Meta-Tags, Überschriften sowie Unterüberschriften hinzufügen. Da die Schlüsselwörter auf Chinesisch sein werden, sollten Sie die Dienste eines Übersetzers in Anspruch nehmen, wenn Sie mit der Sprache nicht vertraut sind.

URLs: Die chinesischen Suchmaschinen wie Baidu setzen auf Pinyin. Daher sollten Sie sich bei der Erstellung Ihrer Website-URL an chinesische Schriftzeichen halten.

Freundliche Backlinks: Eine Sache, die Google mit Baidu gemeinsam hat, ist, dass beide ihre Herangehensweise an die Verwendung von Backlinks geändert haben. Beide priorisieren freundliche Backlinks. Wenn Sie also ein Online-Bekleidungsgeschäft betreiben, sollten Sie Backlinks von relevanten Websites wie Mode und Design erhalten. Und keine Backlinks von Food-Sites. Sie sollten auch auf RELEVANTE Autoritätsseiten verlinken.

Absprungrate und Time-on-Page: China hat eine Absprungrate von mehr als 80 % für Websites. Dies liegt vor allem daran, dass die meisten Benutzer mobile Geräte bevorzugen und dadurch leicht abgelenkt werden können. Um die Verweildauer Ihrer Besucher auf der Seite zu verbessern, müssen Sie Multimedia-Inhalte verwenden, die eine große Anzahl chinesischer Benutzer ansprechen. Der Trick besteht darin, erstklassige Inhalte zu entwickeln, die dafür sorgen, dass Ihre Besucher mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen.    

Sprache: Wie bereits erwähnt, wenn Sie mit der chinesischen Sprache nicht vertraut sind. Sie sollten professionelle Übersetzungs-, Texterstellungs- und Recherchedienste in Anspruch nehmen. Dies hilft bei der Optimierung Ihrer Inhalte für China. Beachten Sie Folgendes;

• Chinesische Schriftzeichen – Halten Sie sich immer an vereinfachte chinesische Schriftzeichen, da sie für die meisten Chinesen die dominierende Wahl sind.
• Die Sprache ist anders – Während der Keyword-Recherche werden Sie feststellen, dass es in China nur wenige oder gar keine Keyword-Variationen gibt. Zum Beispiel bedeuten im Westen „Hotels in New York“ und „Hotel in New York“ zwei verschiedene Dinge. Wenn jemand in China nach Bewertungen der besten Hotels in Hongkong sucht, verwendet er die Schlüsselwörter „Hotel Hongkong“. Und sie werden immer noch dieselben Keywords verwenden, wenn sie endlich ein Hotel buchen möchten. Sie müssen verstehen, dass es viel Konkurrenz gibt, wenn es um die Keyword-Optimierung geht.
  Übersetzung – Es ist ratsam, sich an professionelle Übersetzungsdienste zu halten. Denn wenn Sie sich entscheiden, Übersetzungs-Apps oder -Websites zu verwenden. Für chinesische Suchmaschinen kann es schwierig sein, Ihre Website zu indizieren.

Halten Sie sich von Subdomains fern: Aus SEO-Sicht haben Sie eine bessere Chance, höher zu ranken, wenn Sie eine eigenständige Website besitzen, als wenn Sie auf einer Subdomain hosten. Wenn Sie sich der chinesischen Online-Welt nähern, beachten Sie, dass die Konkurrenz hart ist. Und das Hosten Ihrer Inhalte auf einer Subdomain hält Sie einen Schritt hinter Ihren Konkurrenten.

Meta-Beschreibungen: Meta-Beschreibungen helfen Ihnen nicht nur, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Aber sie geben Endbenutzern auch einen kleinen Einblick in das, was sie auf dieser Webseite erwarten können. Baidu erlaubt Ihnen, 70 Zeichen als Ihre Meta-Beschreibung zu schreiben.

Abschließende Gedanken

Obwohl es kompliziert erscheinen mag, ist es für ein ausländisches Unternehmen möglich, auf dem chinesischen Online-Markt erfolgreich zu sein, solange Sie die oben genannten SEO-Strategien anwenden. Die Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie in China erfordert Hingabe und Geduld.

Das Hosten eines Servers auf dem Festland sollte Ihre oberste Priorität sein. Wenn Sie keine ICP-Lizenz erwerben können, ist Hongkong die nächstbeste Option. Mit der Unterstützung eines Chinesisch sprechenden Menschen können Sie eine gründliche Keyword-Recherche und -Analyse durchführen. Wenden Sie sich auch gerne an einen SEO-Experten, der sich mit der chinesischen Online-Branche auskennt.

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