Cum să implementezi o strategie SEO eficientă în China?

China, ca țară și-a pus amprenta în sectorul cumpărăturilor online. Se mândrește cu o cotă de 21% în procentul total de utilizatori de internet din întreaga lume. O comparație rapidă vă va arăta cum China este la următorul nivel în chestiuni legate de cheltuielile online.

De exemplu, în 11.11.2019, Alibaba a înregistrat 25,3 miliarde de dolari în timpul unei vânzări flash care a durat 24 de ore. În cealaltă parte a lumii, în SUA, în timpul vânzărilor de Vinerea Neagră, cea mai mare sumă cheltuită a fost de 3,5 miliarde de dolari.

Cu toate acestea, în ciuda existenței unei forțe uriașe de piață și a prezenței online în China. Pentru a reuși ca antreprenor online în China, este nevoie de o înțelegere aprofundată a Optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

Starea actuală a SEO în China

Primul pas pentru realizarea SEO necesită o înțelegere a motoarelor de căutare. Spre deosebire de alte părți ale lumii, unde Bing și Yahoo sunt cele mai frecvent utilizate motoare de căutare. În China, companiile locale de căutare, cum ar fi Baidu și 360, sunt cele mai utilizate. De asemenea, trebuie să știți că Google nu funcționează în China continentală.

Deși aceste motoare de căutare arată similar cu Google și Bing, ele dispun de algoritmi complexi. Cele mai multe dintre acestea au fost adaptate pentru a identifica conținutul potrivit pentru China. Vei fi surprins să afli că aceste motoare de căutare pot spune dacă compania ta este sau nu înregistrată în China.

Care sunt cerințele pentru înregistrarea unei afaceri în China?

Dacă nu ți-ai înregistrat afacerea în China, sunt șanse ca tactica ta SEO să fie zadarnică. Este obligatoriu să aveți o licență de afaceri chineză pentru ca afacerea dvs. să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare local.

Este destul de simplu pentru aceste motoare de căutare să știe dacă ți-ai înregistrat afacerea sau nu. Toate site-urile care au fost licențiate de guvernul chinez au un număr de înregistrare ICP la subsolul site-ului.

Veți avea nevoie de următoarele cerințe pentru a obține o licență ICP pentru site-ul dvs. din China:

• O adresă fizică în China  
• Dacă sunteți o companie de peste mări, atunci trebuie să precizați acest lucru în timpul cererii de licență
• Aprobare din partea autorităților competente
• Alte cerințe necesare

Numai după ce ați achiziționat o licență ICP vă puteți porni tacticile SEO în China. Nu numai că crawlerele locale ale motoarelor de căutare vor percepe conținutul tău ca fiind relevant pentru China, dar paginile tale se vor încărca mai repede, iar clienții tăi vor beneficia de experiența îmbunătățită a utilizatorului.

Ce se întâmplă dacă este imposibil să obțineți o licență ICP pentru site-ul dvs.?

După cum puteți vedea mai sus, înregistrarea unei afaceri în China are o parte echitabilă de provocări. Există o mulțime de cerințe care trebuie îndeplinite și a trebui să înregistrați o afacere doar de dragul unei poziții mai sus pe motoarele de căutare nu este calea potrivită.

Dacă acesta este cazul, atunci ar trebui să vă concentrați mai mult pe alte strategii SEO pe care le-am enumerat mai jos. Rețineți că, dacă vă este dificil să vă găzduiți site-ul în China continentală. Vă puteți găzdui site-ul web în Hong Kong. Această ultimă opțiune nu necesită înregistrare ICP și este super accesibilă decât găzduirea în țările vecine.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune strategii SEO pe care le puteți implementa în China;

SEO mobil

Optimizarea site-ului dvs. web pentru utilizatorii de telefonie mobilă poate face o diferență enormă. Acest lucru se datorează faptului că 52% dintre consumatorii din China se bazează exclusiv pe dispozitivele lor mobile pentru cumpărături online. Puteți realiza acest lucru înregistrând atât o hartă a site-ului mobil, cât și cea desktop la motoarele de căutare locale. Rețineți că nu aveți nevoie de nicio licență pentru a realiza această strategie. Puteți utiliza instrumente precum webmasterul Baidu pentru a trimite sitemap-uri. Cel mai mare dezavantaj al acestor motoare de căutare locale este că poate dura ceva timp pentru ca site-ul dvs. să fie complet indexat.

Optimizare pe pagină

Similar cu Google, Bing și Yahoo, motoarele de căutare locale din China au aceleași obiective. Adică, pentru a prezenta doar conținut relevant și util pentru utilizatori. Acesta este motivul pentru care ar trebui să vă concentrați pe tacticile SEO pe pagină de mai jos.

Cuvinte cheie: utilizarea setului potrivit de cuvinte cheie vă poate face să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare chineze. Ar trebui mai întâi să cercetați setul de cuvinte cheie înainte de a le adăuga la conținutul principal, meta-etichete, titluri, precum și subtitluri. Deoarece cuvintele cheie vor fi în chineză, ar trebui să solicitați serviciile unui traducător dacă nu sunteți familiarizat cu limba.

Adrese URL: motoarele de căutare chineze, cum ar fi Baidu, se bazează pe Pinyin. Prin urmare, ar trebui să rămâneți la caracterele chinezești atunci când găsiți adresa URL a site-ului dvs.

Backlink-uri prietenoase: Un lucru pe care Google îl are în comun cu Baidu este că ambele și-au schimbat abordarea față de utilizarea backlink-urilor. Ambii acordă prioritate backlink-urilor prietenoase. În acest sens, dacă conduceți un magazin de îmbrăcăminte online, ar trebui să obțineți backlink-uri de la site-uri relevante, cum ar fi modă și design. Și nu backlink-uri de pe site-uri cu produse alimentare. De asemenea, ar trebui să trimiteți backlink către site-uri ale autorităților RELEVANTE.

Rata de respingere și timpul pe pagină: China are o rată de respingere de peste 80% pentru site-uri web. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că majoritatea utilizatorilor preferă dispozitivele mobile și pot fi astfel ușor distrași. Pentru a îmbunătăți timpul petrecut vizitatorilor pe pagină, trebuie să utilizați conținut multimedia care atrage o populație masivă de utilizatori chinezi. Trucul este să vii cu conținut de top, care să se asigure că vizitatorii tăi petrec mai mult timp pe pagina ta.    

Limba: După cum am menționat mai devreme, dacă nu sunteți familiarizat cu limba chineză. Ar trebui să căutați servicii profesionale de traducere, copywriting și cercetare. Acest lucru va ajuta la optimizarea conținutului dvs. pentru China. Fiți atenți la următoarele;

• Caractere chinezești – rămâneți întotdeauna la caracterele chinezești simplificate, deoarece acestea sunt alegerea dominantă pentru majoritatea indivizilor chinezi.
• Limbajul este diferit – În timpul cercetării cuvintelor cheie, vă veți da seama că în China, există puține sau deloc variații ale cuvintelor cheie. De exemplu, în vest, „hoteluri din New York” și „hotel din New York” înseamnă două lucruri diferite. În China, atunci când o persoană caută recenzii ale celor mai bune hoteluri din Hong Kong, va folosi cuvintele cheie „hotel Hong Kong”. Și vor folosi în continuare aceleași cuvinte cheie atunci când vor căuta în sfârșit să rezerve un hotel. Trebuie să înțelegeți că există multă concurență când vine vorba de optimizarea cuvintelor cheie.
  Traducere – Este recomandabil să rămâneți la serviciile profesionale de traducere. Pentru că, dacă decideți să utilizați aplicații sau site-uri de traducere. Poate fi greu pentru motoarele de căutare chineze să vă indexeze site-ul.

Deconectați subdomeniile: Din punct de vedere SEO, veți avea șanse mai mari să vă clasați mai sus dacă dețineți un site autonom decât găzduirea pe un subdomeniu. Pe măsură ce vă apropiați de lumea chineză online, rețineți că concurența este acerbă. Iar găzduirea conținutului tău pe un subdomeniu te va menține cu un pas în spatele concurenților tăi.

Descrieri meta: Descrierile meta fac mai mult decât să vă ajute să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Dar, de asemenea, oferă utilizatorilor finali o perspectivă a ceea ce se pot aștepta să găsească pe pagina respectivă. Baidu vă permite să scrieți 70 de caractere ca meta-descriere.

Gânduri finale

Deși poate părea complicat, este posibil ca o entitate străină să reușească pe piața chineză online, atâta timp cât încorporezi strategiile SEO de mai sus. Implementarea unei strategii SEO eficiente în China necesită dedicare și răbdare.

Găzduirea unui server pe continent ar trebui să fie prioritatea ta numărul unu. Dacă nu reușiți să obțineți o licență ICP, Hong Kong este următoarea cea mai bună opțiune. Cu ajutorul unui vorbitor de chineză, puteți efectua cercetări și analize amănunțite ale cuvintelor cheie. Simțiți-vă liber să superiorizați și un expert SEO care este familiarizat cu industria online chineză.

Ai vreo părere despre asta? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• Tactici SEO care vă pot ajuta afacerea de pornire să avanseze
• Care este cea mai bună companie pentru servicii SEO la prețuri accesibile din SUA?
• Ghid pentru SEO local pentru avocați: Cum să vă poziționați mai sus în Google
• Semnele că aveți nevoie de o agenție SEO și la ce să vă așteptați când o angajați