Как реализовать эффективную стратегию SEO в Китае?

Китай, как страна, оставил след в секторе онлайн-покупок. Он может похвастаться долей 21% от общего процента интернет-пользователей со всего мира. Быстрое сравнение покажет вам, насколько Китай находится на следующем уровне в вопросах онлайн-расходов.

Например, 11 ноября 2019 года Alibaba зафиксировала 25,3 миллиарда долларов во время быстрой распродажи, которая длилась 24 часа. На другом конце света, в США, во время распродаж в Черную пятницу наибольшая сумма потраченных средств составила 3,5 миллиарда долларов.

Однако, несмотря на огромную рыночную силу и онлайн-присутствие в Китае. Чтобы добиться успеха в качестве онлайн-предпринимателя в Китае, необходимо глубокое понимание поисковой оптимизации (SEO).

Текущее состояние SEO в Китае

Первый шаг к проведению SEO требует понимания поисковых систем. В отличие от других частей мира, где Bing и Yahoo являются наиболее часто используемыми поисковыми системами. В Китае наиболее широко используются местные поисковые компании, такие как Baidu и 360. Вы также должны знать, что Google не работает в материковом Китае.

Хотя эти поисковые системы похожи на Google и Bing, они используют сложные алгоритмы. Большинство из них были адаптированы для определения контента, подходящего для Китая. Вы будете удивлены, узнав, что эти поисковые системы могут сказать, зарегистрирована ли ваша компания в Китае или нет.

Каковы требования для регистрации бизнеса в Китае?

Если вы не зарегистрировали свой бизнес в Китае, скорее всего, ваша тактика SEO будет бесполезной. Для вашего бизнеса обязательно иметь китайскую бизнес-лицензию, чтобы ваш бизнес занимал более высокое место на страницах результатов местных поисковых систем.

Этим поисковым системам довольно просто узнать, зарегистрировали ли вы свой бизнес или нет. Все сайты, лицензированные правительством Китая, имеют регистрационный номер ICP в нижней части веб-сайта.

Чтобы получить лицензию ICP для своего сайта в Китае, вам потребуются следующие требования:

• Физический адрес в Китае  
• Если вы иностранная компания, вы должны указать это при подаче заявления на получение лицензии.
• Разрешение от соответствующих органов
• Другие необходимые требования

Только после того, как вы приобрели лицензию ICP, вы можете начать свою тактику SEO в Китае. Мало того, что сканеры местных поисковых систем будут воспринимать ваш контент как релевантный для Китая, ваши страницы будут загружаться быстрее, а ваши клиенты выиграют от улучшенного взаимодействия с пользователем.

Что делать, если невозможно получить лицензию ICP для вашего сайта?

Как вы можете видеть выше, регистрация бизнеса в Китае имеет немало проблем. Существует множество требований, которые необходимо выполнить, и регистрировать бизнес только ради более высокого рейтинга в поисковых системах — неправильный путь.

Если это так, вам следует больше сосредоточиться на других стратегиях SEO, которые мы перечислили ниже. Обратите внимание, если вам сложно разместить свой сайт в материковом Китае. Вы можете разместить свой сайт в Гонконге. Этот последний вариант не требует регистрации ICP, и он намного дешевле, чем хостинг в соседних странах.

Ниже приведены некоторые из лучших стратегий SEO, которые вы можете реализовать в Китае.

Мобильное SEO

Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных пользователей может иметь огромное значение. Это связано с тем, что 52% потребителей в Китае полагаются исключительно на свои мобильные устройства для онлайн-покупок. Вы можете добиться этого, зарегистрировав карту сайта как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров в местных поисковых системах. Обратите внимание, что вам не нужна никакая лицензия для реализации этой стратегии. Вы можете использовать такие инструменты, как Baidu Webmaster, для отправки файлов Sitemap. Самым большим недостатком этих локальных поисковых систем является то, что для полной индексации вашего сайта может потребоваться некоторое время.

Оптимизация страницы

Подобно Google, Bing и Yahoo, местные китайские поисковые системы преследуют те же цели. То есть отображать только актуальный и полезный контент для пользователей. Вот почему вы должны сосредоточиться на приведенной ниже тактике SEO на странице.

Ключевые слова: использование правильного набора ключевых слов может повысить ваш рейтинг в китайских поисковых системах. Вы должны сначала изучить набор ключевых слов, прежде чем добавлять их в свой основной контент, мета-теги, заголовки, а также подзаголовки. Поскольку ключевые слова будут на китайском языке, вам следует воспользоваться услугами переводчика, если вы не знакомы с языком.

URL-адреса: китайские поисковые системы, такие как Baidu, полагаются на пиньинь. Поэтому вам следует придерживаться китайских иероглифов при создании URL-адреса вашего веб-сайта.

Дружественные обратные ссылки. Что общего у Google с Baidu, так это то, что оба они изменили свой подход к использованию обратных ссылок. Они оба отдают предпочтение дружественным обратным ссылкам. При этом, если вы управляете интернет-магазином одежды, вы должны получать обратные ссылки с соответствующих сайтов, таких как мода и дизайн. И не обратные ссылки с сайтов о еде. Вы также должны ссылаться на СООТВЕТСТВУЮЩИЕ авторитетные сайты.

Показатель отказов и время на странице. В Китае показатель отказов для веб-сайтов составляет более 80%. В основном это связано с тем, что большинство пользователей предпочитают мобильные устройства и поэтому могут легко отвлечься. Чтобы увеличить время, которое посетитель проводит на странице, вам необходимо использовать мультимедийный контент, который нравится большому количеству китайских пользователей. Хитрость заключается в том, чтобы придумать первоклассный контент, который позволит вашим посетителям проводить больше времени на вашей странице.    

Язык: Как упоминалось ранее, если вы не знакомы с китайским языком. Вам следует обратиться за профессиональным переводом, копирайтингом и исследовательскими услугами. Это поможет в оптимизации вашего контента для Китая. Обратите внимание на следующее;

• Китайские иероглифы — всегда придерживайтесь упрощенных китайских иероглифов, поскольку они являются основным выбором для большинства китайцев.
• Язык другой. Во время исследования ключевых слов вы поймете, что в Китае практически нет вариантов ключевых слов. Например, на западе «отели в Нью-Йорке» и «отель в Нью-Йорке» означают две разные вещи. В Китае, когда человек ищет отзывы о лучших отелях Гонконга, он будет использовать ключевые слова «гостиница в Гонконге». И они по-прежнему будут использовать те же ключевые слова, когда, наконец, захотят забронировать отель. Вы должны понимать, что существует большая конкуренция, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов.
  Перевод – рекомендуется пользоваться профессиональными переводческими услугами. Потому что, если вы решите использовать приложения или сайты для перевода. Китайским поисковым системам может быть сложно проиндексировать ваш сайт.

Не используйте поддомены: с точки зрения SEO у вас будет больше шансов получить более высокий рейтинг, если вы владеете автономным сайтом, чем хостинг на поддомене. Приближаясь к китайскому онлайн-миру, обратите внимание на жесткую конкуренцию. А размещение вашего контента на субдомене позволит вам быть на шаг впереди своих конкурентов.

Мета-описания. Мета-описания делают больше, чем просто помогают вам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем. Но они также дают конечным пользователям представление о том, что они могут ожидать найти на этой веб-странице. Baidu позволяет вам написать 70 символов в качестве вашего мета-описания.

Последние мысли

Хотя это может показаться сложным, иностранная организация может добиться успеха на китайском онлайн-рынке, если вы примените вышеуказанные стратегии SEO. Реализация эффективной стратегии SEO в Китае требует самоотверженности и терпения.

Размещение сервера на материке должно быть вашим приоритетом номер один. Если вам не удалось получить лицензию ICP, Гонконг — ваш следующий лучший вариант. С помощью носителя китайского языка вы можете провести тщательное исследование и анализ ключевых слов. Не стесняйтесь также назначать специалиста по SEO, который знаком с китайской онлайн-индустрией.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Тактика SEO, которая может помочь вашему начинающему бизнесу продвигаться вперед
• Какая лучшая компания по доступным SEO-услугам в США?
• Руководство по локальному SEO для юристов: как подняться выше в Google
• Признаки того, что вам нужно SEO-агентство, и чего ожидать, когда вы его нанимаете