Comment mettre en place une stratégie SEO efficace en Chine ?

La Chine, en tant que pays, a fait sa marque dans le secteur des achats en ligne. Il se vante d'une part de 21% dans le pourcentage global d'internautes du monde entier. Une comparaison rapide vous montrera comment la Chine se situe au niveau supérieur en matière de dépenses en ligne.

Par exemple, le 11/11/2019, Alibaba a enregistré 25,3 milliards de dollars lors d'une vente flash qui a duré 24 heures. À l'autre bout du monde, aux États-Unis, lors d'une vente du Black Friday, le montant le plus élevé dépensé était de 3,5 milliards de dollars.

Cependant, malgré l'existence d'une énorme force de marché et d'une présence en ligne en Chine. Réussir en tant qu'entrepreneur en ligne en Chine nécessite une compréhension approfondie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

L'état actuel du référencement en Chine

La première étape de la réalisation du référencement nécessite une compréhension des moteurs de recherche. Contrairement à d'autres parties du monde où Bing et Yahoo sont les moteurs de recherche les plus couramment utilisés. En Chine, les sociétés de recherche locales telles que Baidu et 360 sont les plus utilisées. Vous devez également savoir que Google ne fonctionne pas en Chine continentale.

Bien que ces moteurs de recherche ressemblent à Google et Bing, ils comportent des algorithmes complexes. La plupart d'entre eux ont été adaptés pour identifier le contenu adapté à la Chine. Vous serez surpris d'apprendre que ces moteurs de recherche peuvent dire si votre entreprise est ou non enregistrée en Chine.

Quelles sont les conditions requises pour enregistrer une entreprise en Chine ?

Si vous n'avez pas enregistré votre entreprise en Chine, il y a de fortes chances que vos tactiques de référencement soient futiles. Il est obligatoire pour vous d'avoir une licence commerciale chinoise pour que votre entreprise soit mieux classée sur les pages de résultats des moteurs de recherche locaux.

Il est assez simple pour ces moteurs de recherche de savoir si vous avez enregistré votre entreprise ou non. Tous les sites qui ont été autorisés par le gouvernement chinois ont un numéro d'enregistrement ICP au bas du site Web.

Vous aurez besoin des conditions suivantes pour obtenir une licence ICP pour votre site en Chine :

• Une adresse physique en Chine  
• Si vous êtes une entreprise étrangère, vous devez l'indiquer lors de votre demande de licence
• Approbation des autorités compétentes
• Autres exigences nécessaires

Ce n'est qu'après avoir acquis une licence ICP que vous pourrez lancer vos tactiques de référencement en Chine. Non seulement les robots d'exploration des moteurs de recherche locaux percevront votre contenu comme pertinent pour la Chine, mais vos pages se chargeront plus rapidement et vos clients bénéficieront d'une expérience utilisateur améliorée.

Que faire s'il est impossible d'obtenir une licence ICP pour votre site ?

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l'enregistrement d'une entreprise en Chine comporte son lot de défis. Il y a beaucoup d'exigences à remplir et devoir enregistrer une entreprise uniquement pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche n'est pas la bonne voie à suivre.

Si tel est le cas, vous devriez vous concentrer davantage sur les autres stratégies de référencement que nous avons répertoriées ci-dessous. Notez que si vous avez du mal à héberger votre site en Chine continentale. Vous pouvez héberger votre site Web à Hong Kong. Cette dernière option ne nécessite pas d'enregistrement ICP et est très abordable par rapport à l'hébergement dans les pays voisins.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures stratégies de référencement que vous pouvez mettre en œuvre en Chine ;

Référencement mobile

L'optimisation de votre site Web pour les utilisateurs mobiles peut faire une énorme différence. En effet, 52 % des consommateurs en Chine comptent uniquement sur leurs appareils mobiles pour faire des achats en ligne. Vous pouvez y parvenir en enregistrant à la fois un plan de site mobile et de bureau auprès des moteurs de recherche locaux. Notez que vous n'avez besoin d'aucune licence pour accomplir cette stratégie. Vous pouvez utiliser des outils tels que le Webmaster Baidu pour soumettre des sitemaps. Le plus gros inconvénient de ces moteurs de recherche locaux est que votre site peut prendre un certain temps pour être entièrement indexé.

Optimisation sur la page

Semblables à Google, Bing et Yahoo, les moteurs de recherche locaux chinois ont les mêmes objectifs. Autrement dit, pour ne présenter que du contenu pertinent et utile aux utilisateurs. C'est pourquoi vous devriez vous concentrer sur les tactiques de référencement sur la page ci-dessous.

Mots-clés : L'utilisation du bon ensemble de mots-clés peut vous permettre d'être mieux classé sur les moteurs de recherche chinois. Vous devez d'abord rechercher l'ensemble de mots-clés avant de les ajouter à votre contenu principal, aux méta-tags, aux titres ainsi qu'aux sous-titres. Étant donné que les mots-clés seront en chinois, vous devriez rechercher les services d'un traducteur si vous n'êtes pas familier avec la langue.

URL : les moteurs de recherche chinois, tels que Baidu, s'appuient sur le pinyin. Par conséquent, vous devez vous en tenir aux caractères chinois lorsque vous créez l'URL de votre site Web.

Liens de retour conviviaux : Une chose que Google a en commun avec Baidu est que les deux ont changé leur approche envers l'utilisation des liens de retour. Ils privilégient tous les deux les backlinks amicaux. En cela, si vous exploitez une boutique de vêtements en ligne, vous devriez obtenir des backlinks de sites pertinents tels que la mode et le design. Et, pas des backlinks de sites alimentaires. Vous devez également créer des liens vers des sites d'autorité PERTINENTS.

Taux de rebond et temps passé sur la page : la Chine a un taux de rebond de plus de 80 % pour les sites Web. C'est principalement parce que la plupart des utilisateurs préfèrent les appareils mobiles et peuvent donc être facilement distraits. Pour améliorer le temps passé par votre visiteur sur la page, vous devez utiliser un contenu multimédia qui attire une population massive d'utilisateurs chinois. L'astuce consiste à proposer un contenu de premier ordre qui garantira que vos visiteurs passent plus de temps sur votre page.    

Langue : Comme mentionné précédemment, si vous n'êtes pas familier avec la langue chinoise. Vous devriez rechercher des services professionnels de traduction, de rédaction et de recherche. Cela vous aidera à optimiser votre contenu pour la Chine. Faites attention à ce qui suit ;

• Caractères chinois – Respectez toujours les caractères chinois simplifiés, car ils constituent le choix dominant pour la plupart des Chinois.
• La langue est différente - Lors de la recherche de mots clés, vous vous rendrez compte qu'en Chine, il y a peu ou pas de variations de mots clés. Par exemple, dans l'ouest, « hôtels à New York » et « hôtel à New York » signifient deux choses différentes. En Chine, lorsqu'une personne recherche des avis sur les meilleurs hôtels de Hong Kong, elle utilise les mots-clés « hôtel Hong Kong ». Et ils utiliseront toujours les mêmes mots-clés lorsqu'ils chercheront enfin à réserver un hôtel. Vous devez comprendre qu'il y a beaucoup de concurrence en matière d'optimisation des mots clés.
  Traduction – Il est conseillé de s'en tenir à des services de traduction professionnels. Parce que, si vous décidez d'utiliser des applications ou des sites de traduction. Il peut être difficile pour les moteurs de recherche chinois d'indexer votre site.

Éloignez les sous-domaines : du point de vue du référencement, vous aurez plus de chances d'être mieux classé si vous possédez un site autonome que d'héberger sur un sous-domaine. À l'approche du monde chinois en ligne, notez que la concurrence est féroce. Et héberger votre contenu sur un sous-domaine vous gardera une longueur d'avance sur vos concurrents.

Méta descriptions : les méta descriptions font plus que vous aider à vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais, ils donnent également aux utilisateurs finaux un aperçu de ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur cette page Web. Baidu vous permet d'écrire 70 caractères comme méta-description.

Dernières pensées

Bien que cela puisse sembler compliqué, il est possible pour une entité étrangère de réussir sur le marché chinois en ligne tant que vous intégrez les stratégies de référencement ci-dessus. La mise en œuvre d'une stratégie de référencement efficace en Chine nécessite du dévouement et de la patience.

L'hébergement d'un serveur sur le continent devrait être votre priorité numéro un. Si vous ne parvenez pas à acquérir une licence ICP, Hong Kong est votre prochaine meilleure option. Avec l'aide d'un locuteur chinois, vous pouvez effectuer une recherche et une analyse approfondies des mots clés. N'hésitez pas à contacter également un expert en référencement qui connaît l'industrie chinoise en ligne.

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