كيفية تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث في الصين؟

الصين ، كدولة لديها علامة في قطاع التسوق عبر الإنترنت. تفتخر بحصة 21 ٪ في النسبة المئوية الإجمالية لمستخدمي الإنترنت من جميع أنحاء العالم. ستظهر لك مقارنة سريعة كيف وصلت الصين إلى المستوى التالي في الأمور المتعلقة بالإنفاق عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، في 11/11/2019 ، سجلت Alibaba 25.3 مليار دولار خلال مبيعات الفلاش التي استمرت لمدة 24 ساعة. على الجانب الآخر من العالم في الولايات المتحدة ، خلال مبيعات الجمعة السوداء ، كان أعلى مبلغ تم إنفاقه 3.5 مليار دولار.

ومع ذلك ، على الرغم من وجود قوة سوقية ضخمة ووجود على الإنترنت في الصين. يتطلب النجاح كرائد أعمال عبر الإنترنت في الصين فهمًا عميقًا لمحرك البحث الأمثل (SEO).

الوضع الحالي لكبار المسئولين الاقتصاديين في الصين

تتطلب الخطوة الأولى لتنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) فهم محركات البحث. على عكس الأجزاء الأخرى من العالم حيث يعتبر Bing و Yahoo أكثر محركات البحث استخدامًا. في الصين ، يتم استخدام شركات البحث المحلية مثل Baidu و 360 على نطاق واسع. يجب أن تعلم أيضًا أن Google لا يعمل في الصين القارية.

على الرغم من أن محركات البحث هذه تشبه Google و Bing ، إلا أنها تتميز بخوارزميات معقدة. تم تصميم معظمها لتحديد المحتوى المناسب للصين. ستندهش من معرفة أن محركات البحث هذه يمكنها معرفة ما إذا كانت شركتك مسجلة أم غير مسجلة في الصين.

ما هي متطلبات تسجيل الأعمال التجارية في الصين؟

إذا لم تكن قد سجلت عملك في الصين ، فمن المحتمل أن تكون أساليب تحسين محركات البحث الخاصة بك غير مجدية. من الضروري أن يكون لديك رخصة تجارية صينية لعملك لترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث المحلي.

من السهل جدًا على محركات البحث هذه معرفة ما إذا كنت قد سجلت عملك أم لا. جميع المواقع التي تم ترخيصها من قبل الحكومة الصينية لديها رقم تسجيل في برنامج المقارنات الدولية في تذييل الموقع.

ستحتاج إلى المتطلبات التالية لكي تحصل على ترخيص ICP لموقعك في الصين:

• عنوان فعلي في الصين  
• إذا كنت تمثل شركة في الخارج ، فيجب عليك ذكر ذلك أثناء طلب الترخيص الخاص بك
• موافقة الجهات المختصة
• المتطلبات الضرورية الأخرى

فقط بعد حصولك على ترخيص برنامج المقارنات الدولية ، يمكنك بدء تكتيكات تحسين محركات البحث في الصين. لن ترى برامج زحف محرك البحث المحلية المحتوى الخاص بك على أنه وثيق الصلة بالصين فحسب ، بل سيتم تحميل صفحاتك بشكل أسرع ، وسيستفيد عملاؤك من تجربة المستخدم المحسنة.

ماذا لو كان من المستحيل الحصول على ترخيص برنامج المقارنات الدولية لموقعك؟

كما ترى أعلاه ، فإن تسجيل شركة في الصين له نصيبه العادل من التحديات. هناك الكثير من المتطلبات التي يجب تلبيتها والاضطرار إلى تسجيل شركة فقط من أجل الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ليست الطريقة الصحيحة للذهاب.

إذا كانت هذه هي الحالة ، فيجب عليك التركيز أكثر على استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى التي قمنا بإدراجها أدناه. لاحظ أنه إذا وجدت صعوبة في استضافة موقعك في البر الرئيسي للصين. يمكنك استضافة موقع الويب الخاص بك في هونغ كونغ. لا يتطلب هذا الخيار الأخير التسجيل في برنامج المقارنات الدولية ، وهو ميسور التكلفة للغاية مقارنة بالاستضافة في البلدان المجاورة.

فيما يلي بعض من أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكنك تنفيذها في الصين ؛

SEO للجوال

يمكن أن يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة إلى إحداث فرق كبير. وذلك لأن 52٪ من المستهلكين في الصين يعتمدون فقط على أجهزتهم المحمولة للتسوق عبر الإنترنت. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق تسجيل كل من خريطة موقع الهاتف المحمول وسطح المكتب في محركات البحث المحلية. لاحظ أنك لست بحاجة إلى أي ترخيص لإنجاز هذه الإستراتيجية. يمكنك الاستفادة من الأدوات مثل Baidu Webmaster لإرسال خرائط المواقع. أكبر عيب في محركات البحث المحلية هو أنه قد يستغرق بعض الوقت حتى تتم فهرسة موقعك بالكامل.

على الصفحة الأمثل

على غرار Google و Bing و Yahoo ، فإن محركات البحث الصينية المحلية لها نفس الأهداف. وهذا يعني فقط تصوير المحتوى ذي الصلة والمفيد للمستخدمين. هذا هو السبب في أنك يجب أن تركز على تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة أدناه.

الكلمات الرئيسية: يمكن أن يؤدي استخدام المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية إلى جعلك تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث الصينية. يجب عليك أولاً البحث عن مجموعة الكلمات الرئيسية قبل إضافتها إلى المحتوى الرئيسي والعلامات الوصفية والعناوين وكذلك العناوين الفرعية. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ستكون باللغة الصينية ، فيجب عليك البحث عن خدمات مترجم إذا لم تكن معتادًا على اللغة.

عناوين URL: تعتمد محركات البحث الصينية ، مثل Baidu ، على Pinyin. لذلك ، يجب أن تلتزم بالأحرف الصينية عند الخروج بعنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

الروابط الخلفية الودية: هناك شيء تشترك فيه Google مع Baidu وهو أن كليهما قد غيّر أسلوبهما تجاه استخدام الروابط الخلفية. كلاهما يعطي الأولوية للروابط الخلفية الودية. في ذلك ، إذا كنت تدير متجرًا لبيع الملابس عبر الإنترنت ، فيجب أن تحصل على روابط خلفية من المواقع ذات الصلة مثل الموضة والتصميم. وليس الروابط الخلفية من مواقع الطعام. يجب عليك أيضًا إنشاء ارتباط خلفي لمواقع الاستناد ذات الصلة.

معدل الارتداد والوقت على الصفحة: لدى الصين معدل ارتداد يزيد عن 80٪ لمواقع الويب. هذا في الغالب لأن معظم المستخدمين يفضلون الأجهزة المحمولة وبالتالي يمكن تشتيت انتباههم بسهولة. لتحسين وقت زائرك على الصفحة ، تحتاج إلى الاستفادة من محتوى الوسائط المتعددة الذي يجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين الصينيين. الحيلة هي ابتكار محتوى من الدرجة الأولى يضمن للزائرين قضاء المزيد من الوقت على صفحتك.    

اللغة: كما ذكرنا سابقًا ، إذا لم تكن معتادًا على اللغة الصينية. يجب أن تسعى للحصول على خدمات ترجمة وكتابة نصوص وبحث احترافية. سيساعد هذا في تحسين المحتوى الخاص بك للصين. انتبه إلى ما يلي ؛

• الأحرف الصينية - التزم دائمًا بالحروف الصينية المبسطة لأنها الخيار السائد لمعظم الأفراد الصينيين.
• اللغة مختلفة - أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستدرك أنه في الصين ، هناك القليل من الاختلافات في الكلمات الرئيسية أو لا توجد أي اختلافات على الإطلاق. على سبيل المثال ، في الغرب ، تعني عبارة "فنادق في نيويورك" و "فندق في نيويورك" شيئين مختلفين. في الصين ، عندما يبحث شخص ما عن تقييمات لأفضل الفنادق في هونغ كونغ ، سيستخدم الكلمات الرئيسية "فندق هونج كونج". وسيظلون يستخدمون نفس الكلمات الرئيسية عندما يبحثون أخيرًا عن حجز فندق. يجب أن تفهم أن هناك الكثير من المنافسة عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات الرئيسية.
  الترجمة - يُنصح بالالتزام بخدمات الترجمة الاحترافية. لأنه إذا قررت استخدام تطبيقات أو مواقع الترجمة. قد يكون من الصعب على محركات البحث الصينية فهرسة موقعك.

الابتعاد عن المجالات الفرعية: من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، سيكون لديك فرصة أفضل للترتيب أعلى إذا كنت تمتلك موقعًا قائمًا بذاته بدلاً من الاستضافة على مجال فرعي. عندما تقترب من عالم الصين على الإنترنت ، لاحظ أن المنافسة شرسة. وستؤدي استضافة المحتوى الخاص بك على مجال فرعي إلى إبقائك متخلفًا عن منافسيك.

الأوصاف التعريفية : الأوصاف التعريفية تفعل أكثر من مساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. لكنها تمنح المستخدمين النهائيين أيضًا نظرة خاطفة على ما يمكنهم توقع العثور عليه في صفحة الويب هذه. يتيح لك Baidu كتابة 70 حرفًا كوصف تعريفي.

افكار اخيرة

على الرغم من أن الأمر قد يبدو معقدًا ، إلا أنه من الممكن أن ينجح كيان أجنبي في السوق الصينية عبر الإنترنت طالما أنك تدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه. يتطلب تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث في الصين التفاني والصبر.

يجب أن تكون استضافة خادم في البر الرئيسي أولويتك الأولى. إذا فشلت في الحصول على ترخيص ICP ، فإن هونغ كونغ هي خيارك الأفضل التالي. بمساعدة متحدث صيني ، يمكنك إجراء بحث وتحليل شامل للكلمات الرئيسية. لا تتردد أيضًا في رفع مستوى خبير تحسين محركات البحث على دراية بالصناعة الصينية عبر الإنترنت.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• تكتيكات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد في بدء عملك التجاري على المضي قدمًا
• ما هي أفضل شركة لخدمات تحسين محركات البحث بأسعار معقولة في الولايات المتحدة؟
• دليل لتحسين محركات البحث المحلية للمحامين: كيفية الوصول إلى مرتبة أعلى في Google
• علامات تحتاج إلى وكالة تحسين محركات البحث وماذا تتوقع عندما تقوم بتعيين واحدة