¿Cómo implementar una estrategia SEO efectiva en China?

China, como país, ha dejado huella en el sector de las compras online. Se jacta de una participación del 21% en el porcentaje general de usuarios de Internet de todo el mundo. Una comparación rápida le mostrará cómo China está en el siguiente nivel en asuntos relacionados con el gasto en línea.

Por ejemplo, el 11/11/2019, Alibaba registró $ 25,3 mil millones durante una venta flash que duró 24 horas. En el otro lado del mundo, en los EE. UU., durante las ventas del Viernes Negro, la cantidad más alta gastada fue de 3500 millones de dólares.

Sin embargo, a pesar de que existe una gran fuerza de mercado y presencia en línea en China. Tener éxito como empresario en línea en China requiere una comprensión profunda de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El estado actual del SEO en China

El primer paso para llevar a cabo SEO requiere una comprensión de los motores de búsqueda. A diferencia de otras partes del mundo donde Bing y Yahoo son los motores de búsqueda más utilizados. En China, las empresas de búsqueda locales como Baidu y 360 son las más utilizadas. También debe saber que Google no funciona en China continental.

Aunque estos motores de búsqueda se parecen a Google y Bing, cuentan con algoritmos complejos. La mayoría de los cuales se han adaptado para identificar contenido adecuado para China. Te sorprenderá saber que estos motores de búsqueda pueden decir si tu empresa está o no registrada en China.

¿Cuáles son los requisitos para registrar una empresa en China?

Si no ha registrado su negocio en China, es probable que sus tácticas de SEO sean inútiles. Es obligatorio que tenga una licencia comercial china para que su empresa tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales.

Es bastante sencillo para estos motores de búsqueda saber si ha registrado su negocio o no. Todos los sitios que han sido autorizados por el gobierno chino tienen un número de registro de ICP en el pie de página del sitio web.

Necesitará los siguientes requisitos para obtener una licencia de ICP para su sitio en China:

• Una dirección física en China  
• Si es una empresa extranjera, debe indicarlo durante su solicitud de licencia
• Aprobación de las autoridades pertinentes
• Otros requisitos necesarios

Solo después de haber adquirido una licencia de ICP, puede poner en marcha sus tácticas de SEO en China. Los rastreadores de los motores de búsqueda locales no solo percibirán su contenido como relevante para China, sino que sus páginas se cargarán más rápido y sus clientes se beneficiarán de una experiencia de usuario mejorada.

¿Qué sucede si es imposible obtener una licencia de ICP para su sitio?

Como puede ver arriba, registrar una empresa en China tiene una buena cantidad de desafíos. Hay muchos requisitos que deben cumplirse y tener que registrar una empresa solo para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda no es el camino correcto.

Si este es el caso, entonces debería centrarse más en otras estrategias de SEO que enumeramos a continuación. Tenga en cuenta que, si le resulta difícil alojar su sitio en China continental. Podría alojar su sitio web en Hong Kong. Esta última opción no requiere registro ICP y es muy asequible que hospedar en países vecinos.

A continuación se presentan algunas de las mejores estrategias de SEO que puede implementar en China;

SEO móvil

Optimizar su sitio web para usuarios móviles puede marcar una gran diferencia. Esto se debe a que el 52% de los consumidores en China confían únicamente en sus dispositivos móviles para comprar en línea. Puede lograr esto registrando un mapa del sitio móvil y de escritorio en los motores de búsqueda locales. Tenga en cuenta que no necesita ninguna licencia para llevar a cabo esta estrategia. Puede utilizar herramientas como Baidu Webmaster para enviar mapas de sitios. El mayor inconveniente de estos motores de búsqueda locales es que su sitio puede tardar un tiempo en indexarse ​​por completo.

Optimización en la página

Al igual que Google, Bing y Yahoo, los motores de búsqueda chinos locales tienen los mismos objetivos. Es decir, solo presentar contenido relevante y útil para los usuarios. Esta es la razón por la que debe centrarse en las siguientes tácticas de SEO en la página.

Palabras clave: el uso del conjunto correcto de palabras clave puede hacer que obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda chinos. Primero debe investigar el conjunto de palabras clave antes de agregarlas a su contenido principal, metaetiquetas, encabezados y subtítulos. Dado que las palabras clave estarán en chino, debe buscar los servicios de un traductor si no está familiarizado con el idioma.

URL: los motores de búsqueda chinos, como Baidu, se basan en Pinyin. Por lo tanto, debe ceñirse a los caracteres chinos cuando cree la URL de su sitio web.

Vínculos de retroceso amigables: una cosa que Google tiene en común con Baidu es que ambos han cambiado su enfoque hacia el uso de vínculos de retroceso. Ambos priorizan los backlinks amigables. En eso, si tiene una tienda de ropa en línea, debe obtener vínculos de retroceso de sitios relevantes como moda y diseño. Y no backlinks de sitios de comida. También debe vincular a sitios de autoridad RELEVANTES.

Tasa de rebote y tiempo en la página: China tiene una tasa de rebote de más del 80% para los sitios web. Esto se debe principalmente a que la mayoría de los usuarios prefieren los dispositivos móviles y, por lo tanto, pueden distraerse fácilmente. Para mejorar el tiempo de su visitante en la página, debe utilizar contenido multimedia que atraiga a una población masiva de usuarios chinos. El truco consiste en crear contenido de primer nivel que asegure que sus visitantes pasen más tiempo en su página.    

Idioma: como se mencionó anteriormente, si no está familiarizado con el idioma chino. Debe buscar servicios profesionales de traducción, redacción e investigación. Esto ayudará en la optimización de su contenido para China. Preste atención a lo siguiente;

• Caracteres chinos : apéguese siempre a los caracteres chinos simplificados, ya que son la opción dominante para la mayoría de las personas chinas.
• El idioma es diferente : durante la investigación de palabras clave, se dará cuenta de que en China hay poca o ninguna variación de palabras clave. Por ejemplo, en el oeste, 'hoteles en Nueva York' y 'hotel en Nueva York' significan dos cosas diferentes. En China, cuando una persona busca reseñas de los mejores hoteles en Hong Kong, utilizará la palabra clave 'hotel Hong Kong'. Y seguirán usando las mismas palabras clave cuando finalmente busquen reservar un hotel. Debe comprender que hay mucha competencia en lo que respecta a la optimización de palabras clave.
  Traducción: es recomendable apegarse a los servicios de traducción profesional. Porque, si decide utilizar aplicaciones o sitios de traducción. Puede ser difícil para los motores de búsqueda chinos indexar su sitio.

Manténgase alejado de los subdominios: desde un punto de vista de SEO, tendrá una mejor oportunidad de obtener una clasificación más alta si posee un sitio independiente que si lo aloja en un subdominio. A medida que se acerca al mundo chino en línea, tenga en cuenta que la competencia es feroz. Y alojar su contenido en un subdominio lo mantendrá un paso por detrás de sus competidores.

Meta descripciones: las meta descripciones hacen más que ayudarlo a clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Pero también les dan a los usuarios finales un adelanto de lo que pueden esperar encontrar en esa página web. Baidu le permite escribir 70 caracteres como meta descripción.

Pensamientos finales

Aunque parezca complicado, es posible que una entidad extranjera tenga éxito en el mercado chino en línea siempre que incorpore las estrategias de SEO anteriores. Implementar una estrategia SEO efectiva en China requiere dedicación y paciencia.

Alojar un servidor en el continente debe ser su prioridad número uno. Si no logra adquirir una licencia de ICP, Hong Kong es su siguiente mejor opción. Con la ayuda de un hablante de chino, puede realizar una investigación y un análisis exhaustivos de las palabras clave. No dude en consultar también a un experto en SEO que esté familiarizado con la industria en línea china.

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