Çin'de etkili bir SEO stratejisi nasıl uygulanır?

Çin, ülke olarak online alışveriş sektöründe adından söz ettiriyor. Dünyanın her yerinden internet kullanıcılarının genel yüzdesinde %21'lik bir paya sahiptir. Hızlı bir karşılaştırma, Çin'in çevrimiçi harcamalarla ilgili konularda nasıl bir sonraki seviyede olduğunu size gösterecektir.

Örneğin, 11/11/2019'da Alibaba, 24 saat süren bir flaş satış sırasında 25,3 milyar dolar kaydetti. Dünyanın diğer tarafında ABD'de Kara Cuma satışlarında harcanan en yüksek miktar 3,5 milyar dolardı.

Ancak, Çin'de büyük bir pazar gücü ve çevrimiçi varlığa rağmen. Çin'de bir çevrimiçi girişimci olarak başarılı olmak, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) hakkında derinlemesine bir anlayış gerektirir.

Çin'de SEO'nun Mevcut Durumu

SEO gerçekleştirmenin ilk adımı, arama motorlarını anlamayı gerektirir. Bing ve Yahoo'nun en yaygın kullanılan arama motorları olduğu dünyanın diğer bölgelerinden farklı olarak. Çin'de en yaygın olarak Baidu ve 360 ​​gibi yerel arama şirketleri kullanılmaktadır. Ayrıca Google'ın Çin anakarasında çalışmadığını da bilmelisiniz.

Bu arama motorları Google ve Bing'e benzese de karmaşık algoritmalara sahiptir. Bunların çoğu, Çin'e uygun içeriği belirlemek üzere uyarlanmıştır. Bu arama motorlarının şirketinizin Çin'de kayıtlı olup olmadığını söyleyebildiğini öğrenince şaşıracaksınız.

Çin'de İşletme Kaydetmek İçin Gereksinimler Nelerdir?

İşletmenizi Çin'de kaydettirmediyseniz, SEO taktikleriniz boşuna olacaktır. İşletmenizin yerel arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alması için bir Çin işletme lisansına sahip olmanız zorunludur.

Bu arama motorlarının işletmenizi tescil edip etmediğinizi öğrenmesi oldukça basittir. Çin hükümeti tarafından lisanslanan tüm sitelerin, web sitesinin alt kısmında bir ICP kayıt numarası vardır.

Çin'deki siteniz için bir ICP lisansı alabilmeniz için aşağıdaki gereksinimlere ihtiyacınız olacak:

• Çin'de fiziksel bir adres  
• Yurtdışında bir şirketseniz, bunu lisans başvurunuz sırasında belirtmeniz gerekir.
• İlgili makamlardan onay
• Diğer gerekli şartlar

Çin'de SEO taktiklerinizi ancak bir ICP lisansı aldıktan sonra başlatabilirsiniz. Yerel arama motoru tarayıcıları, içeriğinizi Çin ile alakalı olarak algılamakla kalmayacak, aynı zamanda sayfalarınız daha hızlı yüklenecek ve müşterileriniz gelişmiş kullanıcı deneyiminden faydalanacaktır.

Ya Siteniz İçin ICP Lisansı Almak İmkansızsa?

Yukarıda görebileceğiniz gibi, Çin'de bir işletmeye kaydolmak, zorluklardan adil bir paya sahiptir. Karşılanması gereken pek çok gereksinim vardır ve yalnızca arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için bir işletme kaydettirmek doğru bir yol değildir.

Bu durumda, aşağıda listelediğimiz diğer SEO stratejilerine daha fazla odaklanmalısınız. Sitenizi Anakara Çin'de barındırmayı zor buluyorsanız, unutmayın. Web sitenizi Hong Kong'da barındırabilirsiniz. Bu ikinci seçenek, ICP kaydı gerektirmez ve komşu ülkelerde barındırmaktan çok daha ekonomiktir.

Aşağıda, Çin'de uygulayabileceğiniz en iyi SEO stratejilerinden bazıları yer almaktadır;

Mobil SEO

Web sitenizi mobil kullanıcılar için optimize etmek büyük bir fark yaratabilir. Bunun nedeni, Çin'deki tüketicilerin %52'sinin çevrimiçi alışveriş için yalnızca mobil cihazlarına güvenmesidir. Bunu, hem mobil hem de masaüstü site haritasını yerel arama motorlarına kaydederek başarabilirsiniz. Bu stratejiyi gerçekleştirmek için herhangi bir lisansa ihtiyacınız olmadığını unutmayın. Site haritalarını göndermek için Baidu Webmaster gibi araçlardan yararlanabilirsiniz. Bu yerel arama motorlarının en büyük dezavantajı, sitenizin tam olarak dizine eklenmesinin biraz zaman alabilmesidir.

Sayfa İçi Optimizasyon

Google, Bing ve Yahoo'ya benzer şekilde, yerel Çin arama motorları da aynı amaçlara sahiptir. Yani, kullanıcılara yalnızca alakalı ve faydalı içeriği göstermek. Bu nedenle aşağıdaki sayfa içi SEO taktiklerine odaklanmalısınız.

Anahtar Kelimeler: Doğru anahtar kelime grubunu kullanmak, Çin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir. Anahtar kelime grubunu ana içeriğinize, meta etiketlerinize, başlıklara ve alt başlıklara eklemeden önce araştırmanız gerekir. Anahtar kelimeler Çince olacağından, dile aşina değilseniz bir tercüman hizmeti almalısınız.

URL'ler: Baidu gibi Çinli arama motorları Pinyin'e güveniyor. Bu nedenle, web sitenizin URL'sini oluştururken Çince karakterlere bağlı kalmalısınız.

Dostça Geri Bağlantılar: Google'ın Baidu ile ortak noktalarından biri, her ikisinin de geri bağlantı kullanımına yönelik yaklaşımlarını değiştirmiş olmasıdır. Her ikisi de dostça geri bağlantılara öncelik verir. Bu durumda, bir çevrimiçi giyim mağazası işletiyorsanız, moda ve tasarım gibi ilgili sitelerden geri bağlantılar almalısınız. Ve yemek sitelerinden gelen geri bağlantılar değil. İLGİLİ otorite sitelerine de geri bağlantı vermelisiniz.

Hemen Çıkma Oranı ve Sayfada Geçirilen Süre: Çin, web siteleri için %80'den fazla bir hemen çıkma oranına sahiptir. Bunun nedeni, çoğu kullanıcının mobil cihazları tercih etmesi ve bu nedenle kolayca dikkatlerinin dağılabilmesidir. Ziyaretçinizin sayfada geçirdiği süreyi iyileştirmek için, çok sayıda Çinli kullanıcıya hitap eden multimedya içeriği kullanmanız gerekir. İşin püf noktası, ziyaretçilerinizin sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini sağlayacak birinci sınıf içerik bulmaktır.    

Dil: Daha önce de belirtildiği gibi, Çince diline aşina değilseniz. Profesyonel çeviri, metin yazarlığı ve araştırma hizmetleri almalısınız. Bu, Çin için içeriğinizin optimizasyonuna yardımcı olacaktır. Aşağıdakilere dikkat edin;

• Çince Karakterler - Çoğu Çinli birey için baskın seçim olduklarından, her zaman basitleştirilmiş Çince karakterlere bağlı kalın.
• Dil Farklıdır – Anahtar kelime araştırması sırasında, Çin'de çok az anahtar kelime varyasyonu olduğunu veya hiç olmadığını fark edeceksiniz. Örneğin batıda 'New York'taki oteller' ve 'New York'taki otel' iki farklı anlama geliyor. Çin'de, bir kişi Hong Kong'daki en iyi otellerle ilgili yorumları ararken, 'Hong Kong oteli' anahtar kelimelerini kullanır. Ve sonunda bir otel rezervasyonu yapmak istediklerinde yine aynı anahtar kelimeleri kullanacaklar. Anahtar kelime optimizasyonu söz konusu olduğunda çok fazla rekabet olduğunu anlamalısınız.
  Tercüme – Profesyonel tercüme hizmetlerine bağlı kalmanız tavsiye edilir. Çünkü çeviri uygulamalarını veya sitelerini kullanmaya karar verirseniz. Çinli arama motorlarının sitenizi dizine eklemesi zor olabilir.

Alt Alan Adlarını Kapalı Tutun: SEO açısından, bağımsız bir siteniz varsa, bir alt alanda barındırmaktan daha yüksek sıralama şansınız olacak. Çevrimiçi Çin dünyasına yaklaşırken, rekabetin şiddetli olduğunu unutmayın. Ve içeriğinizi bir alt alanda barındırmak sizi rakiplerinizin bir adım gerisinde tutacaktır.

Meta Açıklamaları: Meta açıklamaları, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmaktan fazlasını yapar. Ancak, son kullanıcılara o web sayfasında ne bulmayı bekleyebileceklerine dair bir ön bilgi de verirler. Baidu, meta açıklamanız olarak 70 karakter yazmanıza izin verir.

Son düşünceler

Karmaşık görünse de, yukarıdaki SEO stratejilerini dahil ettiğiniz sürece yabancı bir varlığın çevrimiçi Çin pazarında başarılı olması mümkündür. Çin'de etkili bir SEO stratejisi uygulamak, özveri ve sabır gerektirir.

Anakarada bir sunucu barındırmak bir numaralı önceliğiniz olmalıdır. Bir ICP lisansı alamazsanız, bir sonraki en iyi seçeneğiniz Hong Kong'dur. Çince bir konuşmacının yardımıyla kapsamlı anahtar kelime araştırması ve analizi yapabilirsiniz. Çin Çevrimiçi Endüstrisine aşina olan bir SEO uzmanını da yükseltmekten çekinmeyin.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Yeni kurulan işletmenizin ilerlemesine yardımcı olabilecek SEO taktikleri
• ABD'de uygun fiyatlı SEO hizmetleri için en iyi şirket hangisidir?
• Avukatlar için yerel SEO kılavuzu: Google'da nasıl daha üst sıralarda yer alırsınız?
• Bir SEO ajansına ihtiyacınız olduğunu ve birini işe aldığınızda ne beklemeniz gerektiğini gösteren işaretler