Jak wdrożyć skuteczną strategię SEO w Chinach?

Chiny jako kraj zaznaczyły się w sektorze zakupów online. Może pochwalić się 21% udziałem w ogólnym odsetku internautów z całego świata. Szybkie porównanie pokaże, jak Chiny są na kolejnym poziomie w kwestii wydatków online.

Na przykład w 11.11.2019 Alibaba odnotowała 25,3 miliarda dolarów podczas błyskawicznej sprzedaży, która trwała 24 godziny. Po drugiej stronie świata, w USA, podczas wyprzedaży w Czarny piątek, najwyższa wydana kwota wyniosła 3,5 miliarda dolarów.

Jednak pomimo ogromnej siły rynkowej i obecności w Internecie w Chinach. Sukces internetowego przedsiębiorcy w Chinach wymaga dogłębnego zrozumienia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Aktualny stan SEO w Chinach

Pierwszy krok do przeprowadzenia SEO wymaga zrozumienia wyszukiwarek. W przeciwieństwie do innych części świata, w których Bing i Yahoo są najczęściej używanymi wyszukiwarkami. W Chinach najczęściej używane są lokalne firmy wyszukiwania, takie jak Baidu i 360. Powinieneś również wiedzieć, że Google nie działa w Chinach kontynentalnych.

Chociaż te wyszukiwarki wyglądają podobnie do Google i Bing, zawierają złożone algorytmy. Większość z nich została dostosowana do identyfikacji treści odpowiednich dla Chin. Będziesz zaskoczony, gdy dowiesz się, że te wyszukiwarki mogą stwierdzić, czy Twoja firma jest zarejestrowana w Chinach.

Jakie są wymagania dotyczące rejestracji firmy w Chinach?

Jeśli nie zarejestrowałeś swojej firmy w Chinach, prawdopodobnie Twoja taktyka SEO będzie daremna. Aby Twoja firma zajmowała wyższą pozycję na lokalnych stronach wyników wyszukiwania, musisz mieć chińską licencję biznesową.

Te wyszukiwarki mogą łatwo wiedzieć, czy zarejestrowałeś swoją firmę, czy nie. Wszystkie witryny licencjonowane przez rząd chiński mają numer rejestracyjny ICP w stopce witryny.

Aby uzyskać licencję ICP dla swojej witryny w Chinach, będziesz potrzebować następujących wymagań:

• Fizyczny adres w Chinach  
• Jeśli jesteś firmą zagraniczną, musisz to zaznaczyć podczas składania wniosku o licencję
• Zatwierdzenie od odpowiednich władz
• Inne niezbędne wymagania

Dopiero po zdobyciu licencji ICP możesz rozpocząć swoją taktykę SEO w Chinach. Lokalne roboty indeksujące wyszukiwarki nie tylko będą postrzegać Twoje treści jako istotne dla Chin, ale także Twoje strony będą się ładować szybciej, a Twoi klienci skorzystają na lepszym doświadczeniu użytkownika.

Co zrobić, jeśli uzyskanie licencji ICP dla Twojej witryny jest niemożliwe?

Jak widać powyżej, rejestracja firmy w Chinach wiąże się z pewnymi wyzwaniami. Istnieje wiele wymagań, które należy spełnić, a rejestracja firmy tylko ze względu na wyższą pozycję w wyszukiwarkach nie jest właściwą drogą.

Jeśli tak jest, powinieneś skupić się bardziej na innych strategiach SEO, które wymieniliśmy poniżej. Pamiętaj, że jeśli masz trudności z hostowaniem swojej witryny w Chinach kontynentalnych. Możesz hostować swoją witrynę w Hongkongu. Ta ostatnia opcja nie wymaga rejestracji ICP i jest bardzo przystępna cenowo niż hosting w sąsiednich krajach.

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych strategii SEO, które możesz wdrożyć w Chinach;

Pozycjonowanie stron mobilnych

Optymalizacja witryny pod kątem użytkowników mobilnych może mieć ogromne znaczenie. Dzieje się tak, ponieważ 52% konsumentów w Chinach polega wyłącznie na swoich urządzeniach mobilnych podczas zakupów online. Możesz to osiągnąć, rejestrując w lokalnych wyszukiwarkach zarówno mapę witryny na urządzenia mobilne, jak i na komputery stacjonarne. Pamiętaj, że nie potrzebujesz żadnej licencji, aby zrealizować tę strategię. Aby przesłać mapy witryn, możesz skorzystać z narzędzi, takich jak Baidu Webmaster. Największą wadą tych lokalnych wyszukiwarek jest to, że pełne zindeksowanie witryny może trochę potrwać.

Optymalizacja na stronie

Podobnie jak Google, Bing i Yahoo, lokalne chińskie wyszukiwarki mają te same cele. Oznacza to, że przedstawianie użytkownikom tylko odpowiednich i przydatnych treści. Dlatego powinieneś skupić się na poniższych taktykach SEO na stronie.

Słowa kluczowe: użycie odpowiedniego zestawu słów kluczowych może podnieść pozycję w chińskich wyszukiwarkach. Powinieneś najpierw zbadać zestaw słów kluczowych, zanim dodasz je do głównej treści, metatagów, nagłówków i podtytułów. Ponieważ słowa kluczowe będą w języku chińskim, powinieneś skorzystać z usług tłumacza, jeśli nie znasz języka.

Adresy URL: chińskie wyszukiwarki, takie jak Baidu, polegają na Pinyin. Dlatego podczas tworzenia adresu URL witryny należy trzymać się chińskich znaków.

Przyjazne linki zwrotne: Jedną z rzeczy, które Google łączy z Baidu, jest to, że obaj zmienili swoje podejście do korzystania z linków zwrotnych. Obaj traktują priorytetowo przyjazne linki zwrotne. W związku z tym, jeśli prowadzisz internetowy sklep odzieżowy, powinieneś otrzymywać linki zwrotne z odpowiednich witryn, takich jak moda i design. I nie linki zwrotne ze stron z jedzeniem. Powinieneś także linkować wstecznie do ODPOWIEDNICH witryn organu.

Współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie: Chiny mają współczynnik odrzuceń witryn internetowych wynoszący ponad 80%. Dzieje się tak głównie dlatego, że większość użytkowników preferuje urządzenia mobilne, przez co łatwo się ich rozprasza. Aby poprawić czas odwiedzającego na stronie, musisz skorzystać z treści multimedialnych, które przemawiają do ogromnej populacji chińskich użytkowników. Sztuką jest wymyślenie najwyższej jakości treści, które zapewnią odwiedzającym więcej czasu na Twojej stronie.    

Język: Jak wspomniano wcześniej, jeśli nie znasz języka chińskiego. Powinieneś szukać profesjonalnych usług tłumaczeniowych, copywritingowych i badawczych. Pomoże to w optymalizacji treści pod kątem Chin. Zwróć uwagę na następujące;

• Chińskie znaki – Zawsze trzymaj się uproszczonych chińskich znaków, ponieważ są one dominującym wyborem dla większości Chińczyków.
• Język jest inny – podczas badania słów kluczowych zdasz sobie sprawę, że w Chinach istnieje niewiele lub nie ma ich wcale. Na przykład na zachodzie „hotele w Nowym Jorku” i „hotel w Nowym Jorku” oznaczają dwie różne rzeczy. W Chinach, gdy ktoś szuka recenzji najlepszych hoteli w Hongkongu, użyje słowa kluczowego „hotel Hongkong”. I nadal będą używać tych samych słów kluczowych, gdy w końcu będą chcieli zarezerwować hotel. Musisz zrozumieć, że istnieje duża konkurencja, jeśli chodzi o optymalizację słów kluczowych.
  Tłumaczenie – warto trzymać się profesjonalnych usług tłumaczeniowych. Ponieważ, jeśli zdecydujesz się korzystać z aplikacji lub witryn do tłumaczenia. Chińskim wyszukiwarkom może być trudno zindeksować Twoją witrynę.

Trzymaj się z dala od subdomen: z punktu widzenia SEO, będziesz mieć większą szansę na wyższą pozycję w rankingu, jeśli posiadasz samodzielną witrynę, niż hosting na subdomenie. Gdy zbliżasz się do chińskiego świata online, zauważ, że konkurencja jest zacięta. A hostowanie treści w subdomenie sprawi, że będziesz o krok za konkurencją.

Opisy meta: opisy meta nie tylko pomagają Ci uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Ale dają również użytkownikom końcowym podgląd tego, czego mogą się spodziewać na tej stronie internetowej. Baidu pozwala na wpisanie 70 znaków jako metaopisu.

Końcowe przemyślenia

Choć może się to wydawać skomplikowane, zagraniczny podmiot może odnieść sukces na chińskim rynku online, o ile zastosujesz powyższe strategie SEO. Wdrożenie skutecznej strategii SEO w Chinach wymaga poświęcenia i cierpliwości.

Hostowanie serwera na kontynencie powinno być Twoim priorytetem numer jeden. Jeśli nie zdobędziesz licencji ICP, Hongkong to kolejna najlepsza opcja. Z pomocą chińskiego mówcy możesz przeprowadzić dokładne badanie i analizę słów kluczowych. Zapraszam również do wyższego eksperta SEO, który jest zaznajomiony z chińskim przemysłem online.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• Taktyki SEO, które mogą pomóc Twojemu start-upowi w rozwoju
• Która firma jest najlepsza dla niedrogich usług SEO w USA?
• Przewodnik po lokalnym SEO dla prawników: Jak uzyskać wyższą pozycję w Google
• Znaki, że potrzebujesz agencji SEO i czego możesz się spodziewać, gdy ją zatrudnisz