Como implementar uma estratégia eficaz de SEO na China?

A China, como país, deixou uma marca no setor de compras online. Possui uma participação de 21% na porcentagem geral de usuários de internet de todo o mundo. Uma rápida comparação mostrará como a China está no próximo nível em questões relacionadas a gastos online.

Por exemplo, em 11/11/2019, o Alibaba registrou US$ 25,3 bilhões durante uma venda relâmpago que durou 24 horas. Do outro lado do mundo, nos EUA, durante as vendas da Black Friday, o maior valor gasto foi de US$ 3,5 bilhões.

No entanto, apesar de haver uma enorme força de mercado e presença online na China. Ter sucesso como empreendedor online na China requer uma compreensão profunda de Search Engine Optimization (SEO).

O status atual do SEO na China

O primeiro passo para a realização de SEO requer uma compreensão dos motores de busca. Ao contrário de outras partes do mundo, onde o Bing e o Yahoo são os mecanismos de pesquisa mais usados. Na China, as empresas de busca local, como Baidu e 360, são as mais utilizadas. Você também deve saber que o Google não funciona na China continental.

Embora esses mecanismos de pesquisa sejam semelhantes ao Google e ao Bing, eles apresentam algoritmos complexos. A maioria dos quais foi adaptada para identificar conteúdo adequado para a China. Você ficará surpreso ao saber que esses mecanismos de pesquisa podem dizer se sua empresa está ou não registrada na China.

Quais são os requisitos para registrar uma empresa na China?

Se você não registrou sua empresa na China, é provável que suas táticas de SEO sejam inúteis. É obrigatório que você tenha uma licença comercial chinesa para que sua empresa tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa locais.

É bastante simples para estes motores de busca saber se registou ou não o seu negócio. Todos os sites que foram licenciados pelo governo chinês têm um número de registro ICP no rodapé do site.

Você precisará dos seguintes requisitos para obter uma licença ICP para seu site na China:

• Um endereço físico na China  
• Se você é uma empresa estrangeira, deve declarar isso durante o pedido de licença
• Aprovação das autoridades competentes
• Outros requisitos necessários

É somente depois de adquirir uma licença ICP que você pode iniciar suas táticas de SEO na China. Não apenas os rastreadores do mecanismo de pesquisa local perceberão seu conteúdo como relevante para a China, mas suas páginas carregarão mais rapidamente e seus clientes se beneficiarão da experiência aprimorada do usuário.

E se for impossível obter uma licença ICP para o seu site?

Como você pode ver acima, registrar uma empresa na China tem seu quinhão de desafios. Existem muitos requisitos a serem atendidos e ter que registrar uma empresa apenas para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa não é o caminho certo a seguir.

Se for esse o caso, você deve se concentrar mais em outras estratégias de SEO que listamos abaixo. Observe que, se você achar difícil hospedar seu site na China continental. Você pode hospedar seu site em Hong Kong. Esta última opção não requer registro ICP, e é super acessível do que hospedar em países vizinhos.

Abaixo estão algumas das melhores estratégias de SEO que você pode implementar na China;

SEO para celular

Otimizar seu site para usuários de dispositivos móveis pode fazer uma enorme diferença. Isso ocorre porque 52% dos consumidores na China dependem apenas de seus dispositivos móveis para fazer compras online. Você pode conseguir isso registrando um mapa do site para dispositivos móveis e para computadores nos mecanismos de pesquisa locais. Observe que você não precisa de nenhuma licença para realizar essa estratégia. Você pode fazer uso de ferramentas como o Baidu Webmaster para enviar mapas do site. A maior desvantagem desses mecanismos de pesquisa locais é que pode demorar um pouco para que seu site seja totalmente indexado.

Otimização na página

Semelhante ao Google, Bing e Yahoo, os motores de busca chineses locais têm os mesmos objetivos. Ou seja, retratar apenas conteúdo relevante e útil para os usuários. É por isso que você deve se concentrar nas táticas de SEO na página abaixo.

Palavras-chave: usar o conjunto certo de palavras-chave pode fazer com que você tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa chineses. Você deve primeiro pesquisar sobre o conjunto de palavras-chave antes de adicioná-las ao seu conteúdo principal, metatags, títulos e subtítulos. Como as palavras-chave serão em chinês, você deve procurar os serviços de um tradutor se não estiver familiarizado com o idioma.

URLs: Os motores de busca chineses, como o Baidu, confiam no Pinyin. Portanto, você deve manter os caracteres chineses ao criar o URL do seu site.

Backlinks amigáveis: Uma coisa que o Google tem em comum com o Baidu é que ambos mudaram sua abordagem em relação ao uso de backlinks. Ambos priorizam backlinks amigáveis. Nesse sentido, se você estiver administrando uma loja de roupas online, deverá obter backlinks de sites relevantes, como moda e design. E não backlinks de sites de comida. Você também deve fazer backlinks para sites de autoridade RELEVANTE.

Taxa de rejeição e tempo na página: a China tem uma taxa de rejeição de mais de 80% para sites. Isso ocorre principalmente porque a maioria dos usuários prefere dispositivos móveis e, portanto, pode se distrair facilmente. Para melhorar o tempo do seu visitante na página, você precisa fazer uso de conteúdo multimídia que atraia uma enorme população de usuários chineses. O truque é criar um conteúdo de alto nível que garanta que seus visitantes passem mais tempo em sua página.    

Idioma: Como mencionado anteriormente, se você não estiver familiarizado com o idioma chinês. Você deve procurar serviços profissionais de tradução, redação e pesquisa. Isso ajudará na otimização do seu conteúdo para a China. Preste atenção ao seguinte;

• Caracteres chineses – Sempre use caracteres chineses simplificados, pois eles são a escolha dominante para a maioria dos indivíduos chineses.
• O idioma é diferente – Durante a pesquisa de palavras-chave, você perceberá que na China há pouca ou nenhuma variação de palavras-chave. Por exemplo, no oeste, 'hotéis em Nova York' e 'hotel em Nova York' significam duas coisas diferentes. Na China, quando uma pessoa procura avaliações dos melhores hotéis em Hong Kong, ela usará as palavras-chave 'hotel Hong Kong'. E eles ainda usarão as mesmas palavras-chave quando finalmente quiserem reservar um hotel. Você precisa entender que há muita concorrência quando se trata de otimização de palavras-chave.
  Tradução – É aconselhável manter os serviços de tradução profissional. Porque, se você decidir usar aplicativos ou sites de tradução. Pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa chineses indexar seu site.

Evite subdomínios: Do ponto de vista de SEO, você terá uma chance melhor de classificação mais alta se possuir um site autônomo do que hospedar em um subdomínio. Ao se aproximar do mundo chinês online, observe que a concorrência é acirrada. E hospedar seu conteúdo em um subdomínio o manterá um passo atrás de seus concorrentes.

Meta descrições: as meta descrições fazem mais do que ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Mas eles também dão aos usuários finais uma prévia do que eles podem esperar encontrar nessa página da web. O Baidu permite que você escreva 70 caracteres como sua meta-descrição.

Pensamentos finais

Embora possa parecer complicado, é possível que uma entidade estrangeira tenha sucesso no mercado chinês online, desde que você incorpore as estratégias de SEO acima. Implementar uma estratégia eficaz de SEO na China requer dedicação e paciência.

Hospedar um servidor no continente deve ser sua prioridade número um. Se você não conseguir adquirir uma licença ICP, Hong Kong é sua próxima melhor opção. Com a ajuda de um falante de chinês, você pode realizar uma pesquisa e análise completas de palavras-chave. Sinta-se à vontade para também consultar um especialista em SEO que esteja familiarizado com a indústria online chinesa.

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