วิธีการใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพในประเทศจีน?

ประเทศจีนในฐานะประเทศหนึ่งได้สร้างชื่อเสียงให้กับภาคการช้อปปิ้งออนไลน์ มีส่วนแบ่ง 21% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากทั่วทุกมุมโลก การเปรียบเทียบอย่างรวดเร็วจะแสดงให้คุณเห็นว่าจีนอยู่ในระดับต่อไปในด้านการใช้จ่ายออนไลน์อย่างไร

ตัวอย่างเช่น เมื่อวันที่ 11/11/2562 อาลีบาบาบันทึกรายได้ 25.3 พันล้านดอลลาร์ระหว่างการขายแฟลชที่กินเวลานาน 24 ชั่วโมง อีกด้านหนึ่งของโลกในสหรัฐอเมริกา ระหว่างการขายแบล็คฟรายเดย์ ยอดใช้จ่ายสูงสุดคือ 3.5 พันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีแรงการตลาดมหาศาลและการแสดงตนทางออนไลน์ในประเทศจีน การประสบความสำเร็จในฐานะผู้ประกอบการออนไลน์ในประเทศจีนจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ Search Engine Optimization (SEO)

สถานะปัจจุบันของ SEO ในประเทศจีน

ขั้นตอนแรกในการทำ SEO จำเป็นต้องมีความเข้าใจในเครื่องมือค้นหา ไม่เหมือนกับส่วนอื่นๆ ของโลกที่ Bing และ Yahoo เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้บ่อยที่สุด ในประเทศจีน บริษัทค้นหาในท้องถิ่นเช่น Baidu และ 360 มีการใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด คุณควรทราบด้วยว่า Google ไม่ทำงานในจีนแผ่นดินใหญ่

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้จะมีลักษณะคล้ายกับ Google และ Bing แต่ก็มีอัลกอริธึมที่ซับซ้อน ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับการปรับแต่งเพื่อระบุเนื้อหาที่เหมาะสมกับประเทศจีน คุณจะแปลกใจที่รู้ว่าเครื่องมือค้นหาเหล่านี้สามารถบอกได้ว่าบริษัทของคุณจดทะเบียนในประเทศจีนหรือไม่

ข้อกำหนดสำหรับการจดทะเบียนธุรกิจในประเทศจีนมีอะไรบ้าง?

หากคุณยังไม่ได้จดทะเบียนธุรกิจในประเทศจีน เป็นไปได้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณจะไร้ประโยชน์ คุณต้องมีใบอนุญาตประกอบธุรกิจของจีนเพื่อให้ธุรกิจของคุณมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น

มันค่อนข้างง่ายสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้ที่จะทราบว่าคุณได้จดทะเบียนธุรกิจของคุณหรือไม่ ไซต์ทั้งหมดที่ได้รับอนุญาตจากรัฐบาลจีนมีหมายเลขทะเบียน ICP ที่ส่วนท้ายของเว็บไซต์

คุณจะต้องมีข้อกำหนดต่อไปนี้เพื่อรับใบอนุญาต ICP สำหรับไซต์ของคุณในประเทศจีน:

• ที่อยู่จริงในประเทศจีน  
• หากคุณเป็นบริษัทในต่างประเทศ คุณต้องระบุสิ่งนี้ในระหว่างการขอใบอนุญาต
• การอนุมัติจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
• ข้อกำหนดที่จำเป็นอื่น ๆ

หลังจากคุณได้รับใบอนุญาต ICP แล้วเท่านั้น คุณจะสามารถเริ่มกลยุทธ์ SEO ของคุณในประเทศจีนได้ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นไม่เพียงแต่จะรับรู้ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับจีนเท่านั้น แต่หน้าเว็บของคุณจะโหลดเร็วขึ้น และลูกค้าของคุณจะได้รับประโยชน์จากประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง

จะเกิดอะไรขึ้นหากเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับใบอนุญาต ICP สำหรับไซต์ของคุณ

ดังที่คุณเห็นข้างต้น การจดทะเบียนธุรกิจในประเทศจีนมีความท้าทายร่วมกันพอสมควร มีข้อกำหนดมากมายที่ต้องปฏิบัติตามและต้องลงทะเบียนธุรกิจเพียงเพื่อประโยชน์ในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาไม่ใช่วิธีที่ถูกต้อง

หากเป็นกรณีนี้ คุณควรให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ SEO อื่นๆ ที่เราได้ระบุไว้ด้านล่าง โปรดทราบว่าหากคุณพบว่าการโฮสต์ไซต์ของคุณในจีนแผ่นดินใหญ่เป็นเรื่องยาก คุณสามารถโฮสต์เว็บไซต์ของคุณในฮ่องกง ตัวเลือกหลังนี้ไม่ต้องลงทะเบียน ICP และมีราคาไม่แพงมากเมื่อเทียบกับการโฮสต์ในประเทศเพื่อนบ้าน

ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถนำไปใช้ในประเทศจีนได้

SEO บนมือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก เนื่องจาก 52% ของผู้บริโภคในจีนใช้อุปกรณ์มือถือในการซื้อสินค้าออนไลน์เพียงอย่างเดียว คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้โดยการลงทะเบียนทั้งแผนผังเว็บไซต์สำหรับมือถือและเดสก์ท็อปกับเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น โปรดทราบว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีใบอนุญาตใดๆ เพื่อบรรลุกลยุทธ์นี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Baidu Webmaster เพื่อส่งแผนผังเว็บไซต์ ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของเสิร์ชเอ็นจิ้นในท้องถิ่นเหล่านี้คืออาจต้องใช้เวลาสักครู่กว่าที่เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการจัดทำดัชนีอย่างสมบูรณ์

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

เช่นเดียวกับ Google, Bing และ Yahoo เครื่องมือค้นหาท้องถิ่นของจีนมีวัตถุประสงค์เดียวกัน กล่าวคือ เพื่อแสดงเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นี่คือเหตุผลที่คุณควรเน้นที่กลยุทธ์ SEO ในหน้าด้านล่าง

คำหลัก: การใช้ชุดคำหลักที่เหมาะสมจะทำให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาภาษาจีน อันดับแรก คุณควรค้นคว้าเกี่ยวกับชุดของคำหลักก่อนที่จะเพิ่มลงในเนื้อหาหลัก เมตาแท็ก หัวเรื่อง และหัวเรื่องย่อย เนื่องจากคำหลักจะเป็นภาษาจีน คุณจึงควรขอใช้บริการนักแปลหากคุณไม่คุ้นเคยกับภาษานั้น

URL: เครื่องมือค้นหาภาษาจีน เช่น Baidu อาศัยพินอิน ดังนั้น คุณจึงควรยึดติดกับตัวอักษรจีนเมื่อสร้าง URL เว็บไซต์ของคุณ

ลิงก์ย้อนกลับที่เป็นมิตร: สิ่งหนึ่งที่ Google มีเหมือนกันกับ Baidu คือทั้งคู่ได้เปลี่ยนแนวทางการใช้ลิงก์ย้อนกลับ พวกเขาทั้งสองจัดลำดับความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับที่เป็นมิตร หากคุณเปิดร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์ คุณควรได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เช่น แฟชั่นและการออกแบบ และไม่ใช่ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อาหาร คุณควรลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

อัตราตีกลับและเวลาบนหน้าเว็บ: ประเทศจีนมีอัตราตีกลับมากกว่า 80% สำหรับเว็บไซต์ สาเหตุส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ใช้ส่วนใหญ่ชอบอุปกรณ์พกพาและสามารถวอกแวกได้ง่าย ในการปรับปรุงเวลาของผู้เยี่ยมชมของคุณบนหน้าเว็บ คุณต้องใช้เนื้อหามัลติมีเดียที่ดึงดูดผู้ใช้ชาวจีนจำนวนมาก เคล็ดลับคือการสร้างเนื้อหาชั้นยอดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมของคุณใช้เวลาบนหน้าของคุณมากขึ้น    

ภาษา: ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หากคุณไม่คุ้นเคยกับภาษาจีน คุณควรแสวงหาบริการแปล การเขียนคำโฆษณา และการวิจัยอย่างมืออาชีพ ซึ่งจะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับประเทศจีน ให้ความสนใจกับสิ่งต่อไปนี้

• อักษรจีน – ใช้อักษรจีนตัวย่อเสมอเนื่องจากเป็นตัวเลือกหลักสำหรับชาวจีนส่วนใหญ่
• ภาษาแตกต่าง – ในระหว่างการวิจัยคำหลัก คุณจะรู้ว่าในประเทศจีนมีรูปแบบคำหลักเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ตัวอย่างเช่น ทางตะวันตก 'โรงแรมในนิวยอร์ก' และ 'โรงแรมในนิวยอร์ก' หมายถึงสองสิ่งที่แตกต่างกัน ในประเทศจีน เมื่อมีคนกำลังมองหารีวิวเกี่ยวกับโรงแรมที่ดีที่สุดในฮ่องกง พวกเขาจะใช้คำหลัก 'hotel Hong Kong' และพวกเขาจะยังคงใช้คำหลักเดียวกันเมื่อต้องการจองโรงแรมในที่สุด คุณต้องเข้าใจว่ามีการแข่งขันกันอย่างมากเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก
  การแปล – ขอแนะนำให้ใช้บริการแปลแบบมืออาชีพ เพราะหากคุณตัดสินใจใช้แอพหรือเว็บไซต์แปลภาษา เครื่องมือค้นหาภาษาจีนอาจทำดัชนีไซต์ของคุณได้ยาก

Keep Off Subdomains: จากมุมมองของ SEO คุณจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นหากคุณเป็นเจ้าของไซต์แบบสแตนด์อโลนมากกว่าการโฮสต์ในโดเมนย่อย เมื่อคุณเข้าใกล้โลกออนไลน์ของจีน โปรดทราบว่าการแข่งขันนั้นดุเดือดมาก และการโฮสต์เนื้อหาของคุณบนโดเมนย่อยจะทำให้คุณก้าวหลังคู่แข่ง

คำอธิบายเมตา: คำอธิบายเมตาทำมากกว่าช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่พวกเขายังให้ผู้ใช้ปลายทางได้ดูสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้จากหน้าเว็บนั้น Baidu อนุญาตให้คุณเขียน 70 ตัวอักษรเป็นคำอธิบายเมตาของคุณ

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าอาจดูซับซ้อน แต่ก็เป็นไปได้ที่นิติบุคคลต่างประเทศจะประสบความสำเร็จในตลาดออนไลน์ของจีน ตราบใดที่คุณใช้กลยุทธ์ SEO ข้างต้น การใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพในประเทศจีนต้องอาศัยความทุ่มเทและความอดทน

การโฮสต์เซิร์ฟเวอร์ในแผ่นดินใหญ่ควรมีความสำคัญเป็นอันดับหนึ่งของคุณ หากคุณไม่ได้รับใบอนุญาต ICP ฮ่องกงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณต่อไป ด้วยความช่วยเหลือของผู้พูดภาษาจีน คุณสามารถทำการวิจัยและวิเคราะห์คำหลักอย่างละเอียด อย่าลังเลที่จะเพิ่มผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่คุ้นเคยกับอุตสาหกรรมออนไลน์ของจีน

มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• กลยุทธ์ SEO ที่ช่วยให้ธุรกิจเริ่มต้นของคุณก้าวไปข้างหน้า
• บริษัทใดดีที่สุดสำหรับบริการ SEO ราคาไม่แพงในสหรัฐอเมริกา
• คู่มือ SEO ท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมาย: วิธีเพิ่มอันดับให้สูงขึ้นใน Google
• สัญญาณว่าคุณต้องการเอเจนซี่ SEO และสิ่งที่คาดหวังเมื่อคุณจ้าง