Bagaimana menerapkan strategi SEO yang efektif di Cina?

China, sebagai negara telah membuat tanda di sektor belanja online. Ini membanggakan dari 21% bagian dalam persentase keseluruhan pengguna internet dari seluruh dunia. Perbandingan cepat akan menunjukkan kepada Anda bagaimana China berada di tingkat berikutnya dalam hal pengeluaran online.

Misalnya, pada 11/11/2019, Alibaba mencatatkan $25,3 miliar selama flash sale yang berlangsung selama 24 jam. Di sisi lain dunia di AS, selama penjualan Black Friday, jumlah pengeluaran tertinggi adalah $3,5 miliar.

Namun, meskipun ada kekuatan pasar yang besar dan kehadiran online di Cina. Sukses sebagai pengusaha online di China membutuhkan pemahaman mendalam tentang Search Engine Optimization (SEO).

Status SEO Saat Ini di China

Langkah pertama untuk melakukan SEO membutuhkan pemahaman tentang mesin pencari. Tidak seperti di belahan dunia lain di mana Bing dan Yahoo adalah mesin pencari yang paling umum digunakan. Di Cina, perusahaan pencarian lokal seperti Baidu dan 360 paling banyak digunakan. Anda juga harus tahu bahwa Google tidak berfungsi di Cina daratan.

Meskipun mesin pencari ini terlihat mirip dengan Google dan Bing, mereka menampilkan algoritma yang kompleks. Sebagian besar telah disesuaikan untuk mengidentifikasi konten yang cocok untuk China. Anda akan terkejut mengetahui bahwa mesin pencari ini dapat mengetahui apakah perusahaan Anda terdaftar atau tidak di China.

Apa Persyaratan untuk Mendaftarkan Bisnis di China?

Jika Anda belum mendaftarkan bisnis Anda di China, kemungkinan besar taktik SEO Anda akan sia-sia. Anda wajib memiliki lisensi bisnis Cina agar bisnis Anda mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari lokal.

Cukup sederhana bagi mesin pencari ini untuk mengetahui apakah Anda telah mendaftarkan bisnis Anda atau belum. Semua situs yang telah dilisensikan oleh pemerintah China memiliki nomor pendaftaran ICP di bagian bawah situs web.

Anda memerlukan persyaratan berikut untuk mendapatkan lisensi ICP untuk situs Anda di China:

• Alamat fisik di Tiongkok  
• Jika Anda adalah perusahaan luar negeri, maka Anda harus menyatakan ini selama aplikasi lisensi Anda
• Persetujuan dari otoritas terkait
• Persyaratan lain yang diperlukan

Hanya setelah Anda memperoleh lisensi ICP Anda dapat memulai taktik SEO Anda di Cina. Perayap mesin pencari lokal tidak hanya akan menganggap konten Anda relevan dengan China, tetapi halaman Anda akan dimuat lebih cepat, dan klien Anda akan mendapat manfaat dari pengalaman pengguna yang ditingkatkan.

Bagaimana Jika Tidak Mungkin Mendapatkan Lisensi ICP untuk Situs Anda?

Seperti yang Anda lihat di atas, mendaftarkan bisnis di China memang memiliki banyak tantangan. Ada banyak persyaratan yang harus dipenuhi dan harus mendaftarkan bisnis hanya demi peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari bukanlah cara yang tepat.

Jika ini masalahnya, maka Anda harus lebih fokus pada strategi SEO lain yang telah kami cantumkan di bawah ini. Perhatikan bahwa, jika Anda merasa sulit untuk meng-host situs Anda di Daratan China. Anda dapat meng-host situs web Anda di Hong Kong. Opsi terakhir ini tidak memerlukan pendaftaran ICP, dan sangat terjangkau dibandingkan hosting di negara tetangga.

Di bawah ini adalah beberapa strategi SEO terbaik yang dapat Anda terapkan di Cina;

SEO Seluler

Mengoptimalkan situs web Anda untuk pengguna seluler dapat membuat perbedaan besar. Ini karena 52% konsumen di China hanya mengandalkan perangkat seluler mereka untuk belanja online. Anda dapat mencapainya dengan mendaftarkan peta situs seluler dan desktop ke mesin telusur lokal. Perhatikan bahwa Anda tidak memerlukan lisensi apa pun untuk mencapai strategi ini. Anda dapat menggunakan alat seperti Baidu Webmaster untuk mengirimkan peta situs. Kelemahan terbesar dari mesin pencari lokal ini adalah mungkin perlu beberapa saat agar situs Anda diindeks sepenuhnya.

Optimasi Di Halaman

Mirip dengan Google, Bing, dan Yahoo, mesin pencari lokal Cina memiliki tujuan yang sama. Artinya, hanya menampilkan konten yang relevan dan bermanfaat bagi pengguna. Inilah sebabnya mengapa Anda harus fokus pada taktik SEO pada halaman di bawah ini.

Kata kunci: Menggunakan rangkaian kata kunci yang tepat dapat membuat peringkat Anda lebih tinggi di mesin pencari Cina. Anda harus terlebih dahulu meneliti kumpulan kata kunci sebelum menambahkannya ke konten utama, meta-tag, judul, dan subjudul Anda. Karena kata kuncinya dalam bahasa Cina, Anda harus mencari layanan penerjemah jika Anda tidak terbiasa dengan bahasa tersebut.

URL: Mesin pencari Cina, seperti Baidu mengandalkan Pinyin. Oleh karena itu, Anda harus tetap menggunakan karakter Cina saat membuat URL situs web Anda.

Tautan Balik Ramah: Satu kesamaan yang dimiliki Google dengan Baidu adalah keduanya telah mengubah pendekatan mereka terhadap penggunaan tautan balik. Keduanya sama-sama mengutamakan backlink yang bersahabat. Dalam hal itu, jika Anda menjalankan toko pakaian online, Anda harus mendapatkan tautan balik dari situs yang relevan seperti mode dan desain. Dan, bukan backlink dari situs makanan. Anda juga harus menautkan balik ke situs otoritas RELEVANT.

Rasio Pentalan dan Waktu di Halaman: China memiliki rasio pentalan lebih dari 80% untuk situs web. Ini sebagian besar karena sebagian besar pengguna lebih suka perangkat seluler dan dengan demikian dapat dengan mudah terganggu. Untuk meningkatkan waktu pengunjung Anda di halaman, Anda perlu memanfaatkan konten multimedia yang menarik bagi populasi besar pengguna Cina. Triknya adalah membuat konten terbaik yang akan memastikan pengunjung Anda menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda.    

Bahasa: Seperti yang disebutkan sebelumnya, jika Anda tidak terbiasa dengan bahasa Cina. Anda harus mencari terjemahan profesional, copywriting, dan layanan penelitian. Ini akan membantu dalam pengoptimalan konten Anda untuk China. Perhatikan hal-hal berikut;

• Karakter Cina – Selalu berpegang pada karakter Cina yang disederhanakan karena mereka adalah pilihan dominan bagi sebagian besar individu Cina.
• Bahasanya Berbeda – Selama penelitian kata kunci, Anda akan menyadari bahwa di Cina, ada sedikit atau tidak ada variasi kata kunci. Misalnya, di barat, 'hotel di New York' dan 'hotel di New York' berarti dua hal yang berbeda. Di Cina, ketika seseorang mencari ulasan tentang hotel terbaik di Hong Kong, mereka akan menggunakan kata kunci 'hotel Hong Kong'. Dan mereka akan tetap menggunakan kata kunci yang sama ketika mereka akhirnya mencari untuk memesan hotel. Anda perlu memahami bahwa ada banyak persaingan dalam hal pengoptimalan kata kunci.
  Terjemahan – Disarankan untuk tetap menggunakan layanan terjemahan profesional. Karena, jika Anda memutuskan untuk menggunakan aplikasi atau situs terjemahan. Mungkin sulit bagi mesin pencari China untuk mengindeks situs Anda.

Jauhkan Subdomain: Dari sudut pandang SEO, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk peringkat lebih tinggi jika Anda memiliki situs yang berdiri sendiri daripada hosting di sub-domain. Saat Anda mendekati dunia online Cina, perhatikan bahwa persaingannya sangat ketat. Dan menghosting konten Anda di sub-domain akan membuat Anda selangkah di belakang pesaing Anda.

Deskripsi Meta: Deskripsi Meta tidak hanya membantu Anda berperingkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari. Namun, mereka juga memberikan bocoran kepada pengguna akhir tentang apa yang dapat mereka temukan di halaman web tersebut. Baidu memungkinkan Anda untuk menulis 70 karakter sebagai meta-deskripsi Anda.

Pikiran Akhir

Meskipun mungkin tampak rumit, adalah mungkin bagi entitas asing untuk berhasil di pasar online Cina selama Anda memasukkan strategi SEO di atas. Menerapkan strategi SEO yang efektif di Cina membutuhkan dedikasi dan kesabaran.

Hosting server di daratan harus menjadi prioritas nomor satu Anda. Jika Anda gagal mendapatkan lisensi ICP, Hong Kong adalah pilihan terbaik Anda berikutnya. Dengan bantuan seorang pembicara bahasa Mandarin, Anda dapat melakukan penelitian dan analisis kata kunci secara menyeluruh. Jangan ragu untuk menambah pakar SEO yang akrab dengan Industri Online Cina.

Punya pemikiran tentang ini? Beri tahu kami di bawah di komentar atau bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.

Rekomendasi Editor:

• Taktik SEO yang dapat membantu bisnis rintisan Anda maju
• Manakah perusahaan terbaik untuk layanan SEO terjangkau di AS?
• Panduan SEO lokal untuk pengacara: Cara mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google
• Tanda Anda membutuhkan agen SEO dan apa yang diharapkan saat Anda menyewanya