中国で効果的なSEO戦略を実装するにはどうすればよいですか？

公開: 2019-09-03

中国は、国としてオンラインショッピング部門で注目を集めています。世界中のインターネットユーザーの全体の割合で21％のシェアを誇っています。簡単に比較すると、オンライン支出に関する問題で中国が次のレベルにあることがわかります。

たとえば、2019年11月11日、Alibabaは24時間続いたフラッシュ販売中に253億ドルを記録しました。米国の世界の反対側では、ブラックフライデーの販売中に費やされた最高額は35億ドルでした。

しかし、中国には巨大な市場の力とオンラインでの存在感があるにもかかわらず。中国でオンライン起業家として成功するには、検索エンジン最適化（SEO）を深く理解する必要があります。

中国におけるSEOの現状

SEOを実行するための最初のステップでは、検索エンジンを理解する必要があります。 BingとYahooが最も一般的に使用されている検索エンジンである世界の他の地域とは異なります。中国では、Baiduや360などのローカル検索会社が最も広く使用されています。また、Googleは中国本土では機能しないことも知っておく必要があります。

これらの検索エンジンはGoogleやBingに似ていますが、複雑なアルゴリズムを備えています。そのほとんどは、中国に適したコンテンツを特定するために調整されています。これらの検索エンジンがあなたの会社が中国で登録されているかどうかを知ることができることを知って驚くでしょう。

中国で事業を登録するための要件は何ですか？

あなたが中国であなたのビジネスを登録していないなら、チャンスはそうです、あなたのSEO戦術は無駄になります。ローカル検索エンジンの結果ページで上位にランク付けするには、ビジネスに中国のビジネスライセンスが必要です。

これらの検索エンジンがあなたのビジネスを登録したかどうかを知ることは非常に簡単です。中国政府によって認可されたすべてのサイトには、WebサイトのフッターにICP登録番号があります。

中国のサイトのICPライセンスを取得するには、次の要件が必要です。

中国の住所
海外企業の場合は、ライセンス申請時にその旨を明記する必要があります
関係当局からの承認
その他の必要な要件

ICPライセンスを取得して初めて、中国でSEO戦術を開始できます。ローカル検索エンジンのクローラーは、コンテンツが中国に関連していると認識するだけでなく、ページの読み込みが速くなり、クライアントはユーザーエクスペリエンスの向上から恩恵を受けることができます。

サイトのICPライセンスを取得できない場合はどうなりますか？

上記のように、中国で事業を登録することには、かなりの課題があります。満たす必要のある要件はたくさんあり、検索エンジンで上位にランク付けするためだけにビジネスを登録する必要があるのは正しい方法ではありません。

このような場合は、以下にリストした他のSEO戦略にさらに焦点を当てる必要があります。中国本土でサイトをホストするのが難しい場合は注意してください。あなたは香港であなたのウェブサイトをホストすることができます。この後者のオプションはICP登録を必要とせず、近隣諸国でのホスティングよりも非常に手頃な価格です。

以下は、中国で実装できる最高のSEO戦略の一部です。

モバイルSEO

モバイルユーザー向けにウェブサイトを最適化すると、大きな違いが生まれます。これは、中国の消費者の52％がオンラインショッピングをモバイルデバイスのみに依存しているためです。これは、モバイルサイトマップとデスクトップサイトマップの両方をローカル検索エンジンに登録することで実現できます。この戦略を実行するためにライセンスは必要ないことに注意してください。 BaiduWebmasterなどのツールを使用してサイトマップを送信できます。これらのローカル検索エンジンの最大の欠点は、サイトが完全にインデックスに登録されるまでに時間がかかる場合があることです。

ページ上の最適化

Google、Bing、Yahooと同様に、中国のローカル検索エンジンも同じ目的を持っています。つまり、ユーザーにとって関連性のある有用なコンテンツのみを描写することです。これが、以下のページ上のSEO戦術に焦点を当てるべき理由です。

キーワード：適切なキーワードのセットを使用すると、中国の検索エンジンで上位にランク付けできます。 メインコンテンツ、メタタグ、見出し、および小見出しにキーワードを追加する前に、まずキーワードのセットを調査する必要があります。キーワードは中国語になりますので、言語に詳しくない方は翻訳者に相談してください。

URL： Baiduなどの中国の検索エンジンはPinyinに依存しています。 したがって、WebサイトのURLを考え出すときは、漢字に固執する必要があります。

フレンドリーな被リンク： GoogleがBaiduと共通していることの1つは、どちらも被リンクの使用に対するアプローチを変更したことです。 どちらもフレンドリーな被リンクを優先します。その中で、オンラインの衣料品店を経営している場合は、ファッションやデザインなどの関連サイトからバックリンクを取得する必要があります。そして、食品サイトからのバックリンクではありません。また、関連する機関のサイトにバックリンクする必要があります。

バウンス率とページ滞在時間：中国のウェブサイトのバウンス率は80％を超えています。 これは主に、ほとんどのユーザーがモバイルデバイスを好み、気が散りやすいためです。訪問者のページ滞在時間を改善するには、中国の大勢のユーザーにアピールするマルチメディアコンテンツを利用する必要があります。秘訣は、訪問者があなたのページにより多くの時間を費やすことができるようにする一流のコンテンツを考え出すことです。

言語：前述のように、中国語に慣れていない場合。 あなたは専門的な翻訳、コピーライティング、そして研究サービスを求めるべきです。これは、中国向けのコンテンツの最適化に役立ちます。次の点に注意してください。

漢字–ほとんどの中国人にとっては簡体字が主な選択肢であるため、常に簡体字に固執します。
言語が異なる–キーワードの調査中に、中国ではキーワードのバリエーションがほとんどまたはまったくないことに気付くでしょう。たとえば、西部では、「ニューヨークのホテル」と「ニューヨークのホテル」は2つの異なる意味を持っています。中国では、香港で最高のホテルのレビューを探している人は、「ホテル香港」というキーワードを使用します。そして、彼らが最終的にホテルを予約しようとしているとき、彼らはまだ同じキーワードを使用します。キーワードの最適化に関しては、多くの競争があることを理解する必要があります。
翻訳–プロの翻訳サービスに固執することをお勧めします。なぜなら、翻訳アプリやサイトを使用することにした場合。中国の検索エンジンがあなたのサイトにインデックスを付けるのは難しいかもしれません。

サブドメインを避けてください： SEOの観点から、サブドメインでホストするよりもスタンドアロンサイトを所有している場合、上位にランク付けされる可能性が高くなります。オンラインの中国の世界に近づくとき、競争が激しいことに注意してください。また、サブドメインでコンテンツをホストすることで、競合他社に一歩遅れをとることができます。

メタディスクリプション：メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けするのに役立つだけではありません。 ただし、エンドユーザーは、そのWebページで何を見つけることができるかを簡単に確認できます。 Baiduでは、メタディスクリプションとして70文字を書き込むことができます。

最終的な考え

複雑に見えるかもしれませんが、上記のSEO戦略を取り入れれば、外国企業がオンライン中国市場で成功する可能性があります。中国で効果的なSEO戦略を実施するには、献身と忍耐が必要です。

本土でサーバーをホストすることはあなたの最優先事項でなければなりません。 ICPライセンスの取得に失敗した場合は、香港が次善の選択肢です。中国語を話す人の助けを借りて、あなたは徹底的なキーワードの研究と分析を行うことができます。また、中国のオンライン業界に精通しているSEOの専門家もお気軽にご利用ください。

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