Redacción de productos simplificada; una guía para principiantes

Ha creado un gran producto y ha configurado su tienda en línea. Incluso ha comenzado a promocionar el producto y está recibiendo algo de tráfico. Ahora es el momento de convertir a esos visitantes en clientes potenciales y, finalmente, en clientes.

La redacción publicitaria es una de las mejores estrategias que puede utilizar para convencer a su tráfico de dar el siguiente paso. Por su propia definición, significa escribir material que aliente a los visitantes a comenzar a evaluar sus productos y servicios con el objetivo de comprar de su marca.

¿Pero donde empiezas? ¿Cómo empiezas a escribir textos web? Y, ¿cómo sabes que lo estás haciendo bien? Estas son solo algunas de las preguntas que deberá responder si va a ejecutar una campaña de redacción publicitaria exitosa.

Esta guía está diseñada para ayudarlo a comprender los méritos de la redacción publicitaria y ponerlo en el camino para escribir una copia que venda. Comencemos con una definición.

¿Qué es la redacción de productos?

Hay diferentes formas de comercializar productos y servicios. Puede crear un video, erigir vallas publicitarias o comercializar en Instagram, pero la copia de marketing se refiere al material de marketing escrito en lugar de anuncios y promociones de medios enriquecidos. Es el término general para cualquier material de texto destinado a alentar y convencer a los consumidores para que compren un bien o servicio en particular.

La redacción publicitaria de marketing es esencial para cualquier sitio web, tienda de comercio electrónico y para su uso en cualquier material impreso promocional.

La redacción de productos es el proceso de escribir textos de marketing para explicar y vender un producto en particular. El objetivo general es explicar qué es el producto y transmitir información esencial, como las características y los beneficios del producto, para ayudar a convencer a la gente a comprar.

Beneficios de una buena redacción

La redacción publicitaria, como hemos mencionado, ayuda a que los visitantes atraviesen la puerta; las copias del producto ayudan a llevar su mensaje a casa. Pero, ese no es el único beneficio. Las siguientes son otras cuatro formas en que su empresa se beneficiaría de una buena redacción.

1. Buena copia vende

Las copias de productos de primera clase cuentan una historia encantadora. Entretienen a los lectores. Cuando cuentas una buena historia, la gente escucha. Como tal, con una buena copia del producto, puede promocionar sus productos todo el día y su audiencia se detendrá, prestará atención y, si está encantada, comprará.

1. Establecer relaciones duraderas

La esencia de la redacción publicitaria es responder preguntas comunes que las personas pueden tener sobre su marca, productos y servicios. Tal vez se pregunten cómo les ayudará el nuevo producto que está lanzando. O tal vez hayan tenido una mala experiencia con productos similares en el pasado. Una buena copia le permite abordar estas preocupaciones y, al hacerlo, construir relaciones sólidas con sus clientes.

1. Transforme los productos menos conocidos en imprescindibles

Cuando se lanza un nuevo producto, especialmente, convencer a las personas de que pasen por alto las alternativas existentes y compren su nuevo producto puede ser un gran desafío. ¿Por qué? Porque es probable que los consumidores hayan visto un producto similar antes. Tal vez ya conocen a un vendedor que vende un producto similar por menos. Una buena copia del producto lo distingue y hace que su producto inicialmente desconocido sea imprescindible.

1. Eleva tu marca al siguiente nivel

Una cosa que comparten todas las marcas exitosas es la redacción excepcional. Tienen equipos de marketing encargados de generar excelentes copias de productos para diferenciarlos de la competencia. Estas copias instantáneamente hacen que estas marcas parezcan poderosas y únicas. Hace que las marcas se destaquen entre el resto. Una gran redacción puede tener el mismo impacto en su marca.

Tipos de redacción

Antes de que aprendamos cómo escribir excelentes copias de productos, dediquemos unos minutos a los tipos de copias. Existen varios tipos de copias de productos , entre ellos;

Redacción de ventas

Las copias de venta intentan aprovechar el subconsciente de la audiencia para comprender qué atrae a los consumidores objetivo. Una vez que determine lo que quiere la audiencia, puede crear copias de ventas informativas y creativas que resuenen con esas necesidades.

Las formas comunes de copia de ventas incluyen;

• texto en publicidad
• Descripciones de productos
• Descripciones de categorías de productos
• Publicidad no obvia en revistas.

Redacción SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en una necesidad para cualquier negocio que espera ser encontrado en línea. Permite que su negocio aparezca en motores de búsqueda como Google y Bing, aumentando así su potencial de tráfico y conversiones.

La redacción SEO se refiere al uso estratégico de palabras clave para impulsar su posición/clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Este tipo de redacción aparece principalmente en;

• Descripciones de productos
• contenido web

Redacción web

Las copias de productos web son piezas de contenido que aparecen en la web. Están diseñados para promocionar una marca o sus productos y servicios. Las copias web a menudo aparecen en forma de;

• Publicaciones de blog
• Artículos
• Publicaciones en redes sociales

En su mayor parte, la redacción web se trata de establecer y cultivar relaciones a largo plazo entre una marca y sus clientes. El contenido a menudo se enfoca en brindar a los lectores algo informativo y perspicaz para atraer y alentar el intercambio.

Redacción creativa

La redacción creativa es lo que ves en comerciales y anuncios. Piense en los eslóganes y giros de frase destinados a captar la atención del cliente y permanecer en la mente. Algunos buenos ejemplos incluyen "Just Do It" de Nike y "Open Happiness" de Coca-Cola.

Estas copias se encuentran a menudo en;

• jingles
• Comerciales

Una cosa que notará acerca de las copias creativas es que no requieren mucha escritura. Sin embargo, se necesita un pensamiento creativo.

Redacción técnica

La redacción técnica tiene menos que ver con la creatividad y más con los hechos. A diferencia de otras formas de redacción publicitaria en las que se fomenta el pensamiento creativo, la redacción técnica se centra más en estadísticas, datos y hechos. A menudo se encuentra en;

• Libros blancos
• Guías de la industria

Otro factor que distingue la redacción técnica de otros tipos de redacción es que el escritor debe tener un conocimiento profundo del tema.

Consejos y mejores prácticas de redacción de productos

Aunque las diferentes copias de productos se crean de manera diferente, existen algunas reglas básicas comunes que puede aplicar para hacer que sus copias sean más profesionales y atractivas. Éstos incluyen

1. Mantenlo simple, estúpido

Este es un dicho común en marketing. Dicho de otra manera, vaya al grano, mantenga sus oraciones y párrafos cortos y concisos. Demasiado desorden solo sirve para confundir al consumidor.

1. Usa voz activa, no pasiva

Diga "a todos los usuarios les encanta esta función", en lugar de "a todos los usuarios les encanta esta función". Por un lado, la escritura pasiva es demasiado prolija, lo que a menudo la hace poco clara y difícil de entender. Además, nadie habla así. En redacción, escribes cómo habla la gente.

1. Los buenos artistas copian, los grandes roban

No tienes que reinventar la rueda; siempre debe buscar aprender de las marcas exitosas. Sin embargo, no copie lo que están haciendo palabra por palabra, hecho por hecho. En cambio, “roba” la idea y transmítela con tus propias palabras.

1. Evite los clichés y el contenido de relleno

Las palabras de moda y las frases usadas en exceso no son buenas para la redacción de textos publicitarios, porque no se pegan. Dado que las palabras se usan en todas partes, no te harán único. Los consumidores no te recordarán cuando piensen en esas palabras.

1. Mantenga una voz de marca consistente

Esto es muy importante. Encuentre la voz de su marca, una voz que conecte con su audiencia, y apéguese a ella. Es como la vida cotidiana; todos son identificables por su voz. Incluso en la oscuridad, se puede decir que es así y así hablando. Los consumidores también deberían poder distinguir la voz de su marca. Si necesita hablar diferente, cambie su tono, no su voz.

1. Escribe para las personas Y para los motores de búsqueda

Las personas quieren contenido con el que puedan relacionarse; contenido que informa y enseña. El contenido también debe ser fácil de leer. Sin embargo, al mismo tiempo, asegúrese de que su contenido esté optimizado para las búsquedas en línea. Utilice palabras clave, mejore los tiempos de carga de su página y facilite la navegación.

1. Agregar imágenes y elementos visuales

Aunque la redacción publicitaria se centra exclusivamente en el texto escrito, es vital que agregue imágenes y elementos visuales a la copia final. La razón es simple: a los humanos les encantan las imágenes . Nuestros cerebros están programados para conectarse con fotos, videos y otras imágenes más que con texto simple.

1. Usa llamadas a la acción para guiar la acción

Las personas que se encuentran con las copias de sus productos y se sienten atraídas por sus ofertas pueden querer obtener más información sobre su marca o productos. Entonces, ¿te llaman? ¿Hacen clic en un enlace? ¿O visitan tu página de Facebook? Use CTA para decirles qué hacer.

Mida, pruebe y mejore siempre

En los negocios, se necesita un esfuerzo constante para lograr el crecimiento deseado. Así que nunca te duermas en los laureles. Incluso cuando las copias de su producto funcionan maravillosamente, asegúrese de medir los resultados y busque activamente formas de mejorar.

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