Produkttexte leicht gemacht; Ein Leitfaden für Anfänger

Veröffentlicht: 2020-02-28

Sie haben ein großartiges Produkt entwickelt und Ihren Online-Shop eingerichtet. Sie haben sogar begonnen, für das Produkt zu werben, und Sie erhalten etwas Verkehr. Jetzt ist es an der Zeit, diese Besucher in Leads und schließlich Kunden umzuwandeln.

Copywriting ist eine der besten Strategien, die Sie anwenden können, um Ihren Traffic davon zu überzeugen, den nächsten Schritt zu tun. Per Definition bedeutet es, Material zu schreiben, das Besucher dazu ermutigt, mit der Bewertung Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu beginnen, mit dem Ziel, von Ihrer Marke zu kaufen.

Aber wo fängst du an? Wie fängt man an, Webtexte zu schreiben? Und woher wissen Sie, dass Sie es richtig machen? Dies sind nur einige der Fragen, die Sie beantworten müssen, wenn Sie eine erfolgreiche Copywriting-Kampagne durchführen wollen.

Dieser Leitfaden soll Ihnen helfen, die Vorzüge des Verfassens von Werbetexten zu verstehen und Sie auf den Weg zum Verfassen von Werbetexten bringen, die sich verkaufen. Beginnen wir mit einer Definition.

Was ist Produkttexterstellung?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Sie können ein Video erstellen, Werbetafeln aufstellen oder auf Instagram vermarkten, aber Marketingtext bezieht sich auf schriftliches Marketingmaterial im Gegensatz zu Rich-Media-Anzeigen und -Promotions. Es ist der allgemeine Begriff für alle Textmaterialien, die darauf abzielen, Verbraucher zum Kauf einer bestimmten Ware oder Dienstleistung zu ermutigen und zu überzeugen.

Das Verfassen von Marketingtexten ist für jede Website, jeden E-Commerce-Shop und für die Verwendung in Werbedruckmaterialien unerlässlich.

Das Schreiben von Produkttexten ist der Prozess des Schreibens von Marketingtexten, um ein bestimmtes Produkt zu erklären und zu verkaufen. Das übergeordnete Ziel besteht darin, zu erklären, was das Produkt ist, und wesentliche Informationen wie die Merkmale und Vorteile des Produkts zu vermitteln, um die Menschen vom Kauf zu überzeugen.

Vorteile von gutem Copywriting

Copywriting hilft, wie wir bereits erwähnt haben, Besucher durch die Tür zu bekommen; Produktkopien tragen dazu bei, Ihre Botschaft nach Hause zu bringen. Aber das ist nicht der einzige Vorteil. Im Folgenden finden Sie vier weitere Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen von gutem Copywriting profitieren würde.

Gutes Exemplar verkauft

Erstklassige Produktkopien erzählen eine charmante Geschichte. Sie unterhalten die Leser. Wenn Sie eine gute Geschichte erzählen, hören die Leute zu. Mit einer guten Produktkopie können Sie also den ganzen Tag für Ihre Produkte werben, und Ihr Publikum wird innehalten, aufpassen und, wenn es begeistert ist, kaufen.

Langfristige Beziehungen aufbauen

Die Essenz des Copywritings besteht darin, allgemeine Fragen zu beantworten, die Menschen möglicherweise zu Ihrer Marke, Ihren Produkten und Dienstleistungen haben. Vielleicht fragen sie sich, wie das neue Produkt, das Sie auf den Markt bringen, ihnen helfen wird. Oder vielleicht haben sie in der Vergangenheit schlechte Erfahrungen mit ähnlichen Produkten gemacht. Gute Texte ermöglichen es Ihnen, diese Bedenken auszuräumen und dadurch starke Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

Verwandeln Sie weniger bekannte Produkte in Must-Haves

Insbesondere bei der Einführung eines neuen Produkts kann es eine große Herausforderung sein, Menschen davon zu überzeugen, bestehende Alternativen zu übersehen und Ihr neues Produkt zu kaufen. Warum? Weil Verbraucher wahrscheinlich schon einmal ein ähnliches Produkt gesehen haben. Vielleicht kennen sie bereits einen Anbieter, der ein ähnliches Produkt günstiger anbietet. Eine gute Produktkopie hebt Sie ab und macht Ihr zunächst unbekanntes Produkt zu einem Must-have.

Hebt Ihre Marke auf das nächste Level

Eine Sache, die alle erfolgreichen Marken gemeinsam haben, ist außergewöhnliches Copywriting. Sie haben Marketingteams, die damit beauftragt sind, herausragende Produktkopien zu erstellen, um sie von der Konkurrenz abzuheben. Diese Kopien lassen diese Marken sofort kraftvoll und einzigartig erscheinen. Es lässt die Marken unter den anderen hervorstechen. Gute Werbetexte können die gleiche Wirkung auf Ihre Marke haben.

Arten des Copywritings

Bevor wir lernen, wie man großartige Produktkopien schreibt, widmen wir uns ein paar Minuten den Texttypen. Es gibt verschiedene Arten von Produktkopien , darunter;

Verkaufstexte schreiben

Verkaufsexemplare versuchen, das Unterbewusstsein des Publikums anzuzapfen, um zu verstehen, was die Zielgruppe anspricht. Sobald Sie festgestellt haben, was das Publikum will, können Sie informative und kreative Verkaufskopien erstellen, die diesen Bedürfnissen entsprechen.

Übliche Formen von Verkaufstexten sind:

Texte in der Werbung
Produktbeschreibung
Beschreibungen der Produktkategorien
Nicht offensichtliche Werbung in Zeitschriften

SEO-Copywriting

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zu einer Notwendigkeit für jedes Unternehmen geworden, das hofft, online gefunden zu werden. Es ermöglicht Ihrem Unternehmen, in Suchmaschinen wie Google und Bing zu erscheinen, wodurch Ihr Potenzial für Traffic und Conversions gesteigert wird.

SEO Copywriting bezieht sich auf die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern, um Ihre Position/Ihren Rang auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern. Diese Art des Copywritings erscheint meistens in;

Produktbeschreibung
Internetinhalt

Verfassen von Webtexten

Kopien von Webprodukten sind Inhalte, die im Web erscheinen. Sie dienen dazu, eine Marke oder ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Webkopien erscheinen oft in Form von;

Blogeinträge
Artikel
Social-Media-Beiträge

Beim Verfassen von Webtexten geht es größtenteils darum, langfristige Beziehungen zwischen einer Marke und ihren Kunden aufzubauen und zu pflegen. Der Inhalt konzentriert sich oft darauf, den Lesern etwas Informatives und Aufschlussreiches zu geben, um sich zu engagieren und das Teilen zu fördern.

Kreatives Texten

Kreatives Copywriting ist das, was Sie in Werbespots und Anzeigen sehen. Denken Sie an die Slogans und Wendungen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen und im Gedächtnis zu bleiben. Ein paar gute Beispiele sind „Just Do It“ von Nike und „Open Happiness“ von Coca-Cola.

Diese Kopien sind oft in zu finden;

Jingles
Werbung

Eine Sache, die Ihnen bei kreativen Kopien auffallen wird, ist, dass sie nicht viel Schreiben erfordern. Allerdings ist kreatives Denken gefragt.

Technisches Copywriting

Beim technischen Copywriting geht es weniger um Kreativität als vielmehr um Fakten. Im Gegensatz zu anderen Formen des Copywritings, bei denen kreatives Denken gefördert wird, konzentriert sich das technische Copywriting mehr auf Statistiken, Daten und Fakten. Es wird oft in gefunden;

Weiße Papiere
Branchenführer

Ein weiterer Faktor, der technisches Copywriting von anderen Arten des Copywritings unterscheidet, ist, dass der Autor über fundierte Kenntnisse des Fachgebiets verfügen muss.

Tipps und Best Practices für das Verfassen von Produkttexten

Obwohl verschiedene Produktkopien unterschiedlich erstellt werden, gibt es einige gemeinsame Grundregeln, die Sie anwenden können, um Ihre Kopien professioneller und ansprechender zu gestalten. Diese schließen ein

Halten Sie es einfach blöd

So lautet ein geflügeltes Wort im Marketing. Anders gesagt, kommen Sie auf den Punkt und halten Sie Ihre Sätze und Absätze kurz und prägnant. Zu viel Unordnung dient nur dazu, den Verbraucher zu verwirren.

Verwenden Sie aktive, nicht passive Stimme

Sagen Sie „Jeder Benutzer liebt diese Funktion“, anstatt „Diese Funktion wird von allen Benutzern geliebt“. Zum einen ist passives Schreiben zu wortreich, was es oft unklar und schwer verständlich macht. Außerdem spricht niemand so. Beim Copywriting schreiben Sie, wie die Leute sprechen.

Gute Künstler kopieren, große stehlen

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden; Sie sollten immer versuchen, von den erfolgreichen Marken zu lernen. Kopieren Sie jedoch nicht, was sie tun, Wort für Wort, Tat für Tat. „Klauen“ Sie stattdessen die Idee und geben Sie sie in Ihren eigenen Worten wieder.

Vermeiden Sie Klischees und Füllinhalte

Buzzwords und überstrapazierte Phrasen sind nicht gut für das Verfassen von Werbetexten – weil sie nicht haften bleiben. Da die Wörter überall verwendet werden, machen sie dich nicht einzigartig. Die Verbraucher werden sich nicht an Sie erinnern, wenn sie an diese Worte denken.

Bewahren Sie eine konsistente Markenstimme

Dies ist sehr wichtig. Finden Sie Ihre Markenstimme, eine Stimme, die sich mit Ihrem Publikum verbindet, und bleiben Sie dabei. Es ist wie im Alltag; Jeder ist an seiner Stimme identifizierbar. Sogar im Dunkeln merkt man, dass es so und so spricht. Auch die Verbraucher sollten in der Lage sein, Ihre Markenstimme zu erkennen. Wenn Sie anders sprechen müssen, ändern Sie Ihren Ton, nicht Ihre Stimme.

Schreiben Sie für Menschen UND Suchmaschinen

Menschen wollen Inhalte, mit denen sie sich identifizieren können; Inhalte, die informieren und lehren. Auch der Inhalt muss gut lesbar sein. Stellen Sie jedoch gleichzeitig sicher, dass Ihre Inhalte für die Online-Suche optimiert sind. Verwenden Sie Schlüsselwörter, verbessern Sie die Ladezeiten Ihrer Seite und vereinfachen Sie die Navigation.

Fügen Sie Bilder und visuelle Elemente hinzu

Obwohl sich das Verfassen von Texten ausschließlich auf geschriebenen Text konzentriert, ist es wichtig, dass Sie der endgültigen Kopie Bilder und visuelle Elemente hinzufügen. Der Grund ist einfach – Menschen lieben Visuals . Unser Gehirn ist fest verdrahtet, um mehr mit Fotos, Videos und anderen visuellen Elementen zu verbinden als mit reinem Text.

Verwenden Sie CTAs, um Maßnahmen zu steuern

Personen, die auf Ihre Produktkopien stoßen und von Ihren Angeboten angezogen werden, möchten möglicherweise mehr Informationen über Ihre Marke oder Ihre Produkte erhalten. Also, rufen sie dich an? Klicken sie auf einen Link? Oder besuchen sie Ihre Facebook-Seite? Verwenden Sie CTAs, um ihnen zu sagen, was sie tun sollen.

Immer messen, testen und verbessern

In der Wirtschaft braucht es konsequente Anstrengungen, um das gewünschte Wachstum zu erreichen. Ruhen Sie sich also niemals auf Ihren Lorbeeren aus. Selbst wenn Ihre Produktkopien wunderbar funktionieren, stellen Sie sicher, dass Sie die Ergebnisse messen und aktiv nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen.

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