Ürün metin yazarlığı basitleştirildi; Yeni başlayanlar için rehber

Harika bir ürün oluşturdunuz ve mağazanızı çevrimiçi olarak kurdunuz. Ürünü tanıtmaya bile başladınız ve biraz trafik alıyorsunuz. Şimdi bu ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere dönüştürmenin zamanı geldi.

Metin yazarlığı, trafiğinizi bir sonraki adımı atmaya ikna etmek için kullanabileceğiniz en iyi stratejilerden biridir. Tanımı gereği, ziyaretçileri markanızdan satın alma amacıyla ürün ve hizmetlerinizi değerlendirmeye başlamaya teşvik eden yazı malzemeleri anlamına gelir.

Ama nereden başlıyorsun? Web kopyası yazmaya nasıl başlarsınız? Ve doğru yaptığınızı nasıl anlarsınız? Bunlar, başarılı bir metin yazarlığı kampanyası yürütecekseniz yanıtlamanız gereken sorulardan sadece birkaçı.

Bu kılavuz, metin yazarlığının yararlarını anlamanıza yardımcı olmak ve sizi satan metinler yazma yolunda ilerlemek için tasarlanmıştır. Bir tanımla başlayalım.

Ürün Metin Yazarlığı Nedir?

Ürün ve hizmetleri pazarlamanın farklı yolları vardır. Instagram'da bir video oluşturabilir, reklam panoları dikebilir veya pazarlayabilirsiniz, ancak pazarlama kopyası, zengin medya reklamları ve promosyonlarının aksine yazılı pazarlama materyallerini ifade eder. Tüketicileri belirli bir mal veya hizmeti satın almaya teşvik etmeyi ve ikna etmeyi amaçlayan herhangi bir metin materyalinin genel terimidir.

Pazarlama metin yazarlığı, herhangi bir web sitesi, e-ticaret mağazası ve herhangi bir promosyon basılı malzemesinde kullanım için gereklidir.

Ürün metin yazarlığı , belirli bir ürünü açıklamak ve satmak için pazarlama metni yazma işlemidir. Genel amaç, ürünün ne olduğunu açıklamak ve insanları satın almaya ikna etmeye yardımcı olmak için ürünün özellikleri ve faydaları gibi temel bilgileri iletmektir.

İyi Metin Yazarlığının Faydaları

Metin yazarlığı, bahsettiğimiz gibi, ziyaretçilerin kapıdan içeri girmesine yardımcı olur; ürün kopyaları mesajınızı eve götürmenize yardımcı olur. Ancak tek faydası bu değil. Aşağıda, işletmenizin iyi metin yazarlığından yararlanabileceği diğer dört yol bulunmaktadır.

1. İyi kopya satar

Birinci sınıf ürün kopyaları büyüleyici bir hikaye anlatır. Okuyucuları eğlendirirler. İyi bir hikaye anlattığında insanlar dinler. Bu nedenle, iyi bir ürün kopyası ile tüm gün ürünlerinizi tanıtabilirsiniz ve kitleniz duracak, dikkat edecek ve büyülendiyse satın alın.

1. Uzun süreli ilişkiler kurun

Metin yazarlığının özü, insanların markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında sahip olabileceği ortak soruları yanıtlamaktır. Belki de piyasaya sürdüğünüz yeni ürünün onlara nasıl yardımcı olacağını merak ediyorlardır. Veya geçmişte benzer ürünlerle kötü bir deneyim yaşamış olabilirler. İyi kopya, bu endişeleri gidermenize ve bunu yaparak müşterilerinizle güçlü ilişkiler kurmanıza olanak tanır.

1. Daha az bilinen ürünleri olmazsa olmazlara dönüştürün

Yeni bir ürün piyasaya sürerken, özellikle insanları mevcut alternatifleri gözden kaçırmaya ve yeni ürününüzü satın almaya ikna etmek büyük bir zorluk olabilir. Niye ya? Çünkü tüketiciler muhtemelen daha önce benzer bir ürün görmüşlerdir. Belki de benzer bir ürünü daha ucuza satan bir satıcı tanıyorlar. İyi bir ürün kopyası sizi farklı kılar ve başlangıçta bilinmeyen ürününüzü sahip olunması gereken bir ürün haline getirir.

1. Markanızı bir sonraki seviyeye yükseltir

Tüm başarılı markaların paylaştığı bir şey, istisnai metin yazarlığıdır. Onları rakiplerinden farklı kılmak için olağanüstü ürün kopyaları oluşturmakla görevli pazarlama ekipleri var. Bu kopyalar, bu markaların anında güçlü ve benzersiz görünmesini sağlar. Markaların geri kalanlar arasında ayakta durmasını sağlar. Harika metin yazarlığı markanız üzerinde aynı etkiye sahip olabilir.

Metin Yazarlığı Türleri

Harika ürün kopyaları yazmayı öğrenmeden önce, kopya türlerine birkaç dakika ayıralım. Birkaç tür ürün kopyası vardır ;

Satış metin yazarlığı

Satış kopyaları, hedef tüketicilere neyin hitap ettiğini anlamak için izleyicinin bilinçaltına girmeye çalışır. Hedef kitlenin ne istediğini belirledikten sonra, bu ihtiyaçlara uygun bilgilendirici ve yaratıcı satış kopyaları oluşturabilirsiniz.

Satış kopyasının yaygın biçimleri şunları içerir;

• Reklamdaki metin
• Ürün Açıklaması
• Ürün kategorisi açıklamaları
• Dergilerde bariz olmayan reklamlar

SEO metin yazarlığı

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), çevrimiçi olarak bulunmayı uman herhangi bir işletme için bir zorunluluk haline geldi. İşletmenizin Google ve Bing gibi arama motorlarında görünmesini sağlar, böylece trafik ve dönüşüm potansiyelinizi artırır.

SEO metin yazarlığı, arama motoru sonuç sayfalarında konumunuzu/sıralamanızı yükseltmek için anahtar kelimelerin stratejik kullanımını ifade eder. Bu tür metin yazarlığı çoğunlukla;

• Ürün Açıklaması
• Web içeriği

Web metin yazarlığı

Web ürünü kopyaları, web'de görünen içerik parçalarıdır. Bir markayı veya ürün ve hizmetlerini tanıtmak için tasarlanmıştır. Web kopyaları genellikle şu şekilde görünür;

• Blog gönderileri
• Nesne
• Sosyal medya gönderileri

Çoğunlukla, web metin yazarlığı, bir marka ile müşterileri arasında uzun vadeli ilişkiler kurmak ve geliştirmekle ilgilidir. İçerik genellikle okuyuculara katılım için bilgilendirici ve anlayışlı bir şeyler vermeye ve paylaşımı teşvik etmeye odaklanır.

yaratıcı metin yazarlığı

Yaratıcı metin yazarlığı, reklamlarda ve reklamlarda gördüğünüz şeydir. Müşterinin dikkatini çekmeyi ve akılda kalmayı hedefleyen sloganları ve cümle dönüşlerini düşünün. Birkaç iyi örnek, Nike'ın “Just Do It” ve Coca-Cola'nın “Open Happiness”i içerir.

Bu kopyalar genellikle;

• Jingle'lar
• reklamlar

Yaratıcı kopyalar hakkında farkedeceğiniz bir şey, çok fazla yazı içermemeleridir. Yine de yaratıcı düşünceye ihtiyaç var.

Teknik metin yazarlığı

Teknik metin yazarlığı yaratıcılıktan çok gerçeklerle ilgilidir. Yaratıcı düşüncenin teşvik edildiği diğer metin yazarlığı biçimlerinin aksine, teknik metin yazarlığı daha çok istatistiklere, verilere ve gerçeklere odaklanır. Genellikle bulunur;

• Beyaz kağıtlar
• endüstri kılavuzları

Teknik metin yazarlığını diğer metin yazarlığı türlerinden ayıran bir diğer faktör de yazarın konu hakkında derinlemesine bilgi sahibi olması gerektiğidir.

Ürün Metin Yazarlığı İpuçları ve En İyi Uygulamalar

Farklı ürün kopyaları farklı şekilde oluşturulsa da, kopyalarınızı daha profesyonel ve çekici hale getirmek için uygulayabileceğiniz birkaç ortak temel kural vardır. Bunlar şunları içerir:

1. Basit tut, aptal

Bu, pazarlamada yaygın bir sözdür. Başka bir deyişle, cümlelerinizi ve paragraflarınızı kısa ve özlü tutarak konuya gelin. Çok fazla dağınıklık sadece tüketicinin kafasını karıştırmaya yarar.

1. Pasif değil aktif ses kullanın

"Bu özellik her kullanıcı tarafından seviliyor" yerine "her kullanıcı bu özelliği seviyor" deyin. Birincisi, pasif yazma çok fazla endişe verici, çoğu zaman belirsiz ve anlaşılmasını zorlaştırıyor. Ayrıca kimse böyle konuşmuyor. Metin yazarlığında, insanların nasıl konuştuğunu yazarsınız.

1. İyi sanatçılar kopyalar, harikalar çalar

Tekerleği yeniden icat etmeniz gerekmez; her zaman başarılı markalardan bir şeyler öğrenmeye bakmalısınız. Ancak, yaptıklarını kelimesi kelimesine, senet yerine kopyalamayın. Bunun yerine, fikri “çalın” ve kendi sözlerinizle aktarın.

1. Klişelerden ve dolgu içeriğinden kaçının

Buzzwords ve aşırı kullanılan ifadeler metin yazarlığı için iyi değildir - çünkü yapışmazlar. Sözcükler her yerde kullanıldığı için sizi benzersiz kılmazlar. Tüketiciler bu kelimeleri düşündüklerinde sizi hatırlamayacaklar.

1. Tutarlı bir marka sesini koruyun

Bu çok önemli. Hedef kitlenizle bağlantı kuran markanızın sesini bulun ve ona bağlı kalın. Tıpkı günlük yaşam gibi; herkes sesinden tanınır. Karanlıkta bile, bunun şu ve bu şekilde olduğunu söyleyebilirsiniz. Tüketiciler de markanızın sesini ayırt edebilmelidir. Farklı konuşmanız gerekiyorsa, sesinizi değil tonunuzu değiştirin.

1. İnsanlar ve arama motorları için yazın

İnsanlar ilişki kurabilecekleri içerik isterler; bilgilendiren ve öğreten içerik. İçeriğin de okunması kolay olmalıdır. Aynı zamanda, içeriğinizin çevrimiçi aramalar için optimize edildiğinden emin olun. Anahtar kelimeler kullanın, sayfa yükleme sürelerinizi iyileştirin ve gezinmeyi kolaylaştırın.

1. Resim ve görsel ekleyin

Metin yazarlığı yalnızca yazılı metne odaklansa da, son kopyaya resim ve görsel eklemeniz çok önemlidir. Nedeni basit – insanlar görselleri sever . Beynimiz, düz metinden çok fotoğraflar, videolar ve diğer görsellerle bağlantı kurmak için kablolanmıştır.

1. Eyleme rehberlik etmek için CTA'ları kullanın

Ürün kopyalarınızla karşılaşan ve tekliflerinize ilgi duyan kişiler, markanız veya ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilir. Peki seni çağırıyorlar mı? Bir bağlantıya tıklarlar mı? Yoksa Facebook sayfanızı mı ziyaret ediyorlar? Onlara ne yapmaları gerektiğini söylemek için CTA'ları kullanın.

Daima Ölçün, Test Edin ve İyileştirin

İş dünyasında, istenen büyümeyi elde etmek için tutarlı bir çaba gerekir. Bu nedenle, asla defnenize yaslanmayın. Ürün kopyalarınız harika performans gösterdiğinde bile, sonuçları ölçtüğünüzden ve aktif olarak iyileştirmenin yollarını aradığınızdan emin olun.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Bu ipuçlarıyla mükemmel banner reklam metni yazma sanatında ustalaşın
• Instagram'ınızı yeniden canlandıran en iyi 3 yazma ipucu
• En iyi akademik araştırma yazılımı ve yazma araçları
• Kompozisyon yazma işinde teknolojinin etkisi